播客译自英语“Pod cast”，简而言之，即有声的博客，两者都是个人通过互联网发布信息的方式，并且都需要借助于博客/播客发布程序（通常为第三方提供的博客托管服务，也可以是独立的个人博客/播客网站）进行信息发布和管理。不同之处在于，博客以传播文字图片信息为主，而播客传播的则是音频和视频信息。

　　从语言层面上来解释，播客（Pod cast）来源于苹果电脑的“iPod”与“广播”（broadcast）的合成词，指的是一种在互联网上发布文件并允许用户订阅feed以自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的电台节目。

播客的传播特点

　　在网络时代，爱好写作的人有博客日志，电影迷有iMovie。广播发烧友也有自己的爱物———Podcast，于是“播客”横空出世，并成为网上成千上万个“广播电台”的主人，这与它的传播特点是不可分割的。

　　1、散点式传播解构传统传播权。传统广播大多数情况下是一对多的“教堂”式被动传播，而对播客而言，被放低到极限的门槛是它们最大的筹码：不需要执照，不需要频段，不需要发射塔，播客们绕过了整个广播业的所有基础设施，可以自由地上传或者预定自己喜欢的节目，及时与他人互动与交流，从而形成了点对点的“集市”式传播。传统的传播权力被消解，传者与受者的界限日益模糊，人人可以做主播，只要节目内容精彩。

　　2、较大的自由度。播客与传统广播相比享有更大的自由度，无论是在网站建设还是节目设置方面，寥寥数人就可以撑起一片天，效率高，运作快，节目内容多元化，个性鲜明，更能抓住受众的心。另外，受众在接收的时间上也具有较大的自由度，不仅可以选择在什么时间听，还可以在收听的时候自由选择听哪段和不听哪段。

　　3、浓厚的草根性。在互联网上，多媒体内容的草根性成为紧密联系群众的粘合剂，在中国对于同样作为新生事物的博客来说，播客更具有群众基础。它完全颠覆传统媒介把关人的作用，播客们成了主宰自己作品的决策者，每个人都能通过简单的申请注册自己的播客，开辟个性的空间。正由于其浓厚的草根性，其中的作品具备了原创性和生动性。

　　4、技术带来的融合性。在传播过程中，播客吸收了传统广播和电视的节目，供听众随时下载反复收听，从而克服了广播电视节目稍纵即逝的缺点，也为节目质量的考评提供了新方法。如英国广播公司（BBC）、美国波士顿公众电台（WGBH）、加拿大广播公司（CBC）等，已经开始将部分广播节目通过Podcasting的方式播出。给受众在信息的搜集和选择方面提供了极大的便利。

播客在舆论传播中的运用

　　军队舆论传播，是指以舆论为武器，综合运用各种传媒和信息资源，激励我方战斗精神、削弱敌方战斗意志，为争取政治主动和军事胜利营造有利舆论环境的斗争行动。作为信息化条件下一体化联合作战的组成部分，成为了发挥政治工作作战功能的途径之一。信息化战争是以夺取信息权、获得信息优势取胜的战争，播客作为一种新型传播媒介，我们应重视其作用，研究其在军队舆论传播中的具体运用。

　　1、获得话语权，巧设把关人，突出舆论制导功效。

　　播客是一种零门槛的传播，话语权属于所有的播客们。中国最早的网站播客网把“每个人都是生活的导演”作为自己的招牌。“播客台湾”的广告语是：“秀出你的声音STYLE，让全世界都听得到”。“波普播客”的主题词是“从今天起，拥有我的闪亮人生，生活、流行一手创造。”由此可见，生产、掌控信息的权利完全“下放”给了使用者，播客们获得了充分话语权。

　　当前的互联网已进入web2.0时代，从传播的角度来看，web2.0的最大意义是为互联网搭建话语平台，是互联网用户从信息接受转变为信息的制造者和传播者，从受众转化为传播主体，用户拥有了自己的频道和网页，达到了“我的地盘，听我的”。在舆论战领域里，播客们的自由发布权不再是话语权，而是通过网页的管理、信息的筛选，则能规范播客信息的流通。

