“成就性报道”一直是我国各大媒体的重头戏，在激扬民族士气、凝聚群众人心方面发挥了重要作用。但是当下不少成就性报道因其理论性太强、贴近性太弱等原因，无法真正打动读者的心灵。要使成就性报道真正“引人入胜”，还需要多方面的创新。而创新报道形式，就成为搞好成就性报道的重要方法。

一、变静态讲述为动态追踪

　　一般意义上讲，成就性报道属于非事件性新闻的范畴，而以成就性事件体现成就性报道的新闻化，使静止的报道动态化就成为成就性报道方式的创新点之一。

　　以现场报道生动反映成就性事件原貌。现场报道是最直接的报道方式，其最典型的方式是目前被广播电视媒体广泛应用的直播方式。比如中央电视台对于每年的“两会”等重要事件都会进行现场直播，观众直接“进入”现场，更为真切地感受现场气氛，从而优化宣传效果。平面媒体同样可以引入这种“直播”方式，以文字为表现形式，通过对一线记者对现场细节的展示，给予读者直观真实的切身体验。

　　以追踪报道深入反映成就性事件的全程。所谓追踪报道，即对一件事情发生的每一环节进行持续深入的报道，在节节追踪中牵动受众的心。比如十七大期间，新华网就进行了全程的追踪报道，让读者可以迅速准确地了解十七大期间的每一件事，大大提高了信息传播的有效性。

　　以对比报道全面反映成就性事件全貌。对比，是凸显现实的好方法。在报道中如果一味铺陈现实，高唱赞歌，就会让受众产生厌烦心理。比如，我们要说明人民的生活水平提高了，若只是摆出当前人均收入是多少，人均消费水平有多高，留给受众的概念还是比较模糊。但如果同时列举几年前的这两项数据，对比之后，增长的意味就明显了。“以史为镜”，与过去对比，才能更为生动地说明现在。

二、变单向宣传为双向互动

　　随着传媒产业的不断发展和人们思想观念的逐步更新，受众的参与意识越来越强，从以前的被动接受逐渐向主动参与发展。因此，媒体在成就性报道中也应主动为受众创造参与渠道。

　　媒体活动策划。电视、广播、网络等媒体设计一些参与性强的活动，既满足了受众的这种欲望，提高了受众的积极性，也加深了受众对事件本身的关注程度。十七大召开前，人民网发起了“喜迎十七大———‘党史党建知识竞赛’”活动，受众在参与过程中也更为关注十七大的进程，同时对我们党的了解也进一步加深，很好地发挥了媒体的舆论引导作用。

　　设置话题讨论。以往的宣传大多是单向的，即记者写受众看，信息的流通是单向的。但是受众对于接受的信息必然会形成自己的见解，于是信息的反馈成了很大的问题。如今我们可以通过各种方式让受众表达意见，进行更深层次的参与。比如现在中央电视台二套每天的“第一时间”栏目中，就会设置一个话题，让观众以短信等方式参与讨论。这样普通民众也一定程度上实现了他们的话语权，同时对国家的建设提出了合理的意见和建议。

　　网络平台交流。网络目前已成为重要的前沿媒体，网络交流的便捷决定了它可以成为推进成就性报道的重要方式。网络的覆盖面广，信息上传速度快，影响极大。人民网在“走近十七大”主题中设立了“我要对党说”栏目，网友们在此畅所欲言，表达对党的热爱和对党的工作的建议以及对十七大召开的热切盼望，为大家提供了一个很好的交流平台。

三、变硬性说教为“零距离”表达

　　硬性说教是成就性报道一大问题，常常成为媒体与受众之间良好沟通的一大障碍。那么，如何拉近国家大事和普通百姓之间的距离？

　　以小切口入手反映大主题。成就性报道如果从全局入手，就会显露其贴近性不强的弱点。如果采取以小见大的手法，有利于成就性报道增强贴近性，从而取得更好的传播效果。

　　以叙事代替空洞说教。如果让成就的切身感受者讲出自己的经历与感受，就可化解书面语言的生硬，平添了一份纯朴真实，同时给人留下直观而深刻的印象。

　　以生活化场景代替抽象化概念。成就性报道中一些抽象化的概念无法给人以具体的形象感，如果用生活化的场景将其具体化，情况会大大改善。

　　（作者系人民武警报编辑）