在与电视、网络、手机等传媒展开的一场信息传播争夺战中，军事平面媒体特别是军区军兵种报纸面临的机遇前所未有，挑战也前所未有。军事新闻只有追求更多的有效信息，才能实现有效传播。
一、准确把握军事新闻有效信息与有效传播的基本特性，辩证看待二者之间的关系
传递有效信息，追求有效传播，是媒体与生俱来的使命。在新的历史条件下，拓展军区军兵种报纸的生存、发展空间，首先要求我们进一步把握好信息有效性与传播有效性的主要特性及二者在传播过程中的内在联系。
1、信息的有效传播主要是相对于基本读者群而言的。
有效信息与有效传播的实质，就是要求我们办报人特别是军事媒体要真正实现办报观念的转变，对自己的基本读者群进行精确定位，从而使党报的功能发挥得更明显。
军区报纸的基本受众群是基层广大官兵，是处在火热的军事斗争准备一线的干部战士，这就要求我们的报道视野什么时候都不能离开基层，我们的报道主题什么时候都不能脱离官兵，我们的信息传播什么时候都不能离开这个最大的实际。因此，军队新闻工作者应把基层官兵的特点变化搞清楚，把广大官兵的信息需求搞清楚，把基层官兵的愿望要求搞清楚。
2、什么样的信息对基层官兵来说才是有效信息？
关于有效信息，新闻界有着多种解释。有的认为，凡是媒体提供的可用、可信和能满足绝大多数受众心理需要的信息就是有效信息；也有的提出，对受众来说，真实而有用的信息即为有效信息。这些都说出了有效信息的基本特征。对军事新闻有效信息来说，我们是否可以给出这样几条标准：①有利于打牢官兵高举旗帜、听党指挥、履行使命的思想政治基础；②有利于塑造官兵高尚的心灵，培养良好的军人道德情操；③有利于部队做好军事斗争准备、提高履行使命任务能力；④有利于满足官兵不同的需求、为官兵所喜闻乐见。在实际传播中，具体到某一条信息，其“有效性”又是不同的，对每个人的作用也是不一样的。有的信息短期看可能并不有效，但长期来看却是有效的；有的对某个人有用，对另外的人却未必有用；有的对个体没有用，对群体却很有用。
3、有效信息要依赖有效传播来实现。
信息最终只有到达受众那里，才能体现出是否有效、在多大程度上有效。再有效的信息，离开有效传播也难以实现。减少无效传播，促成有效传播，是有效信息实现和表达的重要因素，也是新闻传播活动的出发点和归宿。
当前，随着军营融入社会程度的加深，电视、网络以及其他媒体所传播的信息，对官兵的影响逐渐加深。这种变化，使官兵选择信息的自由度扩大，官兵对信息的了解也不仅局限于政治生活的需要，而且是集政治、资讯、文化、娱乐、消遣等多方面的需要。由此给我们带来的一个现实课题是，在强化和坚持正确舆论导向的同时，如何进一步实现有效传播。传播的有效性，主要有两个方面：一是直接效果，就是帮助受众从信息的海洋中过滤出有利于自身的信息；另一个是间接效果，就是对受众观念、价值取向、知识结构潜移默化地产生影响。这两个方面，反映了传播有效性的强弱好差。因此，要让官兵接受我们所要传播的信息，就要在有效传播上下功夫。
二、全面认识军事新闻有效信息与有效传播的现状，更好地适应军区军兵种报纸发展的新方向
实践一再地证明，对于我们军区军兵种报纸来说，什么时候重视信息的有效性与传播的有效性，什么时候报纸就会受到基层欢迎，受到上级党委赞扬。
1、军事新闻有效信息与有效传播的上升空间。
有效传播是传者、媒介与受众三者相互协调相互作用的产物。从军区报纸的基本受众看，基层官兵本身发生了很大变化。这些变化，无疑给军事新闻传播带来了很大影响。应当说，在适应官兵思想观念变化、研究官兵阅读心理等方面，我们还有很多工作要做。另一方面，随着“厚报”时代的到来，大量的信息铺天盖地，单就信息的竞争而言，我们四个版的对开报显得势单力薄。因此，这就要求我们在信息质的要求上也就是信息传播的有效性上下功夫。再从传者与媒介的状况看，也还有值得重视改进的地方。这方面存在的主要问题，一是空。表现为喊口号、唱高调，看似洋洋洒洒下笔千言，实则言之无物，味同嚼蜡。二是假。表现为思想随意拔高、内容不切实际。三是大。表现为讲大话、搞大而化之，导致信息的含金量不高，损害了传播效果。
