哈佛大学肯尼迪政治学院院长约瑟夫·奈在1990年首次提出了“软实力”的概念，指出这种力量是一种“间接运用力量的方式”。换句话说，“软实力”又可以被看成是文化和意识形态的力量，是国家实力的一种表现形式。如今，这种力量的重要性正在日趋凸现。一些国家正越来越多地借助“软实力”来掌控主导权，干预国际政治，最终确保他们国家的国际地位和影响力。形象意味着力量，军队的形象对于国家“软实力”的提升具有至关重要的作用。因此，积极塑造我军海外良好形象毋庸置疑。

　　我军海外形象是我国形象的缩影。据统计，2005年度，海外媒体播发的所有中国新闻中，有相当比例的是军事新闻，而在他们播发的所有世界军事新闻中，中国军事新闻也占据了一席之地。作为社会发展不可避免的潮流，全球化将中国的军事和安全因素推到了世界舞台的前沿，中国军队的一举一动开始受到更大的关注，也因此成为世界了解中国的一个直观渠道。但西方媒体仍喜欢用“标签式语言”描述中国军队，那些负面的新闻背景和形容词不仅毁损了中国军队在海外的形象，更让人联想到中国“极权”、“专制”、“缺乏人权”等不良的国际形象，产生心理上的抵触，不利于我国“软实力”建设。而对于受众来说，国际政治和国际事务中谁是谁非，成了简单的形象选择和消费。要想改变这种国际舆论环境上的被动，就必须先要改变国际上一些人对中国军队根深蒂固的偏见。

　　我军海外形象是军队战斗力的组成部分。我军要履行自己的根本职责，必须要有强大的战斗力，除了有形的火力、机动力、突击力、防护力和无形的知识能力、信息能力、指挥能力、联合能力之外，形象的力量正在越来越多地被认识到。拿破仑曾经说过：一支军队的实力，四分之三是由士气构成的。从某种意义上说，形象的感召力是永恒的。作风出形象，形象出战斗力，而战斗力关系着军队的生命。在这个信息全球化的年代里，创造有利于展现我军良好形象的国际舆论环境，对于确保我军在未来国际事务中占据优势地位，努力推进国家“软实力”建设有积极的意义。

　　我军海外形象是军队建设成就的体现。建军以来，我军始终坚持走有中国特色的精兵之路，科技强军、依法治军，一步步地发展壮大到今天，质量建设已经实现跨越式发展。通过我军海外形象的塑造，中国军队在革命化、现代化、正规化建设上取得的巨大成就就可以传递给世界。中国军队永葆人民军队政治本色，坚持与时俱进，阔步向前的崭新风貌可以为海外所了解。一个正义、文明、现代化的军队形象，同样能赋予国家影响国际关系的能力，即所谓“软实力”能“不战而屈人之兵”。

　　塑造我军海外形象，是对海外媒体“妖魔化”报道的主动反击。目前来看，国际上对中国军队形象的认识，很大程度上取决于西方敌对势力媒体的报道。出于政治和意识形态上的需要，他们对中国军事和中国军队的报道在总体上以负面为主，这对我国“软实力”建设非常不利。从2005年海外几大主流媒体播发稿情况看，正面报道少之又少，负面和中性报道占绝对优势。一方面，海外媒体始终将目光盯在我国所谓的“军事威胁”上，对我国国防建设、军备更新换代和军力增强横加责难；另一方面，则不负责任地向国际传达中国军事“封闭、不透明”、中国军队“落后”的信息，对我军的武器装备、技术的自主研制能力和作战实力大加诋毁。对这种“妖魔化”行径的最好回击，就是掌握话语主动权，及时传递出我们的声音，以新鲜客观的事实展示我军真实的一面。

　　形象和声誉，正在成为国家战略的重要组成部分。向世界传递出我军健康、积极、良好的形象，是我国媒体义不容辞的责任和义务。

　　这是一支热爱和平之师。中国军队始终以反对霸权、维护和平为己任。作为一个有着13亿人口的泱泱大国，作为一个世界上最重要的发展中国家，作为一个在联合国安理会拥有否决权的常任理事国，中国军队在维护世界和平上发挥着举足轻重的作用。从扎根边疆默默奉献的戍边军人，到义无反顾支援国家受灾地区的救助队员；从英气勃勃保家卫国的共和国军队，到获得一致好评的派驻海外的维和部队，这些宣传，无不用清晰的声音有力驳斥了那些荒谬的言论，并以事实证明了中国和中国军队的崛起是和平的崛起，不会威胁其他国家的安全和发展。所谓的中国军事威胁论，只不过是一些别有用心之人的故意诬蔑。

　　这是一支纪律严明之师。严明的纪律是我军的优良传统，党的三代领导集体和以胡锦涛同志为总书记的党中央在领导我军建设的历程中，一贯非常重视军队的作风纪律建设，始终把它摆在军队建设的重要位置常抓不懈，并不断丰富提高。正是在党的长期培育下，几十年来，我军官兵无论在什么情况下，都坚持做到听从指挥，只要一声令下，就不畏艰险坚决完成战斗任务。这种紧密团结在党中央周围，在政治上始终与党中央保持高度一致的良好形象，赢得了人民群众的信赖和爱戴；而良好的官兵一致、军政军民一致的传统，又维护了军队内部高度的集中统一。

