马克思有一句名言：“理论只要说服人，就能掌握群众；而理论只要彻底，就能说服人。所谓彻底，就是抓住事物的根本。”在理论宣传报道中，最重要的是真正抓住事物的根本，让理论走进受众的心中。而理论是深奥的，理论宣传报道要满足受众的需要，就要以通俗易懂、鲜活生动的方式使他们乐于接受。

　　一、理论宣传通俗化是一个文本转换的传播过程

　　有批评者曾概括当前一些报纸理论宣传的“五多五少”：即各部门的工作总结之类的文章多，解读有关社会热点难点的文章少；行文落笔空话套话大话多，联系实际朴实生动的语言少；重复图解文件的多，以新的观点新的角度和充分的说理来释疑解惑的文章少；参照大报、杂志文章的观点多，有自己真知灼见的理论观点少；板着面孔高高在上说教的多，把自己作为群众一员平等待人循循善诱的少。其结果是造成“作者自写自看，编辑不得不看，读者不学不看”的尴尬局面。

　　为什么会出现这种情况？如果从新闻传播规律出发，理清理论宣传在传播过程中的特点和脉络，就不难找到问题的答案。

　　哲学家用创造理论的方式来解释世界，理论宣传则是用新闻传播的手段来解释理论，以达到影响社会舆论和引导人们改变世界的目的。在这其中，理论宣传起到了起承转合的中介作用。把深奥专业甚至晦涩难懂的概念和观点转变为受众能够接受、乐于接受的文字，则是一个复杂文本向简单文本转换的传播过程。

　　受众的心理是多方面的，但是否对传播内容产生注意力，是决定传播效果的重要因素。从心理学上来说，注意是人的心理活动对一定事物的指向和集中。由于注意，能使人们提高对所观察事物的感知和理性认识，提高积极行动的水平。从这个意义上说，理论宣传的通俗化，就是为了引起尽可能大的范围内受众的注意。

　　受众注意的产生，源于两个方面：一是传播媒介发出的信息具有很强的吸引力；二是受众自身对某一信息的紧迫需要。从客观上讲，鲜明的、强烈的、反复的、活动的刺激更容易引起人的注意；从主观上讲，注意的指向或程度又和人们对当前事物的态度、知识、经验、需要、精神状态有关。而在传播过程中，受众最容易接受的多是简单的“封闭性文本”，即多为在感性层面就能获得“使用满足”的内容；而理论宣传的文章多为表达主观价值判断的较为复杂的“开放性文本”，即需要在理性层面加以认知、联系、判断的内容。从受众心理这个意义上讲，理论宣传要想吸引受众的“眼球”，一是可以用富于感性色彩的内容和形式对受众产生吸引力，二是紧紧把握受众在信息方面的需求。这些都是理论宣传通俗化的题中应有之义。

　　二、通俗化是为了获取更好的理论传播效果

　　去年由中宣部理论局组织编写《理论热点面对面·2007》一书，在全国各地新华书店的畅销书排行榜上一直名列前茅，受到广大读者的普遍关注。自9月初出版后的短短两周时间，这本通俗理论读物在全国发行量已超过了120万册。

　　这本书成功的一个极为重要的方面，正是走了理论通俗化的道路。它以具有中等文化水平的群众完全能够理解的话语，用马克思主义的基本原理解析现实生活中时刻所见的复杂现象，尤其是用于化解人们思想上可能存在的困惑难题，从而以时代的语言、生活的语言和群众自己的语言，掌握了进行正确理论导向的“话语权”。书籍出版发行虽然与报纸宣传有所不同，但从传播的角度来说，这本书的成功还是能给报纸理论宣传带来启示：成功的通俗化可以获得更好的传播效果。

　　理论宣传要获取良好的传播效果，仅仅依靠通俗化是不够的；但如果没有通俗化、大众化，理论宣传就很难使受众产生注意，更谈不上对受众的思想观念、行为方式产生影响。当前，我们既面临发展的黄金期，又面对矛盾的凸显期，需要快步前进，也需要不断克服前进中的各种障碍。无论是在发展中开拓奋进，还是在前进中披荆斩棘，都必须始终坚持用马克思主义的科学理论来武装头脑、指导实践。理论宣传的重点也都是广大干部群众高度关注的与国家发展、民族兴衰、个人前途息息相关的热点话题。正确而有效的理论宣传，应该是打开了一条主流理论的“引水渠”，将人们思想上、理论上模糊乃至困惑的“洪峰”平稳地导流出去，发挥科学导向、解疑释惑的功用，使受众亲而近之，近又敬之，敬则信之，从而使科学理论中所蕴含的世界观、方法论渗透到每个人的思想观念和行动之中。

