2006年底，解放军报社新闻研究所与通联部合作，实施了一次最大规模的读者情况调查，研究新媒体时代读者对平面媒体的阅读倾向和需求。在“阅报目的”一栏中，有67.5％的读者选择的是“增加知识”，有40.73％的读者选择的是“获取信息”，有65.27％的读者平日关注“科技”报道。这既反映了新世纪新阶段我军依靠科技进步和创新加快战斗力生成模式转变带来的变化，也反映了新时期部队广大官兵学习成才的需要及阅读口味。

　　需求牵引着服务的方向，口味折射了读者对媒体的社会定位。那么，科技报道靠什么来吸引读者的眼球呢？

　　一个现实：科技新闻宣传在媒体报道领域仍属“弱势群体”

　　科技这种理性与智慧结晶的事物，毕竟不像老百姓一日三餐那么容易被社会公众喜闻乐见。科技创新在从宏观、微观两个方面极大丰富我们的物质文明、加速推动社会进步的同时，无形中也拉大了自身与普通百姓之间的距离，科技新闻宣传在中国媒体报道领域仍属“弱势群体”。

　　据中国科协调查：现今许多媒体中，没有专职的科技记者，没有固定的版面、栏目或时段，一些重大科技信息得不到充分的报道是常事。据悉，美国电视台的科技节目，平均占总节目量的20％，日本占15％，而中国仅占6％。2004年，以色列沃尔夫基金会宣布，该年度沃尔夫农业奖由中国农业科学家袁隆平与美国康奈尔大学的塔克斯莱分享，以表彰他们“对杂交水稻所做的开创性研究和发现杂交优势的基因原理”。沃尔夫奖是具有极高学术声望的多学科国际奖，有中国科学家获此殊荣，国内媒体理应大加报道才是。但是除了《湖南日报》次日刊发了一则不到300字的短讯外，国内主要媒体普遍反应迟钝。与其他专业记者，如体育、娱乐新闻记者相比，我国科技记者呈结构性缺失状态，不仅数量不多，而且职业水平不高，体现在媒体上的栏目版块也不多。

　　造成科技新闻宣传弱势的另一原因，是我国国民的科技素养普遍不高。我国于1992年进行了首次公众科学素质调查，此后平均每两年调查一次。数据显示，2003年我国公众具备基本科学素养的仅占所调查人群的1.98％。而根据类似调查方法得到的其他国家和实体的公众具备基本科学素养的比例分别为：美国25％，欧盟24％，加拿大4％，日本3％。与之相比，我国公众科学素养明显偏低。据悉，在日本，每两个公民中，就有1人参观过科普场馆。在中国大陆，没有参观过科技馆和自然历史博物馆的公众达86％，没有参观过科技展览的达81％，没有去过公共图书馆的比例达73％，没有参观过动物园和植物园的达68％。国民科技素养的缺失在某种程度上也造成了科技新闻受众的狭窄。

　　一项探索：要让读者贴近报纸，采编人员首先要贴近科学

　　媒体和新闻，归根到底还是依赖于人的事业。对于科技类的媒体和科技新闻来说，从业人员的科学素养不容忽视。较高科学素养的编辑、记者，才能保证科技新闻的内容严谨可信。比如英国的ＢＢＣ科技报道的最大特色是自行摄制科普电视片，摄制人员本身具备很高的科学修养，一些人已超越了传媒工作者的身份，实质上已成为工作方式较为特殊的科学家。在美国，《纽约时报》的著名科技记者中，既有拥有医学博士学位、具有行医执照的专家型医学记者，也有连续跟踪采访多个科技主题、跑遍五大洲的“探险采访专家”型记者。在日本，《读卖新闻》、《每日新闻》、《朝日新闻》等主流大报都有科技部，专职科技记者达到３０人左右，其中约有一半人拥有科学技术相关专业的教育背景。