2、军事新闻传播的有效性存在哪些弱项。
在现代传播学研究范畴中，效果问题是传播活动的中心，贯穿于传播活动的全过程。军区报纸在传播先进的军事理念、报道先进的军营人物、促进官兵的成长进步等方面，传递了大量有价值的新鲜的官兵感兴趣的信息，但随着时代的发展、军队建设步伐的加快，传播的有效性在有些方面显得滞后、不合拍。一是报道手法陈旧。在信息时代，用什么样的传播手法、怎样传播更及时更有效，需要作进一步研讨。二是报道形式老套。比如版面形式上，我们一贯强调庄重大方、“浓眉大眼”，实际上却缺乏变化，显得沉闷。三是长风难刹。尽管我们在这方面都作了硬性要求，但长风在版面上依然盛行。四是过于强调导向性。片面地用导向性审定一切，自觉不自觉地牺牲了可读性，忽视了有效性。
3、导致军事新闻信息传播有效性弱化的原因。
最根本的还是军事新闻媒体缺乏竞争意识。竞争，是自然界普遍的法则。有竞争，就有危机感，就有忧患意识，就会找出路、谋生路。我们军区报纸是“吃皇粮”的，与地方媒体在激烈的市场竞争中求生存谋发展的压力相比，我们显得很轻松。但扪心自问，我们的报纸是不是真正实现了党委首长的意图，真正满足了基层官兵的信息需求，真正完成了党委机关报的职能使命。这样一想，就有点心发虚，就感到坐不住。应当看到，我们“衣食无忧”，理应把报纸办得更好；我们不用去考虑市场竞争，但决不能因此就忘记那种无形的竞争，导致官兵作为一种军事信息消费群体的隐性流失。
三、积极研究新时期军事新闻有效信息与有效传播的实现途径，有效履行军事传媒的职能使命
军区报纸在履行新时期军事新闻宣传的历史使命上，应围绕军事新闻有效信息与有效传播，研究新问题，摸索新规律，拿出新对策。
1、对有效信息的选择与传播。
对有效信息的选择与传播，反映出一个媒体对自身使命与责任的定位，体现出一张报纸的竞争力与影响力。有效信息的选择要坚持两条标准：有效服务与有效导向，也就是在满足强化党报主要功能要求的同时，满足受众多方面的需求。要注重三个转变，即从信息量到信息质的转变，从“必读性”向“可读性”的转变，从“要我读”向“我要读”的转变。
2、精心打造军区军兵种报纸特有的信息传播品牌。
在受众的选择对传媒影响越来越深的情况下，谁忽视受众的存在与感受，谁就难以在激烈的媒体竞争中立足。军事媒体的特殊性，决定了我们不可能像地方媒体那样完全走市场的路子，但对受众的重视是一样的。
对受众的尊重，体现到信息的传播上，就是快速转变，不断改进传播形式和方式。我们《人民前线报》在这方面作了些探索改进，在版面样式上，提出“庄重大方、通透灵动、现代前卫”的12字前线风格追求。在报道手法上，强调新闻故事化，把道理巧妙地寓于故事之中，一个故事讲明一个道理，在功能定位上，突出军队党报的优势。这个优势，就表现出传播军事信息的权威性，传输主流价值观的坚定性，传递党委声音的快速性。在保持一定信息量的基础上，坚持往深处开掘，强化报道的思想性、指导性，做到好看与耐看相统一，政治性与可读性相统一，指导性与服务性相统一，打造军区报纸特有的信息传播品牌。
3、在主动传播中增强信息传播的有效性。
加强传播的主动性，归根到底是要解决好新闻报道为谁服务的问题。军区报纸应当始终坚持军区党委机关报的性质不变，坚持面向连队、以基层官兵为主要读者对象的方针不变，坚持正面宣传为主的原则不变，更加积极主动地强化使命意识。要坚定不移地紧跟党委、紧扣中心、紧贴基层，坚定不移地用党的理论创新成果武装官兵，打牢官兵高举旗帜、听党指挥、履行使命的思想政治基础。这是由我们所担负的职责使命决定的。
