把“两面说”贯穿到典型报道的全过程
胡锦涛同志曾在一次全国宣传思想工作会议上指出：“要尊重舆论宣传的规律，讲究舆论宣传的艺术，不断提高舆论引导的水平和效果。”典型报道要达到“拨亮一灯，照亮一片”的效果，就必须努力在研究典型报道规律和受众心理上下功夫，实现典型报道功能的最大化。
在典型选择上，既要有“阳春白雪”又要有“下里巴人”。典型是一定历史时期内产生的同类事物中最突出或最具有代表性的事物，它是时代的写照和浓缩，历史的记录。典型虽有个人与集体之分，有大典型与小典型之别，但在不同的时代背景和社会条件下，不同的需要会产生不同的模范样板。因此既要浓墨重彩突出重大典型，又要生动活泼地报道方方面面的“小人物”典型，让典型人物画廊琳琅满目，绚丽多姿。原国家广电总局局长徐光春同志曾说过：“宣传重大典型与经常性的先进人物的模范事迹、高尚道德和社会正气的宣传结合起来。重大典型毕竟是少量的，宣传不可能很多，而大量存在的一些先进人物的先进思想、道德风尚的宣传，应该成为新闻宣传的‘家常菜’。”这就要求普通人物也应成为典型报道的主角，因为我们社会中的大多数人都是普通人。典型中有英雄，但不是只有英雄才能成为典型。从受众心理学角度说，人们总是对那些与自己地位相仿、经历相似或者职业相同、地理接近的同类更加关注，新闻价值中的接近性即因这种心理因素而产生。典型报道中，新闻价值规律同样在起作用，只有取得受众关注，新闻信息才是有效信息，才能取得社会效果。因此，要注重从普通人中发现伟大之处，以使典型更好地为读者所学习。这就要不断开拓典型报道的领域，把典型报道的空间从局限于先进人物、先进事迹、先进经验扩展到社会生活的各个方面。只要受众关注和需要，各种经验和做法都应该成为典型报道的题材，普通人做出了不普通的贡献也可以成为典型报道的对象。时代先锋方永刚原本是一名普通的军校教员，但他真学、真信、真心传播、真诚实践党的创新理论，以自己实实在在的行动感动了军营内外的万千群众。经过中央和地方媒体的成功报道，成为全国闻名的大典型。同时，还应注意典型类型的多样化。一个典型能在某一领域站得住，学起来，其它领域的人能受感动受教育就算不错了，不要企图树立一个什么人都可以学的典型，这样的人即使有也是很少的。战士有战士应该学的典型，军官有军官应该学的典型，工人有工人应该学习的典型。目标定得越高，成功的可能性就越小，做起来就越难，所以不妨把目标定得专一点，有分类指导的作用。
在典型写作中，既要挖掘闪光点，又要如实反映人物的“原生态”。现实生活中，人的行为有时是情感的，有时是理性的，而更多的情况下是相互交叉，呈现出一种复杂状态。先进典型生活于现实世界中，无不打上现实的烙印，他们的人格自然也是复杂多变的。他们需要物质生活，也需要精神生活；需要事业，也需要家庭；需要集体利益，也需要个人利益。这样的人格才恰恰符合当今受众的心理，与受众对典型人物的心理定势相吻合。抗洪英雄李向群是在全军各部队悬挂画像的英模之一，当年在他的事迹报道中，有这么一个情节至今让人难忘：李向群刚到部队时留着“费翔式”的分头，见领导先敬烟，过生日时到饭馆聚会，新兵训练时首次测验5门课三门不及格，野营训练掉队后“打的”。还比如:解放军报在采写人民的好军医华益慰时了解到，华老从医一生，从未收取过病人“红包”，这是他坚持的一条道德底线。但一些农村患者病好后专程赶来看他，给他带来自家地里种的地瓜、花生等“土特产”，他也没有一味地拒绝，反而会很热情地招待这些来访的客人。这些故事写了会不会影响典型形象？最终，这些细节被写进了稿件里。事实上，这样的描写不仅无损于英雄形象，反而读来更觉得亲切可信。因此，要防止那种不顾环境条件、时代变化，过分地、绝对地强调甚至夸大一种观念、一个特例的做法。又比如，有的报道在表现典型爱岗敬业、勤奋工作的主题时，常常描写主人公牺牲休息时间，废寝忘食地加班加点，为了工作，抱病奋战，弃家不顾，甚至妻儿病重、父母临终都不下工作岗位。对于典型的这种做法，我们要具体情况具体分析。如果在战争、洪灾、地震等非常情况下，这种舍小家顾大家的崇高精神，显示了博大的爱心，充满了英雄主义的色彩，值得提倡，要大力宣传。但在正常情况下，表现出如此的状态，就显得不近人情，这些做法没有必要，也不值得提倡。
典型报道要能够让读者见贤思齐，而不是敬而远之。邓小平同志曾指出：“宣传好的典型时，一定要讲清楚他们是在什么条件下，怎样根据自己的情况搞起来的，不能把他们说得什么都好，什么问题都解决了，更不能要求别的地方不顾自己的条件生搬硬套。”这里强调的是在实事求是的前提下强调条件性、变化性，强调联系，强调人无完人，金无足赤。切不能把一切光环都加在先进人物身上，不能因强调典型性格的统一性和完整性就把典型当成圣人来描述。综上所述，全面地、立体地看待典型，实事求是地报道典型，才会使人读起来觉得更真实、更亲切、更感人、更可亲可信可敬，值得学习、也能够学习。（作者系解放军报社记者部机动组组长）
