军事“软实力”作为国家“软实力”的重要组成部分，是指一支军队基于其建军性质宗旨、军事战略思想、军事文化传统、核心价值观念、基本道德规范和军队自身形象等，所形成、产生和表现出来的一种巨大力量。这种力量对己方主要体现为一种凝聚力和创造力，对敌方主要体现为一种威慑力和瓦解力。在信息传播全时空，全球化的今天，如何通过有效传播积极推进我军软实力建设，是摆在我们面前的一项重要而紧迫的任务。

　　一、实现军事新闻有效传播是我军软实力建设的新课题

　　一个国家的军事硬实力不强要挨打，软实力落后同样会被动挨打。没有软实力，就必然受到“软打击”、“软轰炸”。军事新闻作为我军软实力的重要载体，只有在推进我军软实力建设中主动应对，积极作为，实现有效传播，进而使我军的政治软实力、文化软实力等在广泛而有效的传播中得到强化和提升，才能不断提高我军的战略地位和国际影响力，增强我军的凝聚力和战斗力。

　　1、实现军事新闻有效传播，是我军防范敌对势力进行“静悄悄的变革”图谋的必然选择。当前，我军面临的国际舆论环境是：西方媒体在国际舆论格局中的垄断地位没有改变，对我“西化”、“分化”的立场和“妖魔化”报道手法没有改变；虽然我国对外传播在局部地区和某些重大问题上有所突破，在西方主流媒体的声音有所增强，但能够影响的范围和区域还十分有限。特别是近年来，随着我国综合国力的提升和我军现代化进程的加快，国际舆论对我军的关注度越来越高，进而使我军成为国内外敌对势力紧盯的对象，成为他们实施“西化”、“分化”图谋的重点和削弱我党执政根基的突破口。对此，我们必须高度警惕。我们只有在应对挑战中不断提升媒体软实力，才能有效防范敌对势力对我军进行“静悄悄的变革”。

　　2、实现军事新闻有效传播，是我军运用“软力量”克敌制胜的客观需要。从近年来世界上发生的一些局部战争看，谁能充分发挥现代传媒的作用，谁拥有强大的军事软实力，谁就能赢得战争主动。在伊拉克战争中，美国运用丰富的传媒资源，集中宣传“爱国主义”和“民族自豪感”，极力“妖魔化”萨达姆，以至美国新闻媒体在公布民意测验结果时，有71%的美国人支持老布什的海湾政策，94%的人支持在适当时机对伊拉克动武，这既使前线官兵感受到美国国内的全力支持，也使伊政府和军队感受到巨大压力。可见，新闻媒体已成为现代信息战争中达成战略目的的一种重要手段，已成为维护国家安全的盾牌和谋取国家利益的利器。应当看到，我们要在未来战争中“以劣胜优”，更需要发挥我党我军重视和善于开展舆论宣传的政治优势，充分运用军事新闻传播的“软力量”，营造有利的舆论环境，凝聚军队的“精、气、神”弥补在硬实力上的劣势，提升整体作战能力，最终达到克敌制胜的目的。

　　3、实现军事新闻有效传播，是塑造和维护我军良好形象的迫切要求。军队形象是构成军队软实力的重要内容。实践证明，军队形象好，就能产生巨大的亲和力、感召力，收到“兵不接刃而敌降服”之效。我军正是凭着威武之师、文明之师、正义之师的良好形象，不断从胜利走向胜利。但我们也应清醒地看到，近年来敌对势力利用媒体丑化中国军队的现象越来越多，他们渲染中国军事威胁，渲染中国军队封闭，对中国军队的某些新闻事件进行蓄意负面解读，其根本的就是要混淆视听，削弱和瓦解我军的软实力，进而达到搞乱中国、遏制中国发展强大的目的。因此，我们只有切实加强军事新闻有效传播，向世界传递出我军爱好和平、维护正义的良好形象，才能有效提升我军的软实力。

　　二、通过军事新闻传播提升我军软实力面临的新挑战

　　我党我军素有重视舆论宣传的传统，军事新闻宣传在我军软实力建设中发挥了极为重要的作用。但随着时代的发展，特别是新世纪新阶段我军历史使命的提出，通过军事新闻传播提升我军软实力面临许多新的挑战。

　　1、敌对势力利用媒体霸权对我军进行蓄意诋毁，给我军对外宣传带来严峻挑战。近年来，随着中国军队在国际上的影响日益增强，世界媒体逐渐把关注的焦点投向中国军队，这其中也包括敌对势力所掌控的媒体，他们总是以一种固有的偏见来报道中国军队。据资料显示，2005年度美联社、路透社、法新社、俄塔社、共同社及台湾地区的“中央社”播发有关中国国防和军队稿件2640条，负面报道占47%，比较中立的报道占46.1%，而正面报道仅占6.9%。在拉萨“3·14”事件后，西方某些传媒更是直接扮演了反华、辱华的急先锋，抹黑中国政府和军队，他们的舆论几乎一个腔调：中国在西藏镇压和平示威群众。面对敌对势力的蓄意诋毁，我军事新闻传播进行有效反击的能力却十分有限。这种状况如不及时改变，势必影响我军软实力建设，影响中国在国际上的地位。

