军事新闻能否有效传播，关键看读者是否接受。《火箭兵报》近日在部队做了一次读者问卷调查，100%的官兵喜欢看当日军事新闻，90%的官兵对昨日新闻尚能接受，而对“前不久”、“近期”、“近几年”的总结式新闻反感。由此可见，时效性越强，读者的认可度越高，新闻的价值越大。可以说，时效性在很大程度上决定军事新闻的有效传播。

时效性———军事新闻有效传播的“第一要素”

　　新是构成新闻的首要因素，时间性是新闻应有之义。不论是新人新事新现象，还是新经验新做法新成果，都是以时间为标志。没有时间的新就不能称之为新闻。在这一点上，不论是新闻从业人员，还是传媒受众，都有共同的认知。问题的关键在于新闻产生的资源或线索，只是一个新闻事实，除当事者或目击者可以现场获知外，更多的人要通过媒体获悉。即便是目击者，得到的信息也是原始的、平面化的，对产生新闻的背景、原因以及新闻的更多价值，往往还要靠传媒更深入更全面地了解。新闻的传播时效直接影响新闻的辐射广度和影响深度。

　　随着时代的发展和传播技术的进步，新闻时效性的作用和价值愈加凸显。近代报业兴起初期，读者对能了解10天内的新闻信息就会产生“新近”的感觉，从电报作为电子通讯手段运用于通讯社和现代报业之后，当日或隔日新闻便能见诸报端；广电媒介异军突起，每日多次滚动播发的新闻从当日到瞬间再到实时传播，从而改变了公众的新闻时效观；迅猛发展的网络、手机、数字电视等新闻媒体，把新闻时效性推向“全时化”的境地。新闻时效性的分秒必争，推动新闻竞争的“白刃化”。谁在时效性上占领先机，谁不仅拥有受众、广告等实际价值，更实质的是拥有话语权。“2007年度感动中国人物”、舍己救人英雄孟祥斌的宣传，是军事新闻追求时效性的一次成功尝试。孟祥斌舍己救人是突发性的新闻事件，广电媒介做到了自孟祥斌从金华城南桥跳入婺江救人20分钟后，便赶到现场并实施全程跟踪直播，感人的视频画面和广播语言描述，深深地打动了公众，由此引发了一个人感动一座城，进而由一座城感动整个中国的新闻效应。《火箭兵报》记者第二天便赶到金华，当日报道了金华市民万人空巷悼念英雄、深夜送英雄魂归故里的新闻。

　　多媒体时代新闻的竞争，说到底是新闻时效的竞争。对于党报等主流媒体而言，这种竞争又表现为一种责任：要让主流媒体在新闻传播上“先入为主”，使党牢牢地占领新闻宣传的主阵地，掌握新闻传播的主动权。《火箭兵报》对党的十七大宣传进行了有益的尝试。为了让广大官兵在“第一时间”了解十七大盛况，领会十七大精神，不仅调整了出版时间，隔日报道最新动态，而且开辟了“十七大特刊”，组织记者住会采访，开设了“会里会外话盛会”、“专家解读”、“镜观盛会”、“代表心声”等栏目，在新闻时效上同中央媒体同步。广大基层官兵反映：《火箭兵报》成为及时了解十七精神的平台。

时效性———军事新闻有效传播亟待解决的“第一难题”

　　如果说，媒体时效性影响和制约着新闻有效传播的话，由于军事新闻的特殊性，时效性已经成为亟待解决的“第一难题”。时效性得不到彻底改变，军事新闻改革就是一句空话，军事新闻的有效传播也将成为“空中楼阁”。

　　从构成军事新闻的资源看，“重复性”弱化了时效性。南京政院新闻系的学员曾对军区军兵种报同一天的新闻做过一次分析，“过去完成式”的新闻占75%以上，其中半月以前的新闻占30%。细分析，新闻题材的重复性是重要的客观原因。部队不论是中心工作，还是经常性、日常性、季节性工作，都具有重复性特征。这些重复性工作是部队的“家常便饭”，又要作为新闻信息去传播，难怪记者笔下有“炒剩饭”之嫌，读者有“吃馊饭”之忧。因为这些重复性工作还要报道，所以只能用“过去完成式”应付，用“旧船票”去登受众阅读的“新客船”。尽管有的报纸加上“电头”，是隔日或近几日的“现在进行时”新闻，但在读者眼里还是“旧闻”。题材的重复性弱化了时效性，也弱化了军事新闻的有效传播。

