近些年，风云变幻的国际局势和频繁不断的世界战事吸引了众多的军事爱好者，刺激了人们对国防知识的求知欲望。军事爱好者迫切希望从互联网上获取更丰富、更翔实的军事信息，这种潜在需求推动了军事类网站的发展和繁荣。在数量可观的军事类网站中，《解放军报》创办的中国军网以其及时、准确、全面的军事新闻报道，被誉为军事类网站中的“航空母舰”。中国军网以“新定位、新内容、新视觉、新秩序”为切入点，打造网站的核心竞争力，成为军事类网站中不可或缺的中坚力量。

一、新定位：找准网站价值诉求点，培养巩固网友忠诚度

　　定位是一种逆向思维方式，网站定位不是以网站自身为出发点，而是以网友的心理需求为起点。正如美国专业新闻学会研究奖得主约翰·迈克马纳斯所说，我们正面临从一个媒介缺乏向媒介过剩的年代转化，由单向传播媒介向互动式媒介转变，传播内容由传输给大众的泛播转变为针对个人需求设计内容的窄播。军事类网站毋庸置疑属于一种满足网民对军事资讯需求的小众化传播。作为以军事为题材的一种网站类型，军事爱好者心中理想的军事网站是在新闻传播中突出军事，而不是单纯为了军事而军事，也就是军事类网站的内容应建立在扩充军事新闻资源而不是只为军事人士提供参考上。

　　军事类网站不能只针对军人群体来定位操作，因为相当数量的军事爱好者也在关注军事领域，其规模和数量远远超过军人这个特殊群体。鉴于此，中国军网自创立之初就开宗明义：母体《解放军报》主要面向军内进行有效传播，而中国军网的定位是成为军事爱好者获取军事资讯的最佳载体。中国军网自军报网络版扩容升级后，新闻资源开发和利用总量急剧扩张，适应了信息时代军事爱好者不断增长的资讯需求。它在军事信息来源多样化上做文章，除依托军报及其子报子刊《中国国防报》、《环球军事》、《中国民兵》、《军事记者》、《解放军画报》外，也借鉴吸收其他媒体的精华新闻，形成更新及时、容量密集的新闻发布效应，固化和提升了网友的关注度和忠诚度。中国军网以网友价值需求为诉求点，聚焦于局部战争与武装冲突、武器装备更新换代、军事思想发展、军事人物变迁等军事文化领域，同时紧跟最新军事新闻热点，在军事新闻的广度、深度、厚度方面下功夫，有效地对人们的军事信息盲区进行补白，对军事知识一知半解的人也能在这里获得群体归属感。

二、新内容：摆脱网络版的窠臼，用整合视角荟萃解读新闻

　　中国军网脱胎于母体《解放军报》，但如果只是对军报内容进行简单复制和移植，就无法摆脱军报“电子版”、“网络版”的窠臼。中国军网在实践过程中遵循网络传播规律，运用网络的概念、网络的语言来经营网站，同时融会军报多年积聚的丰富内容资源、专业采编能力、强大品牌认知度等实力优势，将其转化为网站的核心竞争力，努力向“源于军报，快于军报”的目标靠拢和迈进。

　　作为全面展示中国军队形象的平台和载体，中国军网通过几年的网络运作，努力塑造“消息灵通”和“权威发布”的媒体形象。一是以“展示我军风采，传递将士心声，拓展信息通道，洞察全球军情”为传播主旨，内容设置突出“军”味，设立军事科技、军营文化、装备科研、国防教育、后勤战线等26个专栏，覆盖各军兵种以及后勤保障、科研装备、武警部队、国防后备力量各个方面，是外界了解中国国防建设和军队事务的第一窗口。发挥其他网站无法比拟的内容资源优势，运用快捷、及时的信息更新方式，传递具有公信力、权威性的军事资讯，当之无愧地被称为“专业军事资讯权威”。二是中国军网发挥其数据库信息量大，可历史检索的技术特色，对新闻内容进行深度加工和整合，通过集群式发布或形成热点焦点报道，将新闻做深做透，向网友提供立体、多维、有厚度、有质感的新闻。更为关键的是，它站在军方权威网站的高度上，在新闻传播过程中始终秉持“新闻要讲政治”的原则，引导理性、客观、权威的舆论氛围，主动掌握我军对外宣传的话语权。比如它的“军事专题”是深度报道类栏目，及时针对诸如“传播党的创新理念的教授方永刚”、“2006年十大国际军事新闻”、“新一代歼10战鹰列阵领空”、“全军部队换穿07式军服”等热点事件和综述话题进行荟萃解读，在挖掘报道深度和广度的同时注入权威军方视角，让网友能从一则新闻链接延及更广泛的社会意义，从而对我军及世界军情既知全貌又得要领，所以中国军网也可谓“意见权威人士”。

