有个手机短信很发人思考，说复杂的事情要简单做，简单的事情要认真做，认真的事情要重复做，重复的事情要创新做。新闻标题大概就属于这类事情。报人天天接触它，但不一定都能做好。所以必须十分重视它。结合我在《人民海军》报的实践，有三点想法与大家交流。

　　从三个“第一”认识新闻标题的重要性

　　1、新闻标题关乎读者第一印象。看报先看题，标题是稿件的眼睛。“眼睛”传神不传神，既是决定文章漂亮不漂亮的最关键因素，也关乎到读者第一印象的好坏。印象好，读者可能继续往下看；印象不好，可能就与整篇文章失之交臂。这是许多读者和工作忙的人的看报习惯。

　　2、新闻标题在整篇稿件中第一重要。按照“折扇理论”，消息写作从标题、导语、主体、背景到结尾，这是一种经典的至今仍被广泛应用的结构。这种结构从打开说，标题排第一；从闭合说，标题也是唯一可保留的。也就是说，如果要删砍，先砍结尾，再砍背景，再砍主体，连导语都可以砍掉，标题是无论如何不能再砍了。许多标题能够独立存在，足可证明标题第一重要。

　　3、新闻标题显示作者和编者第一功夫。标题文字最少，也最难制作。正如一个学者说的，如果要他作3小时的报告，不用准备就可以讲；如果要他作10分钟讲话，得准备几天才能讲；如果要他讲一句话，那就复杂了，要准备更多天才能讲。为什么？因为一句话既要说得有用，又要说得吸引人，引发人思考，实在不容易。同样道理，标题难做，不光是在一两句话中传达一个新闻信息，而且要彰显并深化稿件主题，有时还要营造稿件意境，岂能那么容易。

　　大家知道，主题是稿件灵魂。主题较之采访、语言、结构更难掌握。要在标题中彰显并深化主题，必须下大工夫才能办到。原《人民日报》资深记者纪希辰在采写海军胡业桃这个典型时，居然为题目整整折腾了半个月，这在许多人认为是不可思议的。可许多名家都有个习惯：语不惊人死不休。为了在题目中提炼出一叩就响的时代主题，他反复琢磨，抓住毛泽东当年“要吐故纳新、要重在思想上入党”的指示精神，最后以《一份没有填写的入党志愿书》为题，使这个典型一炮打响，显示作者过硬功底。

　　再说意境。意境之于新闻稿件就如气质之于人一样，它决定文章品位。不是所有的人都有品位，也不是所有的文章都有意境。尤其是新闻作品，总是要有意境。标题要标出意境，更是一种工夫。驻港记者在报道香港著名艺人梅艳芳逝世消息时，用的标题是《女人花凋谢在冬季》，把逝者那如花之貌，如泣如诉歌喉和令人心碎的红颜薄命的意境，渲染得湿淋淋的。新华社记者在报道钱钟书逝世的消息时，用《在治学的“围城”中淡泊一生》做题，营造了老人一生淡薄名利、潜心钻研学问的文章意境。海军报过去宣传《公本论》作者马仁典时，我也曾为文章标题费思数日，最后以《生命作杖泣血行》做主标，营造他透支生命、透支青春、透支财富，在右眼失明、肾切除情况下，坚持在理论研究与写作的道路上艰苦跋涉终至成功的意境。这一文章登出后，作者登门道谢，并感慨海军报的标题是所有报刊中制作最到位、最令他满意的一个。

　　从七个方面提高标题制作质量

　　什么叫好标题？教科书上强调8个字：准确、鲜明、简明、生动。我以为这8个字很重要，是做好标题的普遍准则。但各种报章上的标题“三无”现象，即“无新意、无形象、无文采”现象的存在，启示我们在制作标题时，还须从下列方面狠下功夫。

　　1、标题要标出新意。

　　这似乎是废话，但是一句实话。因为在我们的海军报上，无新意的标题确实存在。请看下列标题：

　　●湛江基地某修理厂提高保障能力

　　让千里眼眼观六面　叫顺风耳耳听八方

　　●心理专家走进新兵连

　　●山里人的数字生活

　　●现场会，掌声送给挑刺者

　　2、标题要标出兵味、火药味。

　　这是军内报刊标题应该追求的目标。这是培养部队战斗精神的本质要求，也是我们“特色立报”的一个新气象。

　　在这方面，海军报标题出了不少彩，给我留下了深刻印象。其中，“我在现场”栏目做得尤为引人注目，如：

　　●今夜攻陷敌占岛

　　●铁马长驱送天箭

　　●东海上空截击战

　　●炸弹投向中军帐

　　●伞花绽放海天间

　　●布下口袋擒敌艇

　　●一个没有脚本的战斗

　　●抗击在电磁干扰中进行

　　●摧毁，仅用72秒

　　●支队长不按套路出牌攻软肋

　　这些标题都算精彩。值得思考和改进的地方是，“我在现场”专栏不要千篇一律标气氛，而要注意抓问题，抓指导性，多来点《布下口袋擒敌艇》、《一个没有脚本的战斗》、《支队长不按套路出牌攻软肋》类的标题，使文章与标题呈现各自特色，体现兵味、火药味的丰富性、多样性，有供人思考的东西。

