本文所说的硬新闻主要指题材严肃、具有一定时效性的客观事实报道，注重报道的思想性和指导性。通常情况下，时政新闻、经济新闻、科技新闻都属于硬新闻的范畴。随着网络等新的传播形态的崛起，硬新闻的传播方式出现了一些新特点，也带给报人一些启示。

　　网络硬新闻传播现状之一：

　　硬软新闻的博弈

　　软新闻凭借趣味性、贴近性和活泼轻松，吸引了受众的注意力，促使硬新闻在一定程度上有弱化趋向。尤其是互联网凭借海量的存储、良好的互动性，吸引和促使网民可以在网上任意发布信息，发表评论。一时间诸如世界各地的奇闻异事、明星绯闻、所谓的“内幕”消息、杀人越货的案件详情等等充斥网上，标题刺激、煽情，或断章取义，所讨论问题的焦点也是一些边缘性话题。尽管“高露洁事件”以及“美官员透露布什为解决赤字考虑要将夏威夷卖给日本”等假新闻均是发自传统媒体而被网络转载的，但是由于网络传播的速度更快，范围更广，影响更大，其责任往往便推给了网络，使网络媒体的优势转化为劣势，网络信息被蒙上了虚假、仅供娱乐的阴影。

　　挫折教育了网络。近年来，网络舆论开始触及主流话题。在我国，SARS爆发、孙志刚案等事件是网络舆论由边缘走向主流的重要标志。2003年湖北打工青年孙志刚因无“暂住证”在广东被“收容”致死，消息在网络上激起强烈讨论，引起政府高度重视，实施21年的《城市流浪乞讨人员收容遣送办法》随之被废除，许多地方开始取消“暂住证”；2005年湖北佘祥林“杀妻”冤案曝光，再次掀起一波网络舆论大潮，推动了死刑案件的审判程序改革，死刑核准权统一收归最高人民法院行使……网络讨论的焦点开始由边缘化、娱乐性转变为社会发展、国家建设与改革、政治稳定之类的主流话题。可以说，硬新闻的回归使网络获得更扎实的发展。

　　他山之石一：报纸应坚持以硬新闻作主打

　　1、硬新闻反映的是社会政治、经济的崭新走向，它引导人们拓宽思路，促进社会文明发展不断进步。

　　新闻信息涉及的面虽广，但是唯有与受众的社会实践关系最密切的部分，才是受众最关注的。有些报纸或受众之所以过分看重软新闻，其实是过分看重了人生的消闲成分。须知广大受众（除了老人和儿童以外）都有他们的职业和事业。职业和事业构成了他们社会实践以至人生的主要内容，构成了他们同整个社会相联结的基本纽带。于是，和他们的职业或事业息息相关的社会、国家以至世界的政治、经济、文化诸方面的硬新闻，必然是多数受众最基本、最主要的信息要求。这些硬新闻是任何再有趣味的软新闻都不能替代的。随着社会经济的逐步成熟、人们受教育程度的日益提高，受众对硬新闻的需求会不断增加，软新闻就会让位于以真实、迅速、客观、严肃、公正的硬新闻。所以，报纸应在获取、传播硬新闻上下大功夫，坚定不移地坚持以硬新闻作主打。

　　2、传统媒体，尤其是纸质媒体，在权威、公信度，以及硬新闻的制作功底上仍有着无可比拟的优势。

　　首先，党报、机关报作为我国重要的纸质媒体，信息来源直接、可靠、严肃。《解放军报》自2006年在一版开设了《来自总部的信息》专栏，刊发的消息总会引起广大官兵的关注，甚至引起国内外媒体的普遍关注，充分体现了军报作为军委机关报面向全国和全世界的权威军事新闻发布权。这些硬新闻的可读性在于它的权威性，刊发这类新闻有利于促进媒体品牌的塑造和形成。回顾一下中外新闻史，许多优秀的报纸正是凭借实实在在的硬新闻赢得受众的。其次，目前纸质媒体相对于网络来说，拥有大批高素质的编辑、记者，在采访渠道、写作方法、报道方式、版面包装上仍具有优势。以新浪网为例，作为国内一大门户网站，新闻信息的海量是其一大特色，但它近一多半的新闻内容仍转载自传统纸质媒体。

　　网络硬新闻传播现状之二：

　　硬新闻的“软化剂”———博客

　　去年年底，美国《时代》杂志封面上显示的是一个白色键盘，一个计算机显示屏，以及一个黑体“YOU”。《时代》周刊对此解释说，社会正从机构向个人过渡，个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民。今年的新年度人物，将是互联网上内容的所有使用者和创造者。

