网络媒体是依托网络技术制作、发布和传播信息的网络信息平台。网络技术的快速发展必然带动、促进网络媒体的快速发展。

　　关注网络技术创新，重视网络技术应用；探索网络媒体实践，研究网络媒体发展新趋势，无疑是我们在信息全球化传播中必然面对的课题和任务。

　　（一）

　　如今，网络技术创新处在何端，网络媒体发展进至何处，信息网络化传播与互动为广大受众带来怎样的影响，这些影响又如何反作用于网络媒体信息传播的改进与发展？

　　要回答以上问题，下面几则新闻应该有很好的提示与启迪。

　　2006年9月23日，中国工程院宣布：中国建成全球第一个、也是规模最大的纯ＩＰｖ６互联网主干网……与目前广泛使用的IPv4相比，IPv6具有网络规模更大、传输速度更快、网络运行更安全、网络服务更及时、操作使用更方便、网络经营更有效等特点。

　　2007年1月2日，世界上历史最悠久的报纸———瑞典《国内邮报》，在连续不间断地发行了362年后宣布停办，取而代之的是新兴的网络媒体形式。值得一提的是，该报纸由瑞典女王克里斯蒂娜于1645年创建，报纸的原东家是赫赫有名的瑞典皇家科学院。

　　2006年12月17日，美国《时代》周刊评出2006年度人物：使用互联网的每一个人。本期《时代》周刊发布的年度人物特刊的封面上印着一台计算机，计算机显示器屏幕上写着“YOU（你）”字。《时代》周刊从１９２７年以来每年评选年度人物，选择标准是：对于新闻媒体和我们的生活影响最大的“一个人或一些人”。选择“你”这样一个庞大的网民群体还是第一次。

　　2007年2月28日，《人民日报》手机报正式创刊并面向全国发行，成为与新华网等强势迈进“第五媒体”的重点网络媒体。

　　面对这些新闻，我们会有什么样的问题呢？

　　———中国建成全球第一个稳定运行、且规模最大的纯IPv6互联网主干网，它将带给我们什么，对我们又意味着什么呢？

　　———全球一家历史最悠久的报纸为什么要停办，停办后为何又以网络媒体形式“继续存在”呢？

　　———已有80年评选年度人物历史的美国《时代》周刊，为什么2006年评出的年度人物不是“一个人或一些人”，而是一个网民群体呢？

　　———作为中国最大的报纸《人民日报》，作为中国最大的媒体网站《人民网》，为什么要抢占“第五媒体”风气之先，创办手机报呢？

　　这些问题，不仅需要我们从理性上认真思考，更需要从实践上作出回答。

　　（二）

　　事实上，上述新闻仅仅是几则具体新闻的外在性表达，而这些新闻涵盖和延伸的“新闻”，更是需要我们格外关注的。

　　网站数量呈加速度增长。下一代互联网与目前运行的互联网比较，最大的区别之一就是“更大”，就是说下一代互联网具有非常巨大的地址空间，网络规模将更大，接入网络的终端种类和数量更多，网络应用更广泛。仅以网络地址为例：现在我们使用的互联网网际通信协议第四版（IPv4）所能分配的域名地址只有2的32次方，即只有42亿个，而下一代互联网的域名地址将达到2的128次方，即42亿的4次方，近乎无限，这样域名就不再是互联网的有限资源。有人说，使用TPv6，手机、家用电器、照相机，甚至连每粒沙子都可能拥有一个域名。

　　提起互联网，一个众所周知的事实是，它起源于美国，首先在美国国防部研究并在军方使用。20世纪60年代，美国为防止其军事指挥系统被前苏联彻底摧毁，设计了一个由许多指挥点组成的分散指挥系统，这就是最早的互联网。

　　美国利用作为互联网发源地优势，占据了近30个亿的网络地址，美国每人拥有10个网络地址，可分配给我们的网络地址只有2500万个，而到2006年12月31日，中国网站就达84.3万个，年增长15万个；中国网页总数44.7亿个，与上一年同期相比增加20.7亿个，增长率为86.3%；中国域名接近411万个，其中“.cn”180万个，与去年同期相比增加70万个，增长率达64.4%。

　　就是在IPv4运行状态下，中国网站的数量增长速度已如此之快，在TPv6状态下增长速度自然会更快。一方面网络的作用将被人们越来越充分地认识，另一方面，社会经济发展对网络的依赖性也越来越强，尤其是网络资源从有限到无限，从受制于人到自主操作，注册网址不仅成为自主行为，而且花钱注册域名的时代将永远成为历史。

　　新出现的网站除社会团体、企事业单位外，将大量出现各类各样的专业化、个性化网站，后者将是最活跃的网上“门户”，对网站建设与发展走向具有重要的“话语权”。

　　网站数量的急剧增多在促进网络媒体加速发展的同时，也加速网络媒体重新“洗牌”，引发网络媒体更加激烈和残酷的竞争。事实上，竞争早已开始，只是真正决定命运的竞争还在后面。面对正在到来的决定命运的竞争，网络媒体没有退路！

