新闻观点的竞争日趋激烈

　　3月21日的《中华新闻报》载：嘉兴日报社在全国地市报中率先成立新闻评论部，面向全国招聘新闻评论部主任和评论记者，来自全国的报名应聘者竟达556人，最后有5人以年薪8至10万元受聘。之所以有如此的动作，是因为《嘉兴日报》的决策者认为，目前网络媒体发展迅速，新闻已不仅仅是最近发生的新事实，还包括最近发现的新观念新思想。因此，“新闻媒体的竞争，已从信息量竞争阶段进入观点竞争阶段。”

　　“新闻已不仅仅是最近发生的新事实，还包括最近发现的新观念新思想”，笔者对《嘉兴日报》决策者的这一认定完全赞同。新闻事实总是包含着思想观点，思想观点总是附着于一定的新闻事实；新观念新思想必须通过新的事实来体现，事实如果不蕴含新观念新思想，就难以构成真正的新闻，二者是不可截然分开的。而且，观点本身也包含着信息，包含着思想信息、事实信息等。当然，对于“新闻媒体的竞争，已从信息量竞争阶段进入观点竞争阶段”的结论，笔者并不完全赞同。笔者认为，现阶段媒体的竞争，既包含观点的竞争，也包含信息量的竞争，仍以信息量的竞争为主，并非全然“进入观点竞争阶段”，观点的竞争没有也不可能代替信息量的竞争。

　　其实，新闻观点的竞争早已有之。在人们把报纸定位为“新闻纸”的年代，就包含了观点的竞争。人们选择什么样的新闻、如何编发，就体现了编辑意图，体现了观点的展示。不可设想：一个与报纸观点相悖的事实，会被作为一个正面的内容刊发出来。而且，在那样的年代，任何一家比较成熟的报纸，也都把新闻评论作为新闻工作重要的手段之一。一以贯之的做法是，媒体把新闻报道作为主体，作为基础，以叙事为主，把以议论见长、兼具新闻性和政论性特点的新闻评论，或者说观点作为旗帜，作为灵魂。这种状况还会长期延续下去。

　　广播、电视的出现，尤其是网络媒体飞速发展，已经使报纸难以时效快取胜。与此同时，随着时代的发展，读者的阅读需求也发生了根本性的变化。他们不再满足于一个简单的事情，一个简单的结论。他们需要新闻背景、过程、分析，需要了解各种观点，以便得出正确的结论。有见地、有深度的评论，成为了许多读者的重要选择。报纸观点的竞争因此大大加剧了。过去新闻的竞争主要体现在信息的竞争上，业内已有共识并着力去解决。现在，新闻观点的竞争日益凸显出其地位，这是我们应该认识并适应的变化。

　　面对这种阅读变化，许多媒体采取了革命性的措施，以求既赢得信息量的竞争，又在观点的竞争上占得先机。其中一个引人注目的手段就是“时评”专版大量涌现。在北京出版发行的《新京报》，从创刊至今，大多以二三两个版来刊发言论。二版是“社论·来信”版，设有“社论”、“观察家”、“来信”、“社论批评”等专栏，一般每期报纸发4至5篇稿子。三版是“时事评论”专版，设有“视点”、“马上评论”、“议论风生”等专栏，每期一般发稿3篇以上。这些评论展示的观点，大多紧贴党和国家的大事，紧贴群众生产生活，论及热点、难点问题，有理论、政策依据，有事实基础，针对性很强，受到读者的关注。当然，其中不少是请有关专家撰写的。应该说，在观点的竞争中获胜，是《新京报》在报刊如林的北京立住脚的重要原因之一。《中国青年报》也开设了“青年话题”专版，定期刊发，影响较大。

　　西方一些发达国家的大报，往往开设专栏，聘请专栏作家撰稿，其中就有专门的评论专栏。这些专栏所聘请的撰稿者，又往往是某些方面的专家、学者，甚至是权威。他们所撰写的稿子，不乏新观念、新思想，说理充分，论证严谨，吸引了读者，有的甚至能起到影响政府决策的作用。这些报纸，很充分地体现了观点的竞争。

