信息时代，传媒在国家形象塑造中发挥的作用越来越大。其中，网络作为无国界、全球通的迅捷媒体，战时可以大大提高舆论传播的效能和战斗力，和平时期则是进行文化扩张和渗透的阵地。有学者称，谁赢得网络媒体的控制权，谁就赢得舆论上的主导权和制信息权。有的西方大国在全球信息流通中一直处于霸主地位，美国网络媒体在构建国际主流舆论的过程中起着重要作用。

　　最近一段时间，中国经济军事实力的发展引起了西方媒体越来越多的关注和报道。值得注意的是，媒体的涉华报道总体趋向客观的同时，对我国军事形象的塑造却有失公允。从“反卫星试验”到“军事演习”、“军事透明度”、“军队黑客”事件，西方媒体围绕一系列话题、配合政府的外交政策展开了一波又一波的舆论“轰炸”，在很大程度上影响了公众的正确判断。分析西方媒体在抹黑我国军事形象中的舆论策略，将有助于提高我国对外军事传播的针对性和有效性，对我国现代舆论战的探究有着积极意义。

　　一、设置公众议程，抢占舆论先机

　　议程设置理论认为，大众传媒具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。西方网络媒体常常对涉及我军的特定事件进行连续报道，为公众设置议程，甚至无中生有，制造媒介事件，试图掌握舆论的主导权。

　　（1）借题发挥，炒作威胁论调。我“反卫星试验”后，美网站先于我国外交部新闻发布会前6天就开始了密集报道。MSNBC.com的《中国反卫星试验引起关注》、《空间战争论新动向》、《对反卫星试验的质疑加剧》等，ABC News的《反卫星试验引发导弹防御争论》、《反卫星试验使中美关系紧张》，CNN.com《中国试验导弹摧毁人造卫星》，CBS News的《中国反卫星实验引起世界忿怒》、《中国反卫星实验遭指责》等纷纷指责试验直接威胁美国的国防系统，对中国信息发布迟缓表示不满。有的报道还将台湾问题牵扯进来，如ABC News的报道《中国反卫星试验引起台湾警觉》等。此后，各新闻网站开始重新炒作“中国军事威胁”论调，像MSNBC.com的《中国欲上九天揽月》、ABC News报道《切尼指责中国军备》、《中国军力日益强大密切关注台湾》等。

　　（2）选择敏感时机，制造媒体事件。去年9月初，美国国防部遭受黑客袭击的报道接二连三地出现在各新闻网站上，报道妄言事件与中国军方有关，诬称中国军方想搞“网络9.11”。《纽约时报》网站载文《计算机遭到袭击时》称，据年初国防部提交的中国军力报告，中国致力于研发计算机对抗与防御技术，并引用安全专家的话称中国很久以来一直在刺探美国网络。《时代》周刊网站引用网络安全专家罗伯特.普来托尼的话：“这个事件只是冰山一角。和中国有经济和政治利益的国家，都有可能成为中国的目标。”我国多次对媒体的指控给予反驳后，网站在报道中，虽然不乏客观理性的文章，却也有一部分报道反映的仍是外界的批评和中国方面的讨论，更与英、德、法等国媒体不断炒作出新的“黑客攻击”事件相互呼应，以强化世界对中国军队黑客威胁的印象，引导国际社会对我国产生误解和怀疑。

　　另外，网站在报道时机的选择上也是“颇费心思”。五角大楼遭受黑客袭击发生在去年6月，而媒体却在9月初进行密集炒作，这个时候正是我国领导人出访前夕，媒体的集中报道使该事件演变为政治问题。《纽约时报》网站转引英国《金融时报》的文章《中国军方黑客侵入五角大楼》时，称“时机相当敏感”。

　　二、淡化贬低成就，试图舆论施压

　　对于中国在世界上影响力的日益增大，西方有些媒体一直存在一种杞人之忧，总是寻找机会对我国进行舆论打压。

　　（1）“中国缺乏军事透明度”，是西方一些媒体的一贯论调。在衡量各国的军事透明时，往往采取不同的标准。 这种评价标准直接反映在其媒体上。我国表示从2007年起参加《联合国军事透明制度》和《联合国常规武器登记册》后，美国网络媒体在给予肯定的同时仍表露出明显的怀疑，正如美国媒体报道的那样：“……解放军把它的内部信息详细地以英文写成报告，呈递给美方看……中国军方若能照办，才是美方要求的透明。”

　　“黑客事件”也是如此。西方一些新闻网站都在报道所谓中国军方黑客入侵，制造中国军队黑客威胁论，但是作为拥有先进技术、并且是世界上唯一有独立编制网战部队的国家，美国媒体对于本国已经成军的正规黑客部队却闭口不谈。

