多种媒体并存的时代，电视、网络、手机等新兴媒体迅猛发展，报纸“一纸独大”的局面早已结束。作为军事新闻宣传的重要阵地，报纸既没有电视的直观形象，也没有网络的互动快捷，还缺乏手机的迅速移动。在这种大背景下，研究增强军事新闻特别是军队报纸宣传的效益问题，具有很强的现实意义。

　　总的说，随着近年来军队报纸的深入改革，军事新闻传播的效益逐步提高，在推进部队建设中发挥了重要作用。但毋庸讳言，比较其他媒体和地方平面媒体，军队媒体的军事新闻传播的效益还不够高。我结合《战旗报》的宣传实践，谈谈提高军事新闻传播效益的几点思考。

　　确保真实性，增强军事新闻传播的公信力

　　真实是新闻的生命，这是每一个新闻人都明白的道理。坚持新闻报道的真实性原则，是坚持马克思主义新闻观的必然要求。早在主编《莱茵报》期间，马克思、恩格斯就指出，真实和纯洁是报纸的本质。列宁在创办《火星报》时说：“决不要撒谎！我们的力量在于说真话！”

　　但是，假新闻历来都令媒体难堪。前不久，西方一些媒体或张冠李戴或移花接木歪曲报道西藏“3·14”事件，激起全球华人义愤和具有正义感的受众的反感。近年来，国内假新闻也时有所见，去年的“纸馅包子”和“华南虎”报道可谓登峰造极之作。在军事新闻传播中，也出现过一些具有虚假成分的报道，只是因为军事新闻宣传的特殊性才没有被炒大，而实际上，部分读者对一些军事新闻报道持怀疑态度，损害了军队报纸的公信力，降低了军事新闻传播的效益。

　　探究其原因，一是受社会不良风气影响，部分新闻人员职业道德意识淡薄，为了上稿，有意造假，编造了一些子虚乌有的所谓新闻；二是相比社会生活的丰富多彩，部队日常生活训练显得单调呆板，新闻缺乏生动性和感染力，于是有的人就往里掺水，有意编“故事”；三是有的人缺乏吃苦精神和踏实作风，不是到基层火热的部队生活中去采访，而是走捷径，向别的报纸和媒体“采访”，将其他军区、其他部队的事，改头换面变成自己单位的；四是有的人采访不深入不细致，觉得各个部队的工作任务大体一致，凭自己的经验和想象编造新闻；五是有的单位和部门领导把关不严，只要能出名挂号，就默认新闻人员添枝加叶、任意夸大事实……这些行为当然会导致假新闻产生。

　　受众相信媒体传播的真实性，是新闻宣传产生良性效益的重要前提。近年来，我们报社严把新闻真实关，在杜绝假新闻上下大力、使长劲，制定了一系列稿件审核把关制度。如，发现可疑之处，坚持追查核实；发现写假新闻的人，停用稿件半年以上，并责成其写出书面检查，通报部队；对编发假新闻的责任编辑严肃批评；选用稿件要求必须加盖单位公章；宣传单位和个人必须上级党委同意；编辑记者不到现场采访不准写稿、不准在稿件上署名，等等。这些措施的落实，基本上杜绝了重大失实现象。

　　提高针对性，增强军事新闻传播的实效力

　　当前，一些军事新闻报道“上不挨天，下不着地”，既不能准确反映上级精神，又不符合部队建设规律，也未能生动再现基层丰富多彩的生活，官兵对此类新闻很反感，说那些稿件看起来一大篇，读后什么信息都没有。

　　新闻的空，原因在脱离实际。当前，世界军事领域正在发生全面深刻的变化，无论是军事理论、作战样式、武器装备、编制体制，还是人员素质、物资保障等等，都出现了许多前所未有的新特点，新的变化给军事新闻宣传提出了许多新的课题。另一方面，军事新闻报道的对象较为特殊，战争的宏大庞杂、军事理论的艰深复杂、战略战术的深奥抽象、日常训练工作的程序化，一直都是军事新闻报道的难点。同时，由于我们许多新闻报道人员掌握的表现军事新闻的方法和手段不多，加上不少人长期浮在面上，写稿子总是这一年克隆上一年，稿子越来越套路化，也越来越空洞。

　　理论是灰色的，生活之树常青。要解决军事新闻“空”的问题，军事新闻工作者需要不断地学习，从思想、理论、知识、语言、技巧等各个方面不断充实自己，提高认识把握部队建设规律的能力。同时，还要在以下两个方面用力：

