两年前，老新闻工作者、中国社会科学院新闻与传播研究所研究员彭朝丞和他的老伴儿王秀芬，调动他们一生积累写成的《标题的制作艺术》，经新华出版社出版并列为“新华新闻传播书系”的重要书目推出；两年后，这本书因图书市场的“供不应求”，出版社又不得不从满足读者的需求出发，进行“第二次印刷”。应该说，在近年来图书市场不甚景气、不少图书大量积压的情况下，图书的再版和重印是不多见的。而为何读者偏对《标题制作艺术》一书情有独钟呢？图书市场是衡量一本书质量的重要标尺，此书的畅销雄辩地说明：这是一本好书。它“好”就好在：在理论和实践的结合上彰显了鲜明的特色，并集系统性、权威性、理论性、实用性和创造性于一身。

　　标题学是一门公认的学问，为新闻作品“做题”又是一门带有创新性、科学性和规律性的艺术。然而，在浩瀚的书的海洋中，关于标题的专著却凤毛麟角，而关于新闻标题的系统论述和实践应用更是几近空白。这些年来，新闻事业发展迅猛，新闻产业人员的数量连年飙升，且年轻的新闻工作者和未经新闻院校培养的编辑记者占了相当大的比例。许多缺乏新闻理论和实践经验的从业者和大批的业余报刊通讯员，本来采写基础和能力尚可，就是在新闻标题的制作上常陷困境。他们多么需要一本在新闻标题的制作上能堪当“良师益友”的书啊，《标题制作艺术》恰恰满足了这一需求。从这一点上讲，这也是作者熟知并满足读者心理的胜利。

　　标题人人会做，而做好却很难，谈好更难，特别是要谈得系统和权威则难上加难。而作者正是在系统和权威性上倾注了匠心。从该书的目录来看，新闻标题的问题是从标题的定义、内涵、演变和种类讲起的，接着又系统介绍并探讨了标题的作用、不同体裁的不同特色以及不同报纸的不同风格，又讲到标题的制作原则，而后用主要篇幅集中讲技巧。这样的编排既合乎由浅入深、由简入深的逻辑，也符合初学新闻写作者的阅读习惯。更能抓住读者的是，作者在大量的引文中，尽可能采用名人的权威论述；在几百个例举的标题中，都是从全国公开发行的报刊中精选来的，并且许多都来自全国性的主流媒体，这就使该书的权威性大大提升，也使读者看着放心，看了相信，看了能引用。

　　该书的最显著特色和成功之处，是在理论和实践的结合上进行了不懈而成功的努力。理论是什么？理论是从实践中概括和提炼出来的系统的结论。新闻标题学是实践性很强的学问，它的理论性完全是从实践中来的，并与实践密切结合。也就是说，此书的理论性除了显示在前面提到的系统性之外，主要体现在为实践服务和指导写作实践上。或者说，要让这些理论读了能懂，学了会用；既领会了理论，也掌握了方法。譬如在第三章讲到“标题制作的原则”时，对于这样一个理论性较强的问题，作者没有拉开架子讲政治标准、宣传方针等，而是从新闻的新鲜性、重要性、贴近性、趣味性等方面进行具体阐述，甚至把文词的精粹、题文的一致、要素的齐备也列入制题的原则，这就不仅突出了论述的实用性，也增强了论理的针对性。

　　作者在该书的“前言”里引用了一句恩格斯的话：“需要就是科学。”作者的科学观和理论观正是以新闻工作者特别是初学写作者的需要为出发点的。无论是专讲标题制作技巧还是传授“标题修辞”的章节，作者时刻恪守着“需要”和“实用”的承诺，从立论行文到选词造句，都力求言之有物，耐读有用，“尽可能多地在认知上与实际操作上给读者一些启发和帮助”（作者语）。从许多读者的反应来看，作者的目的较好地达到了。更令人欣喜的是，作者并不囿于自己数十年的个人经验，而是与时俱进，博采众长，尽量使理论有新意，使实践有创新。书中在讲到标题的常用范式时，专门列出“创新式”一节；特别是在最后两章里，还针对近年出现的标题的编排形式和标题的装饰美化以及特殊题型（如导语式题型、按语式题型、标题新闻等）进行了介绍和探索，这种创新的尝试，也是此书成功不可忽视的因素。