　　对我国军事国防建设的成就，美国媒体先是进行淡化处理，以影响国际社会对我国军事形象的正确认识。对于我国军力的快速发展，西方一些网站的报道却是大篇幅地引用国际社会各方表示忧虑的声音，如ABC News《澳称中国军力上升可能引发地区不稳定》中引用澳总理霍华德的警告：“中国军事现代化的速度和范围，尤其是发展其新式和破坏性能力，将造成地区的误解和不稳定”。CNN.com的文章《五角大楼称军事力量提升中国影响》认为，中国日益发展的实力将会使中国更倾向于使用军事高压的方式施加外交优势、获取利益和解决争端，又称解放军没有在现代战争中得到检验，大部分军队指挥官缺乏实战经验。

　　对于我国8月31日表示参加联合国军事透明制度和常规武器登记的举措，一向对我国“军事透明度”极为关注的西方媒体却显得反应滞后，直到我国外交部发言人9月2日发表谈话后，美方媒体才开始陆续报道。在肯定中国在军事透明度上迈出一大步的同时，仍有不少报道“阴阳怪气”。《纽约时报》网站的文章《中国将向联合国提交军费支出数字》认为，此举是中国在试图降低国际社会对其遮遮掩掩与快速增加的军力的担忧，认为这并不能“令批评者满意”。

　　三、指责与肯定并用，影响军事决策

　　西方一些网络媒体的涉华军事报道所反映出的态度是多元的，构建出的我国军事形象也是复杂和多面的。这当然有媒体出于“平衡原则”的考虑，而本质上则反映了西方一些大国对我国的复杂心态和对华舆论传播的策略性运用。西方一些大国近期涉华军事报道反映出三种主导态度，即肯定、指责和威吓并用。

　　对符合西方利益的问题例如朝核、参加联合国军费透明制度等就进行正面或客观报道；对于可能影响到西方利益或者与当前西方国家政策不符的例如军事力量、人权、黑客等则进行质疑和指责，有时甚至通过媒体施加威胁。ABC News在APEC会议召开前夕发表的一些文章就反映了他们的这样一种心态，报道称布什将在APEC会议上对中国在朝核问题中发挥的作用表示满意，同时也将竭力催促中国在伊朗问题上发挥更大的作用，同时还将在会议上提出中国拘留不同政见者的议题并就达尔富尔人道主义危机向中国施压。

　　同样，对于我国快速发展的军事力量，西方一些媒体一方面制造中国军事威胁的舆论，另一方面又不时发出宣扬美国军力的声音，希望通过这种手段达到既塑造出中国迅速崛起、威胁周边的军事形象，又增强国内民众的士气，赢得国际认同的效果。“反卫星试验”后，MSNBC.com载文《另一种视角看中国太空发展计划》认为，“这是对美国国防系统的直接威胁”，《拜登对空间军备竞赛发出警告》则称美国“并不过于担忧，有能力应对这种威胁”。

　　为了达成某种政治或战略目的，西方一些大国甚至不惜在网络媒体上进行威胁和警告，CBS News的报道《五角大楼就台湾问题向中国发出警告》引用美国公布的中国军力报告，称中国仍缺乏赢得台海战争的实力，尤其是在面对美国干涉的时候。中国攻击台湾将严重破坏国内经济，导致国际制裁、刺激台湾反叛，中国军力消耗大，并很有可能导致北京失去2008奥运会的主办权。

　　四、玩弄文字游戏，制造舆论认同

　　西方一些新闻网站在对报道进行处理的过程中通过多种手段影响公众的判断，以达到左右舆论的目的：

　　一是“注水启动”效应突出特定信息，影响公众判断。“注水启动”效应即用给水泵注水启动来比喻媒体有意突出报道某些事件，以此来影响公众对社会事务的判断。西方一些媒体集中炒作我国军力威胁、军方黑客等话题，较少提到我国在国际事务、军队建设上的成就以及和谐发展的愿望，这种正负信息比例的失衡直接误导了国际社会对我国的认识。

　　二是在“客观报道”名义下玩弄文字游戏，传递主观倾向。最常用的方式就是通过个别字句传递意识形态倾向，或模糊新闻来源。

　　西方一些媒体通过这些手段不断抹黑我国的军事形象。然而，由于其报道大都缺乏事实根据、有着明显的意识形态倾向，其宣传效果却也因此而大打折扣。

　　（作者系南京政治学院军事新闻传播系2006级硕士研究生）