最近，广州日报成立滚动新闻部、跨媒体发布新闻的举动，吸引了人们的眼球。如轰动全国的九江大桥撞桥事故报道，即以文字、图片、视频等多种手段，不断滚动发布最新消息。发布平台则有“广州日报大洋网”、“广州日报无线平台”的手机短信方式，“广州日报3G门户”等。这种把新闻资源充分挖掘出来并即时传播出去的跨媒体、立体化、视觉化方式，不啻为一个大胆有益的尝试，并为现代报业实施数字化转型战略提供了一个可供借鉴的现实路径。

　　报纸应该成为网站的“活招牌”和“导航站”，而网站也应天然地成为报纸电子化、视觉化的物理延伸，非如此不能实现传统媒体和新媒体的相互延伸、相互补充和相互融合

　　如果要求报纸记者采访时不仅要带着纸笔相机电脑去写稿拍照，而且还要带上摄像机去录音摄像，你也许立刻会产生疑问：“报纸又不是电视台，难道也需要摄像吗？”不过，笔者认为，报纸不仅需要文字图片稿件，也确实需要摄像，而且这还将成为“数字时代”报纸未来发展的一个大趋势。

　　其实，这样的情景已在美国的报纸上出现了。请看美国阿拉斯加安克雷奇大学新闻学教授卡罗尔·里奇所著《新闻写作与报道训练教程》中描写的一件事———

　　现在是周一上午11点钟，《费城问询报》（the philadelphia inquirer）的十多位编辑正在开每天例行的编前会，讨论第二天的出报计划。城市版的编辑说刑侦记者正在追踪一起三角杀人案，娱乐版的编辑描述了对当晚将揭晓的奥斯卡奖获奖情况的报道，而体育版的编辑正在策划对当地一场重要的高尔夫锦标赛进行报道。

　　“我们要不要在高尔夫球赛过程中拍摄一些录像？”另一位编辑问道。

　　难道印刷报纸也需要录像吗？这到底是怎么回事？就像许多其他报纸一样，《费城问询报》已经不再是一份单纯的印刷报纸了。高尔夫球赛的录像剪辑也会被放到报纸的网站上去（www.phillynews.com）。不仅如此，奥斯卡获奖名单以及参与获奖者竞猜的读者姓名也都会被放到网上。

　　以前，读者可能只能从电视上或者第二天早晨出版的《费城问询报》上了解奥斯卡获奖情况。现在，读者在获奖者名单被公布几分钟之后就可以从网上得到消息。

　　《波士顿环球报》的编辑罗伯特·J·罗森塔尔说，当突发重大新闻发生时，稿件一旦写好就会被发布到网上。“我认为，我们将提供新闻服务，在激烈竞争的市场，这本身是获得参赛权的前提之一，”罗森塔尔说，“你必须是第一个、以最快速度提供最好新闻的人。”

　　据了解，美国一些建立了独立网站的报纸，在网上进行的新闻传播和信息服务，从内容到形式都与原来的纸质报纸不同，基本上是一个多媒体的，结合声、像、文的复合型的新闻信息，开始体现“第四媒介”的综合立体式传播特性。它能够巧妙地运用技术优势，将海量信息通过适当的策划、设计、加工、转化成容易理解和阅读的文字、图像、图表，甚至变成音频或视频等，从而以更加感性的信息形态呈现新闻，使新闻传播效果最大化。

　　比如《费城问询报》在报道1996年冬天的一场飓风席卷波士顿这一突发性事件时，便充分发挥了这种优势。当时，该报的网站将报纸的报道、电台的录音、电视台的录像、气象台的卫星图片同时送上网络，在线的访问者可以身临其境地听到和看到飓风是怎样向他们一步步逼近的；同时，访问者也可以通过报纸和气象台的分析，了解这次飓风的成因、趋势和危害，以及如何采取应急措施以避免生命和财产的损失。实际上《波士顿环球报》网站集中了来自当地电视台、电台等30多个行业的信息，已不是纯粹意义上的新闻传播，而是一个城市的各种综合信息的集散地、服务站。再比如，《华盛顿邮报》网络版对77岁的老宇航员约翰·格伦重返太空的消息报道，也充分发挥了网络传播的优势。在网络版上，既有关于此事的动态报道，又有老约翰·格伦在1962年第一次登上太空，成为美国第一个太空人的报道全文，还有这次升空的“发现”号在飞行过程中的最新情况及飞行图，并可以听到约翰·格伦的声音，看到他正在航天飞机中工作的录像。既有文字，又有声像；既有广度，又有深度；既有最新报道，又有背景材料，充分调动了受众的感官，给受众提供了全方位的信息。

