从古至今，良好的军队形象，历来是赢得人心、凝聚军心，争取友军、瓦解敌军，进而取得战争胜利的法宝。尤其是在媒体高度发达、战场趋于透明的今天，军队形象更是直接关系到国际社会对一国军事行动的正义性、合法性、有理性的判断和认同，进而关系到军事目标的最终实现。

彰显我军时代形象的现实意义

　　彰显我军良好形象，加强对外舆论宣传，及时、准确地传播我军建设和发展的相关信息，形成国际舆论的主导地位，是彰显我军形象的重要途径。在如今复杂的国际舆论环境中，西方有些国家总是试图通过舆论宣传输出其意识形态和价值体系，歪曲甚至丑化我军形象，在这种形势下，加强对外舆论宣传就具有格外重要的现实意义。

　　一是弘扬我军长期形成的优良传统。

　　在长期的革命斗争和建设实践中，我党我军始终重视加强对外舆论宣传，并且善于在条件恶劣的环境中借助境外媒体力量，宣传和彰显我军形象。以抗日战争时期为例，我军当时在延安地区只有《解放日报》、延安新华广播电台等极少的宣传阵地，而大部分的舆论宣传工具都掌握在国民党手里。在重庆及统治区，国民党政府对有关延安真实情况的报道和作品，一律严厉查禁，不准流传；对在华外国记者有关解放区的报道和评论，或责令重写，或不准发稿，严重的甚至吊销执照，并极力丑化红军的形象。除边区的百姓知道红军的真实情况外，外界不少人真的以为红军是“魔鬼”。为了使外界了解红军，毛泽东曾特地邀请外国记者到延安，以加强对延安的宣传。1937年3月1日，史沫特莱在延安采访，拜见仰慕已久的中共领导人毛泽东、朱德等，访问工农红军将领彭德怀、贺龙等，把延安的真实情况，不断报告给世界各地的读者。在斯诺西北采访活动的影响下，一些前来采访抗日民主根据地的外国记者，都写下了许多通讯报道和著作，及时、详细地向世界介绍了中国共产党的政治路线和主张，报道了根据地的情况。如海伦·斯诺的《续西行漫记》、贝特兰的《华北前线》、斯坦因的《红色中国的挑战》等。这些外文著作后来都相继译成中文出版，在海内外产生了巨大影响。

　　二是提升“软实力”的必然要求。

　　在全球化、信息化的国际环境下，舆论斗争是国际政治、外交斗争的重要手段和表现形式，掌握和运用舆论武器的能力是一个国家和军队“软实力”的重要体现。对于军队来说，“硬实力”主要包括武器装备、军事科技等一些有形的因素；“软实力”则主要包括军队形象、军事文化、战斗精神等一些无形的因素。硬实力和软实力如影随形，相得益彰。在某种程度上，软实力是硬实力的倍增器和“场效应”，离开了强大的软实力，硬实力就会失去魂魄，失去神采。一支军队的战斗力及其履行使命的能力，必然包括硬实力和软实力两个方面。

　　众所周知，对于军队“软实力”而言，军队形象至关重要。它既是“软实力”的构成要素，又是“软实力”中其他构成要素的外化。军事文化也好，战斗精神也好，最终都要通过军队形象表现出来。因此可以说，军队形象是构成军事“软实力”的核心要素。古往今来，一切有远见的军事家都十分注重军队形象。正如《军事软实力刍议》一文所言：“通过塑造并运用自身良好形象的亲和力、辐射力、感召力，并辅之以必要的军事手段，可以达成‘不战而和’和‘小战而和’的战略目标。”

　　三是应对国际舆论环境的必然选择。

　　我军现阶段面临的国际舆论环境，可以概括为“三个不会改变”，即西方敌对势力对我西化、分化的政治图谋不会改变；西方主流媒体对我负面报道在总体上不会改变；国际舆论“西强我弱”的态势短期内不会改变。因此，加强对外舆论宣传，是我军应对国际舆论环境的必然选择。

