今天你博客了吗？

　　不管你是写博客还是看博客，这个新生的不速之客已经悄悄地潜入到我们的生活之中。打开互联网，新浪、网易、搜狐、百度、和讯等众多门户，无一不把博客作为自己增加点击率的一个重要手段，运营商们不惜工本地给博客提供方便，免费信箱、免费相册、免费播放器等等，一股脑儿地送给博客。博客成了宠儿，博客成了上帝。

　　1、何谓博客

　　博客，英文的写法是blog。那么什么是博客?

　　打开网上搜索器搜索一下，对于博客的说法有很多种。列举出来，对理解博客是有好处的：

　　———博客是继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式。 　　———博客是网络时代的个人“读者文摘”。

　　———博客是以超级链接为武器的网络日记。

　　———博客是信息时代的麦哲伦。 　　———博客代表着新的生活方式和新的工作方式，更代表着新的学习方式。通过博客，让自己学到很多，让别人学到更多。

　　总之，博客是一个正处于快速发展和快速演变中的互联网新应用。《市场术语》中对博客的定义为：一种表达个人思想和网络链接，内容按照时间顺序排列，并且不断更新的出版方式。Pyra创始人EvanWilliams认为博客概念主要体现在三个方面：频繁更新、简洁明了和个性化。佩姬努南的解释是：博客是每周7天，每天24小时运转的言论网站，这种网站以其率真、野性、无保留、富于思想而奇怪的方式提供无拘无束的言论。其他说法还有：博客是一个“快捷易用的知识管理系统”，博客是新型的“协同媒体”，博客是“不停息的网上旅程”，是“个人网上出版物（社区）”，是“网络中的信息雷达系统”，是“人工搜索引擎”，是“专家过滤器”，是“自组织网络生态”，是“草根记者”……

　　Weblog是Web Log的缩写，中文意思是“网络日志”，后来缩写为blog，而blogger（博客）则是写blog的人。一个博客就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的Post所构成；这些张贴的文章都按照年份和日期排列。博客的内容和目的有很大的不同，从对其他网站的超级链接和评论，有关公司、个人、构想的新闻到日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴都有，涉及各行各业。许多博客是个人心中所想之事情的发表，倾向于个人情感的体现活动。其他博客则是一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作。撰写这些Weblog或博客的人就叫做Blogger或Blog writer。具体说来，博客（blogger）这个概念解释为使用特定的软件，在网络上出版、发表和张贴个人文章的人。其实博客的定义和认识可以说并没有统一的说法。或者说博客是一种新的生活方式、新的工作方式、新的学习方式和交流方式，是“互联网的第四块里程牌”。

　　在网络上发表博客的构想始于1998年，但到了2000年才真正开始流行。起初，Bloggers将其每天浏览网站的心得和意见记录下来，并予以公开，来给其他人参考和遵循。但随着Blogging快速扩张，它的目的与最初已相去甚远。目前网络上数以千计的Bloggers发表和张贴博客的目的有很大的差异。不过，由于沟通方式比电子邮件、讨论群组更简单和容易，博客已成为家庭、公司、部门和团队之间越来越盛行的沟通工具，因为它也逐渐被应用在企业内部网络。

　　博客存在的方式，一般分为三种类型：一是托管博客，无须自己注册域名、租用空间和编制网页，博客们只要去免费注册申请即可拥有自己的博客空间，是最“多快好省”的方式。如英文的www.blogger.com、wordpress.com、中文的“博客中文站”（www.blogcn.com）及多种语言的博客室(blogates.com)等都提供这样的服务；二是自建独立网站的博客，有自己的域名、空间和页面风格，需要一定的条件。如方兴东建立的“博客中国”站（www.blogchina.com）；三是附属博客，将自己的博客作为某一个网站的一部分（如一个栏目、一个频道或者一个地址）。这三类之间可以演变，甚至可以兼得，一人拥有多种博客网站。