　　如果在理论宣传中故作高深、刻意晦涩，把简单的道理往复杂上说，把明白的道理往糊涂上讲，那岂不是忽悠读者？如果不看对象、不分层次，当深不能深，当浅不能浅，使人如雾里看花，不知根底，那岂不是可笑的“对牛弹琴者”？如果以盲目照搬为“有依据”，以堆砌语录为“入保险”，毫无生气，了无新意，全是“别人嚼过的馍”，那样的理论宣传还怎么吸引人？理论宣传只有解放思想、与时俱进，贴近实际、贴近生活、贴近群众，努力改进内容、改进形式、改进方法，从人们的关注点和兴奋点切入，用通俗的语言阐述深刻的道理，用简洁的修辞表达复杂的关系，用人们熟悉的事例论证人们不熟悉的规律，使人们在轻松愉快中得到理论的熏陶和智慧的启迪，才能达到理论宣传效果最大化的目的。

　　三、把理论宣传通俗化、大众化进行到底

　　我们已进入越来越以键盘阅读和键盘写作为主要学习与交流方式的时代，过去以“铅与火”为主要媒介的传播方式已经难以满足当前受众逐渐加快的生活节奏和日益增长的信息需求。因此，只有把理论宣传通俗化、大众化进行到底，才能使受众对党的科学理论真正入眼、入心、入脑。

　　在内容方面，首先要贴近实际，增强针对性。这里说的实际是指受众千变万化的思想实际和工作实际，也是指日新月异的社会生活实际。贴近实际，就是要求报纸理论宣传必须紧密联系实际。增强理论宣传的针对性，就是根据不同时期人们的不同思想实际来宣传，根据不同对象的不同需求和自身理论水平的差异来安排和选择理论宣传的内容和形式。理论宣传既应该注重解决受众在生活和工作中出现的思想认识问题，使读者能够从理论宣传中获取信息、获得启迪；又应注重总结经济社会发展中的实践经验，使读者能够从理论宣传中得到指导实际工作的方法。这就需要在实际操作中把当前理论宣传中心与受众所关注的热点焦点问题，运用最新的理论成果进行诠释和解读，把道理说深说透，把理论宣传的“宏大叙事”细化深化软化为读者向往的人文关怀、人性关切、生命关爱和生活关注。获得首届全军政治理论研究优秀成果三等奖的《使命连着你我他———履行历史使命与当代军人价值追求》（见解放军报2006年3月23日六版）一稿，就是用比较生活化的个案和谈心式的语言，把履行新世纪新阶段我军历史使命这个重大而神圣的话题，与官兵的日常工作和生活联系起来，阐释了对新时期军人使命观的思考与认识。读者来信反映，这种从关注官兵个人生存状态出发的理论文章，“非常适合普通官兵的口味”，“让人感到亲切、贴心、可信”，“给人一种亲切又厚重的感觉”。

　　其次，追踪新闻，增强时效性。报纸是“新闻纸”，新闻性是报纸理论宣传区别于其他理论杂志和理论著述的显著特点，也是其优势所在。理论宣传的新闻性，一方面表现在新闻报道追求理论深度，寻求理论内涵。比如前不久军报的十七大报道，许多述评与综述都具有非常浓重的理论色彩；另一方面，把理论宣传与正在发生的新闻事件紧密地结合起来，善于从新闻中捕捉线索或由头，从理论的高度解读新闻事件，以新闻来阐释理论问题。理论宣传要突出新闻性，必须要增强信息量和时效性。比如增加读者感兴趣的、与他们的工作和生活息息相关的话题；以新闻事件或新闻由头为切入点，就实论虚、逐步展开，以事说理、以理论事、虚实结合、逐步提升等。2007年4月底，我国开行时速200公里动车组旅客列车，这是一个非常引人注目的新闻焦点。军报5月8日理论版上发表的文章《火车跑得快　不只车头带》，就从动车组是由数辆动力车编成一组形成全力的原理入手，把人们过去常说的“火车跑得快，全靠车头带”的说法给改变了，并由此联系部队管理和各级职能发挥问题，提出在发展中要注重树立“动车组”意识，搞好层级管理，发挥各层级的职能作用。这样阐述科学管理方法，无疑比生搬硬套几个管理学概念要生动引人得多。

　　第三，服务读者，贴近人心。理论宣传需要适应现代生活和人们阅读习惯的需要，打破“提出问题、分析问题、解决问题”这种“三段论”式理论文章的旧格局，创造生动活泼、读者喜闻乐见的多种形式。最近两年，军报理论版出现了访谈、对话、调查、述评等多种形式。比如在《忠实履行新世纪新阶段历史使命·专题篇》的4个专版中，4篇主打文章都是记者提问、专家回答的对话形式，使人读来感到亲切自然。随着社会生活节奏的加快，理论宣传还应该按照“语言散文化、体裁多样化、版面精美化”的要求，把抽象、严谨、厚重的学术概念转换成形象、生动、活泼的具体语言来表达，使读者能在轻松中学习知识，在愉快中增长学问，使相对严肃沉重的理论宣传变得生动活泼、好看耐看。理论宣传只有坚持与读者面对面、心贴心，使理论阐释的深刻性、准确性与理论宣传的通俗化、大众化有机结合，才能使更为广泛的读者感受到科学理论的吸引力、感召力和说服力，才能使党的理论之树根深叶茂，常青不衰。

　　（作者系解放军报社理论部编辑）