当今的传媒业，传统媒体与新兴媒体群雄并起。随着手机、互联网、数字电视等新兴媒介的广泛应用,媒介整合愈演愈烈。传统媒体如报纸、杂志、书籍、广播、电视、影片,与手机、无线上网等移动通信工具相互融合,呈现出新的媒介形态如移动电视、手机报、手机广播、手机电视等，不断向小型化、移动化方向发展。

　　梳理媒介形态的演变历史，观察传媒领域的诸多创新，媒介形态与传播手段的移动化趋势由来已久。传播形态的演变、传媒领域的变化、数字技术的发展，以及传统媒介个体形态的移动化取向值得引起我们的重视。

　　一、个体媒介的移动化发展取向

　　1.纸质媒体领域

　　在纸质媒体领域，十多年来，报纸瘦报化、小型化改革方向仍然方兴未艾，特别是近几年来党报“瘦报化” 、大报小型化已呈明显发展之势。所谓“瘦报”，是在传统的对开或四开报纸基础上加长、缩窄。小型大报的报型是四开的小型报，但风格整体上仍是严肃的大报。西方新闻界流行一个新词Broadloid，由Broadsheet(大报)和Tabloid(小报)两词合并而成，可以翻译为小型大报。

　　西方报业已掀起了“瘦报化”发展的潮流，一些世界著名严肃报纸的“小报化”倾向使更多报纸跃跃欲动。2007年的第二天，继欧洲版和亚洲版改为四开小报后，曾是全美最宽的《华尔街日报》报宽比原来减约7.6厘米。2007年8月6日,版面形式一向以保守著称的《纽约时报》正式改版“瘦身”，将版面减少3.8厘米，加入美国报媒流行的“窄报”行列。

　　在国内，1999年1月1日创刊的《都市快报》开国内四开“瘦报”先河，率先采用1：1.629比率的报型，主动追随国际报业发展的主流趋势。2002年10月，《南方周末》版式改革，调整后的每个版面的宽度正好是34厘米，即每一对开张的宽度为68厘米，报纸长宽比例近乎“黄金分割率”，使《南方周末》更美观、易读、科学，得到普遍认可。2004年，《北京晨报》、《北京现代商报》、《北京青年报》均改为瘦报。

　　报纸的小型化、瘦报化，其便携性满足了移动人群快速阅读的心理，方便了人们在有限乘车空间阅读的习惯，减少了媒介传播的障碍。这也是纸质媒体赢得移动受众市场，提高报纸发行量的可行手段。

　　2.广播媒体领域

　　中央人民广播电台2004年的一项听众调查表明，广播听众在车上收听的比例为9.4%，这一类型仅次于户外收听的比例15.1%，且高于在单位、学校收听的比例。随着生活节奏加快，移动听众群的扩大成为必然趋势。

　　交通广播节目利用自身栏目和频道的品牌优势，树立服务普通市民的意识，不断提升品牌影响力和公信力。北京交通广播的招牌栏目有《一路畅通》、《交通新闻》、《1039服务热线》。这些栏目借助多年来与交管部门、汽车经营商、汽修行业和出租汽车业形成的良好人脉关系，既满足了移动人群对天气、出行、路况、时事、娱乐等新闻的需求，又转化为良好的经济、社会效益。

　　3.电视媒体领域

　　电视媒体领域内的移动化趋势，主要体现在移动电视、楼宇电视技术的发展。

　　移动数字电视，是通过地面电视广播发射站天线发射无线电波、用户可以在移动状态中通过专业接收设备和电视机收看电视节目的传输网络形式，主要安装在出租车、公交车、地铁等车载交通工具上。这一车载电视传媒以视频的形式大大方便了移动人群在乘车环境获取各种信息。2004年11月，河南广电移动数字电视试播。河南移动数字电视在国内第一家使用了清华大学自主研发的DMB-T地面数字电视技术，并且使用了我国首台具有单频网功能的激励器进行组网，对移动电视产业发展起到了积极促进作用。

　　楼宇电视是一种新形式的广告媒体,指安装在商务楼宇、商厦、餐厅、酒吧、KTV、健身会所，以及居民高层住宅楼的电梯入口或电梯内壁，滚动播出商业广告的液晶电视。楼宇电视从固定地点向流动的受众展露信息，对位置的独占有排他性，具有很强的地域选择性。2004年7月,国内楼宇电视的巨头分众传媒在广州举办新闻发布会,宣布将着手建立更多的分众性联播网络,从商务楼宇开始,未来将建立包括医院、餐饮、娱乐、电影院、美容美发所、高尔夫会所、机场、火车站等在内的各类液晶电视联播网。如今,分众传媒的广告联播网已经延伸到全国37个省会、中心城市，成为媒体新势力。

　　二、传统媒体与移动通信工具相融合的现实趋势

　　传统媒体如报纸、杂志、书籍、广播、电视、影片,与手机、无线上网等移动通信工具相互融合,呈现出的新的媒介形态如手机报、手机广播、手机电视等，是媒体移动化的有力佐证。从移动化的传媒对当今舆论格局以及对人们生活方式的影响不难看出，传统媒体与移动通信工具相融合的现实趋势。