　　2、博客与黑客的区别

　　博客一词的创始人方兴东先生对于博客与黑客的区别有这样一段论述：

　　①博客与黑客一样，也是“知识工人”的一种类型（注：这里所说的黑客，是指像Linux社区成员那样的生产性而非破坏性黑客）。黑客的力量与其说来自他本人作为“知识个体户”的智力，不如说来自一种组织机制。而这种组织机制———开放性、自我组织、自我优化，恰恰是由知识的充分共享———源代码的开放———来保证的。在这个意义上，黑客与其说是指人，不如说是指一种全新的知识的生产方式和交流方式。与黑客不一样的是，博客从一开始首先就是指一种网络交流方式———继Email、BBS、IM（即时通讯）之后出现的第四种网络交流方式，一种媒体形式———自媒体（we media，或者叫“个人媒体”）。换言之，仅从字面上讲，博客首先是指一群人，其次才是指某个人；首先是指“我们”，其次才是指“我”———通过多链接的、“序曲———导言”式的网络日志，使“我”成为“我们”，并让更多的人汇入到“我们”中来的“我”。知识共同体是他们共同的血缘。在博客和黑客的世界里，借用邓恩的诗句来说，“没有人是孤岛”，每个人都是同一个大地的一部分。单个的博客不是一个自足的点，而是一个知识网络上的节点。相对而言，博客比黑客更明显地表现出“节点”的性质来。

　　②与黑客相比，博客的知识门槛低得多。任何人都可以在几分钟之内迅速成长为一名博客———只要他有这个兴趣即可。博客的文本提供了不少信息，但博客本人往往可能不是作者（版权所有者），他所做的，可能仅仅是提供了一些链接而已。另外，博客的读者也可以加上自己的链接。因此，与传统媒体不一样，博客往往不是把读者的注意力引向自己，而是通过已有或潜在（有可能被其他人加上）的链接，把注意力引向一个个“他者”。最重要的是，博客通过把读者引向读者自己，让读者逐渐成为作者，并由知识和信息的消费者变成提供者。

　　3、博客产生的背景及历史

　　理解了博客与黑客的区别，也就明白了博客的核心其实就是超文本语言的再现。这种理念甚至可以追溯到古代犹太人的一部法典《塔木德》。这是一种看起来多少有些奇怪的法典。表面上，它由正文与后人的注释两部分构成，但两部分具有同等的法律效力，两部分互为正文和注释。而且，注释也是多层次的，包括对注释的注释，对注释的注释的注释……《塔木德》的特点就是：它是一种开放的文本而不是一本“只读文本”；原创者（立法者）与再创者（法律的解释者）只有先后之分，但在权威性上没有差别，从而也就没有严格的作者和读者的差别。正因为《塔木德》的所有读者（即所有的犹太居民）都参与了作品的创作（也就是修改和完善），使这样的一部法律在不断延伸的时间长河中不断优化、升级。

　　但如果仅凭这些就说《塔木德》的作者们是最早的博客，恐怕有点贻笑大方了，毕竟当时只知道什么叫“蜘蛛网”。不过，它的理念是博客的理念没错。真正的互联网上最早的博客是谁，现在已无从考证了。不过，2000年，台湾阿坚发表的《网录：一种新内容形式的崛起》，是一篇比较早的系统介绍博客的文章，该文发表于2000年1月7日。时隔不久，国内门户之首的新浪也在“新浪科技”的业界新闻中，报道了博客现象，题为《直播网站和日志网站在美国盛行》，作者署名“少岩”。由此可以看出，当时Blog现象已经引起多方注意。同年发生的震惊世界的“9·11”事件，它不仅以人类历史上的一次重大悲剧灾难永载史册，同时也直接推动了Blog的普及和发展，使Blog开始正式进入普通人的视野。在“9·11”事件发生后的几小时里，几乎所有的主要传统媒体网站都由于访问量过大而近乎瘫痪，这中间包括CNN、《纽约时报》和BBC重量级的媒体网站，而更加传统的电视媒体的报道内容却被很多人认为不够深入和全面。其实，互联网在这种突如其来的“打击”下并没有死，而是以其他方式或者在其他地方重生了，这就是Blog。其中最著名的几个Blog站点就是戴夫·温纳斯的Scripting News网站(http://www.scripting.com/)和Slashdot、Fark站点。这些站点一改以往的反世俗的态度，空前地在事件发生的第一时间就已经充满了各种各样的相关信息。从目击者的亲笔描述到紧张的试图得到朋友和亲属状况的请求。其中最典型的当数戴夫·温纳斯的Scripting News。这个原本主要是介绍技术界的一些动态的站点，在袭击发生的当时就担负起了传递最新消息的责任。整个9月11日早晨这里一直是获取第一手资料的最佳地点。

