对于主流媒体而言，最能显示分量、彰显高度、凸现价值的，莫过于对重大主题宣传的策划与把握。今年，适逢建军80周年。如何追忆我军80年来走过的辉煌路程，披阅前辈几十载浴血奋战熔铸的光荣传统，展现我军在新世纪新阶段履行新的历史使命中创造的新业绩，对于扬我国威振我军威，意义非同寻常。各路媒体围绕于此展开“拼抢”是可以想见的。

　　重大主题宣传固然是主流媒体的优势，但同时也最容易形成某种模式和套路。在地方媒体奋力争夺军事新闻资源、军事媒体内部也暗自较劲的态势下，《解放军画报》是以临阵冲锋、务求必胜的姿态投入战斗的。

　　一、找准“站立点”，在扬长避短中力求新突破

　　作为军事宣传的主阵地，军事媒体理应在建军80周年宣传中占据先机、拔得头筹。《解放军画报》自去年7月正式改版以来，以“新闻画刊”的新形象，在宣传上显得“身段”更轻灵，反应更迅捷。确定新的刊物定位后，画报致力加强刊物的新闻性、纪实性和时效性。纪念建军80周年的宣传，是画报改版以来面临的规模最大、分量最重的任务，它考验着我们对于这项任务政治认识的高度，考验着我们对宣传内容把握的精度，也考验着编采队伍的业务积累和“快反”能力，考验着改版后画报的整体作战水平。

　　不可回避，与承担的任务相比，画报有着不容忽视的“症结”：长期形成的“月刊思维”急需进一步转变，采编流程还需改进，办刊理念虽然在思想上初步统一，但在具体操作中仍有游移。加之，因为刊物的出版周期，在速度上比其他媒体有着天然劣势。凡此种种，使我们深感肩上责任重大，不敢一日稍懈。同时，我们也看到，画报自身也有着其他媒体不可比拟的优势。首先，这本已走过56年的老牌军事刊物，已经与军内外读者建立了深厚的情感联系。它见证、记录了我军半个多世纪走过的足迹，积淀了几代人的人生记忆和对人民军队的情感。读者多年来对画报的深情关注，是我们最宝贵的资源。其次，画报多年来积累了独特的以图文形式宣传重大主题的诸多经验，为我们现在的宣传提供了珍贵的传统营养。第三，画报作为视觉媒体，正合汹涌而至的读图时代的潮流，其长项显而易见。56年来，解放军画报积累了大量宝贵的图片资料，其数量和质量在军内外媒体中都无出其右。这些图片资料，形象地连缀起我军的辉煌历史，展示了我军的光荣传统，记录了我军的丰功伟绩。图文并重，彰显视觉优势，不以速度取胜，而以图片形象夺人，以文字深度动人，我们有信心在这场媒体大战中搏得应有的位置。

　　从去年底开始，我们就本着“早进入、大策划、分层面”的思路，全面展开纪念建军80周年的宣传策划。经过8个月的实践，我们的宣传达到预期效果，彰显了画报自身的优势，形成了规模效应；做到了重大策划和“短平快”突发新闻交相辉映，既突出了预定的重点报道，也不乏给人留下深刻印象的亮点；形成了“纵横交错、点面结合”的宣传格局，既注重对辉煌军史、光荣传统的宣传，又强化对我军建设现实的关注；既有纵向深度开掘，又有横向广度外延；实现了新闻性、纪实性和知识性的统一，一些专题在军内外产生一定影响，加强了画报军事宣传的权威性，增强了画报的收藏价值，得到军委首长和军内外读者的好评，促进了画报整体质量的提高和转型，进一步丰富了图文宣传的实践，突出了画报宣传的特点。

　　二、浓缩“大景观”，在放眼披阅中串起闪光点

　　80年壮丽画卷撼魂动魄，80年嘹亮军歌振奋人心，这本身就是一部气势恢弘的史诗。意义之大，题材之大，决定了我们非大视角、高站位、大手笔不足以展现我军80年的辉煌战绩。

　　从年初开始，我们就确立了依托拳头栏目“本期特稿”，以“大景观”浓缩军史精华的思路，精心确定一批重点选题，全景式反映我军听党指挥、服务人民、英勇善战的光荣传统，展示我军的光辉历史和辉煌业绩，形成规模化的集团冲击力，不断满足读者的阅读期待，拨动读者的心弦。

