军队媒体每天以不同的形式向读者传播大量信息，在发挥凝聚军心、鼓舞斗志、弘扬正气、传播文明等功效的同时，也担负着宣传和贯彻新时期军事战略方针，引导官兵扎实做好军事斗争准备的重任。但是，当我们在考察宣传效果时，却发现这种宣传效果并不是都很明显，一些缺乏可读性和思想性的稿件很难被读者所接受。具体来讲就是军事新闻宣传效果受读者心理需求影响。笔者认为，架起读者与媒体的“桥梁”，使之成为联接上下的纽带，就要坚持以人为本的理念，落实“三贴近”指导方针，努力打造脍炙人口的新闻精品，把读者的心理需求作为宣传突破口。

　　一、求新心理

　　军事新闻是与武装力量或战争直接相关的新近发生的重要事实的报道。军事活动的瞬息万变决定军事新闻必须新字当头。这里的“新”包含着两个层次的含义：一是时间新，二是内容新鲜。众所周知，新闻是“易碎品”，时事变化无穷，每时每刻发生的各种各样的新闻事实浩如烟海，今天的新闻是金子，昨天的新闻是银子，而前天的新闻则成了垃圾。

　　我国著名的军事记者、原刘邓大军随军记者李普说过：“往往一条新闻的价值不在于文字有多么优美，写作上有多么高明，而在于谁首先发现它、报道它。”高科技特别是信息技术的突飞猛进，传播手段快捷多变，要实现传播与引导价值的最优化，最根本的一条就是要始终尊重读者的求新心理，军事新闻工作者要树立时间就是生命的新闻传播意识，充分发挥主观能动性，争分夺秒地“追新闻”、“挖新闻”，尽可能地缩小新闻发生的时间与新闻作品传播的时差，努力克服时空限制对军事报道的羁绊。要善于突破思维定势，采用不同的材料和表现手法表现新闻的主题，最大限度地刺激读者获取新闻“先睹为快”的心理兴奋点，在第一时间引起他们的关注。

　　二、求近心理

　　我们常用“切肤之痛，燃眉之急”等词来形容触及身心的事情，对于这样的事情也总会刻骨铭心。同样，新闻关注社会热点、难点、重点等问题就更能吸引读者也就能满足读者的求近心理。心理学研究证明：人和动物的行为都有一定目的性，他们期望得到所向往的东西，而回避所厌恶的东西。以《火箭兵报》曾刊发的消息《全军第一栋制式化士官家属楼落成》为例，文章以我军兵役制度改革为背景，实事求是地反映了士官家属临时来队缺少住房的困难，详细介绍了各级党委为建设士官家属楼所作的努力。稿件贴近基层实际，官兵反响热烈，同年被评为军区军兵种报纸好新闻一等奖。

　　军事新闻报道主要是为基层广大官兵服务的，如果稿件脱离官兵思想实际，没有“兵味”、“基层味”，空话连篇，光讲大道理，不见人和事，势必缺乏影响力、吸引力，不为读者所欢迎，传播效果也会大打折扣。缩短军事新闻与官兵的心理距离就必须把读者放在心上，真心关爱他们，摸清他们的所思所需，及时传递他们的呼声、愿望和要求。军队新闻工作者必须坚持“从群众中来，到群众中去”的群众路线，深入基层抓“活鱼”，有意识地接近官兵生活，同上训练场，合吃大锅饭，与基层官兵面对面、心贴心地进行思想交流，善于体会他们的喜怒哀乐，寻求情感上的共鸣，从而找出新闻宣传与官兵兴趣需要的结合点，增强新闻报道贴近性和感染力。要深入基层调查研究，坚持疏导热点、化解矛盾的原则，把手中的笔瞄准基层建设敏感问题，排忧解难，释疑解惑，为维护官兵利益鼓与呼。切实发挥好新闻宣传的正确导向作用。

　　三、求实心理

　　读者的求实心理主要表现在以下两个方面。

　　一是求真实。真实是新闻的生命，只有真实的东西才能获得读者的信赖。正如马克思所说的那样：“要根据事实来描写事实”，而不应当“根据希望来描写事实”。2002年初，《战友报》刊发的《没有胜败的演练结果被取消》，文章通过某团领导坚持以战斗力标准检验训练成果，抨击训练作风不实的问题。文实才能意丰，意丰才能引起读者的心理互动。然而，我们也应当看到，有些同志对新闻真实性原则的理解有失偏颇，表现在工作上心浮气躁，敬业精神不强，喜欢闭门造车，坐在办公室里，凭着老观念、老经验写稿子，新闻失实的现象时有发生，伤害了读者的求真心理。读者接受军事报道的传播是了解欲知而未知的军事活动的真实信息，这就要求我们的军事新闻工作者培养扎实的工作作风，深入一线采访和调查研究，掌握有针对性和指导性的第一手材料，在保守机密的基础上真实客观地反映问题，尽量避免传递笼统、含混，意义不明的模糊信息，坚持说实话，报实情，不虚构，不夸大，给读者以真实感。

　　二是求平实。当今社会新事物层出不穷，思想观念、文化观念、生活观念激烈碰撞。勿庸讳言，纷繁复杂的新闻信息每天铺天盖地而来，读者希望尽快获知新闻信息并从中受益，必然会把“第一眼”聚焦在那些开门见山、通俗易懂、以浅显自然的文字反映事物本质的稿件上。新闻内容永远先于新闻表达技巧，那些刻意浮夸，华而不实，矫揉造作的“花瓶”，只能让人敬而远之。

　　（作者单位：南京政治学院）