随着网络媒体的兴起，传媒界逐渐形成报纸、广播、电视、网络四分天下的局面。媒介市场的竞争进一步加剧，报纸应对挑战的策略之一，便是扩版。近年来，各家报纸纷纷扩版，从中央到地方，报纸由8版扩至16版、32版乃至更多，一份报纸就像一本厚厚的“杂志”，“厚报时代”来临了。

　　“厚报”的出现，既是媒介市场竞争的结果，也是人们日益增长的信息消费的反映。一些报纸变厚后，呈现给读者的信息量增加了。如，《北京晨报》于2000年将日常新闻版由8个版扩至16版，新增的版面在全方位覆盖了日常新闻的同时，又增加了都市、视点、开放周刊、房产周刊、服务周刊，实现了分众化服务。“都市版”的增加和“视点版”的日常化，加强了本地新闻和深度报道。

　　然而，有些报纸加厚了，但信息量并没有加大，读者只需用三五分钟就可以看完。厚厚的报纸，翻来翻去没什么东西可看，原因何在？“泡沫版面”在作怪。一些“厚报”滥用版面元素，导致版面的表现形式脱离所表达内容的价值，造成版面资源的浪费。

　　“泡沫版面”的表现形式，主要有以下几种：

　　1、滥用图片。

　　近年来，随着人们生活节奏的加快和审美意识的提高，报纸的编辑也在版面的编排中大量使用图片。特别是对一些重大突发事件的报道，选用一组照片，再加上寥寥数语的文字说明，便可将事情的来龙去脉交代清楚。因此有专家说，现在我们已进入了“读图”时代。色彩绚丽的图片不仅可以形象生动地传达文字难以传达的信息，而且还能在节省阅读时间的同时给读者以美的享受。报纸图片的运用，应为版面的内容服务，起到深化报道主题的作用。图片的选取应和版面风格、主题一致，而不能偏离版面主题和风格，成为毫无意义的摆设。否则，就是滥用图片。作者看到某报8个版中有5个版用美女图“点缀”（估计是从网上下载或从其它画报上剪辑下来的）。这些美女图大都袒胸露背，作搔首弄姿状。这些图片既不是图片新闻，也不能为版面主题服务，只能吸引一些低级趣味的“眼球”。

　　2、刊登“注水”的长篇报道。

　　有的报纸扩版后，找不到内容来充实版面，只好刊登长篇的“大特写”，内容有妻子杀丈夫的，有儿子杀老子的，有70岁大腕和少女结婚的，还有在逃犯遭遇纯真爱情的……包罗万象，无奇不有。有份报纸在一版导读刊出“周末特写”：“一个女人和三个男人的故事”。翻到正文，内容说的是一名妇女要养活上大学的儿子、瘫痪的丈夫和患有精神病的公爹，这就是所谓的“一个女人和三个男人的故事”。文中写道，除了要承受生活的重担外，她还要忍受公爹的“非礼”，为了尊重患有精神病的公爹，她只能忍气吞声，全文洋洋洒洒数千字。有的报纸“买”不到这样的“大特写”，干脆就从互联网上下载，随便给作者编个“笔名”。且不说这是否侵犯著作权，内容是否属实，单就是刊登那些毫无信息量、又臭又长的煽情文字，就让生活在信息时代、讲究时间效率的读者不忍卒读。

　　3、版面元素间缺少必然的联系。

　　“厚报时代”的报纸，为吸引读者阅读，加大版面标题字号，采用彩色字体或大幅图片、漫画，增加空白等，成为形成版面风格、吸引读者阅读的常用手段。在使用这些编辑手段时，一定要注意保持版面整体的协调和统一，版面风格要和编辑方针、报纸定位相一致，切忌盲目跟风，模仿别人。有的报纸扩版后，版面上标题字号过于夸张，有的又小得须用放大镜才能看得见，有的地方加上边框后又套上底纹。这些版面变成了各种版面元素的堆砌，让人眼花缭乱，内容却很单薄。

　　“泡沫版面”浪费了版面资源，浪费了读者的阅读时间，会使报纸逐渐失去在读者心目中的“信息传播者”的形象。如何杜绝“泡沫版面”？笔者认为，报纸应从以下几方面入手：

　　1、走出片面追求大信息量的怪圈。

　　厚报时代，面对激烈的市场竞争，增加版面，增加传播的信息量，确实能吸引一部分读者。但报纸无论怎样扩版，也不能像电视和网络媒体那样24小时滚动播出。在这种情况下，报纸应另辟蹊径，从增强报道的可读性和权威性上下工夫，力求将报道做深、做透，多发读者关注、欲知的新闻，多发独家新闻，多发对热点问题的深度分析。《广州日报》和《北京青年报》，扩版后通过突出重要新闻的标题，配发图片、链接背景资料、挖掘新闻背后的新闻，使版面的有效信息增多，报纸的可读性大大增强。

　　2、从读者本位出发增大版面的有效信息量。

　　报纸扩版后，应从读者本位出发，增大版面的有效信息量，写读者所想，言读者所需，减少冗余信息，以降低读者寻觅所需信息的难度。这是报纸留住读者的关键。在新闻的选择上，报纸应注意捕捉与读者实际生活密切相关、读者感兴趣、想知欲知而未知的新鲜事实，同时采用读者最易于接受的方式来传播。只有这样，读者放下报纸，才会有意犹未尽的满足感。否则，版面再多，也难于满足读者对信息的需求。

　　3、从提升报纸形象出发增加版面的有效信息量。

　　一份成功的报纸，不仅要强调信息的“量”，更要重视信息的“质”。提升报纸的品质和格调，才能形成报纸独特的个性和魅力。对于报纸编辑来说，打造独特而有个性的版面形象，就要力戒对版面元素的随意滥用。每一幅图片的处理，每一篇稿件的放置，每一种色彩的运用，每一条线边的选择，都应慎重考虑，精心操作。决不能以与内容不相称的表现手法进行“炒作”，更不能以虚张声势的形式欺骗甚至误导读者。

　　“厚报”时代的来临，预示着报业的发展步入了一个新的历史阶段，报业市场的竞争更为激烈。报纸在增张扩版时，应从满足读者的信息需求和提升报纸形象出发，多发一些贴近生活、贴近实际、贴近群众的新闻，增加对新闻事实的深度挖掘，增加报纸的有效信息量，打造属于自己的版面风格与特色。

　　（原载《新闻前哨》2007年第11期）