　　新闻观点竞争的日趋激烈，是社会发展使然，是读者的需要。这种竞争，将会极大地改变媒体的内涵和外延。我们应该对这样的现状和趋势有清醒的认识，用新的观点去看待报纸。

　　在观点竞争中展示新闻魅力

　　2006-2007年度CBA八一队与广东队的总决赛，吸引了国内众多的观众。这是迄今为止CBA比赛荣获冠军次数最多的两支球队，也是目前国内实力最强的两支球队的决赛。赛前、赛中、赛后报道、评论如潮。比赛采用主客场七场四胜制。第一场八一队客场胜出。第二场八一队以40分的悬殊比分输了。这样悬殊的比分，创造了CBA总决赛的先例。有的媒体因此评论说：“输40分，有辱八一队的历史”；有的评论说：“八一队把拼搏精神输得精光”；还有的评论说：“八一队也不再永不放弃”……然而，《解放军报》第二天刊发的评论的观点独树一帜，标题是《从长计议》。评论分析了双方的情况：“八一男篮的对手是谁？广东宏远！一个CBA三连冠且拥有5名国手、2名外援的球队。”“就八一队老将居多的情况来看，要他们在7场比赛中场场拼下来是不现实的。就是主观上有这种愿望，生理上也没有这个条件，这也不符合运动规律。”评论认为，总决赛“是一个‘漫长’的战役。对阵双方实力相差不大，谁也不能把谁一口吃掉的时候，就得不计一城一池的得失，从长计议。必要的时候，进行战略大撤退，也不是不可以。”在对手势力明显强于八一队，在大多数观众和媒体看好广东队的情况下，这样的评论，自然吸引了军内外的广大读者，当然，也要担当一定的风险。如果比赛结果证实不是这样，读者会怎么看呢？而当后来的事实印证了这样的评论是准确的，就不能不使读者钦佩。笔者曾听到这样的议论：“八一队的球打神了，《解放军报》的评论也神了。”

　　3月28日，八一队以88：83赢得了第5场比赛，从而以4：1战胜广东队后，各家媒体又发出大量评论。《解放军报》的评论把胜利的原因聚焦在“血性”上：“八一铁军的胜利，是血性的胜利！”这样的观点，与不少媒体的不一样，且符合实际，能为广大读者认同。该报接着又发了一篇《有感归来》，在充分肯定成绩、总结八一队胜利原因的同时，提出了一些很能给人以启示的观点。比如，“特别令人感慨的是王治郅的回归，这个人物能够重披八一战袍的意义，远非一个军队球员能够认错归队那样简单，它表明在新的时代，国家胸襟愈加豁达，社会心理愈发宽容，未以王治郅离军出走，一棍子打死，实实展现开明胆识，人本情怀。为夺得总冠军，王治郅固然立下了扛鼎之功，但他身上所闪烁的光彩远远不只在球场。”又比如，“八一夺冠，当奖则奖，当赏则赏，但一场胜利莫作太大文章。要千万摒弃时下盛行的寸功忘形，小喜癫狂，动辄瞎吹乱捧、爆炒浮夸的恶习俗之习，那一套秀场、娱乐场上的伎俩，绝非大人当为，切莫将堂堂然两米上下的虎贲之士，秀得猫鼠般投机巧，炒得稗桴般轻薄。”《解放军报》对CBA总决赛评论的观点既新鲜又切合实际。如果说八一队在总决赛中打了一个漂亮仗，《解放军报》在观点的竞争中，也大大胜出。在比赛期间，以至以后，军内外读者关注军报的观点，那是很自然的事了。