　　近年来，随着我国综合国力的提升，随着我军革命化现代化正规化进程的加快，尤其是在新军事变革推动下我军建设发展取得了骄人的成就，国际舆论对我军的关注越来越多，进而使我军成为国内外敌对势力紧盯的对象，成为他们实施“西化”、“分化”图谋的重点和削弱我党执政根基的突破口。在这种情况下，加强舆论宣传，彰显我军良好形象，提升我军的“软实力”，就显得尤为迫切和重要。

彰显我军时代形象的主要内容

　　从我军当前面临的国际舆论环境看，以威武之师、文明之师、和平之师为着力点，大力加强我军对外舆论宣传，已经成为时代的诉求、现实的需要。

　　1、彰显我军威武之师形象，反制“军力落后论”。

　　西方一些国家的舆论在对待中国军力的问题上，一方面渲染中国军队的强大和由此带来的“威胁”，另一方面又不遗余力地讽刺其“军力落后”。譬如,美国《华盛顿时报》报道说：“中国地面部队有220万人，其中一半从事生产和其他各种经济活动，另外四分之一装备低劣，训练不足，只有四分之一处于临战状态。一位专家把中国军队称为世界上最大的陈旧武器博物馆。”

　　针对“军力落后论”，我们必须大力加强我军“威武之师”的形象宣传。近年来，我国媒体适时报道了歼十飞机、载人航天飞船等先进的武器装备和军事科技，在国际社会确立了应有的军队形象。国防科工委发言人黄强去年在回答记者问题时表示：“我国今后将适时亮相一些有威慑力的新型尖端武器，这样做的主要目的是为了和平。”同时，这对于塑造我军形象具有重要意义。

　　2、彰显我军文明之师形象，反制“缺乏透明论”。

　　我国奉行防御性国防政策，党和人民赋予了我军“三个提供、一个发挥”的历史使命。可以说，我国的国防政策和军队的使命定位是清晰的，也是符合国际法，符合人类的普遍认同标准的。

　　中国的快速发展和崛起，受到全世界的广泛关注，尤其是对中国军事的关注度与日俱增。由于军事新闻的特殊性，我们在宣传中不能不有所遵循、有所顾忌。这固然是必要的，但也容易给那些捕风捉影、夸大歪曲者留下空子，导致海外媒体大量采用国内小报小刊和网站上有关中国军事的不实报道，严重歪曲我军形象，诋毁我军声誉，在海外造成很不好的影响。因此，我们应进一步增加军事宣传透明度，在保密的大前提下，拓宽军事新闻发布渠道，及时准确地对外发布权威军事新闻。

　　3、彰显我军和平之师形象，反制“军事威胁论”。

　　作为一支和平之师，中国人民解放军所经历的每一场战争都无可厚非的带有鲜明的正义性，国人对这一点从没有过丝毫的怀疑。可是西方有些国家却在不断散布“中国军事威胁论”。其主要观点是认为中国军费增加过快，缺乏透明度，威胁周边国家安全，危及西方利益。

　　1938年5月，毛泽东在《论持久战》中就提出了“为永久和平而战”的论断。建军80周年的光辉历程表明，我军始终是为了人类和平而存在，为了人类和平而战斗。进入新世纪后，我军在维护世界和平方面更是有不凡的表现：先后与多个国家举行双边和多边反恐演习、海上搜救演习；先后对14个受灾国实施紧急救灾援助；积极参加联合国主导的维和行动，并成为自1990年以来联合国安理会五个常任理事国中派出维和军事人员最多的国家。

　　大力宣传我军防御性的国防政策，大力宣传我军积极参与维和、反恐、人道主义救援等国际事务，大力宣传我军广泛参与多边军事交流，着力塑造我军维护世界和平与促进共同发展和威武之师、文明之师、和平之师的良好形象，全面准确地宣传我国坚定不移地走和平发展道路的决心，消除误解，为我军发展建设大局营造良好的舆论环境。

