以人为本是科学发展观的核心，把这一理念贯彻于报刊宣传，重在增强报道的亲和力。这是因为，报刊的新闻宣扬最终是要让人接受的，只有坚持以人为本，增强亲和力，亲近读者，大家想看、爱看了，宣传的导向力、影响力才能实现。

　　去年底，《人民前线》报对100多个不同类型的基层连队每天半小时读报情况进行调查，发现有的连队在规定的半小时读报时间里，不选择阅读军区、军兵种的报纸，而选择阅读当地的日报、晚报。这实际是军区报纸读者的“隐性流失”。而调查得知造成读者“隐性流失”的原因主要是：报纸忽视对读者“胃口”的研究，使稿件缺乏可读性；报道面过窄，大多是表扬好人好事的稿件，难以满足官兵多元化需求；缺少创新，表现手法陈旧、呆板、单一。这项调查提醒我们，必须对增强军队报刊宣传的亲和力引起足够的重视。

　　唐代诗人杜甫在《春夜喜雨》中写道：“随风潜入夜，润物细无声。”报纸宣传功能的实现，也要靠“和风细雨”。一叠报纸放在一起，读者看什么、不看什么，都是由读者自己选择的。连队读报，选择读什么，也是由自己圈定。只有把我们的报纸办得好看，进而让读者想看、愿看、爱看，宣传的观点、主张、道理，才能高山流水般地流入读者的心田，导向力、影响力才能实现；读者不爱看、不想看，一切都免谈。作为南京军区党委机关报的《人民前线》报，是面向基层，以战士为主要读者对象的报纸，其亲和力从哪里来？我们的体会是：必须实现“三个转变”。

　　一、转变办报理念：实现“教育人引导人”与“尊重人理解人关心人”的统一，让官兵“想看”

　　教育人、引导人是报纸担负的重要宣传职能，要出色履行好这一职能，就不能简单地把读者当作工作的对象、教化的对象；不能居高临下，搞“我讲你听、我写你看、我登你读”那一套；不能习惯于以“要”、“必须”等命令式、指示式口吻行文写稿。而应转变办理理念，把“教育人、引导人”与“尊重人、理解人、关心人”一致起来，采取亲情式的、温和式的方法，巧妙地、艺术地宣传上级的决策指示、政策规定、部署要求等，要在得人心、暖人心、稳人心的氛围中，让广大官兵自觉地受熏陶、受鼓舞、受教育。

　　这些年，我们在这方面作了一些探索。比如，为了体现“尊重人”，我们对批评性报道常常采取“反面文章正面做”的办法。一次，有位通讯员来稿，反映在部队演练场，只有团长、政委和战士们按规定背水壶，而干部大多提着高级玻璃茶杯。来稿严肃批评干部这种少爷作风和不按规定办的表现。而编辑在编发这一稿件时，删去了大多数干部带茶杯上演练场这一情节，以《放下茶杯　背上水壶》为题，只报道团长、政委都背水壶上演练场。报道刊出后，一些爱提茶杯的干部看到团长、政委都背水壶，自觉羞愧，也悄悄把水杯换成了水壶。

　　事实表明，报道注重“尊重人”，以表扬“守规人”来间接地批评“违规人”，其教育效果会更好。一位新闻战线的专家最近说，现在有的报纸写批评性报道，言辞“刀刮、水洗”，话语十分尖刻，这种得理不饶人的做法，其实效果并不好。这表明，即使是批评也要讲究艺术，语言要悦耳中听，入情入理，这样才能让人易于接受。

　　又如，为体现“理解人”，我们对反映问题的报道，通常采取“不仅报道是什么，还讲为什么、怎么办”。“讲多层理”，往往使大家口服心服，更易接受。去年有篇来稿，反映某团每次组织看电影，就有打瞌睡的、侃大山的，还有干脆不去的。来稿批评一些战士不严守纪律。编辑收到来稿，让作者再了解战士为什么不想看电影？结果得知原因是：片子老，有的电影都看过几遍了。战士们建议，应多放一些时代性、思想性、娱乐性强的电影。后来编辑及时编发了《基层官兵对电影有“四盼”》的稿件，不仅讲战士们不爱看电影的情形，还讲为什么不爱看、有什么建议。注重讲“多层理”，收效很好。稿件刊出后，战士们都夸它说出了他们的心里话；该团政治处主任看后，也专门找到电影组长，要求多放适合官兵口味的影片。

　　还如，为体现“关心人”，我们尽量避免把与以人为本理念相悖的做法当“先进事例”来宣传。像无特殊情况，父母去世不回家、带病坚持工作、几年不探家、几推婚期、没时间谈恋爱对象吹灯、休假提前归队等等，这些没有人情味的做法，不宜宣传、不宜倡导。