　　这一评判充分证明借助互联网的帮助，尤其是网络博客们打破了传统媒体对话语权的垄断。个人几乎无须任何成本，也几乎不需要经过特许，就可以让自己的话语直接进入公共领域。相反，传统媒体公布的消息却要在互联网上经受民意的考验，如果信息、言论不符合事实，就会被批驳，被嘲笑，被解构，甚至会成为被批判的箭靶。

　　基于这种自由、个性、广泛性，博客或博客群开始成为硬新闻的软化剂。今年两会期间，一名叫“小管仲”的网友在自己的博客上贴出了《将中国农业经营体制改革进行到底》，着眼改进中国的农业经营体制，结合自己多年的亲身经历、思考，提出了中肯的意见，想法与提法都比较严肃，不包含太多的个人感情色彩。其观点虽然来自民间，但比较接近官方。显然，受众不是在反对硬新闻，而是在硬新闻的过“硬”上有了意见。新闻实质内容要硬，但是不可以硬塞给受众，博客就在这个恰当的时机，给予了一个更直接的平台，有效地打通了这个硬壁。今年“两会”期间，新浪网专门开设了“两会博客”栏目，许多人大代表、政协委员纷纷加入，一方面将自己“两会”期间的所见所闻所想与网民分享，一方面就自己的提案与网民交流探讨，做进一步充实。这使“两会”这一硬新闻大大“软化”了。

　　他山之石二：报纸尝试硬新闻的“软”报道

　　在硬新闻中，各级领导出场的“官方新闻”占有相当大的比重，一个有高度影响力的负责任的媒体，其着力点和注意力的相当部分应放在经营这类新闻上———这类新闻是推动社会的主导信息，是产生重要社会效应的新闻。拥有政治、政策信息是报纸尤其是党报的资源优势。但资源优势并不一定等于新闻优势。因为，资源还有一个加工升值的过程，还有一个新闻价值呈现的问题。现在的误区是，我们常常把文件当作了成熟的新闻产品，直接售卖。但事实上，受众对于这样的新闻“产品”是很厌倦或者很抵触的，他们希望了解这种“平”里来“直”里去的“新闻”背后的故事，想知道这种“硬”的“八股”新闻的背景及对于政治、经济、生活的影响，想透过这些“八股”新闻看到自己的希望……所以，报纸应在硬新闻的处理上体现自身优势，把硬新闻的贴近性、有用性凸显出来。

　　1、对硬内容作“软处理”，激活读者阅读的兴奋点。

　　有一份关于《反分裂国家法》新闻与“菲鹏恋”新闻的读者调查，对于“菲鹏恋”，受访者无一不知。至于“李亚鹏之前，王菲男友是谁”、“王菲之前李亚鹏女友是谁”这些更为细节的信息，仍然有许多人知道。而对于“你知道《反分裂法》吗”这样的问题，175位受访者表示“知道”，占总人数的91.5%。但是，对于《反分裂法》中更详细具体的内容，受访者的回答显示并不乐观。对于“《反分裂法》何时出台”的问题，回答正确的只有61人，约占受访者的32％，其余均表示“不知道”或回答错误。当然，《反分裂法》这样的政治内容相对“菲鹏恋”这样的娱乐事件来讲，要复杂重要得多，但另一方面也反映出受众对软新闻的认知程度要比对严肃新闻的认知程度高很多。

　　显然，如何提高受众对硬新闻的认知程度至关重要。其中一个重要途径就是选用有别于机械搬用文件的方式———解读，即一种以读者需求为核心、包括信息选择、分析、梳理、整合并渗透报纸主观判断的报道模式，它直指问题的核心及局势的发展方向；它不只提供信息，还提供观点；它不单重视呈现，还特别强调资讯的有效整合。对于海量、杂乱的信息，它好似一个助手；对于复杂、不甚明朗的问题，它又好比一个顾问。它是以让信息更实用、更易读、更有针对性为诉求点的。2007年2月25日，新华社发表一篇名为《破解12道民生“考题”》的稿件，没有将劳动就业、社会保障、医疗卫生等宏观的大问题作长篇、抽象的论述，而是将每一个方面分别以考题题目、基本民情、破解进程3个层次进行剖析，新闻事实从具体人、具体事切入；列举政策没有空话、套话，行文简约干净，精短利落，形式结构别出心裁。2007年3月20日，解放军报按惯例在二版、三版刊登了《中华人民共和国物权法》全文，又在九版刊登了《物权法官兵关注的焦点问题》和《物权法有关名词解释》，就官兵们关心的相关法律问题进行了解读，稿件在每个小标题下分官兵提问、法条摘录、专家解读3个层次，很符合广大军人的阅读心理，比单纯阅读法律条文要生动得多，宣传效果自然也更深入人心。