　　没有金钢钻，难做瓷器活。发达国家的经验启示我们，要让读者贴近科技新闻，新闻从业者首先要贴近科学。贴近科学，知易行难。汗牛充栋的科技专著、浩如烟海的科学知识，从哪里下手？不外乎两种：平日的充电，战时的恶补。科技宣传要“浅出”，首先须“深入”。科技研究的领域非常多，科技新闻工作者平日应多多涉猎，多读多看科普书籍。对科技知识的理解，无论是广度还是深度，都应该超过普通人。在报道某一题材前，最好能事先做好准备，多读些相关的背景知识。科技新闻工作者毕竟不是科学家，很多时候面对新成果和新理论，自己理解上也有一定的难度。遇到重大报道战役，更应集中精力做突击性的学习。很难想像，自己都是云里雾里的东西，怎能向别人解释清楚？对题材本身有了充分了解，才能游刃有余地驾驭它，才能生动地表达它，才能选择更多的表现形式。

　　一份追求：科技报道的准确性是贴近性的必要条件

　　科技新闻贴近性的第一步是贴近新闻事实本身，即要求写作要准确，要尊重科学。科学不是什么神秘的消遣性话题，而是一门理性、严肃的学问。科技报道也应是讲求科学精神的“范本”，严肃求实是其核心品质。科技新闻报道的内容，包括概念、原理，以及程度表述、意义评价等都应该准确无误，与事实相符。尤其是对某些科技成果作用和意义的评价，不能随意拔高，这就要求科技新闻从业者需具备科学素养。科技新闻的专业性很强，如果对科学基础知识和概念都所知不多，就会很难了解所报道的内容，其准确性也要大打折扣。

　　准确性的另一方面表现在专业的辨别能力，识别各种伪科学甚至反科学的说法。求异和猎奇的心理容易引导我们对一些现今无法解释的现象主观臆断，甚至道听途说、以讹传讹。如屡见报端的金字塔之迷、南美洲大麦圈等。应当说，科技发展到今天，面对浩瀚的科学海洋，人类拾到的仍然不过是几个贝壳，对于我们现今无法解释的某些自然现象，我们既不要简单否认，也不能人云亦云。要搞好涉及很多门类的科技报道，必须不断学习，对每一种新发明新创造报道前都要认真钻研，反复查证，只有在充分理解的基础上，才能写出游刃有余的科技新闻来。

　　一根拐杖：把对材料的深度咀嚼与到一线调查有机结合起来

　　科技新闻要做到把刚性的对象写得风声水起，着实需要沉到一线的火热实践中去采风吸氧，去挖掘人无我有、人有我新、人弃我取的独家素材，这是新闻写作的硬道理。但硬道理也要讲两点论，在时间紧、任务急、要求快的传媒大战的今天，科技新闻采访经常面临的是遭遇战，经常要求的是快枪手。要在有限的时空内第一时间抓准要害，搞出独家报道，实现采访者与被采访者双向互动与共赢，必须学会利用好手中的材料。应该承认许多材料也凝聚了被采访对象单位集体的智慧和心血，其中不乏闪光的语言和事迹，蕴含了大量的采访线索。用好这些材料，消化吸收其中的营养为我所用，就可收事半功倍之效。2003年国防科大成立50周年期间，江泽民同志亲临视察，全国各大媒体云集科大。怎样在这场不见硝烟的媒体大战中快速反应，搞出独家报道？军报赵险峰副总编带领我们做的第一件事就是认真消化吸收材料，我们把科大提供的近20万字的素材用数天时间封闭学习，反复讨论提炼，从而掌握了大量的信息和线索，为我们随后的深度采访和完成3个整版篇幅的报道打下了坚实基础。

　　一道眼光：和风细雨的平视报道视角是贴近性的“门匙”

