北京奥运会各项体育比赛的激烈场面，给世人留下深刻印象；而媒体间的新闻大战，也让人难忘。尤其是新闻标题的制作，更是给人留下了深刻的印象。细细品味这些标题，感到有以下特色：

　　一、自成一体，各有亮点

　　纵览奥运新闻标题的总体情况可以看出，为搞好这次奥运宣传，各媒体事先都作了精心策划，认真准备。既注意了奥运赛事的整体把握，也兼顾了特色风格，可谓八仙过海，各显神通。

　　在内容选择上，各媒体结合各自特点和担负的报道任务，作了合理取舍。既考虑了赛事的总体情况，也兼顾了赛事中的热点新闻；既考虑了本国选手参与的赛事，也兼顾了有关外国选手参赛的精彩新闻；既确保了夺奖牌新闻在整个奥运宣传中的突出地位，也关注了赛场失利新闻的适当比例。做到了思路清晰，重点突出，有总有分，点面结合，形成了各自报道风格。

　　在具体操作上，各媒体充分发挥各自优势，呈现出不少亮点。《人民日报》的标题言简意赅，用词严谨，像《中国男足梦断奥运路》、《韩国女箭独步巅峰》（8月11日）、《羽毛球赛爆冷 头号女双败北》（8月12日）、《铿锵玫瑰 闯进八强》（8月13日）等，都较好地体现了这个特点。《解放军报》的标题粗犷豪放、富有气势，像《“梦之队”笑傲群雄　“大力士”续写辉煌》（8月12日）、《中国军团再掀“夺金热”　奥运赛场又现“中国日”》（8月18日）等，给人以气势恢宏之感。《中国青年报》的标题讲究技巧、富有美感，像《劈波斩浪泳坛超人封神 力拔山兮举重女皇加冕》（8月14日）、《飞人之争“鸟巢”上演生死时速　背水一战男篮亮剑杀出重围》（8月17日）等，在给人提供信息的同时，也给人以美的享受。《京华时报》的标题善用借代，富有情趣，且多用四字一句、八字一题的格式，如《正午时分 霞光冲天》（8月10日）、《庞伟东望 射中金榜》（8月10日）、《卫冕失利 梨花带雨》（8月10日）等，都体现了该报奥运新闻标题的整体风格。

　　二、高屋建瓴，气势如虹

　　北京奥运会，是国人百年梦想、举世瞩目的体育盛事，各媒体在标题制作上，高屋建瓴，着眼全局，既传播了必要的新闻信息，又体现了应有的恢宏气势，完整准确地反映了整个奥运会的盛况。在开幕式报道中，新华社的标题《百年奥运梦 今夜终成真（眉题）———第29届奥林匹克运动会在北京隆重开幕（主题）》就很有气势，与这一重大新闻事件的重要地位极为吻合。在赛事报道上，许多媒体的新闻标题也是大气磅礴，振奋人心。像《人民日报》的《六次出场五破纪录（眉题）———刘春红卫冕势如虹（主题）》（8月14日）、《整体实力强劲 健儿豪迈前行（眉题）———中国大力士扛鼎赛场（主题）》（8月14日），《解放军报》的《蛟龙试水掀起惊涛骇浪　亚洲雄风吹起一池涟漪》（8月11日）、《今夜，国球再铸辉煌》（8月18日），《中国青年报》的《剑走轻灵仲满一战成名 勇者无敌体操重回巅峰》（8月13日）、《破茧化蝶刘子歌碧波狂舞　百步穿杨张娟娟靶场扬威》（8月15日），让读者一看就能感到气势逼人，如临现场。

　　三、视角独特，风采各异

　　奥运新闻的报道对象相对单纯，热点较为集中。面对这一情况，各媒体注意选择不同视角进行报道，拓宽了报道面，扩大了信息量，面对共同的报道题材，报出了各有特色的独家新闻。

　　8月14日，中国选手张娟娟在女子射箭比赛中，以1环优势为中国赢得奥运史上的第一枚射箭金牌。次日，各报对此事都给予极大的关注。在标题制作上，也精选角度，报出了不同风格。《人民日报》的标题是：《张娟娟摘得中国女子射箭首枚奥运金牌（眉题）———射场老将一箭风流（主题）》，突出了一名老运动员的赛场风采；《解放军报》的标题是：《一箭破垄断　豪气荡中华（主题）———小记为中国队赢得奥运首枚射箭金牌的张娟娟（副题）》，突出了气势；《中国青年报》的标题是：《张娟娟一箭射穿恐韩症》，从参赛心理的角度报道了张娟娟不畏强手、勇夺冠军的事迹；《光明日报》的标题是：《娟娟，你是青岛800万人民的骄傲》，侧重报道了家乡人民对选手夺冠的欢呼与喜悦；《中国体育报》的标题是：《110比109（眉题）———娟娟1环改写历史（主题）》，从具体细节上给予报道，标出了新闻点，强调了竞技色彩；《京华时报》的标题是：《射箭英雄 战胜“心”病》，从克服职业病（“黄心病”）的角度进行报道，可谓独具匠心，别出心裁。

