纪念性报道是媒体报道的重要组成部分。随着社会对各种节日、纪念日的重视，媒体相关报道也越来越多。但长期以来，我们在把握这些报道时，往往采用单向传输方式，读者的需求常常被忽视，从读者的视角切入很少，千篇一律，老生常谈，视野不广，深度不够。

　　纪念性报道应该怎样进一步创新和改进？笔者以为最重要的是要拓宽我们的报道思路，在思想上实现从“传播者本位”向“读者本位”转变，按照“三贴近”的要求，把党委、政府关心的问题与人民群众关注的热点有机地结合起来。在这个基础上积极探索和创新报道内容和形式。根据《南昌晚报》纪念“八·一”南昌起义暨建军80周年报道的实践，笔者认为要创新纪念性报道，可以从以下几个方面入手：

　　找准“接点”，兼顾新闻和宣传价值

　　明确功能定位，是创新纪念性报道方法的前提，也是纪念性报道实现从“传播者本位”向“读者本位”转变的关键。必须兼顾新闻价值和宣传价值，突出权威性、可读性和参与性，寻求新闻与宣传的最佳结合点。

　　所谓新闻价值和宣传价值兼备，就是纪念性报道的内容应该是读者想知而未知的、令人关注的事实，同时要通过新闻事实体现宣传意图，寻求新闻与宣传的最佳结合点。具体地说，就是要用新闻进行宣传，根据新闻的特点，抓住人民群众普遍关注和感兴趣的事件展开报道，通过选择有新闻价值的信息，传递纪念主体本身的意义，揭示历史事件的面貌，扩大报道内容的影响。从而起到重温历史、教育群众的作用。

　　80年前，中国共产党在南昌发动了震惊中外的“八·一”起义，打响了武装反抗国民党反动派的第一枪，这一枪，诞生了人民军队，也成就了英雄城南昌。据统计，“八·一”起义走出的共和国元帅有6人，大将3人，上将4人，中将7人，少将6人。作为军旗升起的地方，南昌人民深怀“八·一”情结，热爱人民军队。这座城市不仅为革命事业输送了成千上万的英雄儿女，培育出了杜凤瑞大队、聂海胜等英雄团体和个人，而且拥军热潮久盛不衰，夺得全国“双拥”五连冠殊荣。

　　为纪念“八·一”起义暨建军80周年，从6月中旬开始，《南昌晚报》就围绕“纪念‘八·一’起义暨建军80周年”这一纪念主题，从读者关心的角度入手，连续推出了“赴京采访‘八·一’起义将帅子女”、“全国主要媒体聚焦军旗升起的地方”、“‘八·一’起义将帅子女重访英雄城。重上井冈山”三大报道活动，不仅有效引导读者重温发生在80年前的那场武装起义，而且宣传了其伟大的历史意义。

　　“八·一”起义将帅们的革命故事，他们的子女继承父辈精神的情况，全国媒体如何看军旗升起的地方，将帅子女的南昌情缘、井冈山情缘……等等，这些新闻信息都是读者喜欢看的，在客观上促进了纪念“八·一”的重要意义，报道的权威性、重要性和可读性有机地结合在了一起。

　　做大做足，迅速形成品牌效应

　　找准了“‘八·一’起义将帅子女访谈”和“全国主要媒体聚焦军旗升起的地方”这两个读者都喜欢的“接点”后，《南昌晚报》开始了一场纪念“八·一”起义暨建军80周年的重大“新闻战役”。在全国人民关注“八·一”南昌起义80周年这个纪念日之前，就迅速占据了有关“八·一”的“新闻高地”。

　　6月初，我们派出了由社领导、新闻一线部门主任、文字记者、摄影记者一行5人的“‘八·一’起义赴京报道组”进京。带着军旗升起的地方———英雄城南昌人民的真挚问候，开始了对10多位“八·一”起义将帅后人的走访。并于6月11日下午成功组织举办了“南昌‘八·一’起义将帅子女北京座谈会”，周恩来侄女周秉德、朱德女婿刘铮、贺龙女儿贺晓明、陈毅儿子陈丹淮、聂荣臻女儿聂力、叶剑英女儿叶向真、粟裕儿子粟戎生等10多位八一将帅的子女或亲属齐聚一堂，共同畅谈我军建军光辉历程，缅怀先辈革命功绩。

　　次日，《南昌晚报》第一版配大主图以《本报邀将帅子女畅谈“八·一”》为题重磅推介，第五版又用近一个整版篇幅报道了座谈会情况，从而拉开了《南昌晚报》纪念“八·一”起义暨建军80周年的报道序幕。几天后，我们开始每周两期、每期用4个整版篇幅推出主题为“军旗从这里升起”的特别报道专题。除重点突出“‘八·一’起义将帅子女访谈”外，还刊发南昌“八·一”起义纪念馆改扩建工程、寻访身边的“八·一”起义参加者等内容。截至7月30日，已见报12期，共计48个版。8月1日当天，又隆重推出32个版的纪念特刊。

　　在着力做好每周两期的特别报道专题过程中，《南昌晚报》还策划、承办了“全国主流媒体聚焦军旗升起的地方”活动，邀请人民日报、光明日报、经济日报、中央电视台、中央人民广播电台、解放军报等全国15家主流媒体，来南昌进行为期一周的考察采访。随后，他们以纪念“八·一”为切入点，对英雄城进行了多角度、综合性报道。《南昌晚报》全程跟踪采访，及时将各大媒体眼中的南昌和“八·一”迅速传播给读者，满足了大家的阅读欲望。

　　如果说，进一步明确纪念性报道定位是实现从“传播者本位”向“读者本位”转变的前提条件的话，那么，做大做足与读者、与读者所在的地域密切相关的纪念性报道则是实现这个转变的重要抓手。此举可以扩大新闻的焦聚效应，迅速形成品牌，体现媒体的权威性、影响力。

