2007年是《人民海军》报典型宣传的一个丰收之年，也是一个具有里程碑意义的一年：3月，由《人民海军》报率先在全国隆重推出重大典型“忠诚党的创新理论的模范教员”方永刚；8月，又坚决落实军委、总政和海军首长的指示精神，在全国率先对诞生于上世纪末的全国重大典型“衡阳抢险英雄群体”成员进行跟踪宣传，使这一英雄群体再次在广大读者中引起强烈反响；12月下旬，又浓墨重彩地推出了自己发现的上海水电路干休所老干部讲师团宣讲中国特色社会主义理论的典型群体。这些典型宣传，受到军委、总政和中宣部领导表扬和肯定。回顾2007年《人民海军》报的典型宣传，我们感到有许多值得总结和回味的地方。具体地讲，主要有如下三个方面的经验与启示。
高度决定影响力。只有登高望远，才能塑造出“振臂一呼”的时代典型
典型宣传是党报的一项重要职责，也是党报的一项经常性的工作。但不可否认，近年来，许多读者对典型宣传有“过多过平”的感觉。媒体尽管推出不少典型，但给人留下深刻印象、给时代带来重大影响的典型并不多。面对传媒普遍感到的困惑，人民海军报社全体同志进行了深入思考，并多次进行了典型宣传业务探讨，最终形成共识：一个典型的影响力，取决于对这个典型定位的高低，没有定位的高耸就没有典型的厚重。站在大局、全局、时局的高度审视典型、定位典型，成为《人民海军》报典型宣传的重要指导方针。方永刚重大典型的宣传，正是这种思考成果的成功实践。
2007年春节刚刚过去，人民海军报社抽调精兵强将，在李道明社长的带领下奔赴海军大连舰艇学院，对该院政治系政治理论教员方永刚进行深入采访，经过20多天的奋战，采访组带着丰厚的素材回到北京。当时，面对这个军委、总部、海军首长高度重视的典型，面对采访到的一大堆新闻素材，社领导清醒地认识到，站在什么样的高度定位这个典型，是决定这个典型宣传成功与否、有没有影响力的“要穴”。
为能点准这个“要穴”，社领导和采写小组的同志，在深刻领会胡主席、军委和海军首长批示的基础上，一方面站在党和军队政治工作的大局、全局认真审视方永刚这个典型的重大政治意义，感到方永刚是深深根植于党的创新理论沃土、在党的创新理论哺育下成长起来的优秀政治教员和理论工作者；另一方面，报社主动向海军、海政首长汇报自己的学习、采访体会和报道打算。海军吴胜利司令员、胡彦林政委多次指示，方永刚典型宣传要有站得高、看得远的战略眼光，海军刘晓江副政委要求报社要写出经得起历史检验的精品报道，主抓方永刚典型宣传的海军邬华扬副政委多次到报社指导确定宣传主题，海政范印华主任亲自参与典型定位、报道主题确定，并亲自提炼概括方永刚精神。经过反复研究，《人民海军》报把方永刚典型宣传的主题定位在“忠诚党的创新理论的楷模”上，并提炼和概括了方永刚的先进事迹和崇高精神是“深入学习、坚定信仰、积极传播、模范践行党的创新理论”。事实证明，这个定位和概括，使方永刚这个典型上升到了“党的创新理论”这个举世瞩目的高度，也奠定了这个典型的影响力必然是空前而巨大的。
2007年8月，在中宣部召开的专题新闻总结评比会上，中宣部宣传局的同志评价说，方永刚典型宣传之所以能产生全国多年来少有的巨大影响力，重要的是归功于这个典型的定位站得高，符合党和国家政治工作的大局，《人民海军》报在这方面功不可没。
规模催生强势。唯有宣传的大集中，才会有典型 “一石激起千重浪”的大效应
信息时代的信息在以秒为单位快速地更新,可供受众阅读的信息量也是多得以海量计算,传播信息的载体更是呈几何增长。在如此浩瀚的信息与传媒中,要想读者对某一个信息留下深刻的印象,必须有一定的规模冲击,最终形成信息强势，并引起人们的关注。正因为如此，《人民海军》报在2007年的典型宣传中，始终坚持了“大规模、大集中”这一原则。
