报纸、广播、电视、网络、手机短信……每天刊载、播发的消息不计其数，然而，不少“读者”拿起报纸、打开电视，还是说没多少“看点”。究其原因，不是媒体缺信息，而是缺乏能争抢读者眼球的有效信息。

　　有效信息是什么？顾名思义是指能实现预期目的，对受众有用、有益、有效果、有兴趣的消息。由此看来，在传媒市场竞争激烈的今天，在大众“选阅”多元化的时代，能否赢得读者，关键是看报道的信息能不能激起读者的“阅读欲”。

　　从当前报道现状谈起

　　信息少篇幅长。有家报纸在读者中做过一次调查：“给你一打‘豆腐块’，给你一部‘大块头’，你先看哪个？”80％多的读者选择“豆腐块”新闻。然而，打开一些报纸，大块头的文章随处可见。一些报道，用三两句话就能说明白的却写成了通讯，用小故事就能讲清楚的却拉长至四五千字……而文章中的有效信息，概括起来也就么那几句话。当然，并不是说大块头文章就不好，那些信息丰富、有血有肉的通讯还是需要的。

　　真正的新信息不太多。近年来，几乎大报、小报都争相扩张版面，版面之船“高”了，而新闻资源之水并没有“涨”。在网络、广播、电视争相在第一时间对新闻事件进行实时报道的新形势面前，报纸的时效性必须进一步强化，让时效性牵引“读报族”。

　　信息缺乏指导性。指导性，是报纸的重要功能之一。人们读报的一个重要目的，是希望对自己的工作、生活等方面能有所帮助，而有些报纸片面追求所谓的娱乐、猎奇、明星炒作，结果是大家想读的看不到，读了的没益处。报纸只有报道大众关注的热点、焦点，才能满足读者的阅读需求。

　　为什么要重视有效信息

　　适应现代人生活快节奏要求。“你看到我的时候，我在报纸上；你看不到我的时候，我在路上。”因公殉职的海南日报记者甘远志这句话，道出了现代人像车轮一样的工作状态。现代社会生活节奏快，工作繁忙，很少有人能坐下来把一张报纸从头到尾认真读完，一般读者也少有耐心阅读长篇。但报纸是获取信息的一个重要渠道，又不可能不读，怎么才能做到读报时间少而获取信息多？有的报纸探索的让“今日新闻”唱主角，让三五百字、七八百字短文上“黄金版”，让有效信息贯穿版面始终的办报方针，不失为一种争抢读者眼球的好办法。

　　“信息爆炸”需要筛选过滤。作家余秋雨在博客上撰文指出，在网络阅读日趋流行的今天，周围已是信息爆炸，信息不是欠缺，而是成为灾难。的确，在传媒发达的当今时代，无论置身何处，电视、广播、报纸、杂志、网络上的资讯每天都像潮水般向我们涌来。对于个人来说，接受什么信息、阅读什么报刊的确成了一道难做的选择题。这就需要编辑记者想读者之所想，忧读者之所忧，积极主动对信息进行筛选过滤，剔除垃圾信息，让读者分享有效信息。

　　如何让读者获得有效信息

　　新。报纸又称新闻纸，新闻的本质姓“新”。只有当日新闻当日写，当日新闻当日发，报纸才能吸引读者。同时，人们读报是为了获得对自己有价值的信息，只有符合读者需求的信息，才能给他们带来精神上的愉悦和利益上的实惠。没有新信息的报道，读者是不会“买账”的。那些让人耳目一新、带着“首次”、“第一个”、“填补空白”等字眼的稿件，是读者的“座上宾”。

　　短。从实践看，人们读报的时间大体分为两种类型，一种是“定时定量型”，一种是“忙里偷闲型”，但不管哪种，读者都想在有限的时间里获得最多的信息。一条条信息来自一篇篇文章，文章短，阅读时间短。办报人员只有让“长文”少些少些再少些，让“短文”多些多些再多些，你这张报纸才能坐“热板凳”。

　　近。新闻报道贴近实际、贴近生活、贴近群众，这是报纸生命力之所在。纵览一些发行量大、读者踊跃阅读的报纸，都与大众话题近、理念近、关注近、爱好近……否则，报上刊载的消息再“经典”、再上“档次”，也不可能飞入寻常百姓家，在大众中产生共鸣。道理很简单，读者关心的是有效阅读，反之则是不受欢迎的。

　　（作者系解放军报社军事部战备后勤组组长）