　　一个是在结合上做文章。指导性是军事新闻报道的显著特点和突出要求，也是衡量新闻稿件价值高低的重要标准。有的作者为了体现指导性，常把上级文件精神“嫁接”在部队新闻上。这种贴标签的做法，让读者看了如同两张皮。我们常说，记者要吃透上头，摸清下头，在结合上做文章。只有把党中央、中央军委的指示精神，生动地体现在基层工作生活上，新闻作品才会丰满充实，才会让读者乐于接受，新闻传播的效益才能得以实现。

　　再一个是在贴近上下功夫。国外有个摄影家说过：你的照片不够好，是因为你离现场不够近。这句话同样适用于新闻写作：你离基层官兵越近，文章就会离空洞越远，也就会越丰满实在。下基层不仅是个泛泛而论的态度问题，也是个根本方法问题。《战旗报》这几年坚持派编辑记者轮流下基层体验生活，蹲点采访，写出了一批实实在在的作品。

　　追求生动性，增强军事新闻传播的感染力

　　多年的实践演化，使我国军事新闻报道形成了沉雄大气、鲜明准确的风格。但是，近些年来，军事新闻写作越来越程式化、套路化，不少人习惯于从现成的机关文字材料中“移植”新闻，甚至原封不动地大段照抄照搬，把新闻的语言变成了机关文书的语言，出现政策宣传文件化、工作报道概念化、会议报道模式化、典型报道脸谱化现象，等等。一言以蔽之：板！

　　为文呆板，是军事新闻的“深度伤”。在一些新闻作者心目中，新闻作品是应用文，是快餐食品，“板”一点没有关系，只要写清楚写明白就是了，生动与否是次要的。有的甚至认为军事新闻宣传特殊敏感，平稳一点可以保证不出问题。这是对军事新闻传播的误读。对呆板文章，毛泽东同志早有过很生动的批评：文章硬如铁，读得满口血。

　　如果说在报纸“一纸独尊”的过去，受众在没有其他获取信息渠道的无奈中，还能在一定程度上忍受报纸的“板”面孔，而在今天多媒体的时代，读者的选择会是：我不能改变你，但我可以远离你。我们报社曾有记者作过调查，发现有相当一部分基层连队读者，看电视比看报纸踊跃，看地方报纸比看军队报纸踊跃，看军队报纸大多是从后面往前面看。从人的需求看，读报的目在是获取信息，如果这个目的能够通过比较生动的载体获得，那他就会摒弃呆板沉闷的载体。

　　新闻稿件的可读性，是达成新闻传播效益的关键。克服军事新闻报道的呆板现象，可以从以下几方面努力：

　　为文章注入真情。《文心雕龙》说，感人心者莫先乎情。文贵有情。文章充满感情，才能打动读者的心。大凡生动感人的报道，无不包含深情。从雷锋、焦裕禄到方永刚、马顺友，这些名字让人铭记感怀，都是与其报道充满深情分不开。这几年，战旗报社一直注重引导记者和通讯员投入情感写新闻，写出有感情的新闻来，并促使他们写出了一些情文并重的好作品。如典型通讯《大爱不朽》，以作者第一人称的抒情描写，使读者感到深情自然，很受好评。

　　寻求个性化表达。千人一面，美女也会让人看厌；餐餐美味，也会让人吃腻。新闻报道也是同一个道理。要让新闻报道鲜活起来，就得追求“这一个”、“独一味”。《战旗报》获得全国好新闻的通讯《夸夸咱连的新“八大员”》，把连队出现的新现象用“八大员”来概括，是求新表达的成功代表之作。

　　善用鲜活生动的语言。毛泽东同志在《反对党八股》中，将“语言无味，象个瘪三”作为“党八股”来批判，提倡采用有生命力的语言。真正鲜活的生命力的语言，多是基层官兵的原生态语言，这种语言不是干巴巴的苍白的书面语言，而是个性饱满富有色彩的口语，读来生动活泼。江永红同志的名篇《孙铁锤传奇》，就是此类佳作。

　　让军事新闻鲜活起来，提高传播效益，还有方方面面的工作可做。比如，典型报道要防止一般化、脸谱化，使典型既有一定的思想高度，又让人感到可信可亲可学；工作报道，既全面准确，又生动鲜活，使同一主题的报道多角度多侧面，避免内容形式的雷同和单一。在报道方式上，既体现宣传意图，又采用群众乐于接受的形式；版面设计上，既体现时代精神，又保持独特风格，等等。