在方永刚重大典型宣传中，《人民海军》报从3月到6月，集中4个月的时间，对方永刚进行了连续报道。在实施宣传中，《人民海军》报又将海军党委机关召开学习方永刚动员大会、军委徐才厚副主席在动员会的重要讲话、海军吴胜利司令员和胡彦林政委讲话、海军党委的《决定》以及方永刚本人的发言集纳成一个整版，作为这一战役性典型的开篇报道。接着，整版推出介绍方永刚先进事迹的长篇通讯。随后，又连续在头版头条推出4篇主人公事迹解读性系列报道、4篇主人公心路历程系列报道、10篇事迹通讯，还刊登海军机关四大部和海军师旅以上单位主官的学习体会文章的系列专版，以及海军机关四大部、三个舰队开展向方永刚同志学习的体会文章，共18个头条，11个新闻整版，20个专版，累计达30万字，创下了《人民海军》报创刊以来对一个典型报道篇幅最大、报道涉及面最广、报纸头条及版面最多的纪录。中央媒体及一些兄弟军区军兵种报社的领导纷纷称赞《人民海军》报方永刚典型宣传“这把火烧得旺”，有气势、有规模、有热度。
在“衡阳抢险英雄群体”的宣传中，《人民海军》报就突出了宣传的“规模效应”。开篇推出了以消息《胡主席情系衡阳抢险英雄群体》为头条的整版报道，接着，对英雄群体中相关人物8年后在各自岗位的成长进步,按每人一篇通讯的规模进行了连续报道，并在一版固定位置刊发。随后又用7个专版刊登海军各院校对这个英雄群体成长的反响报道,以及产生这个英雄群体的海军工程大学教学育人的经验报道。最后,推出学习“衡阳抢险英雄群体”6篇系列启示议论，共10万余字，整个宣传持续了40多天。这种成规模，分波次的宣传，使“衡阳抢险英雄群体”这个老典型焕发出了新活力，在读者中特别是青年官兵中引起强烈反响。
同样，在对上海水电路干休所老干部讲师团典型宣传中，《人民海军》报从2007年12月21日开始，集中时间，集中版面，在5期报纸中连续刊发7万字的事迹报道，强势推出了这一典型群体，给读者以强烈的阅读与信息冲击。
《人民海军》报在倡导典型宣传规模效应的同时，坚持了三个原则
一是讲求规模不是满足于单纯的数量叠加。如在对方永刚重大典型的宣传中，该报筹划采写了1篇主通讯，4篇解读性通讯，还有4篇反映方永刚心路历程的稿件，外加3篇社论、8篇评论员文章和6篇“启示”，此外采写刊登了15个有关学习方永刚的文字报道专版，刊发了5个报道方永刚的导师、同学、亲人和听他讲过课的部队官兵、地方群众评价方永刚的照片专版等，品种多多，异彩纷呈。在宣传上海水电路干休所老干部讲师团典型群体时，分别在报纸的一版和二版重要位置，连续刊登启示性报道，使这个典型宣传，既有感人的细节和故事，又有理性的分析和解读。“衡阳抢险英雄群体”典型宣传也是在确保一定规模的同时，都十分注重了报道形式的多样性与立体感。
二是讲求规模不是停留于简单的报道平推。在每一个典型宣传前，报社都要制定详细的报道计划，对怎么开篇，先发什么，后发什么以及怎么形成报道高潮，甚至一篇稿件放在版面的什么位置，用什么字体，多大的字号，需要配发什么样的言论和照片等等，都要进行严格的规划和效果评估，以求达到最佳的宣传效果。如在宣传上海水电路干休所老干部讲师团这个典型时，不但整版推出了主通讯和记者手记，而且连续用5个整版推出了25名讲师团成员宣讲党的理论的事迹风采，使每一个人物都有个性且不重复。
三是讲求规模不是盲目地追求造势。海军报社明确了这样一个思想：抓典型不是为了图报纸上的轰轰烈烈、热热闹闹，而是为党和军队的事业，为伟大的时代树立供大家学习的榜样，为宣扬典型的精神造势，为达成一定的宣传效果而造势。在方永刚典型宣传中，《人民海军》报始终牢记宣传方永刚精神就是着眼于推动党的创新理论，特别是推动科学发展观的学习贯彻不断深入，为迎接党的十七大召开营造良好政治氛围，以教育引导官兵立足本职岗位践行党的创新理论。同样，我们在“衡阳抢险英雄群体”典型宣传中，着眼于推动官兵忠实履行新世纪新阶段我军历史使命而造势，着眼于更好地弘扬我军“听党指挥、服务人民、英勇善战”优良传统而造势，着眼于高标准完成军事斗争准备而造势。在宣传上海水电路干休所老干部讲师团典型时，我们着眼于推动部队和社会深入学习贯彻宣传十七大精神而造势。所以，这些典型报道，一经推出就显得大气磅礴，影响深远，催人奋进。
