一则新闻能不能引起人们的注意，在多大程度上引起人们的注意，关键取决于它的新闻价值的大小。新闻价值是新闻能够引起人们共同兴趣的属性。一条新闻、一个事件通过哪些办法和途径，可以增加人们的共同兴趣，引起更多人的注意？笔者试从三个层次做粗浅的探讨。
一、较高层次：通过媒体策划让新闻增值
1、组织媒体活动拓展新闻价值。成功的媒体活动，可以让“新闻效应”成倍甚至几何级的扩大。近年来，创办各类有创意的媒体活动成为国内媒介竞争的新热点。凤凰卫视是其中的行家里手，比如2004年纪念郑和下西洋600年的“凤凰号下西洋”大型航海考察活动，就通过对活动本身的跟踪报道、深度报道，使本来不是热点的“郑和下西洋600周年纪念”变成了社会注意的焦点，吸引了全国、东南亚乃至全球的注意力。这只是凤凰卫视继“千禧之旅”、“穿越风沙线”、“寻找远去的家园”、“两极之旅”等活动之后的又一次大型活动策划。善抓重大突发事件和善于策划制造社会热点是凤凰人的看家本领，也成为许多媒体经常性战役。因为越来越多的媒体意识到：通过报道成为新闻的媒体活动是和媒体的影响力相辅相成的，媒体借助新闻活动凝聚更多的人气和吸引更多的关注，反过来新闻也因媒体之力而成为热点。
2、组织特刊专题提升新闻价值。如果说组织活动是制造持续性事件引起关注的话，那么特刊专题是在一定时间内集中一定规模的版面（频道）来吸引人们的注意力。因为同题或相关内容的大量聚集，使得各方视野的整合能够凸显报道的丰富性、系统性、立体性，使新闻信息和事件本质在多种联系与对比中得到拓展和揭示。这样的策划使新闻产生“规模效应”，具有“一加一大于二”的结果。
3、组织评选活动创造新闻价值。2005年湖南卫视的超级女声评比，是媒体打破“精英化评选”桎梏，尝试“平民化评选”的登峰造极之作。“超女”甚至成了当年流行词之首。组织重大评选活动已经成为一些媒体的标志性事件，比如中央电视台一套“感动中国”的人物评选，二套的“年度经济人物”的评选，以及“魅力城市”和“活力城市”的评选等等。媒体通过评选活动创造新闻价值，抢夺话语权、抢占制高点，这已经成为近几年来媒体在注意力领域“跑马圈地”的重要路径。
二、次高层次：通过后续手段让新闻增值
1、追踪报道延续受众注意。从总体上来说，今天的新闻是明天的历史。但就单个新闻来说，新闻又是“易碎品”。今天登了，也许很快就没了生命力。每一个新闻人都希望自己写的新闻有更长的生命力。对有追踪价值的新闻抓住不放，就是一个延续受众注意、延续新闻生命的好办法。这就要善于“把一做成十”，将一条报道做深做透。
2、回顾回访激活受众注意。不少报纸搞了《新闻一周》等栏目，对本周人物观点事件进行回眸，还有的推出新闻一周排行榜、月排行榜，甚至季度、年度排行榜，年度十大新闻的评比更是成了常规做法。这种对过去新闻进行适当回顾、回访、排行的做法，也能够重新激活受众注意。
3、评论追说强化受众注意。抓住当天新闻配发即时性的评论，也是让该条新闻增值的最直接途径之一。在纷繁的新闻事件面前，人们不仅仅关心事件本身，也关心事件的背景、意义和走向，这就需要评论做出分析、揭示和阐释。新闻评论是对新闻信息进行分析加工之后，把事物的意义挖掘出来，对新现象、新问题予以及时迅速的解读和干预，使读者看到实质面目和未来趋势。所以，时评成为主流报纸上最主要的“新闻增值品种”。《广州日报》甚至还专门有《追说新闻》栏目和版面，这也是通过“追说”来延长新闻生命的途径。
三、一般层次：通过深入挖掘让新闻增值
1、关联点挖掘。前段时间有家日报报道了这样一则消息：国家统计局发布2004年度中国城市综合实力百强榜，江门市再次跻身“中国综合实力百强城市”，排名由2003年度的69位上升到65位。这样的新闻对当地绝大多数关心城市发展的读者来说应该是必读的。但许多读者或许与笔者一样，读了以后仍觉少了些什么，比如江门在广东省内，尤其是珠三角内又是处于什么位置？记者如能稍微深挖比较一下，新闻就会大大增值。
2、动情点挖掘。有家都市报2006年1月4日一版报道，市区十字路口发生一起交通事故，造成一人当场死亡，另一名伤者被送往医院抢救。这条新闻报纸亦算反应迅速，但与当地其他媒体一比就发现缺少动情点挖掘。当地电视台深挖一层，捕捉到了死伤者是母女俩，也报道了她们家庭的基本情况，这就更令人关心，报道也多一些人文关怀。
3、关注点挖掘。还有一些稿子本身就涉及到应该交代的关注点，记者必须进行挖掘，告知公众。比如某报刊发了《市环保局：挂牌督办十大热点问题》一稿，反映了十大群众反复投诉、污染严重的环保问题，对规定的整改要求、解决时限、责任单位和责任人等，是老百姓最最关注的信息点，偏偏报纸却一笔带过，反而交代了那些表面的非关键性的内容。如果能够把十大热点一一列出，并以醒目的字体公布，它的新闻价值就会大大增加。
（原载《新闻探索》2007第2期）