　　这是一支威武雄壮之师。在新时期军事战略方针的指引下，我军努力实现“两个转变”，在军事斗争准备上取得了一定成果。从我军装备快速发展的状况和前景看，我们已具有较强的战斗力，有把握立足现有装备打胜仗。经过几次重大军事演习的锻炼和检验，部队战斗力基础更加牢固，指挥谋略水平、武器装备质量、后勤保障能力、后备力量建设以及联合作战能力等方面都有了较大的进展和突破。中国军队完全有能力驾驭和打赢未来战争，是一支充满时代风采的威武之师。

　　毫不夸张地说，在全球化的今天，“软实力”的推行就是一场媒体之战，一场新闻传播之战。因此，在我军海外形象的塑造上，我们必须更有效地利用全球新闻传播体系，抢占舆论先机，掌握主动权，实现宣传效果最优化。形象意味着力量，这是不容忽视的。

　　增强国内媒体的公信力，追求品牌效应。我国媒体在海外的影响力还十分有限，“你说你的，我说我的”现象依旧存在。尽管很多时候中国媒体已经将我们的声音报道得很充分，不少海外媒体还是会按照他们的意图和方式来解读新闻。为此，我国媒体必须不断提升自身公信力以赢得信誉。一方面，及时、准确、公正地报道重大的国际事件是提升国内媒体形象的良好契机。另一方面，正确宣传国内突发性敏感事件是打造国内媒体品牌效应的关键。这类事件对社会稳定和公共安全造成严重影响，在极短的时间内就会成为国内社会乃至海外媒体关注的热点和焦点。在报道的处理上必须轻重得当，既不能瞒报、虚报，造成舆论被动毁损媒体形象，又不能缺乏大局意识给海外媒体留下口实隐患，要牢牢抓住调控舆论的最佳时期，变被动为相对主动。在有争议的、敏感性的问题上，则不仅要及时地说，还要适当地多说，以求在某种程度上影响国际舆论。SARS的后期报道就是一个成功的例子，除了及时客观地公布疫情之外，国内媒体报道了党和国家充分重视，体现了以人为本的理念和人文关怀，从报道数量和内容上都取得了成功，打破了海外媒体各种谣传。

　　与时俱进，转变报道理念。报道观念是媒体进行报道活动所遵循的总方针和指导思想，只有跟随时代的步伐不断调整充实，才有可能实现宣传效果的最优化。在新世纪新阶段，最为突出的报道理念就是全球化定位的观念和以人为本的观念。

　　全球化是当今世界的大趋势、大背景。在把握好政策尺度的前提下，以一种开放、透明、包容的心态去向世界敞开心扉，宣传中国军队和平之师、文明之师和威武之师的形象是国内媒体必然的选择。中国的军队正站在世界的舞台上，因此，报道应当定位于从国家战略大局考虑问题，把舆论引导放在国家和世界的框架下。

　　胡锦涛总书记在党的十六届三中全会上提出了“坚持以人为本，树立全面、协调、可持续的发展观，促进经济社会协调发展和人的全面发展”的科学论断。体现在新闻报道中，就是要把人的尊严和人的价值放在突出地位。例如，对灾难性事件的报道，要提倡以保护人的生命安全为首要选择的人道精神；对英模人物的报道，则应在展现先进事迹的基础上注意体现出生命个体的价值。

　　学习借鉴，改善报道技巧。国内的媒体近几年在报道方式和舆论引导上方法日渐成熟，但在对外宣传的方式方法上，还存在脱离受众心理及受众信息需求等方面的问题。

　　在今天，对重大事件进行充分翔实的报道，是有效引导舆论的重要手段。有计划地组织策划一些能够提升我军形象的宣传报道活动，可以使我军在多样性的信息源中树立良好的公众形象。国内媒体对《反分裂国家法》和中俄联合军演的宣传，在一定程度上改变了海外对中国军事和中国军队的看法，取得了很大的成功。

　　完善国内媒体硬件设施，建立舆论宣传体系。首先，充分借助互联网海量快捷、稳定互动，以及通往境外自由传播障碍少的特性，联合传统的纸质媒体、广播和电视，形成一个互补互助的覆盖网。依托和利用人民日报海外版、新华社对外部、《中国日报》、中国国际广播电台、中央电视台第四、九频道和中国新闻社等中央外宣媒体进行军事对外宣传。

　　除此之外，还应大力实施“走出去”战略，可通过对外宣传网站、外宣品制作等，提供丰富充足的精神文化产品，有针对性地制作推出一批适合外宣的图书音像制品，通过影视传播我军在国际上的形象。

　　最大限度地借助海外华人媒体传递有利信息。海外的华人媒体在让世界了解中国军队上有着国内传媒无法比拟的优势和不可替代的作用。首先，同祖同根的亲近感和与生俱来的民族性是无法改变的，他们对祖国始终具有向心力，对祖国的军队能够给与客观公正的评价和积极的支持；其次，海外华人媒体的受众群不仅限于华侨、华人，也逐渐扩大到一部分当地人士。其心理和地理上的接近，媒体所拥有的“亲和力”，再加上成熟的传播理念和根据受众心理策动传播的技巧，信息传播的可信度和有效性将大大提高。如果我们对其引导得当，依托海外的声音再配合国内媒体的舆论造势，必将向世界充分展示中国军队真实的一面。

　　总而言之，“软实力”和我军海外形象塑造相辅相成、共生共长，二者缺一不可。

　　（作者系解放军南京政治学院新闻系硕士研究生）