新华社记者周婷玉、孙丽萍

　一位70多岁的上海老太太，一连走了好几站路，问遍一个个书摊、一家家书店，为的是给远在广西的儿子买到《咬文嚼字》的合订本。《咬文嚼字》主编郝铭鉴说：“想到这位老人，我们还有什么理由不认真编好自己的刊物？”

　　拥有忠实的读者是一份杂志期刊最大的成功。但是在阅读日益网络化的今天，杂志如何才能做到这一点？在22日于上海召开的全国部分期刊经验交流会上，全国40余家期刊的负责人齐聚一堂，共同探讨。

　以“特色”立足：给读者一个选择的理由

　2001年发行9万份，2005年达到100万份，2006年底突破200万份……创刊于2000年的《特别关注》发行量的突飞猛进在业内引起了“特别关注”。

　《特别关注》缘何能脱颖而出？“我们走了一条别人没有走的路。”《特别关注》的主编朱玉祥说，创办之初，青少年杂志、妇女类杂志以及老年类杂志已构成中国期刊市场的大致格局，每一类型的杂志都有庞大的读者群，唯独没有以成熟男士为主体的杂志。《特别关注》就关注了这一特定人群。

　朱玉祥说，杂志要靠定位寻找读者，一本以特定读者为目标的杂志，必须首先给读者一个选择你的理由。

　在传统纯文学刊物迫于市场压力纷纷向生活化刊物转型的潮流中，创办于1985年、专发散文诗作品的《散文诗》杂志却独辟蹊径，开创了我国散文诗期刊的先河，试刊3000册就赢得了读者的认可。20多年来，《散文诗》坚持纯文学之路，目前年发行量超过80万册，总发行量逾1000万册。

　　　以“品质”取胜：刊物需要有点精神

　一本成功的杂志正如同一个成功的企业，无不视品质为生命。

　　　《销售与市场》的品质保障来源于它背后异常强大的专家学者阵容。10年来，一批在全国营销界有广泛影响的知名专家学者和实业界的优秀营销管理人员，都被“网罗”到它麾下。因此，它获得了“中国市场营销领域的黄埔军校”的美称。高质量的内容对读者产生了强烈的吸引力，曾有一段时间，经常出现读者在看了一期杂志后，打电话要求购买以前所有期杂志的现象。更值得一提的是，创刊以来，《销售与市场》杜绝关系稿、软性广告，让读者看得清清楚楚，明明白白，真真切切。

　“没有社会责任的刊物是没有前途的，只有服务好读者，在广大读者心中树立正面的品牌形象，读者才会喜欢，才会购买。”《销售与市场》主编李颖生说。

　“21世纪是一个艺术设计的世纪”。《装饰》杂志本着为读者开启美智的信念，坚持向大师名家约稿，从李政道、华君武到丁聪、丁绍光、韩美林，燃心智之火，启意匠之扉，始终给读者带来智慧和审美的享受。

　以“新颖”开拓：赢得最大社会反响

　　“咬书咬报咬刊，咬天下该咬之错；嚼字嚼词嚼句，嚼世上耐嚼之文。”具有鲜明的批评性是《咬文嚼字》不同于一般刊物之处。

　“如果说语言是片森林，《咬文嚼字》就该是一只啄木鸟。”郝铭鉴说，办刊12年来，《咬文嚼字》的定位没有动摇过。传播语文知识、纠正语文差错，这份小刊物的编辑迄今受托审读过全国3000余种图书、1000余种期刊等。

　创办于1995年的《咬文嚼字》，薄薄一册，形态简陋，要在全国的刊物中争得一席之地，难度可想而知。

　然而，创刊１２年来，这本名不见经传的小刊物，既没有大投入做广告宣传，也没有关系网协助推广，却一次又一次地制造出轰动效应，多次引发全国范围内对于中文、汉字的探讨、思考。

　小刊物为何能频频有大动作？郝铭鉴认为，关键在于锐意求新。当今社会瞬息万变，促使杂志不能局于一隅，抱残守缺，必须捕捉社会热点，求新谋变。（完）