真实彰显感染力。只有坚守真实可信，才能使典型宣传产生深远的影响力
近年来，在典型宣传中，读者“让典型有血有肉，真实可信”的呼声很高，但在实际操作中，要真正达到这个要求又不是一件容易的事，原因是媒体偏重对典型的“打造”功能。也就是说，时代需要什么样的典型，媒体就“打造”什么样的典型；政治需要典型说什么话，媒体就为典型“打造”什么样的语言。结果，一些媒体推出的典型成了缺少个性、随意拔高的“高大全”典型。《人民海军》报在2007年的典型宣传中，变“打造”典型为“挖掘”典型，即：通过深入挖掘，占有典型的大量真实的原始素材，并用精选后的原生态素材来“描绘”典型，并始终倡导以下三个原则。
一是倡导体验式采访，多“挖掘”生动素材。如在“衡阳抢险英雄群体”典型宣传中，海军报社提前两个月做出采访报道计划，充分发挥《人民海军》报驻站记者离典型近的优势，大量吸收驻站记者参加采访报道小组，并让他们提前进入，深入到“衡阳抢险英雄群体”成员所在舰艇单位采访，并严格实行“五同”，真正把自己融入到采访对象的工作环境、生活环境、人际环境中，推出后的12篇人物报道个个有特点，人人有“味道”。方永刚典型宣传也是如此，采访组在采访了方永刚和他的妻子、儿子、岳父、兄弟、侄女、同事、学员、导师、领导，包括大连地区听方永刚讲过课的农民，陆、海、空、武警部队官兵、医护人员、大连市委有关领导，以及方永刚的同学和朋友后，对一些重要素材都进行了现场体验，确保第一手材料的真实和原汁原味。
二是忠实原始材料，不随意“拔高”典型。宣传方永刚典型时，海军报社就确定了写出一个真真实实的方永刚，写出一个大家熟悉的方永刚，写出一个大家认可的方永刚的报道目标。采访组到达大连后，没有局限于采访单位提供的材料，而是从头采访，从零开始。在方永刚典型主要稿件成型后，采访组对稿件中的每一个事例进行了“回头看”，检查每一个事例、每一句话是不是来自自己采访的一手材料。当时，稿件中有一个事例，说方永刚去大连市旅顺口区铁山镇给干部党员讲形势课时，一个80多岁的老党员愣是躺在担架上听了一上午的课，课后还对方永刚说：“孩子啊，你讲的都是咱老百姓想知道的，听你讲半天，我这一辈子都没白活。”初看，这个事例很感人，但社领导得知这个素材不是第一手材料，感到值得推敲后，便毫不犹豫地删除了。正是这种不搞刻意包装、拔高和渲染的“原生态”宣传意识，使得方永刚典型宣传整个报道真实感人,可学可信。
三是注重“田园式”谋篇，不搞“做作”式布局。过去,在典型宣传中,“思想加例子”式的报道很流行，这种形式的报道,导致典型宣传的概念化。《人民海军》报在2007年的典型宣传中，坚持“田园风光”，不搞“人造风景”。在“衡阳抢险英雄群体”典型宣传中，《人民海军》报对12名成员的人物通讯，引入特写手法，增强现场感，使这些人物典型推出后，个个充满海味、兵味。如，描写机电长周国平的通讯是《心随战舰律动》，读后能把读者带入战舰的动力舱，感受到周国平于平凡之中的崇高。
在方永刚典型宣传中，《人民海军》报精心策划推出的《真情方永刚》、《激情方永刚》、《柔情方永刚》、《豪情方永刚》4篇解读性报道，更是“田园风光”理念的成功实践，所有篇幅的谋篇都采用叙说的手笔，娓娓道来，如潺潺流水，让一个有血有肉、有情有义的方永刚站在了读者面前。还有《方永刚妻子回天燕的陪护日记》，方永刚学员、导师、亲人、百姓、媒体眼中的方永刚系列图片版面，都是原汁原味报道方永刚，没有任何“量身打造”的痕迹，使读者通过报道就能达到如见其人，如闻其声的效果。
（作者系人民海军报社记者处处长）
