《军事记者》

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奥运新闻宣传之我见

蒋效愚

　　认真学习贯彻党的十七大精神，是做好时下奥运宣传工作的重要前提和思想保障。应充分认识到，正是有了我们国家过去五年的辉煌成就，奥运筹办工作的国际和国内环境才更加优化；正是基于进一步的改革开放，奥运筹办工作才融入了更多的创新内容；正是科学发展观的贯彻落实，促使北京奥运筹办工作在实践上取得了丰硕成果；而全面建设小康社会奋斗目标的明确，进一步激发了社会各界支持奥运、参与奥运、奉献奥运的热情，为举办一届“有特色、高水平”奥运会奠定了坚实的基础。我们应在全面学习、宣传十七大精神的基础上，有针对性地做好以下两个方面的奥运宣传工作：

　　一、突出奥运筹办工作亮点的宣传

　　我们在全面宣传奥运筹备工作的同时，要注意围绕奥运筹办的亮点，有针对性地做好宣传工作。

　　（一）13亿中国人民参与奥运的热情和全民支持奥运筹办工作的动人事迹。

　　宣传正在全国40万所中小学中深入开展的奥林匹克教育活动，对于宣传奥林匹克知识，展现中国青少年良好精神风貌，树立国家良好的国际形象将起到积极作用。目前，社会各界企盼奥运、支持奥运、参与奥运和奉献奥运的热情日益高涨，涌现出了许多感人事迹。如广大市民和各高校学生踊跃报名参加奥运会和残奥会志愿者的感人场景；广大市民、上至老人下至孩子为迎接奥运勤学苦练外语的生动景象；港澳台同胞和海外华人华侨纷纷捐款建设国家游泳中心的动人事迹等。这些都是重要的报道线索。

　　（二）“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念的实践成果。

　　奥运筹办工作全面贯彻落实科学发展观，努力践行三大理念取得了一系列丰硕成果。要全面介绍、宣传这些成果和经验，特别要重点宣传践行“绿色奥运”所取得的成果。

　　（三）奥运筹办工作坚持诚信守诺，努力树立国家良好形象。

　　奥运筹办工作六年来，始终坚持“开放办奥运”方针，遵循奥林匹克宪章，遵守《主办城市合同》，尊重奥运惯例，结合中国国情，在体制、机制、管理模式、工作方法等方面大胆创新、努力探索，取得了不少经验。比如，在坚持以人为本善待媒体，为境外媒体在华报道奥运会等方面采取的一系列有力措施和决策，应该重点报道。

　　（四）奥运场馆建设中的自主创新成果和赛后利用。

　　各个奥运场馆在建设中全面贯彻“科技奥运”理念，从结构设计到新型材料、从施工工艺到质量检验标准等各个方面形成了一批具有知识产权的创新成果，填补了一些项目的国家空白。奥运场馆的赛后利用也是奥运筹办工作中的一个亮点。面对这个普遍性的国际难题，北京奥运会的场馆在科学规划、全面布局、完善功能、创新投资主体等方面做了大量有益的探索实践。

　　（五）北京奥运会火炬传递活动。

　　要结合火炬手选拔活动，精心报道一批有“故事”的火炬手，宣传他们的生动事迹。要报道好火炬登珠峰活动，展示中国人民不畏困难、勇攀高峰的时代风貌。

　　（六）全国各地蓬勃开展的“迎奥运、讲文明、树新风”活动。

　　要广泛宣传“我参与、我奉献、我快乐”的社会新风尚，抓住赛场文明这个重点，大力宣传奥运会比赛项目的竞赛规则和观赛礼仪，倡导文明观赛，杜绝赛场不文明现象发生，引导国内观众热情友好对待每一个国家和地区的运动员，展现东道主的良好风范。

　　（七）两个奥运会同时筹办、同样精彩。

　　党的十七大报告提出“办好2008年奥运会、残奥会”，中央要求两个奥运会同时筹办，同样精彩。要围绕北京残奥会的筹办工作，广泛传播残奥会“超越、融合、共享”的理念，有着宣传残奥会对中国残疾人事业全面发展的促进作用，大力营造全社会关心、尊重和帮助残疾人的良好氛围。

　　（八）奥运会推进和谐社会建设，造福人民群众。

　　奥运筹办工作的实践已经证明：奥运会是推动经济发展、城市基础设施建设的加速器，是促进社会进步、文化繁荣的推进剂，是对内凝聚人心、对外树立形象的放大器，是惠及人民、造福人民的大舞台。要大力宣传城市日新月异的发展变化给老百姓带来的实惠，大力宣传人民群众生活环境的改善、生活水平的提高和生活品质的提升。

　　（九）北京奥运筹办工作中形成的五种精神。

　　在六年的奥运筹办工作中，逐步形成了筹办奥运的五种“奥运精神”，即：为国争光的爱国精神，艰苦奋斗的奉献精神，精益求精的敬业精神，勇攀高峰的创新精神，团结协作的团队精神。是我们留下的又一份奥运遗产。

　　二、提高奥运新闻的宣传效果

　　要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，要特别注意贴近筹办工作实际、贴近外国受众的思维习惯，增强新闻报道的针对性和实效性，牢牢把握奥运宣传工作的主动权。

　　（一）奥运宣传要有普适性。

　　我们的宣传对象面向全球受众，这就要求我们宣传的主题、角度、语言、形式必须为国际受众所接受，能让国际受众听得懂、看得明白，易于理解、乐于接受。所以，奥运宣传报道必须注重个性化和人性化，突出以人为本的主题，善于从人的角度，从人与人、人与环境的生动事例入手，来讲述奥运筹办工作的故事，讲述中国发展的故事，以此来介绍中国的文化、历史和当代中国的风貌。

　　（二）奥运宣传要有针对性。

　　要善于捕捉国际媒体的关注点、国外受众的需求点，及时、有针对性地加强奥运宣传工作。比如，环保问题是国际舆论关注的焦点，对此，北京奥运新闻中心去年上半年围绕环境保护工作组织了5场新闻发布会，组织外国记者先后去焦化厂、首钢、曹妃甸、内蒙古绿化治沙区进行了4次采访，取得了良好的效果。再如，国际舆论对我们的拆迁工作、食品安全、产品质量和奥运后经济发展等问题十分关注，负面报道不少，针对这些媒体关注的热点，我们要多加强正面宣传，主动引导国际舆论。

　　（三）奥运宣传要有主动性。

　　奥运会是一个极为重要的对外宣传平台，是让世界了解中国、感受中国、认同中国的重要机遇。奥运会时将有2.16万名注册媒体记者和将近1万名非注册记者云集北京，云集中国，还有几十万海外游客来京观看比赛。这是千载难逢的机遇，是“送上门”来的工作对象。

　　奥运宣传一定要主动出击，精心策划，周密部署，细致落实。要抓住这个机遇，利用好这个机遇，通过丰富多彩、生动感人的宣传报道，向世界展示中国改革开放的巨大成就，展示当代中国人民昂扬向上的时代风貌和万众一心建设小康社会、和谐社会的决心与努力，使国际社会充分了解我国坚持走科学发展、和谐发展、和平发展道路的决心和中国人民愿与世界人民一起建设持久和平、共同繁荣的和谐世界的美好理想，为今后中国的发展营造较好的国际环境和条件。

　　（原载《新闻与写作》2008年第1期）