　　和Scripting news相比，另一个blog的参与者则更加与其原来的“理念”相距甚远。以“这不是新闻，这是Fark”作为座右铭的“玩笑新闻”集散地Fark，非常不情愿自己成为一个“真正”的新闻来源，但是事实上他们却成为了典型，证明了有多少人希望在网上获取和提供新闻。在“9·11”事件后的一天内一共有157条相关的消息。而在之后网站编辑德鲁·科蒂斯发表的一个声明更加说明了他们的矛盾心态：“首先，一半的道歉。在过去的几天中我们遇到的问题是如何平滑地把我们从一个调侃新闻的站点转型成一个真正的新闻站点。我们从来就没有认为我们需要这么做，但是‘9·11’事件后所有新闻站点都不幸倒下的事实，我们不得不承担起这个‘作为新闻站点的’任务。第一次我意识到我们站点已经不是一个愚蠢的搞笑站点，而是在为人们提供真正资料的新闻站点。这种严格的新闻真实性真的从来没有（在这里）发生过。”

　　从此以后，Blog就成为了网上的热点，特别是在美国。2001年开始，国内的相关报道就更多一些。比如《数字财富》杂志在当年第26期，发表了魏戎同志编译自美国The Industry Standard《工业标准》杂志）的一篇由Nicholas G.&Carr撰写的关于博客的文章，题为《可塑媒体》。但真正在国内引起广泛的注意和重视还是在2002年的夏秋之交，自以方兴东为代表的一代博客人建立“博客中国”网站并大力推广之后，博客这个全新的概念才真正在中国这块辽阔的土地上生根发芽，中文的博客网站也像雨后春笋般蓬勃发展起来。

　　4、博客的发展与未来

　　博客经历短短七八年的普及阶段后，目前正日益向更深的内涵更广泛的新方向发展，与包括IM、电子邮件、搜索、SNS等各类运用的融合也在深入。那么什么是当前博客发展的枢纽所在？博客在未来是越来越强还是萎缩消亡？

　　比尔·盖茨曾经预言，人类在50年后，将进入无纸化时代。到那时，纸报、钱币、信纸等将成为博物馆的古董。这个预言不是危言耸听，它即将变为现实。到那个时候，其实现在已经有许多人已经不看报不读书了，他们获取知识、新闻、信息的途径就是电脑、网络。从这个意义上来说，博客正方兴未艾，博客必将蓬勃发展。

　　未来的博客什么样，如何让博客跟上时代发展的步伐？至少有以下几个方面可以努力：①通过多样化的博客服务为个人的社会化沟通作出贡献；②更好地帮助个人的社会化学习；③准确地评估个人的社会价值并且在互联网中予以反映；④帮助个人获得更多的社会关系及其转换价值；⑤帮助个人寻找、融入合适的社会性组织；⑥帮助个人在社会化生存和个人化生活之间实现平衡；⑦促进个人文化与社会文化之间、“小我”与“大我”之间、“利己”与“利他”之间、“隐私生活”与“公共生活”之间、“他律”与“自律”之间的平衡，等等。

　　从上述角度出发，结合当前包括专业博客服务网站和各大门户在内的博客服务商的创新趋势，就可以甄别出系统优化、统筹优选的创新方向。目前，博客网以及新浪、搜狐、网易、和讯等网站的博客服务都实现了更为强大的博客即时沟通、社会关系管理、电子邮件、新闻内容自我推荐与论坛内容的双向转换等功能，而且用户体验在速度、方便度、稳定性等细节方面总体上更为完美，这既体现了博客内涵创新挖掘的潮流，也体现了博客作为互联网人性枢纽型运用的必然创新方向，但同时这里也体现出一个尖锐的问题：博客的出路--难道真的就存在于上述诸多技术性、细节性、服务性的创新完善之中吗？如此发展下去，诸多网站沿着大致相同的方向进行同质化竞争，一切细节性创新都为竞争对手迅速复制，那么真正的博客创新又如何实现呢？

　　建立博客当然是为了积累用户、增加点击率。如何在众多的博客之林中独树一帜？本人认为，归根结底，不是在于给博客带来多少完美的细节体验，而是给他们带来前所未有的新的价值———比如应该让每个博客的点击都迅速猛增，让每个博客都迅速进入一种全新的社会化生存状态等等。现在已经不是拼细节、拼服务、拼体验的时候———对真正的网络运营者来说，只有不断地弥补关键性的博客服务空白，即使以简单的页面、不全面的服务，也可迅速扩展、拥有用户。

　　（作者系解放军报社网络部原副主任）