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　　在网络媒体遍及全球的时代，许多办报人无不担心报纸的读者会大量流失。但事实一再证明，只要我们将这种忧患意识转化成求生存求发展的动力，使我们办的报纸与读者贴得更近，能像磁铁一样吸引他们，还用担心其流失吗？

　　贴近实际、贴近生活、贴近群众，是十六大以来党对新闻工作提出的新要求，也是新时期媒体得以生存和发展的必由之路。让我们的媒体报道更好地贴近受众，服务受众，是贯彻“三贴近”要求的一个重要着力点。

　　我们的新闻工作是为人民群众服务的，我们的报纸是办给读者看的。如果办报人辛辛苦苦办的报纸背离实际、远离生活、脱离群众，就会失去读者。

　　然而，这个看似很简单的道理，却由于各种原因，并没有很好地落实到新闻人的采编工作实践中。于是，我们报纸上有不少稿件，与读者贴得不够近，贴得不够紧，贴得不够实。这种现象必须改变。

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　　在新闻题材上贴近读者，是最重要的贴近。

　　无论什么样的媒体，总是内容为王。大千世界，气象万千，每时每刻都在发生各种各样、大大小小的新闻。那么，媒体选择什么样的新闻事实报道为好呢？当然是要选择受众最关心、最想知道和最应该知道的新闻事实。

　　因此，凡涉及到受众重大利益的新闻，理应突出报道。人们的生活、生产、工作、学习和健康等相关信息，锅碗瓢盆、吃喝拉撒、生老病死等有关事项，都是受众关心的。尤其是那些社会热点、焦点和难点新闻，不能回避，也不能敷衍，而要加以重点报道。中央电视台《焦点访谈》栏目之所以能够保持那么高的收视率，就在于其反映的内容都是观众关注的问题。

　　当然，由于受众的文化水平、生活状况、兴趣爱好各不相同，对新闻信息的需求也不尽相同。在分众化时代，媒体既要报道受众普遍感兴趣的新闻，又要针对不同的传授对象提供分类信息。需要注意的是，不能为了满足极少数人的感官刺激而提供低俗新闻，更不能为了自身的利益而搞失实或虚假报道。

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　　在报道主题上贴近受众，是最关键的贴近。

　　一个人有肉体和精神之分，精神是灵魂，它依托肉体而存在。没有精神的人，无异于行尸走肉。同样，一则新闻，事实是肉体，主题思想是灵魂。没有了主题思想，新闻事实就失去了价值。主题思想越鲜明、越深刻，与受众贴得越近，其新闻价值就越大。

　　无论什么样的新闻，或隐或显，都带有一个主题。它是新闻采编人员站在媒体和自己的立场上，选择和组织新闻素材的主要依据，是确保舆论导向的关键之所在。因此，在新闻主题的选择和提炼上，要与受众的情感、认知和思想尽量贴得更紧些，使之产生共鸣。

　　新闻的主题思想，是从客观事实中提炼而来的。离开了新闻事实，新闻主题就成了无源之水、无本之木。因此，新闻主题不能游离新闻事实，不能采取“主题先行”等与唯物主义背道而驰的做法，也不能为赶时髦而乱贴标签。

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　　在报道角度上贴近读者，是最巧妙的贴近。

　　新闻事实常常是立体的、复杂的，可以多侧面地加以报道。从什么样的角度来报道新闻事实最好呢？当然是从最能贴近受众的角度。

　　角度的选择是具体的。先进典型人物的报道，如果一味追求“高大全”，从仰视的角度加以报道，就会使受众觉得这样的人物离生活太远，可敬而不可学。如果采取平民视角去报道，使其思想境界和先进事迹与普通人贴得更近一些，就会使人觉得可亲可学。对事件性新闻尤其是突发性事件新闻的报道，如果从帮助受众辨别是非美丑、总结经验教训，以及认识事物发展规律的角度加以报道，就会与受众贴得更近一些。部队的工作、训练报道，如果在角度的选择上，更加注重体现以人为本的科学发展观，与官兵们的实际贴得更近些，稿件就会更受欢迎。

　　强调在新闻角度上贴近受众，是对新闻事实的报道视角作出的最佳选择，不是强扭角度。那种变了形的新闻视角，呈现给受众的就是变了形的事物，既违背了客观实际，又远离了受众对新闻真实性的要求。

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　　在新闻语言上贴近受众，是最不能忽视的贴近。

　　新闻语言，讲求直白易懂，让人一目了然。但有些新闻采编人员把这一特点同枯燥乏味、一成不变等同起来。虽然时代的列车已前进到21世纪，可他们的新闻语言还停留在上个世纪。再好的新闻内容，如果使用枯燥的过时的语言来叙述，也是会叫人倒胃口的。

　　新闻语言，不仅是信息的载体，也是文化的载体。新闻报道在进行信息传播的同时，也进行着文化的传播，必须体现文化与时代同行的特性。随着信息化浪潮一波又一波的冲击，大量新生事物的不断涌现，新闻语言领域也在发生着日新月异的变化，新闻人绝不能墨守成规，必须接受新闻语言的与时俱进。

　　毛泽东同志早在1942年发表的《反对党八股》一文中，就要求我们在语言上非下苦功不可。他提倡我们要向人民群众学习语言，要从外国语言中吸收我们所需要的成分，还要学习古人语言中有生命力的东西。这些要求，今天对我们仍然适用。