　　上述案例告诉我们，世界新闻传播正在发生一场前所未有的变化：“融合媒介”和“融合新闻”诞生。在此背景下，报纸新闻的视觉化传播和表达方式不仅仅局限于传统的图表，报纸也需要录像；报纸新闻的视觉化传播和表达方式也不仅仅拘限于报纸媒介本身，它完全可以用图片或者录像的方式通过互联网、手机等新媒体途径来传播表达，以实现传统媒体和新媒体的相互延伸、相互补充和相互融合。我认为，今后在现代报人的眼中，报网二者应该是血脉相连、互动共融的统一体，有报就应有网，有网就应有报。前生的报纸本来就应该成为网站的“活招牌”和“导航站”，而后发的网站也天然地应当成为报纸电子化、视觉化的物理延伸，而不能把它们割裂开来。

　　据报道，目前美国有一大批新闻院校、新闻媒体和媒介组织正进行“全能记者”或曰“背包记者”的培训，很多编辑记者在学摄像、音频视频编辑和图表制作等新媒体传播技术。

　　报纸与其网站要相互紧密嵌入关联，演绎报网你中有我、我中有你的精彩，给读者在纸上或网上阅读带来更多便利。读者喜欢什么形式的新闻，我们就应尽力以那种形式呈现和传播，从而使新闻信息资源配置最优化

　　时下，当国内报界的核心话题还在讨论怎么办好报纸、如何提高报纸的发行量，把目光仅仅盯在如何应对报纸广告下滑趋势，改善报纸广告经营的时候，英美新闻界争论的第一议题却是：媒体的数字化转型。欧美的许多报业大亨早已开始把眼光转向报业的另一个发展极———如何尽快实施媒体的数字化转型战略。

　　先来看看美国《华尔街日报》的一些举动和做法。2005年，《华尔街日报》如期“变脸”：欧洲版和亚洲版同时“瘦身”改为小报版。有人注意到，《华尔街日报》借这次改版换型，不失时机地隆重地将其网站进一步推上了前台，并特别强调改版与其网站的紧密关联。

　　比如，为小报版推出，《华尔街日报》准备了声势浩大的宣传战役，电视、报纸、网络齐上阵。值得关注的是，宣传战中推出的新标识结合了报纸与其网站两者因素。再比如，报纸与其网站的紧密嵌入关联：报纸国际版的订户，同时获得网络版的登录许可。网络版除了与报纸内容相互嵌入，还有一些独家网络报道及新闻提醒服务等。对此，欧洲版主编详细解释说，小报版是为了给时间紧迫的精英级读者一个快速阅读的可能，同时创造出一个紧密结合其网络版的新型报纸。“报纸上是摘要性的报道，外加很多路标性质的指向网络上的链接———背景资料、全文报道、声音或视频的采访录音录像等。”而财经报纸上寻常可见的数据、图表、走势图等，新版的欧洲《华尔街日报》大斧砍下，仅保留部分有较大变化的数据。不过，读者会被邀请前往网络版，那里可提供3万多家公司的丰富数据。

　　《华尔街日报》国际版对网络内容的推介和强调，在美国本土版“瘦身”改型中也同样体现。发行人Karen Elliott House在关于改版瘦长版式的书面说明上说：“这些内容和版式上的变化，将给读者在纸上或网上阅读带来更多便利和相互补充”，“将有更多的指向网络版的链接”。同样在版面内容上，文章将变短小，以前把长文章“转”到其他版的做法也减少，而且，更多的内容将放到网络版上，报纸上则更强调深入分析和独家新闻，这是编辑众叛亲离认为读者最看重的。

　　《华尔街日报》网络版的成功与报纸本身的成功一脉相承。《华尔街日报》是全美最大的财经金融类日报。其网络版除了涵盖报纸所有版面的全部内容外，还有来自其他道琼斯产品资源的新闻报道和专栏文章。全球1600多名采编人员每天提供1000多篇稿件支持着网络版，严肃、独立、独家的内容，保证网络版用户始终对其保持高度忠诚。当很多报纸的网站还只是报纸的“电子版”，当很多报纸网站还在挣扎着尝试各种盈利模式，《华尔街日报》及其网站，彼此嵌入、深深地嵌入，演绎着你中有我、我中有你的精彩。它已经开辟出一条报纸与自营网站商业动作良性结合的蹊径，如今已是全球付费用户最多的网站和最成功的网上收费刊物。