　　在确定选题的时候，我们几次召开业务会议，反复讨论，面对如此宏大的主题，究竟从哪些题目进入，才能做到既辐射广泛又避免平淡，既具有高度概括力又不至于以偏概全，既能展现画报的严肃与权威又不乏吸引人的看点。大家感到，主打选题的确定，必须把握两点：一是深刻认识和理解我军80年征战的辉煌历史和光辉业绩，选取最有代表性和概括力的题目；二是必须从解放军画报的实际出发，选取更利于视觉表现的题目。这样，我们选定了几个有着丰富内涵的意象：“军旗”———展示军旗在党旗指挥下，不断插向一个又一个山头、一个又一个城头的辉煌历程；“母亲”———展示子弟兵在祖国和人民的哺育下成长，鱼水相依的深情；“军功章”———展示军功章作为军人荣誉的标志，在军旅中独特的激励作用和在军人心目中的崇高与神圣；“战地”———通过战地回访，反映人民军队不断征战的丰功伟绩；“经典军事影片原型”———重温闪耀在银幕上的红色记忆；“英雄”———以我军80年涌现的英模为主线，展示人民军队群英荟萃的特质，讴歌我军伟大的英雄主义气概与魂魄；“我是一个兵”———展示普通士兵的忠诚与奉献，昭示我军建设主体和基础的坚实与厚重等等。

　　应当说，从宣传效果来讲，这些选题大部分定位是准确的，从意象揭示到形象展示的转换也是比较成功的。在以不同角度形象折射军史辉煌的同时，有效利用画报现存的大量军史资料，通过具有鲜明时代气息的采编和版面设计手法，增强专题图文的“陌生化”效果，使“老话题”有了“新魅力”，增强了宣传效果。《军旗猎猎唱大风》大气磅礴，动人心魄；《母亲》饱含深情，耐人寻味；《军功章，军人价值的标志符》结构精巧，富含思想；《昔日战地硝烟逝，今朝田园春光美》情景交融，文图并美；《军徽耀银幕，定格红色记忆》意蕴深远，发人深思……通过这些“散点透视”，折射出我军80年辉煌业绩的灿烂光辉，既实现了“面”的辐射，又不乏“点”的深度；既体现了大型军事画刊大气磅礴的风范，又不乏直抵人心的情感力度。这些专题刊出后，在读者中引起较大反响，提高了画报的影响力。

　　三、重读“红镜头”，在悉心开掘中发现“新大陆”

　　画报现存几十万张军史图片资料，形象记录了我军从战争年代到和平时期不断发展壮大的铿锵步伐，凝固了我军前进道路上无数精彩的瞬间。翻阅这些老照片，就如同追溯我军发展的时间河流：一张照片浓缩了一段历史，一个镜头折射了一个时代，一个瞬间凝结了一段记忆。这些老照片就像一座巨大的宝库，等待我们去开采、发掘，使其焕发崭新的生命力。

　　一个时期以来，地方媒体、出版物“重读”成风，尤以对图片的再解读日渐趋热，充分体现读图时代里人们阅读习惯的变化。在这样的背景下，我们深深感到，我们对军史经典图片的再利用还有很大空间。在“红镜头”中灌注以新时代的眼光和解读方法，开拓追寻与发现之旅，从小角度展现我军辉煌历史中的若干截面，折射我军可歌可泣的辉煌业绩，必可温故而知新，在“小景点”中做出“大文章”。

　　在这样的动机驱使下，我们整合原有栏目“军史瞬间”，新辟连载栏目“重读红镜头”。如果说“大景观”专题中，军史图片还是作为表现主题的素材使用的话，“重读红镜头”里，军史图片本身就是“主角”，是线索和中心。

　　军史图片资料浩如烟海，哪些是可以称作“红镜头”的经典图片，哪些具有重新解读的价值，如何以新的眼光发现这些“红镜头”的时代价值？启动宣传计划之前，我们首先厘清思路，对“红镜头”做出这样的界定：那些大家“眼”熟能详同时又有时代延伸的经典军史图片，那些鲜为人知而又富有内涵的图片，那些能够折射我军辉煌足迹的图片，都可进入我们重新解读的视野。在筛选出一批图片后，我们还公开向社会征集流落在民间的老照片，扩大报道的线索，以补充我们的报道资源。