　　我们感到，转变办报理念，实现“教育人、引导人”与“尊重人、理解人、关心人”的统一，就是要在头脑中时刻装着官兵，经常进行“换位思考”，设身处地地为他们着想，处处维护关心他们的利益；就是要正视读者期待，把官兵需求作为“第一信号”，经常进行问卷调查，征求读者意见，满足读者需求，按读者愿望调整办报思路和办法，给基层官兵想要的版面，开他们想看的专栏，讲他们想说的心里话；就是要努力为官兵鼓与呼，及时刊发官兵的呼声、要求，反映他们的疾苦、愿望及合理化意见与建议，当好基层官兵的代言人。

　　二、转变包装形式：实现由“形式单一”向“形式多样、个性化、人性化”的转变，使报纸版面“好看”

　　一张报纸办得好不好看，内容当然是主要的，但其包装形式也不容忽视。人们常说，“包装招客、内容留客”。重视报纸包装，它和人应当重视穿着打扮是一样的道理。如果报纸不注重包装，面目可憎，吸引不了“眼球”，“招”不了客，没读者去看，那内容再好也“白搭”。那么，怎样才能把一张报纸包装好，让其“好看”起来呢？我们认为有这样几点不容忽视。

　　其一，要“好看”就要形式多样。报纸作为新闻纸，最本质的东西就是要每期“不一样”。这个“不一样”不仅指内容，形式也应“不一样”。形式“不一样”，也不是天天要“变脸”，搞花里胡哨那一套，而是要在“不变中有变”。就像一个人一样，天天“脸面”不变，只是换换衣装。而保持版面的“脸面”不变，只换“衣装”，就要在包装设计上，灵活运用诸多元素。它主要包括灵活运用版面风格、稿件组合、标题制作、品种搭配、加线加框等诸多元素。

　　近年来，为了版面的“好看”，我们在包装上主要抓了两条：一是注重时尚和新潮。从今年初开始，我们采用国际流行版分栏，把过去报纸分八栏改为六栏，栏与栏之间空两字，使版面显得透气性好、舒展大方；在消息的写作上，传统的消息写作通常是三段：导语、主体+结尾。为适应21世纪大众传媒的新潮，我们提倡大家探索消息写作的多样化，多写散点透视、多块组合的模块式消息，多用讲故事的方法写故事式消息，多用散文笔法写散文式消息，多写像新闻时评一样的评说式消息，多写新闻背后有新闻的调查式消息。二是重视版面花色品种搭配。为增加花色品种，我们强调每个版面要有消息、通讯、言论和照片，有故事、特写、目击新闻等，每版不少于10篇稿件，努力使整个版面布局结构精致简约、庄重大方、层次清晰。

　　其二，要“好看”就要有个性。常有读者夸赞说，《人民前线》报的版面包装是时尚大方的，如果几张报纸放在一起，遮住报头，一眼就能看出哪张是《人民前线》报。读者的这个夸赞，表明我们报纸的版面包装风格是一贯的，个性是鲜明的。比如，我们的版面设计，大多直线加方块，用线也是以文武线和细实线为主，没什么花里胡哨的，表现出军人的阳刚之气加军营的秀美，“兵味”十足；我们稿件的组合，具有军区部队驻地经济文化发达特色、一线特色、江海特色；我们的报花设计，过去大多是手工插图，现在一律采用图片压文字的方法，以文字为主，对图片加以抽象重组，这样不仅新潮，还大大增强了视觉联想的空间，起到了烘托、渲染栏题的作用。正是这些鲜明的个性，才使读者一眼就能看出哪张是《人民前线》。

　　其三，要“好看”就要人性化。这几年，我们在标题、图片的制作上，遵循人性化要求，为方便读者阅读，在“精心做题、破格用图”上作了一些探索。“精心做题”，就是标题制作简短明快、尽量做实，编排时题大文短，以横为主，尽量不用竖排，文章不挂肩不伸腿，使标题醒目抢眼；“破格用图”，强调对抢眼的新闻照片不拘一格用大。现在报业发展很快，有人把时下的报业称之为“读图时代”。不少地方报纸，把一版办成了一份报纸的封面，每期一版有一张抢眼的新闻照片，登得很大，强调在报摊上要有“五步三秒”效应，就是让你在五步外看得“眼馋”，三秒内就确定要买。某些业内专家说，这是“眼球经济”需要。近年来，我们也尝试“破格用图”，深受读者好评。去年国庆假日，厦门警备区组织全区26位海岛基层军官举行集体婚礼，本报记者前往拍摄了一个整版的组照，不仅所拍照片内容人性化，而且组版形式也很人性化，最大的一张照片占2/5版，刊出后众多读者来信来电，纷纷给予高度赞扬。11月22日，本报四版《前线写真》专版，一张介绍“牛”连长霍敬军的训练场上总是站第一个、跑第一道、驾第一车、打第一枪的照片，足足有半个版那么大，真是“抢眼”，谁个见了，差不多都会把报纸拿来瞧一瞧。此外，为使报纸“好看”，从今年起，我们把过去只在周末彩印的报纸，改为每期一、四版全部彩印，使报纸变得更加精美鲜亮。