　　2、现代信息化战争和履行我军历史使命的新要求，给我军媒体造势带来严峻挑战。现代信息化战争既注重武力征服，更注重精神征服。新闻传播、新闻战、制新闻传播权，已成为决定战争胜负的重要战略力量。借助现代传播，实施舆论宣传，进行心理打击，发挥软杀伤作用，陷敌于政治被动，瓦解其意志，削弱其士气，达到“不战而屈人之兵”的效果，这是现代信息化战争给我军事新闻传播提出的新要求。而我军现有军事新闻传播力量，存在诸多不适应新使命新要求的问题。比如，我军对战时新闻传播的研究相对滞后，军事信息管控能力有所欠缺，军事新闻传播方法和手段还有待改进，等等。

　　3、多元化价值观念和多样化传播渠道对军营的冲击，给我军舆论引导带来严峻挑战。随着我国改革开放的不断深入，在“四个多样化”的社会环境中，人们的思维方式、价值观念等发生了深刻变化，呈现出多元化的特点。而一些媒体为了提高阅读率、收视率、点击率，出现媚俗现象。一段时间，社会上出现了一种鄙视崇高、颠覆历史、戏说英雄的错误潮流，这些都给我军官兵的思想观念和价值取向带来冲击，影响了军队正面宣传的效果。如何给予这些现象以有力抨击，对部队官兵进行正确舆论引导，我军事新闻传播还缺乏系统的应对之策。

　　三、改善军事新闻传播推进我军软实力建设的新途径

　　近年来，随着我军硬实力的不断提升，媒体传播力也在逐步增强，但军事新闻传播中的新情况新问题，还制约着传媒“软力量”作用的发挥，影响我军软实力的打造和提升，必须切实予以加强和改进。

　　1、创新传播理念，拓展对外宣传。当前，我军事新闻宣传观念相对滞后，往往单纯地把宣传当作一种教育部队的形式，认为对外宣传与自身关系不大，或怕说错了话要担负责任，于是形成“重内轻外”的偏向：军内与军外，重军内；境内与境外，重境内。这种状况，不利于我军形象的展示和“软实力”的提升。因此，必须创新传播观念，在搞好对内宣传的同时切实加大对外宣传的力度。一是要发挥好国家主流媒体的作用，二是要发挥好地方媒体的作用，三是发挥好境外媒体作用。

　　2、调整传播策略，增强宣传效果。一是“中国立场，国际表达”。要改变我军事新闻宣传习惯于用官方一个声音说话的倾向，确立世界眼光，明确西方文化背景，寻找文化认同，用西方人易接受的方式进行传播，用“世界语”打动受众。二是先声夺人，先机制敌。军队的一些情况，如果我们不主动说、率先说，就会将话语权拱手让人，公众就会首先接受别人提供的舆论调子来认识我们，使我们的宣传陷入被动。特别是在现代战争中，敌我态势瞬息万变，信息的生成、发展和演变速度极快，我们更要始终把握传播的主动权和时效性，不失时机地引导舆论，以我为主，先声夺人。三是“春秋笔法”，“润物无声”。人们常把曲折而意含褒贬的写作手法称作“春秋笔法”。军事新闻宣传也要善用“春秋笔法”，将宣传的意图巧妙地蕴含在新闻事实当中，用充分、平实、生动、准确的语言，实实在在地“宣传中国军队”，“向世界说明中国”。同时，军事宣传要“寓政治于文化”之中，起到“润物无声”的效果，以提升我军在世界上的政治影响力和媒体穿透力。

　　3、用好网络媒体，扩大舆论影响。互联网与报纸、广播、电视等传统媒体相比，拥有信息容量大、传播速度快、覆盖面广、交互性强、表现手段多样等优势，广为人们所接受。截至2008年5月，我国网民总人数已达2.33亿，位居世界第一。现在的部队年轻官兵，可以说是“网上长大的一代”。有的战士说：“一天不上网，手指就发痒，几天不冲浪，吃饭都不香。”。网络正日益影响和改变着包括官兵在内的广大民众的思想、行为和交往方式。因此，一方面，要积极适应时代发展趋势和广大民众喜好程度，高度重视军事新闻在互联网上的有效传播，将其作为提高我军软实力的新引擎来抓。比如说在新华网、人民网、新浪网、搜狐网等主流网站设立“军事部”，将“军事新闻”栏目做大做强，加大地方网站军事内容的宣传分量。另一方面，要以新的更大作为办好军队内部的局域网，将其作为军事新闻有效传播的新阵地来建，拓展网络功能，扩充信息容量，增强信息发布的时效性，提高舆论宣传的影响力。