　　不同的叙事视角，决定了新闻媒体在新闻报道方面体现出的不同态度、风格与职能。媒体要赢得读者，关键要靠内容。再好的形式，如果没有为广大受众喜闻乐见的内容，贴近性也是枉然。讲到内容，就有一个叙事的视角问题，而视角的选取是同所服务的读者对象分不开的。在科技专版的编辑过程中，解放军报社军事部李选清主任经常告诫我们的一句话是：你写的东西要让读者爱看，首先要考虑新闻与普通一兵有什么关系，要让一般读者找到共鸣点。在这一点上，以市民群体为读者对象的都市报做得比较好。都市报的新闻报道视角既不是“俯视”，也不是“仰视”，而是“平视”。不是俯视众生，不是耳提面命地教训读者，也不是无原则地迎合一部分读者不健康的阅读趣味，而是坐在市民之中，与他们交朋友，千方百计为他们服务。

　　即使是重大题材的报道，只要我们静下心来，与普通人换位思考，把切入点降到一个较低的程度，也能找到全新的报道视角。2006年1月“国家中长期科技发展规划”的颁布在我国科技生活中是一件大事，对于纲要内容，国内各主要媒体均予以全文登载，不少媒体还配发了对科技部官员的专访等，而新华社科技记者李纲却在众多常规动作中另辟蹊径，撰写了《十一五科技发展纲要将为你的生活带来哪些便利》一文，如“就医更便利了、出行更便利了”等等，一下子把硬梆梆的高技术名词和令人眼晕的数万字文件，化成了老百姓看得见摸得着记得住的有形的变化，既宣传了党和国家的政策，又收到了入脑入心的效果，该文后来被国内数十家媒体选用。

　　科技新闻工作者心里要装着一般读者，写稿时既要注意普及又要注意提高。所谓普及就是从形式到内容要让受众能够接受，再深奥的科学都不能写得不知所云，或只有极少数专家能看，切忌将自身精英化，切忌使用一种居高临下的说教语言，尽量让人在轻松愉快中有所收获。所谓提高，就是要在读者接受的基础上，提高人们的科技水平，让人们认识新事物，开阔视野，让专家找到兴奋点，让普通读者看得懂。

　　一个窍门：在传播信息的同时用细节打动读者

　　科技新闻报道涉及各个科学领域，如果只是堆砌术语，枯燥乏味的行文会使科技新闻的传播价值和传播效果都大打折扣。而行文成败的要素之一是有无一定的信息量，没有一定的信息量，就如同有路无车一般，构不成传播的洪流，也难以产生阅读的愉悦。时下，百家讲坛如火如荼，王立群讲汉武帝，易中天讲三国，于丹讲论语，孟宪实讲唐史，他们被广大受众认可的因由之一，就是他们占有广博的历史素材，将自己浸润在历史信息的海洋中。作为新闻纸的报纸，报道大量有价值的信息，充分满足读者的需求是其生存发展的要务。

　　此外，科技信息要能为人传播并乐于传送，捕捉并善于利用细节是个窍门。前苏联科普作家伊林曾言：“没有枯燥的科学，只有枯燥的叙述。”其实在科学研究中，除了枯燥的符号、原理、数字等，也有相当多生动的事例。

　　2006年第十六届中国新闻奖一等奖获奖的作品《英雄携手飞天———神舟六号航天员费俊龙、聂海胜出征记》（作者：李选清、赵波、刘程）就是这方面的一篇成功力作，作者将航天员义无反顾地为国出征、首长和群众的热烈壮行、战友的殷殷嘱托与天气变化这些看似独立的版块通过稍纵即逝的细节有机地贯穿在一起，并精心在文首文中文尾递次铺垫，不仅富有节奏感，读罢更令人心潮澎湃，余音绕梁。

　　如果报道中没有细节，如果作者不善于把握和捕捉看似平常的瞬间，仅仅是按出征顺序记录下来，行文乏味，就不会有感染力。从大处着眼，从小处落笔；既有点上的情况，又有面上的概况；既有全景介绍，又有局部白描；以小见大，在见事的同时见人。这是成功的科技新闻写作之要诀。

　　（作者系解放军报社军事部科技军事组组长）