　　文化规范论认为，大众传播媒介之所以能间接地影响人们的思想观念、价值取向和行为规范，是因为它发出的信息能形成一种道德的文化的规范力量。人们不知不觉地根据大众传播媒介逐步提供的“参考架构”来解释社会现象与事实，表明自己的观点和主张。文化规范论和“议程设置”具有同样的功效。所以，在“充分享有话语权”的播客世界里设置一个“播客把关人”，对于舆论制导具有很大的作用。

　　2、利用草根性，巧设舆论领袖，发挥舆论引导功能。

　　舆论领袖，是“两级传播论”的概念。它是指个人对媒介信息的影响和反映不是直接的和即时的，而是通过“中间站”传递的，并受到他们的影响。大众传播过程中少数具有影响和改变他人观念、态度能力的人就是舆论领袖，也就是所谓的“中间站”，他对于传播和引导舆论具有重大的作用。

　　播客的草根性使它具有了整体思想独立性弱、进入的门槛低、容易受到他人思想观念影响的特点。安排舆论战专家学者进入播客群并成为播客群体的“舆论领袖”，将加工后的有利信息传播开来。

　　当然，舆论领袖的安排也要有一定的要求，必须是该领域的专家或知情人，借助网络播客这一得天独厚的传播场所和传播手段进行舆论引导，同时，“播客把关人”对与舆论领袖言论相左的信息实施冷却甚至直接删除，使播客群中设置的舆论领袖表达支配意见，持异常意见者的人际支持日益缺乏，久而久之，形成一个沉默的螺旋：支持舆论领袖的人越来越多，持异常意见者越来越少，播客空间的舆论达到统一。

　　3、发挥融合性技术功能，整合资源，发挥播客作为舆论战手段的更大作用。

　　就目前状况而言，播客与广播等相比也有自身的不足：

　　播客是初生物，在制度、技术方面尚不够成熟，网民的自律也有所欠缺，节目内容良莠不齐，而广播在节目的设置、制作、播出方面有严格的把关，且节目准时播出，制作精良，从业者经过专业训练，有公信力，且广播对硬件无太高要求，听众无须繁琐地查找下载过程，只要一部收音机即可。这无疑是广播仍然占有高收听率的原因之一。

　　此外，我国大多数人接触不到网络类高端信息传播手段，但广播收听设置成本低廉，普及广泛；其次，广播口语化传播方式消除了其他媒介对文化水平的要求；广播以电波为载体，电波每秒30万公里，绕地球7圈半，传播速度之快远远超过其他媒介。不同于网络，广播的传播速度不会受限于听众数量，而网速则与上网人数成反比。与网络相比，广播较少受地理状况的限制，即便是偏远山区，也能成为广播的天地。

　　如文章开头提到的，播客由于其技术上的优越性，而具备了融合广播电视节目的作用。在读图时代里，播客受到更多人的喜爱，如果将播客与广播两者相融合，发挥两者的优势、扬长避短，就能更好的发挥播客作为舆论战手段的更大作用。

　　4、提高官兵媒介素养，实施网络信息过滤，净化网络播客环境。

　　就如网络一样，随着信息技术的不断发展和战争中的运用，播客也是一把“双刃剑”，它既能为我所用，也能为敌所用。因此，提高官兵辨别信息真伪及媒介素养，实施播客信息过滤将成为播客信息战中的重要环节。

　　一方面，在对官兵平时开展媒介素养训练时，采取“因材施训”：对文化程度较低的人实施“一面提示”；对文化水平较高者实施“两面提示”，即平时给他们施加错误的观点，让他们自己对其进行否定。从而增强官兵对敌方传来的不利信息的“免疫力”。

　　另一方面，加强信息管控，利用技术对播客信息进行过滤，使网络播客环境得到净化。

　　总之，在可预见的未来信息化战场，播客将成为敌我双方舆论战的手段，及时对其进行研究并利用好，将为我军开展舆论战提供很大的帮助。

　　（作者系解放军南京政治学院新闻系学员）