　　值得一提的是，7月上中旬，“‘八·一’起义将帅子女重访英雄城·重上井冈山”并不是我们主办或承办的活动，但因为已经形成了影响，主办单位看到了《南昌晚报》纪念“八·一”起义暨建军80周年“军旗从这里升起”特别报道专题在江西地区的品牌效应，唯一邀请《南昌晚报》一家媒体全程关注该活动，使我们成为江西省数十家媒体中在相关报道中最权威、最全面、最翔实的一家。

　　因为较早形成了气势，树立了品牌，《南昌晚报》和南昌“八·一”起义纪念馆建立了唯一媒体协作关系，中国人民解放军建军80周年纪念邮票首发式组委会主动提出要和《南昌晚报》合作，希望借助“军旗从这里升起”特别报道专题平台宣传他们这次活动，受中国人民解放军总政治部委托设计制作“‘八·一’南昌起义”雕塑的单位———中国人民革命军事博物馆接受《南昌晚报》独家专访，提前揭秘这尊代表全军送给军旗升起的地方的雕塑……等等这些，都使得《南昌晚报》在当地各媒体的“八·一”纪念性报道中总是先人一步，高人一招；权威、丰富、鲜活的报道内容让读者解渴，每周两期的专题令人爱不释手，许多读者甚至把这些专题作为精品收藏起来。

　　增加互动，邀读者做新闻主角

　　我们知道，互动性新闻具有传受双方互动交流的特质，具有让媒体受众参与新闻事件的特性。互动性新闻的传播价值在于对社会热点、焦点的特别关注，在于体现受众对新闻事件的参与价值，还在于实现新闻无间隙传播和搭建开放性的“采访报道”平台。受众的关注度是互动性新闻价值实现的关键，因此互动性新闻比其它新闻更加关心受众的注意点。这种注意点主要通过受众的直接参与来实现。基于此，我们在每周两期的专题中都刊发了一则300字左右的《本报诚征“八·一”线索》的启事，向读者广泛征集与“八·一”起义有关的各种线索。此举为我们源源不断获得新闻资源起到了良好的作用，光“八·一”起义参加者的后人，我们就寻找到了10多位。

　　在迅速将固定的专题做出气势和品牌后，《南昌晚报》没有停步不前，而是侍机将“八·一”报道品牌继续做强做大。进入7月中旬后，全国各地纪念“八·一”起义和建军80周年的氛围开始浓郁出来。《南昌晚报》适时推出了“征‘八·一’有缘人免费参观‘八·一’馆”（7月17日）、“3000张革命电影票送进社区”（7月18日）、“送电影给‘最可爱的人’”（7月23日）、“本报请你讲述‘八·一’名称故事”（7月25日），以及与《长春晚报》合作举办“两地互寄‘红土黑土’祭英烈”（7月27日）等一系列策划活动，这些策划相同的特点就是注重和读者的互动，积极邀请读者参与其中。这些活动迅速将南昌乃至江西省纪念“八·一”的气氛推向了高潮。

　　在实际操作中，我们将上述互动性策划和特别报道专题进行了版面上的统一包装，全部加上了气势磅礴的“南昌晚报纪念‘八·一’起义暨建军80周年‘军旗从这里升起’特别报道”眉头，使连续50多天的“八·一”报道呈现出全方位、立体式、多角度的明显特征。《南昌晚报》这种以品牌专题为依托、以互动新闻为抓手，使纪念“八·一”氛围的报道在江西各新闻媒体中形成明显强势，读者普遍感到内容丰富，角度新颖，气势宏大，可读性强。尤其是互动新闻参与性强，不仅给人以振奋和启发，而且让读者推动新闻事件，取到了很好的传播效果和宣传鼓动作用。

　　提前筹划，全面把握报道态势

　　在报道实践中，笔者发现，超前关注纪念主体在政治和社会中的地位和影响，提前筹划报道内容和结构，不仅可以拓展报道内容，而且可以从报道形式上更好地吸引读者。纪念“八·一”起义和中国人民解放军建军80周年，纪念秋收起义和井冈山革命根据地创建80周年，是今年我国政治生活中的一件大事。作为军旗升起的地方的主流媒体，我们年初便充分认识到积极做好相关报道的重要性。从今年3月开始就着手酝酿筹划。报社领导明确提出：必须跳出以往纪念性报道“大做就是大版面、小做就是小版面”，堆砌资料、高喊口号的套路，从读者的角度切入，寻找关注点、兴奋点、结合点，将“八·一”报道做成新闻精品，做成今年的报纸亮点！

　　我们成立了总编辑挂帅、由13人组成的“八·一”起义特别报道组。除“本地报道组”、“赴京采访组”外，还安排了专门的版面协调、版式包装等人员。与此同时，还主动和解放军报社等单位建立联系，随时掌握国内最新的纪念“八·一”起义的建军80周年的各种信息。

　　做大做足纪念性报道需要不断创新。《南昌晚报》整个“八·一”纪念报道改变了过去以资料为主、回顾历史的传统做法，大力采用现场报道、动态报道，寻找鲜活的新闻元素，把社会关注、读者关心的问题与政治宣传有机地结合起来，融新闻性、指导性和可读性于一体。报道推出以后，不仅在江西省引起很大的反响，同时引起全国各大媒体的关注，中国新闻社、上海电视台、长春晚报、三峡晚报等许多媒体纷纷与我们联系，希望提供稿件或线索，使纪念“八·一”起义和建军80周年的报道得到了更广泛的传播。

　　（作者分别系南昌晚报社副总编辑、机动部副主任）