　　3、标题要标出情感。

　　古人云，感人心者，莫先乎情。标题要吸引人，得靠感情打动人。这就要求我们在制作标题时，尽可能地在标题中注入感情因素，赋予标题以生命；要把最能引起读者共鸣的东西在标题中拎出来；要着眼百姓视角，透露人文关怀，从而带给读者精神上的愉悦和心理上的满足，激发大家的阅读兴趣。如：

　　●5名优秀党员登上“学党章 树理想 知荣辱 正风气”演讲台

　　海直机关今天为他们激动

　　●春天，因为一个人的名字而感动

　　———方永刚事迹巡回报告综述

　　4、标题要标出趣味。

　　新闻标题一旦有了趣味，传播起来如同有了翅膀。所以，趣味性成为办报行家一种手段。试举几例：

　　《葛罗米柯同里根夫人“咬耳朵”》

　　这篇文章说的是前苏联外长葛罗米柯在白宫举行的招待会上，在南希·里根的耳朵边悄悄地说：“每天晚上在你丈夫的耳边悄悄地说声和平。”南希回答说，“我也要在你的耳边悄悄地这样说。”

　　当时，美苏两方称霸世界。他们既有尖锐冲突，又有假惺惺的友好合作，那种言和意不和的矛盾，是无法言表的。可这幽默趣味的细节，一下子就把紧张空气变成了喜笑颜开的气氛，把它标在标题上，胜过那常规的招待会的新闻标题不知要多少倍。

　　海军报过去的标题《嫁不出去的阿诗玛》，具有同样质地。这一年多来也时不时出现类似有趣的标题，如：《南郭先生没了招》、《哑巴支委改了口》、《把“鸠”撵出“鹊巢”》。

　　5、标题要标出哲理。

　　新闻是用事实传播真理，多数标题标事也是规律。但当某些事实没大的分量而隐含之理却很深刻时，就在标题中标出它的哲理，同样可以打动人。如：

　　●“半路出家”如何“本领到家”

　　●争位置不如摆正位置

　　●帆樯坚挺好行船

　　●左右手互换锻炼成强手

　　●鸡窝里飞不出真正的雄鹰

　　这些标题都很有哲理，都为稿件增色不少。

　　6、标题要标出可供读者想象的空间。

　　简明，是新闻标题一般原则，但不是全部，更不能绝对化。运用有张力的语言，留出可供读者想象的空间，让标题比新闻原本的意义更丰富。这是一种制题艺术。这种艺术的核心是懂得表达与隐藏的关系，以少少许胜多多许。如：

　　●巡警盯上杀人犯

　　●“斗室”高手为何在“龙宫”败北

　　———某潜艇支队探索模拟训练与海上对接的一段经历

　　●“改弦”为何不“易辙”

　　“赵子龙”挑落12个“老黄忠”

　　北海舰队某登陆舰大队让打败仗的班长回炉淬火

　　7、标题要标出文采。

　　办报的作为文化人，应该在标题上显示文采、文化，让人在阅读时有一种精神享受。请看下面这几条标题：

　　●玉手推开胜利门 中国军团始见金

　　陶璐娜为中国奥运代表团赢得首枚金牌

　　●鹏翔南海万里情

　　写李小鹏双杠夺金事

　　●化作风雷破九霄

　　———神舟二号无人飞船发射侧记

　　●壮岁旌旗拥百万，世擎挽狂澜，兵谏一功垂千古；异国他乡寄客身，怅眼望神州，依稀黑水绕白山

　　张学良乘鹤西去

　　从这些标题里，我们不仅看到了作者、编者华丽的文采，而且也感受到了他们敏捷的才思，和一颗灵动浪漫的文心。

　　三个“贵在”定能助你做好标题

　　标题有学问，做好不容易。我们可以总结出千条万条技巧，但根本的是三个“贵在”。

　　1、贵在实践。研究一辈子，如果不参加标题制作实践，可能还是不会。这里强调的是不光动口，而且还要动手。不光要做，而且要下大功夫做。为了一个标题，可以想它几天几夜；为了一个标题，可以花费比写稿、编稿更大的功夫，真正做到语不惊人死不休。

　　2、贵在题外功夫。书到用时方恨少。要做好标题，平时必须多读书，扩大自己的知识面，提高自己的文化底蕴。否则，精彩的标题不会突然从自己的脑子里蹦出来。只有题外功夫过硬，才能在题上出彩。

　　3、贵在思想解放。要使标题制作有一个更大的突破，就要解放思想，不要看到标题稍有些变化就心里犯嘀咕：是不是自己离经叛道了？只要不犯政治性错误，标题吸引人就行。

　　（作者系人民海军报原社长）