　　1.手机报

　　所谓手机报是将纸质媒体的新闻内容,通过无线技术平台发送到用户的手机彩信上,使用户在每天的第一时间通过手机阅读到当天报纸的全部内容。

　　2004年7月18日我国第一家手机报《中国妇女报彩信版》正式开通，利用手机看报纸听新闻已经成为现实。《中国妇女报》总编辑卢小飞称：“手机报的诞生，宣告了一杯茶、一张报纸时代的终结。”

　　从传播学角度看，手机短信的交流手段更加方便、交流速度不断加快，实际上也带来了交流频率的增加和交流内容的扩大。这正是手机短信的优势所在。

　　手机报不仅给用户发送所需要的新闻，更可达到报料收集、读者调查、读者评报等多方面的功能。对读者和报社都提供了更多更方便的服务，实现了更广泛、更迅速的互动。

　　2.手机广播

　　手机广播，是利用具有收音和上网功能的智能手机收听广播，包括两层含义：“一种是随着GPRS、3G、WAP等无线通信技术和服务的发展、完善，手机广播依托于移动通信网络和互联网络，用上网手机实时收听或点播网络广播节目；另一种是在手机中内置了FM广播协调器，用手机可以直接收听电台广播节目。”

　　2005年6月，北京人民广播电台移动电话数字广播服务正式运行，持有能够接收DMB服务手机的用户可以通过手机收听该台的数字音频广播节目。2005年7月11日，手机广播电台“SMG手机电台”在上海开通，上海手机用户拨打特服号码就可收听广播。

　　有关资料显示，到2010年，全世界将有数十亿用户收听收看广播电视节目，而中国将成为手机广播服务最为普及的国家之一。传统广播必将找到与手机广播结合的最优化模式，正如BBC资深人士克里斯·韦斯科特所说：“广播不会因为互联网的出现而死亡，但是会改变。”从这个意义上来看，“手机广播”为传统广播的发展寻求到了更加广阔的发展空间。

　　3.手机电视

　　手机电视作为一种新兴的、具有“革命性”的信息传播媒介，是移动通信与传统媒体彼此融合的结果。手机电视的发展，将逐步打破通信、广电、互联网三个体系之间过去泾渭分明的技术、政策、监管及业务边界。

　　从2004年起，中国联通和中国移动先后推出了手机电视业务实验。2004年1月，广州富年科技公司首先在杭州移动实现了手机电视直播，用户可以通过特定的手机观看央视一套、凤凰卫视等6个频道。2005年5月，上海文广与中国移动签署战略合作协议，共同推出“手机电视”流媒体业务，携手启动移动媒体娱乐平台。全网手机电视业务于2005年10月下旬开通，意味着全国各地的移动用户都可以在手机上收看同一套节目。

　　手机电视目前的运营模式主要有两种。一是“广播式”，这种模式是完全的广播式节目传送模式，它将车载移动电视终端变为手机终端。二是“点播式”，手机电视节目内容提供商需要经过国家广电总局的审核通过，用户掌握对节目内容的选择权。

　　手机媒体的优势在于移动性、便携性、互动性、个性化，而屏幕小、待机时间短、花费高是其劣势。目标受众和节目内容要求和传统电视不同，手机媒体节目必然是短小精悍的、信息必然是精炼简短的。

　　三、追求人与社会的和谐是媒介移动化的根本动力

　　媒介进化史是人类传播媒介演变、进步的历史。梳理媒介形态的演变历史，媒介形态与传播手段的移动化趋势由来已久并且在不断加强。从内在发展逻辑分析，它是传播媒介作为一种承载与交流人类思想的特殊工具系统的形态、功能不断完善化的历史。如果我们接受迈克卢汉对媒介的理解，即媒介是人的延伸，那么也可以说，它是人作为类的存在而不断追求人与社会更高层次的和谐的历史。

　　报纸的瘦报化、交通广播、移动电视、楼宇电视等媒介形态体现了个体媒介的移动化发展取向。传统媒体与移动通信工具相融合的现实趋势，呈现出的新的媒介形态如手机报、手机广播、手机电视等，开辟了人类传播活动的新领域。正如同每一次科技进步都推动了人类历史发展一样。手机媒介以其独特和前所未有的优势迅速成为现代社会信息传递和信息操作的主要媒介之一，并深刻地改变了人们的生产生活方式。

　　以手机为代表的移动媒介的特点体现了方便受众阅读使用的动因。便携性：作为一种无线通讯工具，手机的根本优势在于它的便携性和移动性。手机作为“放在口袋里的媒体”，它可以被随时随地拿出来看。私用性:手机实现了点对点模式传播，有别于公众性、家用性。多媒体：综合运用文本、音频、视频等多种媒体形式，营造多维信息环境，充分发挥多种媒体形式的综合效果，提高了传播效率。时尚性：年轻人总是新潮流的引领者，率先用手机看新闻的往往是年轻人，他们时尚、娱乐、有好奇心，满足他们的需求可以说是手机媒体迈向成功的第一步。因此，动漫、情景喜剧、新闻咨讯、流行音乐、重大赛事和事件的直播等应该成为手机传播的主要内容。

　　（作者系解放军南京政治学院新闻系学员）