新闻传播的吸引力是新闻媒体生存与发展的基本条件，军事新闻亦是如此。但由于受各种因素的影响和制约，在当前新闻媒体竞争日益加剧的新形势下，军事新闻传播的吸引力还不尽如人意。

　　当前影响军事新闻传播吸引力的主要矛盾，首先是武装集团的特殊性与新闻履行舆论监督职能的矛盾。“用正确的舆论引导人”是社会主义新闻事业的一般原则和共同任务，但舆论监督也是新闻媒体的基本职能。正确的舆论批评和监督是提高新闻传播吸引力的重要因素。可军队作为执行特殊任务的武装集团，决定了军事新闻宣传具有更严格的政治性，在“保持一致”上有着更高标准和要求。这种严肃的政治纪律、宣传纪律使之与社会新闻传播不站在一个起跑点上。其次是军事信息的隐秘性与受众要求最大限度获取知情权的矛盾。军事新闻出新出彩难，相当程度上受严格的保密纪律约束。例如军事演习、军事计划、新式装备以及模拟演练、军事科技创新等诸多军事新闻都在保密之列，被纳于严格的军事新闻传播保密管理体系，不少军事新闻在传播前被要求“话到嘴边留半句”，满足不了受众对某一事件最大限度的知情欲。再就是部队任务的单一重复性与读者欣赏多样化的矛盾。军事新闻报道的内容与部队的任务是一致的。和平时期，部队训练和教育是经常性工作，每天、每季干什么都是轮回往复，周而复始。这种任务的长期一致性与周期性导致军事新闻年年岁岁花相似，每年都唱“四季歌”，很容易出现新闻事实重复感，常常缺乏新意。

　　尽管军事新闻传播的吸引力受到上述情况和因素的制约，但军事新闻几十年的历史经验和生动实践已经昭示，军事新闻传播仍有着很大的潜力和广阔空间。要进一步提高军事新闻传播的吸引力，笔者以为需着力解决好这样几个问题：

　　一是要形成军事新闻视觉的冲击力。新闻传播者与接受者之间有着相互依存、制约和影响的关系，在传播终端的接受者不完全是被动的。因此，军事新闻传播者必须牢固树立“受众意识”，努力唤起受众的注意，才能收到很好的传播效果。特别是在当前，读者已进入“读图时代”、“读题时代”，新闻媒体的视觉冲击力成为提高吸引力的非常重要的因素。尤其是平面媒体，要能让读者看一眼就留意住、吸引住。我们这几年就经常促使编辑记者研究“5米之内看到头条标题”，把报纸能停留在读者手中多长时间作为衡量办报水平的重要尺度，精心策划好每一期报纸，用心设计好每一块版面，尽力选择好每一篇稿件，从每一个标题的制作到每一幅配图的选择，再到线框、背景色彩的运用等都尽量做到和谐合理，精心包装，吸引读者眼球，用编辑记者的满腔热忱创造精品版面打动读者，赢得了官兵的认可。去年8月份以来，《前进报》先期展开了对优秀士官向南林先进事迹的连续报道。根据中宣部和总政的安排，从今年4月20日开始，中央和军队主要新闻单位集中宣传他的事迹。为增强宣传的影响力和感染力，经胡主席批准，届时由新华社公开发表今年3月10日胡主席在人大会议上与向南林亲切握手的照片，以及胡主席勉励向南林的谈话内容。得知这一情况后，我们在4月19日连夜与新华社联系，于20日周六增刊一期报纸，用四分之一版抢在中央媒体前发表了胡主席接见向南林大幅照片，突出处理，强烈视觉冲击力极大地吸引了读者。

　　二是要开掘军事新闻的思想穿透力。外在的包装可以吸引眼球，内在的思想才能真正打动人心。特别是面对广播、电视、网络等媒体的竞争，平面媒体在新闻传播的时效性上无法与其媲美，必须在深度报道上下功夫，赋予新闻事实以深刻的思想内涵，为受众提供记者和编辑的思辨、启示。去年8月23日至9月7日，《前进报》在对向南林成长历程和精神事迹深入调查采访、研究挖掘基础上，用6个整版刊发了6篇长篇系列通讯：《与真理同行》、《精武系忠诚》、《与高尚为伍》、《用知识添翼》、《同进取相约》和《以关爱为本》，同时配发了6篇署名评论员文章：《用理想信念之火点燃青春》、《用精武报国之情激扬青春》、《用道德品质之花映红青春》、《用思想智慧之光照亮青春》、《用创新进取之歌唱响青春》、《用恪尽职守之心书写青春》。向南林事迹的生动性与评论员文章的思想深刻性彼此映照、相得益彰，引导读者更加深刻地理解“四个新一代”思想的丰富内涵和精神实质。