三、新视觉：多元化、立体化表现形式，优化组合传播元素

　　中国军网首页呈现的是一种简洁清爽、大气别致的整体视觉效果。网页左上方是体现军味的网标，八一军徽闪耀在巍峨长城环绕而成的、象征网络特性的e形体中，将“军事”和“网络”这两个关键词巧妙地关联相嵌。整个纵向页面采用三栏式排版，版面紧凑但又不显得拥挤。网页颜色以国防橄榄绿和沙漠迷彩灰为主，图片和插图以色块形式出现在版面上，打破了文字文本排列的平板秩序。中国军网还努力增加具有新闻价值的军事图片的利用率，因为在“读图时代”，新闻图片以直观、形象的独特优势和便于理解的大众性吸引网友眼球，尤其是描述激烈残酷的战争场景、先进炫目的武器装备的军事图片，是最有说服力、最接近新闻事件本质的视觉语言，可谓“一图胜千言”。这样，文字、图片、插图等传播元素恰当选择、优化组合，构成首页简洁明畅的整体形象。为使网络多样化表现形式的优势得到淋漓尽致的发挥，中国军网通过改造和相关技术的研发，提高网络多元功能的运用，包括设立音视频演播室，对重大新闻事件进行同步直播；与OBLOG携手创建国内最权威军事博客门户，让网友可以在博客上和刘斌、李丹阳、蔡国庆等明星自由交流；创办综合动画、声音、视频、超链接及网络交互等多种信息传递方式的《军事网友》电子杂志，等等。

四、新秩序：注重网友互动体验，净化网上舆论空间

　　传播学者施拉姆认为：“最典型和最频繁的传播格局是一种扩大的双向关系”。军事类网站尤其强调参与性和互动性。人们希望为国家安全和国防建设建言献策的强烈愿望，使网站为网友设置交流互动空间具有必然性和必要性。可以说，军事类网站成功与否不仅要看内容和特色，更要看网站的互动性。中国军网2007年1月将“国防论坛”改版升级成“国防社区”，正是意识到网友互动社区是网站建设重中之重这个硬道理。国防社区在结构上采取专属板块分割，设置版主推荐、博文精粹、军事贴图、强军论坛、时事杂谈、专题推荐、军嫂论坛等栏目，内容划分更精细，使网友能够各取所需。国防社区此次改版致力于将论坛变成网友信息发布平台和个性观点展示的舞台，最大化满足网友的话语权和表现权。“网友排行”、“热帖排行”、“军事网友之星”等栏目的增设，强调网友无间隙交流和对话的理念，将社区功能从单纯追求信息组合转型为关注网友的浏览体验。

　　很多商业网站的军事论坛过分追求点击率，内容把关不严，舆论引导乏力，容易出现鱼龙混杂、良莠不齐的现象，比如，经常就一些不利于国家安全和对外交往的话题进行讨论，宣扬如“国民必须唤醒丧失已久的尚武精神”、“日本将于2015年灭亡中国”等情绪性言论，导致非理性的网络舆论情绪泛滥。另外，境外一些敌对势力有组织地通过各种军事论坛造谣惑众、甚至侦察中国军情。西方国家2005年底成立的“公开信息中心”，其任务就是负责在全球各个网站、论坛里搜集军事信息。有一家国内网站的军事论坛曾连载某网友一篇内容详细、内幕性很强的关于“我参与购买‘瓦良格号’经历”的文章，就有泄密之嫌。相比商业网站军事论坛的无序性和非理性，中国军网始终站在“权威军方网站”的高度来规范论坛秩序：一是保持在军事新闻传播网络中的“权威法则”，坚守把关人角色，通过对军事信息进行筛选和过滤，来净化网络空间，传播准确、真实、权威的军事新闻；二是通过培养国防社区的意见领袖，来强化主流言论，孤立非主流情绪性言论；三是通过加强网络安全防范措施使国际黑客无机可乘，同时对网友发布的帖子进行及时审查，防止某些可能含有泄密内容的信息在网上传播。

　　面对信息传播革命的浪潮，我国加快了重点军事网站建设，以抢占思想舆论阵地的“制高点”，应对敌对势力利用互联网对中国进行的渗透和破坏。作为权威军方网站，中国军网肩负着在对外宣传中打破西方舆论垄断，传播中国声音，展示我军形象的重要使命。正是在这种使命的感召下，中国军网义不容辞地担当起军事类网站中流砥柱的角色和责任。

　　（作者系解放军南京政治学院新闻系硕士研究生）