　　四、关注导向，引领舆情

　　各媒体在报道赛事的同时，还充分发挥舆论工具的导向作用，鲜明地表达媒体观点和思想倾向，积极主动地引领舆情向健康方向发展。像《人民日报》的《田径赛场五天爆满　“鸟巢”上座率居高不下（眉题）———掌声，不只为冠军响起（主题）》（8月20日），反映了田径比赛尽管不是我国的优势项目，同样博得了我国观众的热情关注，倡导了既为本国选手鼓掌，也为外国选手喝彩的良好风尚。《解放军报》的《赛场传递同胞情（主题）———聚焦征战奥运的港台运动员（副题）》（8月14日）和《跨越海峡的喝彩（主题）———海峡两岸棒球队首次在奥运赛场同场竞技（副题）》（8月18日），对中华民族血脉相连、情同手足的民族情感给予积极评价；《理解刘翔（主题）———近距离目击刘翔因伤退赛的前前后后（副题）》（8月19日），对奥运中的突发事件作了正面报道，较好地发挥了舆论引导作用。《人民日报》的《最后一名也荣耀》（8月23日），《解放军报》的《使看家本领中国骁将体操称雄　演胜负大战拼出血性虽败犹荣》（8月13日），《中国青年报》的《能够经受失败　就已经赢得比赛》（8月20日），引导读者以奥运精神观赛，正确看待赛场胜负。此外，各媒体还作了许多启发式标题，像新华社的《期待奥运会推动大众体育发展》（8月23日），《中国青年报》的《低调享受金牌第一的幸福》（8月23日）、《一个自行车王国难圆的金牌梦》（8月20日），《北京晚报》的《“金”之喜　“金”之惕》（8月24日）等，都透着一种难得的冷静和理性，引发观众对体育精神作深层次的思考。

　　五、借题发挥，引人联想

　　在这些奥运新闻标题中，有许多采用了比喻、借代等修辞方法，使标题传神生动，富有情趣，增强了标题的趣味性和可观赏性。《人民日报》8月16日五版的一组标题《侗族小伙举重若轻》、《巾帼力士气定神闲》和十版《“和平大赛”扣人心弦》，分别借助举重项目的特殊性及陈忠和、郞平两位教练的姓名制作标题，一语双关，耐人寻味。《解放军报》的《风韵无限一跳间》（8月11日）、《小“龙”闹海》（8月11日）和《划向梦想的彼岸》（8月18日）等，巧妙借助比赛的典型动作和选手姓名作题，既表达了主题思想，也体现了新闻的典型性，贴切醒目，寓意深刻。有的还借助多种新闻要素表现新闻主题，比如《中国青年报》的《王娇果然是跤王》（8月18日）、《刘翔停飞　天空仍阔》（8月19日），《京华时报》的《波兰力士　一掷“铅”金》（8月16日），分别将选手的姓名、比赛项目等要素融入标题，体现了编者精巧的构思。尤其是《京华时报》在这方面的特点更为突出。比如，德国选手莱娜·舍内博恩获得女子现代五项冠军后，该报作了这样一个标题：《德美女成“五好生”》（8月23日），让人看后忍俊不禁；再比如《冠军高低就是她》（8月19日），巧妙地将“高低杠”项目隐含其内，体现了编者高超的制题技巧。

　　六、简短精炼，抢人眼球

　　简短精炼，是这次奥运新闻标题的又一特点。比如《人民日报》的《女子举重队员陈燮霞勇夺中国军团首金时刻（眉题）———“嗨，来了！”（主题）》（8月10日）、《58秒91！（眉题）———蛙王易主（主题）》（8月12日）、《女子四人双桨夺冠开创中国赛艇奥运历史（眉题）———嗬，赛艇也拿金牌了（主题）》（8月18日），《解放军报》的《八年失地一朝收复》（8月22日）、《一拳创造历史》（8月25日）和《赵蕊蕊：不离不弃》（8月24日），《中国体育报》的《奥运首金落捷克》（8月10日）、《一厘米改写纪录》（8月19日）和《佟文“一本”揽金牌》（8月16日）等，都是以短取胜，以短诱人。这些短标题，或使用口语化语言，或突出某些典型细节，既适应了读者快节奏的现代生活，也适应了体育比赛短平快的节奏，与报道氛围比较协调。

　　七、题出意境，如诗如画

　　难能可贵的是，不少新闻标题在传递新闻信息的同时，还道出了意境。像《人民日报》的《小将林跃和火亮勇夺男双10米跳台冠军（眉题）———“月亮”映照“水立方”（主题）》（8月12日）、《刘子歌焦刘洋披金挂银（眉题）———蝶泳金花双破纪录（主题）》（8月15日），《解放军报》的《姊妹花绽放水立方（主题）———女子双人十米台冠军得主陈若琳/王鑫赛后谈（副题）》（8月13日）、《中国小花俏绽放（主题）———女子200米蝶泳决赛特写（副题）》（8月15日）、《碧波涟漪“幽兰”绽（主题）———女子双人单桨决赛特写（副题）》（8月17日），《中国青年报》的《美国胖娃娃　木上惊飞燕》（8月20日），《京华时报》的《“月亮”完美升起》（8月12日）等，都是借景抒情，情景交融，给读者描绘出一幅幅如诗如画的美景，让人在阅读新闻的同时也得到美的享受。做出这些标题，既要求编者具备一定的美学修养和文学功底，也需要编者充满激情，只有将编者的思想感情与报道对象融为一体，情与景会，意与象通，才能为读者勾勒出动人的图画，给读者更多的回味和想象空间。