　　“重读”的过程是精彩的。我们的编辑记者兵分数路，足迹几近覆盖我军所有征战地，以这些经典图片为线索，深入事件的发生地，寻访拍摄者和目击者、相关者，挖掘图片背后的故事，探究历史的时代延续。《井冈山的同志们，世人景仰》中，照片中的英魂已杳，但革命精神还在青山绿水间回荡；《漳州石码，枪炮摆在队列前》中，我们的记者为寻找到事件的发生地而欣喜若狂；《叩访平型关》中，照片上的前线指挥所如今虽已芳草萋萋，却永远掩不住人民军队的丰功伟绩；《追崇赵崇德》中，记者沿着烈士的足迹，挖掘一位英雄鲜为人知的成长轨迹；《仰望白求恩》中，记者重访这位共产主义战士最后的战斗足印，字里图间再次涌动崇敬之情；《杨靖宇，高昂的头颅》中，记者辗转白山黑水和中原大地，展现了流传在中华大地的英雄传奇故事；《地道战中，美军上尉看到了什么》中，则披露了诸多细节，点点滴滴都惊心动魄；《用小车推动历史》中，摄影者、亲历者和后来者的讲述，使人们重温那段人民推动历史前进的烽火岁月；《英雄之塔，胜利之山》中，记者寻访昔日战地，讲述了一个个仍然感动人心的英雄往事……凡此种种，一个个红色镜头逐渐从时间深处向人们走近，一段段凝结在图片中的历史变得鲜活感人。8个月16个红镜头，我们读出了故事，读出了传奇，读出了人民军队中那一个个真切感人的灵魂，读出了我们这支军队从胜利走向胜利的精神密码，也读出了那些永远不会被时间掩盖住的华彩篇章。

　　四、广揽“活材料”，在形象展示中点验新足迹

　　纪念建军80周年的宣传，是2007年画报宣传的重中之重，不只体现在“本期特稿”和“重读红镜头”等主打栏目的重点选题上，更体现在画报整体宣传的各个环节。两个栏目之外的正常报道稿件紧紧抓住鲜活的现实题材，关注和展现部队革命化、现代化、正规化建设中具有方向性和代表性的重大事件，及时报道部队涌现的典型人物和先进集体。这使我们的宣传紧紧跟随军队建设的步伐，聚焦新时期三军将士的风采，突出了画报宣传鲜明的时代气息。

　　首先，我们强化画报的“在场”意识。作为全国创刊最早的大型军事新闻画刊，在军队建设的重大新闻现场，要有我们的记者在场，要发出属于解放军画报的声音；在那些英模人物为部队发展披肝沥胆奋战的时候，要有我们的记者在场，为人民军队的英模谱系留下形象记录。这些都责无旁贷。

　　其次，在这部分报道中，我们特别强调题材的新闻性和动态性，力图把“硬新闻”做快做活，把“软新闻”做深做透，充分体现画报作为新闻时政期刊的定位。比如，《心理热线“880”帮帮你》反映我军政治工作不断创新的新手段已经在部队发挥作用；《冰雕雪塑，尽抒军人情怀》反映了火热的军营文化潮；《海洋大国看军港》形象地展示了我军军港建设的概貌；《军民共建和谐社会》反映了军民齐力谱写的和谐社会篇章。值得一提的是，在纪念我军进驻香港10周年的宣传中，我们全景展现了我军驻港10年来走过的光辉道路，不仅把专题做大做深，而且适度调整编采节奏，在出版速度上做到了与全国媒体同步，这在画报同类题材宣传历史上还很少有过。

　　同时，我们还大力报道了“忠诚党的创新理论的楷模”方永刚、“大爱至诚”李剑英、济南军区某装甲旅政委陈华平、电磁防护专家周璧华、广州军区某师师长刘小午、“大功三连”———北京军区某装步三连、“铁军”———济南军区某红军师以及沈阳军区“红九连”等重大典型人物和单位，展现了新一代军人可喜的新形象和创造的新业绩，以及对光荣传统的时代承继和对革命精神的坚定延续。通过对这些动态新闻专题的报道，画报有效展现了我军在肩负新使命中铿锵有力的步伐和三军建设的崭新图景，与我军辉煌历史、光荣传统和丰功伟绩的宣传互相呼应，形成了强大的宣传冲击力。可以说，在这些重大题材的宣传上，画报速度跟得上，在媒体竞争中发出了自己的声音，做出了自己的特色。

　　回顾建军80周年的宣传，我们觉得，画报的宣传策划层次是清晰的，整体结构是严密的。“本期特稿”以立意高见长，侧重于横向拓展；“重读红镜头”以读史为重，侧重于纵深开掘。一横一纵，两个主打栏目，搭建起宣传的基本构架，最大限度体现策划意图，展现画报编辑采访的整体作战水平。而对军队建设现实题材的报道，则与这两个栏目交相辉映，构成纪念建军80周年宣传完整的脉络，使我们的宣传角度更新，视野更广，更全面地展示了我军80年征战与建设的历史和现实。

　　通过纪念建军80周年的宣传实践，我们锻炼了采编队伍，积累了诸多重大主题报道的经验，进一步改进了画报的宣传质量。翻阅今年来一本本画报，其中甘苦尽皆隐藏在一张张图片和一篇篇文章中，惟此铭记于心：以形象语言为三军作传，是我们神圣的使命；不懈地创新，是我们恒久的追求！

　　（作者系解放军报社画报部主任）