　　三是要强化军事新闻信息的公信力。传播学认为，同一内容的信息会因传播者不同而使受众产生不同的信任感和说服力。作为信息传播者，其对公众的说服力取决于自身的权威性和公信力。在军事新闻传播中，也有一些值得注意并必须纠正的问题：首先是典型报道必须防止弄虚作假、任意拔高，否则就会降低传媒可信度；其次新闻事实要力戒添枝加叶、不实夸张，努力挤出新闻中的水分，树立干净、可信的军事新闻形象；再次是不能导演新闻，无中生有，包括新闻图片的摆拍、动漫处理等。军事新闻传播真实性与舆论战中的“新闻示假”有严格的区别，它关乎军队的信誉、军事新闻工作者的名声和军事新闻传播的生命。因此，要把“讲真话、报实情、宣传真理、实事求是”作为办报的重要原则，来给受众传播真实的信息、真实的情况。媒体的公信力越强，吸引力就越大。去年下半年，我们组织报社同志对向南林事迹进行深入采访调查，在与军地不同层次近百人座谈了解基础上，对涉及向南林事迹中无数个疑点问号一个个列出来，要求大家再次细致核实校准，把问号一个个拉直。比如，他在全军、军区获得5项重大荣誉，6次更换工作岗位，3次考学提升受挫，赞助6名大中学生和福利院儿童，获得几十个获奖证书，3项科研成果和论文，搞了13项革新发明，转化了15名身边战友，书法作品参赛获全国奖项，军区装备比武4个单项第一和团体总分第一，国家篮球二级裁判，自学获得国家法律专业技术任职资格证书，等等。对梳理出的这些问题一个个首先提问“是真的吗”，“有没有水分和夸张”，然后逐个调查取证，把不实的矫正过来，把夸大的还原回来，使他事迹的每一个细节都经得起历史检验，经得起读者的质疑，最大限度减轻他作为一个年轻的活着的重大典型心理压力和精神负担，也使人们感到可亲、可信、可学。信息发布的公信力是向南林这个典型宣传成功的关键所在。

　　四是要增强军事新闻的监督力。军事新闻传播当然必须以正面宣传为主，但这并不否定它具有舆论监督、引导热点、化解矛盾的职能。军事新闻也要敢于揭露矛盾，以军事新闻工作者的良知，面对问题，敢于直言，为部队建设和提高战斗力负责。近几年，我们军区的主要领导都提出这样的要求：《前进报》作为军区的内部报纸，对于我们自己部队中的问题，能不能敞开一点，泼辣一点，大胆揭示矛盾，充分发挥舆论监督对部队建设的促进作用。有了军区首长的指示和撑腰，我们做了一些改进和尝试。比如，揭露了个别部队存在的“手榴弹实投往沟壑里扔”、“战术训练中规范队列动作”、“连队弹药库57把锁成为影响战斗力的战士心头锁”、“景点连队接待任务重，训练欠账”、“内务管理统一叠‘豆腐块’”等矛盾和问题，这些问题的报道产生极大的震撼力，引起基层官兵强烈共鸣，有些问题催生了新的政策出台和相关制度的改革。随着法制建设和党内民主的发展，落实十七大报告中提出的“发挥好舆论监督作用”的要求，必将促使各级逐步习惯于把揭露矛盾、解决问题作为求真务实的一种常态，从而为军事新闻传播创造更宽松的舆论环境和氛围。

　　五是要增强军事新闻语言的感染力。古人说，“言之无文，行而不远”。这道出了新闻信息传播对语言感染力的依赖程度。缺乏文采的生硬说教是令人望而生厌的，说理透彻、文采飞扬的新闻才能产生吸引力，使人在感到美的精神享受同时，受到感动和教育。党的三代领导集体和胡锦涛主席都反复强调，要讲究宣传艺术，增强吸引力、感召力和说服力，把报纸办得生动活泼、喜闻乐见。实践也证明，语言表达生动，把军事硬新闻写活，的确更容易吸引受众接受。同时写杨业功事迹的稿件，新华社记者张严平采写的《将军已经出发》、《将军没有远行》就高人一筹。她在杨业功先进事迹报告团的发言，也像一首深情的诗，不仅催人泪下，也引发思考。贾永同志采写的“给张永平烈士母亲的一封信”：《让死者有那不朽的名，让生者有那不朽的爱》，也是如此，一看标题就感到富有诗意的美，让人过目难忘。军事新闻传播尤其需要好的新闻语言，同时还要有“军味”，使用正确的“军语”，这是其特色所在。我们要求编辑记者多借鉴地方晚报的大众语言，使新闻语言更清新、更通俗、更有亲和力，从而拉近与读者距离。向南林典型宣传的实践，在语言的感染力上，我们也作了一些尝试。向南林作为一名普通基层战士，他对党的创新理论的感悟和人生的启迪有自己独到的见解，有鲜明战士特点。我们要求记者在报道采写中多挖掘向南林自己的语言，着眼面对青年士兵和当代青年这个群体，把理论阐发得通俗化、大众化。特别是对向南林学习体会和感言锦言的编辑，基本上保持原汁原味，受到读者的欢迎。