　　八、富有动感，活灵活现

　　许多奥运新闻标题，栩栩如生，富有动感，给人留下深刻印象。像《人民日报》的《突破———小将何雯娜“蹦”出金牌》（8月19日）、《卫冕———伊辛巴耶娃“撑”破纪录》（8月19日）等，都是借助比赛中的典型动作，以“蹦”、“撑”等富有表现力的动词表现新闻事实，让人感到活灵活现、呼之欲出。有些标题不仅形象生动，而且耐人寻味。8月16日，在北京国家体育场“鸟巢”，牙买加选手博尔特以9秒69的成绩，创造了新的世界纪录，获得北京奥运会男子百米决赛冠军。《人民日报》就作了这样一个标题：《向9秒69致敬！（眉题）———博尔特 掀起“鸟巢”旋风（主题）》（8月17日），不仅形象地用一个“掀”字，标出了新闻事实的动感，还标出了新闻的气势；《解放军报》的《何可欣———高低杠上精灵飞》（8月19日），《京华时报》的《“美利剑”三女侠刺落金银铜》（8月10日），既标出了动作，也标出了灵性。还有 《京华时报》的《水立方内 蝶舞歌飞（主题）———刘子歌破纪录夺冠 中国时隔16年再获蝶泳金牌（副题）》（8月15日），将动与静巧妙结合起来，给人以丰富的美感想象；《四姑娘快桨赶德超英（主题）———夺得参赛24年来首枚奥运金牌（副题）》（8月18日），通过“赶”、“超”两个连续动作，使画面产生移动，给人以强烈的动感。

　　九、一字传神，满题生辉

　　一则新闻标题耀人眼目，并非字字珠玑，句句经典，而多集中于一字一词。这次奥运新闻标题中，就有许多这样的典范。比如《人民日报》的《9秒69！博尔特在飞》（8月17日）、《体操女团首夺奥运桂冠（眉题）———中国姑娘一飞冲天（主题）》（8月14日），《解放军报》的《超越历史的一跳 （主题）———郭晶晶女子单人三米板夺冠速写（副题）》（8月18日），《京华时报》的《超越老将　蹦上巅峰（主题）》（8月20日）等，都是集多种新闻信息于一字，集多种寓意深刻的含义于一词，使整个标题醒目耐看。这里的“飞”、“跳”、“蹦”字，既淋漓尽致地表现出选手高超的体育竞技水平，又传神生动地展现出体育运动的自然美感，给读者以美的享受。这些标题出彩之处，尽管只体现于一字一词，然而制题功夫却不容小视，它往往凝聚着采编人员的辛勤汗水和超人智慧，也是媒体竞争力的重要体现。像《人民日报》的《泳坛新局浮出“水立方”》（8月18日），用一个“浮”字形容“泳坛新局”异军突起，再贴切不过；中国女子体操队获得北京奥运会团体金牌后，《京华时报》做了这样一个标题：《凤舞九天 初吻桂冠》（8月14日），一个“吻”字，也是精巧至极，妙不可言。可谓言到要处，一字生辉。

　　十、频用谐音，妙趣横生

　　在这些新颖别致的标题中，有不少是借用谐音成题的，给读者留下深刻印象。像《人民日报》的《奥运会三届元老用全能金牌为自己正名（眉题）———杨威，终于扬威！（主题）》（见8月15日），《解放军报》的《“凯”歌高奏（主题）———邹凯单杠摘金侧记（副题）》（8月20日）、《“冲”上巅峰（主题）———记跳水男子三米板金牌得主何冲（副题）》（8月20日）、《“鹏”程万里（主题）———李小鹏刷新中国体操金牌历史纪录（副题）》（8月20日），《中国青年报》的《何可欣：可人可心》（8月19日）等，都是借助选手姓名与标题里某字的谐音，作为共同点制作标题，既让人感到耳目一新、妙趣横生，又巧妙地反映了新闻事实，增强了标题的趣味性和可观赏性。还有的借助比赛项目与新闻事实中的某字词的谐音，同样也收到好的表达效果。8月11日，被国人寄予厚望的18岁中国选手华天，策马跨越障碍时意外坠马，痛失继续驰骋本届奥运马术赛场的机会。《人民日报》就做了这样一个标题：《我运动员首次亮相奥运马术赛场（眉题）———遗憾“黑马”坠马 期待马不停蹄（主题）》（8月12日），用“黑马”和“马不停蹄”作为标题内容，既与比赛项目吻合，也准确传递了要表达的新闻信息，让人读后感到妙趣横生。

　　（作者系战友报社三编室主编）