　　网络用户呈“滚雪球”效应。至2006年底，中国内地网民已达到1.37亿，与上年同期相比增加了2600万人，增长率为23.4%。至此，中国网民总数占总人口比例由上年的8.5%上涨为10.5%，达到每10个中国人就有1个网民。

　　要说，以上增速已是一个相当不低的比例，但这个数据将随着持续加速的“后劲”而显得微不足道。有人预测，未来几年内，中国网络用户将呈“滚雪球”效应，其群体基数“越滚越大”。原因是，随着Web2.0（一种新的网络通信交互技术）、3G（第三代移动通信技术）等新技术的广泛应用，网络媒体成为强势媒体，大量读者被逐渐吸纳进而脱离传统媒体，成为忠实于网络媒体的一批又一批新网民。

　　网民的增加是以传统媒体读者的减少为“代价”的。来自美国报业协会发行审计局的报告称，截至2006年9月30日的6个月中，美国国内789家工作日报纸的平均发行量较去年同期下降了2.6%，而627家周日报纸平均下降了3.1%，全美发行量排名第十的《旧金山纪事报》下降了16.5%，随之而来的是网络阅读率的上升，同期增长了8%。于是，美国报业协会分析，未来10年至20年报纸将步入全面危机时代，美国教授菲利普·迈克尔甚至预言：传统报纸到了2044年必将寿终正寝，就连软件巨头比尔·盖茨也曾有言：“10年后，纸媒体的存在将没有意义。”他还说，在未来5年内，电视的地位将被互联网所“颠覆”。

　　对网络媒体来说，网民基数快速增长是个“福音”。然而，网民是游移不定的群体，不断增加的新网民往往又是最为活跃的网上流动人员。如何将“熟悉”网民聚合自己的网站，又将一批又一批的新网民更多的吸纳过来，是网站建设发展面对的现实问题。

　　大量网民从幕后走向前台。如果说，互联网在我国刚起步的前几年，我国网民上网大都是为了浏览和阅读网络信息的话，那么，近年来他们中有相当比例的人已不满足“看网”身份，开始从幕后走向前台，从沉默走向疾呼，由“信息阅读者”变为“信息发布者”，由“信息消费者”成为“信息创造者”。

　　《时代》周刊在描述这一过程时，称“一直以来，那些上不了报纸，上不了广播电视，出不了书说不上话的人成为‘沉默的大多数’。是网络使他们从边缘走向了主流，从幕后走向了前台，从沉默走向了疾呼。同时使网络成为了声音的广场，思想的集散地，成为生活的必不可缺，成为一种生活方式”。目前，网民群体中，主要有博客、播客、威客等。

　　对于博客，我们已非常熟悉，这是以发表网络日志为主而展示存在的网民群体。目前，博客群体是网上增长最快的群体。据统计，到2006年底，全球博客总数达1.12亿人，我国注册博客接近6000万人，是2002年的30多倍。可以预见，这个群体将在很长一段时间内保持高速增长。

　　博客之所以受欢迎，一是可以“为网民留下自我历史记录”，二是“满足网民个人自由表达”，三是可以“展示网民个性需要”，四是“成为网民积累知识和聚朋会友的新途径”。

　　对于播客，我们同样并不陌生，这是以通过互联网制作和发布音频和视频信息的网民群体。播客颠覆了被动收视的方式，使用户成为创制音、视频信息的主动参与者，同时让用户对视听内容和收视时间拥有了自由自在的选择，是典型的Web2.0方式。目前，仅国内播客网站就达300余家，播客数量达到数十万人。

　　而对于威客，我们也许不是太熟悉，这是一个通过互联网解决科学、技术、生活、学习等问题的网民群体，也叫聪明客或智慧客。说其特殊，是因为威客必须是知识、智慧、经验较高的网民，惟如此，他们才能在威客网站上将自己的知识、智慧和经验转化为财富。目前，全世界每天在威客网上搜寻网民提出的难题，用智慧“打擂”者多达数万人。

　　除了博客、播客、威客外，还有闪客、沃客、印客、换客等新的网民

　　群体。正是他们，在互联网上将网络媒体搅动得既“活蹦乱跳”，夺人耳目，又丰富多采，别有洞天。

　　网客是网民中的精英，其中不少是职业化的网民。他们在给网络媒体带来“繁荣”的同时，也会将一些“杂乱无章”的信息送进网络。网络媒体如何引导网民遵守法规和道德规范，精制日志，文明互动，理性发帖、跟帖，最大程度地阻止乃至消除不良信息带来的负面影响，将是网络媒体面临的最大考验。

　　（三）

　　其实，以上这些“新闻”不仅仅是一种或几种事实的存在，也充分地揭示着网络建设和网络新闻宣传的某些规律和基本思路。

　　主流媒体做强重点网站。以人民网为例。人民网于1997年1月1日创建时是个什么状况？三四个人、一两间房、2兆输出带宽、单一中文信息、每天更新一次人民日报网络版。经过10年发展，如今又是怎样的规模？仅从人民网网站平台建设看，被称为网络媒体完备的互联网网络信息发布、多语种采编、网络互动、无线发布、功能性服务五大系统，不仅项项具备，而且均版本高、功能强。仅网站服务器就达300多台，主站每天24小时滚动发布新闻约6000条，拥有40多个频道、7000多个栏目，2.5万多个新闻专题；拥有超过50万的注册用户，最高同时在线人数超过20万；输出带宽达2000兆，且遇有重大活动随时增加……