彰显我军时代形象的基本原则

　　1、主动有为，先声夺人。

　　长期以来，我们在对外军事宣传中大多采用“灭火式”、“解释性”等被动应付的宣传方式。比如国际上一些别有用心的人抛出“中国威胁论”，我们就急忙组织有关专家进行解释；有人指责“中国军费开支缺乏透明度”，我们又赶紧解释增加军费是为了改善官兵生活；中美撞机事件发生后，美方从他们的立场出发，抢先发表对我不利的言论，我们被迫出面澄清。这种“马后炮”式的解释往往效果很差，达不到以正视听的目的。在这些热点问题上，军事媒体就应该主动出击，快速反应，积极开展对外宣传，努力营造有利于我的舆论氛围。

　　2003年4月16日，中国海军361潜水艇发生事故，70名官兵遇难。5月2日，新华社受命发布消息。与以往回避军事危机信息的做法相比，新华社这次主动发布危机信息，是一大突破。对此，美联社做出了这样的评价：“这是中国建国以来首次公开报道潜艇事故，表明中国政府向胡锦涛为首新一代共产党领导所承诺的‘更加公开’迈出了一步。”

　　面对一些境外媒体对我军一些重要军事行动往往抢先报道的做法，军事主流媒体要转变新闻观念，改进工作作风，强化新闻意识，打好主动战，争取有关部门的支持，做到“先声夺人”，确立军事主流媒体权威发布的地位，及时满足国内外读者的需求，防止虚假信息误导受众。

　　2、统筹兼顾，合理安排。

　　我军现在的宣传存在这样一种现象：对内报道多，对外报道少。尤其是对个别负面信息更是藏着掖着。这就使世界不能了解真实的中国军队，从而产生更多误解和猜想。

　　要牢固树立内宣与外宣一体化思想，对内宣传报道要充分考虑对外舆论效果，对外宣传报道也要充分考虑对内舆论影响，为形成内宣与外宣相互支持、相互配合、相互呼应、运转协调的新闻宣传工作格局，并建立相应的机制。

　　积极协调境内外媒体，加强对我军的报道：坚持敏感热点问题和突发事件宣传报道制度，及时准确地调控社会舆论和国际舆论；建立完善新闻阅评制度、新闻通气会制度、每月舆情分析制度、互联网站吹风通气会制度、网络舆情监督看制度等，加强对内宣和外宣工作的全程把关。同时，利用境内境外两种媒体资源，统筹对内新闻宣传和对外新闻宣传，建立完善内外联动的新闻宣传体系，为彰显我军的威武之师、文明之师、和平之师打下良好基础。

　　3、人才建设，势在必行。

　　现在有85%的国际组织把英语列为通用语言。世界上75%的邮件是用英语写的，80%的出版物和互联网信息都是用英语出版和发布的。英语人才已成为我国对外宣传的一支生力军。

　　我军要彰显时代形象，扭转在国际传播中的被动局面，改变外国媒体对我军的看法，在国际舆论中树立权威，就必须让世界了解我军，培养和造就一批高素质、高水平的外语新闻人才。而且我军外语人才的匮乏就可能使我军的负面、不利影响加大。可如今“中国式的英语”比比皆是，导致世界媒体对中国军队的报道可信度和认同度产生怀疑。

　　提高人才队伍的外语水平是当前一项紧迫任务。记者要花较长的时间学习英语，打好英语语言基础；而后熟悉英语报道的基本知识；即使熟练掌握了英语和英语新闻报道的技巧，我国英语媒体的记者、编辑们仍然生活在一个非英语环境中，英语仅仅是在写作时使用的一种工作语言。虽然我军英语媒体聘请了大量外语专家作为改稿人，但用母语写作和对外语进行润饰毕竟是两回事。

　　我们只有加强新闻从业人员的全面素质和建立良好的人才队伍体系，在人才管理制度上有所突破，为我军在对外舆论宣传中争取一席之地，才能更好地向世人展示我军良好的军队形象。

　　（作者系解放军南京政治学院新闻系研究生）