中央领导同志十分重视党的新闻宣传工作，在强调坚持新闻工作的党性原则的同时，要求“用事实说话、用典型说话、用数字说话”。“提高新闻宣传的吸引力、感召力、战斗力”。笔者结合新闻工作实践，就如何提高“用典型说话”的艺术谈点粗浅的体会。

　　用典型说话，必须解决一个“信”字。所谓典型，就是人们常说的先进人物和先进单位的事迹。这些人和事，我们之所以要宣传，就在于他们具有“典型性”，而这种“典型性”则表现在他们的思想和行为体现了党和人民的根本意志，体现了社会正气，展示着时代的风范。典型宣传多数受到人民群众的欢迎和肯定。但是，毋庸讳言，我们的个别典型宣传在公信力方面表现得还不尽如人意。国家广电总局“宣传党的意志与反映人民呼声”课题组曾对六个省市的听众、观众，和29个省市的广电系统以及中央3台的新闻从业人员分别进行了抽样调查，结果显示：在“您认为新闻宣传最应该减少的报道内容”一项中，“先进典型的报道”不约而同地被排在第三位；而在“您认为新闻宣传工作必须改进的方面”一项中，“典型宣传”则被新闻工作者排在了所有类项的第一位；在“您认为影响新闻宣传效果的主要因素是什么”一项中，听众和观众则把“报道缺乏可信度”列在了首位。笔者认为，这个调查结果对新闻宣传工作来说，具有深刻的警示意义。作为弘扬主旋律的典型报道，如果不为广大群众所接受甚至“倒胃口”，则使编辑、记者的辛勤劳动成为无效劳动，对主流媒体典型宣传的权威性和有效性带来负面影响。丧失了公信力，典型宣传也就失去了意义，典型也就不再是典型了。所以说，增强典型的公信力最为关键。

　　用典型说话，必须解决一个“真”字。要让人“信”，核心在“真”。真实是新闻的生命，更是典型人物打动人、感染人的根本所在。然而，时下有些人物典型报道不被受众所接受，有的甚至产生逆反心理。造成这种现象的原因固然是多方面的，但不够真实却是一大主因。一些“高大全式”的典型拉远了典型和受众之间的距离。在典型宣传中，一些新闻人员存在一种追求完美的心理，似乎典型如果不十全十美，就不能作为典型；或认为典型越完美，就越能制造“轰动效应”，越能增强宣传的效果。在这两种心理的驱使下，宣传者在发掘典型时，常常根据自身的需要，凭主观想象对典型进行拔高。于是，在典型宣传中常常出现一些没有缺点、无所不能、完美无缺的“超人”。解放军报在回顾与思考方永刚典型宣传的经验时认为，把方永刚定位为“凡人英雄”，从凡人的视角写凡人的不平凡之处，让“凡人英雄”现身于时代的阳光下。始终突出一个“真”字，凡是打动不了自己的素材，绝不往稿子里写，等等。这是方永刚宣传成功之关键所在。可见，在典型宣传中，千万要把握好度，不能以偏概全，或为了追求完美和高大而超越常理、无中生有、编造故事。要提炼而不能拔高，要凸显而不能孤立，要充分肯定而不能任意夸大，要注意分寸留有余地。要让典型自己说话，让客观事实说话，让身边群众说话，用群众喜闻乐见的形式、易于接受的方式表现典型的本质真实，这样的典型才能立得住、站得久、传得远，经得住社会的考验，经得住事实的考验。

　　用典型说话，必须解决一个“精”字。已经宣传的典型数不胜数，等待宣传的典型在新闻单位排着队，典型数量太多，让人目不暇接的现象影响了典型的宣传效果。其中原因，值得深思。笔者认为，主要是一些领导和机关把“用典型指导和推动工作”这个方法简单化，甚至认为出典型就是出政绩，想依靠典型的“光环”来照亮本单位的工作。各行各业，各地区各单位都想推出自己的典型，因而造成盲目攀比。在典型宣传上，必须坚持少而精的原则，要让每一个典型都成为时代的样板，让每一个典型都具有穿透时空的精神力量，让每一个典型既能影响当代人，也能影响后代人。只有这样，才能真正发挥典型的效应。

　　用典型说话，必须解决一个“新”字。我们常说新闻姓“新”，必须时时处处想着创新。典型宣传也不例外，要把关注点放在典型报道的内容是否新鲜，报道的方式时否新颖上，始终关注有没有把最新鲜、最突出、最感人的事实告诉大家。在典型的推出时机、节奏和密度把握上要讲求实效，既轰轰烈烈、大张旗鼓，又实实在在、春风化雨，讲求宣传的科学性、艺术性和规律性，体现求新求精、求实求是的思想。典型宣传有规律可循，但无模式可袭，要在继承的基础上不断创新，在尊重规律的同时，创新内容、创新形式、创新手段，使先进典型成为弘扬时代主旋律的生动载体。新闻工作者要始终站在时代前列，着眼于新形势、新任务、新挑战，努力研究先进典型的表现形式，从多角度、多层面，用多种形式进行宣传，从而提高典型宣传的效果。

　　（作者系空军报社一处处长）