　　从新闻产生的机制上看，“程式化”延误了时效性。如今，新闻时效性已经到了由“抢今日”到“争分秒”的激烈程度。广电媒介军事新闻传播基本做到了“当日化”，而纸质媒介军事新闻传播的时效性则受采访、编辑、排版、印刷、发行的程式制约，即便是记者抓到了当日新闻，也无法通过媒体与公众见面。目前，军区军兵种报纸中大多还是周三刊或周四刊，出版的日期限制了新闻的时效性。军事新闻诞生在火热的基层一线，不仅远离媒体也远离城市，记者不是因为信息闭塞，就是因为长途跋涉，新闻要么“胎死腹中”，要么因“鞭长莫及”，或传输手段受限而成旧闻。复杂繁琐的报批和审稿程序，也是延误新闻时效性的又一个诱因。一朵新闻奇葩，常常被程序的冷霜打成了“残荷败絮”。

　　从新闻工作者的观念上看，“配置型”影响了时效性。军队媒体一直是公费订阅，“皇粮”让出版发行无市场之忧。从基层通讯员到专业新闻人，“军晌”和定期调职晋衔让人无成长进步之忧。这种原本的优势却滋生了新闻的劣势：看着上级的“脸色”搞新闻，沿袭自己的套路抓新闻，跟在别人后面写新闻。编辑根据“事件”策划破题，记者根据计划按图索骥，通讯员根据媒体点子寻找事例。见诸媒体的新闻时间只能是“前不久”、“近期”甚至“几年来”，新闻只能是“过去式、总结式、老样式”。如此，媒体发行市场可能亦然“固若金汤”，然而读者这个无形的大市场却如同“薄冰”。

时效性———军事新闻有效传播的“第一标准”

　　不少新闻教科书在进行中西新闻理论对比时认为，西方把时效性放在第一位，而我们则是把导向性放在第一位。其实，西方强调新闻时效性，也并不放弃导向性；我们强调导向性也不是不讲时效性。就有效传播而言，时效性都是“第一标准”。因为，没有时效就不成其新闻，没有时效就没有读者，也就自然谈不上导向性。认识这个问题，增强军事新闻传播的主动性、针对性、实效性，更新观念是根本。

　　树立新的时效观。时间是新闻的生命，这是大家的共识。然而在新闻实践中，还不乏“提炼出新闻”、“策划出新闻”的现象，过分强调新闻的主题，把功夫下在发现、提炼新闻上，忽略新闻时效，要么加一个不属于新闻本身的标签时效，许多重大事件、活动和典型的宣传就是如此。其实，强调时效是新闻区别其他文体的特殊标志，不论多么重要的活动、重大的事件、重头的典型，离开了时间要素，再感人的事迹也只能是故事，再有指导性的主题也只能是文件，再动人的词句也只能是文学。占领时间才能占领阵地。有一家新闻机构曾经做过调查，晚报的发行量高于党委机关报，主要原因是能看到当天的新闻信息。党的主流媒体“守土有责”，靠什么占领舆论阵地？读者接受“第一时间”的新闻信息，不论正确与否，谁“先入为主”，谁将影响读者。那种只要是主流媒体就会拥有读者的认识是“老黄历”。因为读者喜欢阅读最新的新闻信息，谁也不愿翻看“陈年旧账”，失去读者就意味着失去阵地。采编就是打仗。时间对军人来说，意味战争胜败和生死存亡。如果说军人在未来残酷的战场上厮杀为了胜利必须分秒必争，那么，在新闻这个争夺读者的战场上，编辑记者必须明白失去读者就意味着失败。只有在“第一时间”传播新闻信息，才能占领新闻制高点。

　　树立新的指导观。在我们的传统意识里，新闻重要职能是传播思想指导工作。其实，新闻传播的是信息，读者只有通过信息接受思想熏陶，才能发挥指导作用。读者从其他媒体更快获取了同样的信息，自然对“马后炮”不感兴趣，指导也就无从谈起。有时效才有指导。速度就是效益，速度决定成败。以往，新闻学术界曾把新闻的指导性和服务性截然分开，军事媒体只强调指导性而忽视服务性。其实，新闻的指导性是立体多维的，人际交往、消费、婚恋、健康、娱乐等方面的服务，也是一种指导。而这种指导对于官兵树立正确的世界观、人生观和价值观，一点也不比思想政治教育逊色。而这种快捷服务的指导潜移默化、润物无声，更容易让读者接受。

　　树立新的创新观。时下，许多媒体把改革的立足点放在版式、写作手法或发行渠道上，这固然无可厚非。但决定媒体吸引读者和发行的根本在新闻质量。“酒香不怕巷子深。”不论什么媒体，让人耳目一新的新闻多了，自然就占领发行市场和读者市场，如果片面强调形式而忽视内容，“金玉其外，败絮其中”，结果只能是“买椟还珠”。新是新闻永恒的生命。任何形式的改革如果离开时效这个支点，都会变得苍白无力。军事新闻改革以科学发展观为指导，至关重要的强化为读者服务的意识，只有贴近读者、服务读者，才能引导读者。而新闻贴近、服务、引导读者最大的优势就是时效。把最新的思想、理论、知识、经验最快地让读者拥有，媒体才能掌握新闻宣传主动权，打好新闻宣传主动仗。