　　人民网何以做到这样的规模？是因为有人民日报做强大后盾。人民日报报系的14报11刊不仅全部在人民网设有电子版，其遍布国内外的2000多名记者每天都为人民网发布新闻信息，使人民网的信息流始终浩浩荡荡，奔涌不息。

　　人民网是这样，新华网是这样，央视国际同样是这样。目前，全国的重点网站大都是从主流媒体走来，这些主流媒体不仅提供了得天独后的新闻信息资源，丰富媒体建设经验，更有网报（台）一体、报网互动的媒体建设理念和发展战略。

　　高新技术抢占传播高点。网络媒体与平面媒体根本区别就是依托互联网，是多种网络新技术的产物。没有网络新技术的应用，就谈不上网络媒体的发展；而网络媒体越谋求发展，就越依赖网络新技术。正如人民网总裁何加正所说，“在互联网这个高度依赖新技术的领域，谁掌握了新技术，谁就能抢占信息传播制高点，谁就能取得竞争的优势。”

　　目前，重点网站之所以发展很快，就是时刻跟踪和掌握网络新技术、新业务的发展趋势、传播特点，及时引进应用，适时更新换代，保证与网络新技术发展同步。

　　抢占信息传播制高点，应用网络新技术是根本，拥有一支高素质的技术保障队伍是关键。目前，重点网络媒体都将技术保障队伍作为网站建设的“半壁江山”。人民网建有专门的技术保障部门，新华网仅技术保障人员就达100多人。

　　多元信息牵引网民眼球。近年来，传统媒体读者渐少，并且呈进行性渐少趋势是不争的事实。根本原因一是信息总量过少，一是传输速度太慢，一是信息种类单一。一张20个版的大报，平均按每版刊载10条信息计算，总量也不过200条，且一天一期，信息种类基本是单一的文字。而网络媒体不同，不仅信息量巨大，文字、图片、音视频等多媒体呈现，而且以滚动形式发布，其受众能不以加速度趋势增长吗！

　　依靠大量的、多元的信息和快速度的传播，成为网络媒体牵引、吸纳网民眼球的主要手段措施，这也使网络媒体建设在网站结构、信息内容、宣传频道设置等出现新的趋势。一方面，网站结构向中央网群发展，另一方面，网站建设向专业化、综合化方向发展，而网络信息制作与信息资源整合呈现专题化与专题频道化趋势。

　　什么是中央网群呢？就是在一个门户网站结构下，实施多个网站并行运行的网站结构。像人民网、新华网目前均为这样的运行模式。组成人民网中央网群的有先锋网、中国人大新闻网、中国政府新闻网、中国政协新闻网、中国工会新闻网等，组成新华网中央网群的有中国政府网、中国平安网、中国文明网等。不仅增加了信息的量、种类，尤其增强了信息的权威性。

　　网站建设的专业性、综合性与信息制作的专题化、频道化是一个问题的两个方面，一方面，网站建设既呈现综合性特征，对信息资源“一网打尽”，加速一些网站的做大做强；又呈现专业性特征，对信息资源“专一”或特殊选择，凸显网站的精道与专业。前者主要是官方门户网站和商业网站，后者主要是专业、个性化网站。另一方面，在信息制作与整合中，由单一信息转为专题信息，由专题信息转为专题频道，即一条信息就是一个专题，一个专题就是一个宣传频道。

　　“网民记者”丰富网上信息。除商业网站外，目前的重点网站大都是由主流媒体创办。这些网络媒体的记者队伍再强大也不过就是数百人，就是新华网、人民网，把新华通讯社、人民日报社所有在编、非在编人员全部计算在内，也不过几千人，而“网民记者”队伍虽不在“编”却数量巨大，他们为网络媒体撰写、提供、转帖的信息更是无法统计。在人民网有超过50万的注册用户，该网站闻名于海内外的强国社区、强国论坛、强国博客等频道（网站），就是由这些“网民记者”支撑的。在中国军网，也有几个深受网民欢迎的频道（网站）———国防社区、国防论坛、中国军事博客，这些频道也是由“网民记者”支撑，仅国防论坛每天由“网民记者”上传的帖子就接近600篇。

　　充分发挥“网民记者”的作用，丰富网上信息，已是各网络媒体的共识。目前，不管是官方门户网站，还是商业网站，不管是重点网站，还是非重点网站，大都建立了网络互动系统，将更多的“网民记者”吸引到自己的网站，写博客、发帖子，参加主题论坛和网上互动栏目，增加网站信息量。目前，全国“网民记者”超过1000万，仅专门阅读博客文章的网民就达800万人。

　　（作者系解放军报社网络部副主任）