　　三、转变提升质量渠道：实现由“重视第一手材料”向“四手联弹奏亲和”的转变，使官兵“爱看”

　　增强报纸亲和力，提升报纸所登内容的质量是关键。如果只重视报纸包装，忽视所登内容质量，就会像一个人只有“脸蛋”漂亮而肚里“没货”一样，没人亲近你。如果仅仅是报纸包装得好，内容不怎么的，即使把读者招来了，客还是留不住。最近，我们报社在组织全体同志学习十七大报告，对如何增强报纸亲和力问题讨论时，许多同志谈到，要增强报纸的亲和力，就要把提升报纸所登内容的质量放在重中之重的位置，实现由“重视掌握第一手材料”向“四手联弹奏亲和”的转变。过去我们讲要增强报纸的亲和力，总认为“掌握第一手材料”，坚持写实事、报实情、说实话是最重要的，现在看来光有这些还不够，还要做到“从事写作有一手、采访官兵拉紧手、官兵有难不袖手、品行端正不伸手”。

　　从事写作有一手，就是要有一双“能干的手”。作为编辑记者，要“会编会组会采会写”，才算是有一双“能干的手。”而做到这些，就必须毫不放松地抓紧读书、写作和调查，力争多出精品力作。一位人才学教授认为，编辑记者要有一双能干的手，就必须重视处理好读书、写作和调查三者的关系。读书、写作和调查是三角形的三个边，三个边越长，三角形的面积越大，所取得的成绩就越大；而缺乏其中的一个边，其余两边就重合在一起，其面积就等于零，即取得的成绩就会微乎其微。这就告诉我们一个道理，作为天天在机关工作的报社编辑记者，光埋头读书、写作不行，还得重视下部队采访调查。而下部队采访调查，应亲身深入新闻发生的现场，感知新闻发生的过程，了解新闻发生的来龙去脉，掌握新闻发生的真相，力争写出真实客观的鲜活新闻，写出兵味更浓、手法更活、文笔更美的新闻。而决不能下去之后，只听听汇报，在材料堆里找素材，当“二道贩子”，写“注水新闻”。

　　采访官兵拉紧手，就是要有一双“深情的手”。下部队采访，在基层官兵面前，要自贬一级、高看一眼，对他们“平视”或“仰视”，而决不能“俯视”。要以“平视”、“仰视”求亲和，努力形成采访前不熟悉，采访后就像好朋友的氛围，走进官兵的心灵深处，介入官兵的工作、训练、生活，端端战士的饭碗，睡睡战士的床铺，闻闻战士的汗味，听听战士的牢骚，了解他们的所思、所想、所需、所求，真正弄清他们的意见和建议是什么、呼声和要求是什么，从而使采写的稿件与官兵思想上合拍、感情上共鸣。

　　官兵有难不袖手，就是要有一双“温暖的手”。让报纸成为官兵的良师益友，满腔热情地为他们办实事、解难事、做好事，为他们获取知识、增强涵养、开阔视野、寻求援助、成长成才提供帮助。平时，应注意关心官兵的疾苦，对官兵关心关注的热点、揪心挂心的难点、期待盼望的重点问题，凡能及时帮助解决的，决不袖手旁观、无动于衷，而是热情相助，倾心竭力。许多事报社虽自己无力解决，但可积极向有关方面反映，协调各方尽力帮助解决。应在报社内部形成“每人每年都下基层几次，每年都为基层解决几个难题”的局面。

　　品德端正不伸手，就是要有一双“干净的手”。在报社采编人员中，强调清廉用稿与重视提升办报质量同样重要。这是因为，如果采编人员不重视端正行风，搞有偿新闻，讲的和做的不一样，大家就不会敬佩你、信服你。所以，报社人员有一双“干净的手”非常重要。新闻工作者就应当像十七大报告中所要求的那样“讲党性、重品行、作表率”，恪守职业道德，做到稿件写得漂亮，为人处世也漂亮。

　　在办好报刊，增强亲和力上，我们虽然迈出了可喜的步伐，但做得还很不够。当今是网络媒体、立体媒体的强势时代，平面媒体受到前所未有的挑战。因此，珍惜平面媒体原有的宝贵“资源”，增强报刊宣传的亲和力，显得尤为重要。我们一定时刻保持清醒的头脑，增强责任感、使命感、危机感，在打造亲和力上出实招、使实劲、求实效，努力把我们的报刊打扮得“更靓”，让其更加好看，让广大官兵更想看、更爱看。

　　（作者系人民前线报社副社长）