　　当然，媒体观点的竞争，既体现在对事物能否作出正确的评判上，更要体现在能否展现新观念新思想上。

　　记得2000年3月6日，《解放军报》一版发表了题为《“台独”即意味战争》的评论员文章。它是在“台独”的头面人物发表所谓“宪政白皮书”，实质上是“台独宣言书”之时发出的。文章分析了“台独”给国家、民族造成的危害，“‘台独’和分裂只能破坏中国的主权和领土完整，只能将台湾从祖国分裂出去，只能使祖国和平统一变得不可能”后，义正辞严地指出：“‘台独’即意味战争，分裂就没有和平。”最后掷地有声：“人民解放军的百万雄师严阵以待，保持高度戒备，决不容忍任何分裂中国的图谋得逞。如果出现台湾被以任何名义从中国分割出去的重大事变，如果出现外国侵占台湾，如果台湾当局无限期地拒绝通过和平谈判和平解决两岸统一问题，我们将采取一切手段，坚决粉碎一切分裂中国的图谋，实现祖国的完全统一。”这篇评论员文章的观点“‘台独’即意味战争”，在当时是一个新颖的提法，而这个观点又准确地表达了中国共产党、中国人民、中国人民解放军的神圣意志，对于正告“台独”分子，激励全国军民，起到了很好的作用。这是为当时其他家媒体所没有的。相信多年后，还会有不少读者记得这篇评论员文章。《“台独”即意味战争》后来获得了第11届中国新闻奖一等奖，是文有所值。

　　《解放军报》这些成功的实例，给了我们很好的启示：注重观点的竞争，赢得观点的竞争，才能赢得读者、提高媒体的品位。

　　切实把握好观点竞争的关键

　　观点竞争已成为新闻核心竞争的重要内容。怎样把握好观点的竞争？有的说观点应该言及热点，有的说观点应该旗帜鲜明，有的说观点应该注重以人为本……这些都对。但我觉得，针对当前实际，应注重以下3点：

　　一是要正确。观点是旗帜，是灵魂，担负着正确引领读者的重任。错误的观点，势必作出错误的引领。历史告诉我们，舆论导向出现错误，很多时候是观点出现错误。这就要求观点要符合马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观，符合部队的条令条例，符合客观实际。

　　有些观点，并非涉及路线、方针、政策问题，仅仅关乎生活、工作。这也需要有正确的判定。如果判断错误，读者就得不到正确的引导，报纸的可信度也会降低。解放军报CBA总决赛的几篇评论，尤其是赛中结果并未出来时的几篇评论，如果判断是错误的，其影响绝不会如此之好。这些正确的观点，只能产生于对事实总体的深入的了解，产生于对事实准确的精细的判断。

　　二是要新颖。读者总是通过了解报纸的观点，得到启发，受到教育的。有一些观点，比如，“干部对战士越关心，战士对工作越热心”，“学好高科技知识，才能搞好科技练兵”，“越注意发扬民主，就越能形成统一意志”……这些观点虽然很重要、很正确，但是人所共知的，讲了与没讲一样。

　　记得《军事记者》上曾刊登过一篇题为《理论文章的信息与信息量》的文章，认为理论文章蕴含着思想信息、事实信息和语言信息等，而“在思想信息中最有价值的是思想发现和理论创新”。观点的价值，主要体现在发现和创新上。

　　目前，现代高技术的迅猛发展，尤其是信息技术在军事领域的广泛应用，带来了战争形态、作战样式的革命性变化，由此导致了从军事理论到战争实践、从编制体制到指挥体制、从教育训练到人才培养等全方位的深刻变革。我们的观点如果囿于成见，就不能发挥引领的作用。即使在我军的传统强项思想政治教育上，也出现了前所未有的变化。我军思想政治教育的法规建设、教材建设、设施建设、队伍建设、教育手段等，都出现了许多新的变化。我们的观点，也应该适应这种发展。

　　三是要有时效性。观点具有新闻性和时效性。刚刚接触某一新闻的读者，最需要观点。一旦新闻事件发生，谁家媒体最先发出自己的声音，亮出自己的观点，就会占得先机。因此，观点发布的时机，一般应在新闻刚刚发生之后，甚至在新闻发生之时。试想，《解放军报》关于CBA总决赛的评论《从长计议》，如果不是在刚输了第二场球、最后结果尚不得而知时发出，而是往后，甚至是在比赛见分晓之后，这样的观点还有多少价值？

　　我们军队的报纸吃“皇粮”，不走市场，但无法回避竞争，包括观点的竞争。报纸的观点满足不了读者的要求，读者就会流失。这就要求我们在注重信息竞争的同时，也要重视观点的竞争。（作者系战友报社原副社长）