　　在数字化转型方面，英国的报业一点也没比美国落伍。《金融时报》早在2005年就开始了数字化扩张战略。你如果在GOOGLE上搜到一篇好文章，打开一看是《金融时报》的，对不起，只能先给你链接到金融时报的网站。点开后，只能阅读一小节，其余的注册后才能阅读。据了解，现在，《金融时报》在中国的订户已经有80万了。英国《每日电讯报》最近也在强力推进数字化转型，采取了几乎是“革命”的手段，力图在报纸的数字化时代，夺取更多读者，特别是更年轻的读者。今年《英国新闻评论》（春季号）报道其迁到维多利亚中心后，报网互动互融的办公情景：抛弃过去老气横秋的机关式的办公室，改用大平台来办公，“在那里，《每日电讯报》的布局是一个中心式的，一个圆形的桌子为它的编辑和11部门的主编而准备，如本地新闻，体育与财经新闻。”他们把网站的编辑全部调过来，与报纸的编辑们在一起工作，“每一个部门都围着那个中心，他们在这样一个平台上不仅办报纸，也做网站、无线下载、视频、交互式其他内容”，目的是推行“一个内容三个介质”（一拖三，报纸、网站、短信）的联合工作模式。

　　英美的上述案例给我们的启迪是：随着网络技术的发展，媒介融合的前景大大超出人们想象，更多报纸将与电子媒介发生关系，从而衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台，再度传播给受众（读者、观众、听众、网民、手机用户等），以让同一内容在多媒介平台上实现传播效益最大化。如果读者希望看到报纸形式的，我们就将内容放在纸上；如果读者希望看到网络形式的，我们就将内容放在网站上；如果读者希望随时看到的，我们就将内容发到手机上———总之，读者喜欢什么形式，我们就尽力以那种形式呈现和传播，从而使新闻信息资源配置达到最优化。比如，我们可以这样畅想：未来的报纸会成为一个立体的多媒体，即记者采访的新闻文字、图片、录像等在第一时间先以手机短信的形式到达受众，随后在网站上发布事件的实时进展情况，然后是报纸上的全面报道，最后是记者在博客上的图片视频深度报道和分析。

　　如此看来，难道报纸记者不需要摄像吗？

　　现代报纸应大胆借鉴《华尔街日报》与其网站相互紧密嵌入关联的经验，创造出一个与网络版互生互融的新型“快餐式”报纸，并不断开拓出新的阅读终端和广告创收盈利新模式

　　我认为，在数字网络时代，电子媒体的增长速度今后将远大于纸质媒体，网络增值产业的发展将以倍数增长，报业集团在新闻资讯内容提供、推广宣传方面有着天然的优势，应充分利用其独家拥有的丰富内容资源，尽快大踏步地投资介入该领域，尽快推出互动短信、移动电视等各种媒介新品种，共同率先打造无线移动媒体内容供应商，不断开拓出报纸新的阅读终端和广告创收盈利新模式。

　　其实，目前国内许多中心城市报纸的读者互联网使用环境已经大可媲美西方发达国家，互联网的普及率和渗透率也不亚于欧美国家，网民平均年龄比较低，文化素质也比较高。因此，现代报纸应该大胆借鉴《华尔街日报》与其网站的相互紧密嵌入关联的经验，创造出一个紧密结合其网络版的新型“快餐式”报纸：报纸尽量刊发短小精彩引人的摘要性报道，消息报道简明扼要，三言两语道出读者最关心的事情。像《今日美国》头版一样，最长的消息也不超过三五百字，有的只有标题和副标题，然后把记者采写、拍摄的更多文字、图像、声音等内容“链接”到网络上。报纸稿件末尾都有指向网络版的链接路径，每个记者可在网上开设新闻博客，把报纸上容不下、发不全的声像、图文全部传到网络版或记者博客上，真正做到报网互相补充、互相联动。这样，报纸稿件可以写短，版数可以减少，成本可以降低，效益可以提高，新闻信息资源可以得到最大化的开发利用，同时还可以适应现代化读者社会生活快节奏的阅读需求。

　　面对数字时代互联网海量数字信息的巨大冲击和挑战，时下欧美报界出现的一系列新趋势在中国报界上演的日子，难道还会离我们太远吗？

　　（原载《南方传媒研究》2007年第9辑，作者单位：深圳商报社）