　　2、对枯燥面孔作“软包装”，提高硬新闻视觉吸引力。

　　版面是报纸的特有优势。对一条新闻，报纸可以在同一平面进行多手段包装，而网络则限于分辨率、显示屏的大小，并以链接为重要表达手段。报纸应根据易于读者找到信息、阅读、理解、回忆新闻的原则，运用提示语、大小标题、各类图表、新闻图片、鲜明色彩、不同字体、各种框线及留白等手法，将硬新闻复杂的内容进行切割分解，令其简洁易读、快速接受。

　　2003年9月23日，香港卫生福利及事物局局长杨永强会晤传媒，公布了防范SARS重要措施。香港各报都予以重视，多数报纸在头版予以重头处理。明报则更以鲜明的版式使得“SARS三级制依级别换统帅”的新闻易读快读。该报以一幅新闻大照片居中，将正反两面意见列左右，照片下面放置分解处理后的三级戒备内容图表，下栏放置社评。其对称简洁的版面，十分易于引导读者阅读，而这种对比对称的版面设计，也反映了该报的编辑思想，取得了用批评、争论来激活读者兴趣的传播效果。同时，这种方式也是变硬新闻“灌输式”传播为“交流互动式”传播的实例。今年“两会”期间，《浙江日报》、《新京报》、《南方日报》都采用了刊登网上点击率高、具有代表性的网友博客和网论的方式，配合“两会”的新闻报道，让更多的读者参与进来，丰富了报道内容，吸引了受众。

　　网络硬新闻传播现状之三：

　　硬新闻数字化的“软肋”

　　第一，网络或博客们只是将单条新闻继续扩散成一个面新闻，而不是深入、纵向地挖掘。例如《破解12道民生“考题”》一稿，在搜狐网站点开后，在屏内出现如下链接：12道民生“考题”有待破解、今年破解12民生“考题”(图)、破解12道民生“考题”、关注民生改善民生 破解12道民生“考题”(组图)、展望2007年全国两会12道民生“考题”有待破解、安徽省努力破解民生难题、武警荆州市支队破解基层难题取得明显成效、大庆市大同区破解五大民生难题、乡财政县管破解基层囊中羞涩见效将在全国推进、最高检将多策并举破解基层检察官短缺，共10条新闻。我们不难看出，这种新闻链接是以“破解”、“民生”为关键词的广泛性搜索，是新闻的同质化，而不是对新闻本身的再深入。相反，在新华社播发此稿后，《都市快报》却很快配发了《知易行难》的署名评论员文章，对这条新闻进行了另一侧面的解读，这种报纸上的组合能取得网络所不能表达的效果。

　　第二，在网上，硬新闻以文本和超文本的形式，以链接与被链接的方式滚动传播，而滚动传播对有效展示带来了前所未有的挑战。从网络阅读角度分析，硬新闻在展示上受特定规范的限制。首先，网络媒体的高效页面不多。大多数电脑屏幕不超过17英寸，屏幕分辨率的设置标准是1024×768，一次只能浏览页面的前20厘米高范围内的信息。因此，高效的页面位置只是屏幕的第一屏。而且，网络是分层展示新闻的，高效的页面一般只是首页；其次，网络在主要的页面上，主要通过标题列表的形式来展示新闻，大量的标题集中在一个页面上，寻找特定的新闻有难度；第三，网页上硬新闻的装饰比较简单，大都是运用变换标题字体、字号、颜色、在第一屏停留的时间长一点等手段，尽管现在不少网站已把报纸版面放到网上，但阅读仍不是很方便。

　　他山之石三：报纸重量更重质，深层次满足受众需要

　　1、依托纸质媒体，追求硬新闻的深度制胜。

　　书刊尤其是书本阅读是迄今为止人类传递信息、传承文明的最重要的手段。尽管面临各种传播形式的挑战，但书本仍然是人们学习的主要方式。我们还可以从报刊本身独具的优点来分析：报刊便于携带和阅读；阅读报纸不需要借助任何辅助设备，这一点要比电子阅读器优越；报纸没有电视、电台新闻“过时不候”的局限性，不受网速、信号的限制，随时随地想看就看，受众可以有效控制阅读速度和内容，通过阅读书本接受信息的过程通常正是思想形成的过程。这也说明随着教育水平的提高，受众更有耐心和兴趣接触那些以大篇幅文字和深度内容为特征的平面媒体内容。这种阅读，是一种集分析、思考、吸收、感悟和形成观点于一体的“深阅读”。作为报纸的编辑、记者，对于硬新闻的传播需要从专业的视角，以质量好、精、准和受众接受程度高为切入点，不单纯以时效抢先，重在帮助读者认识新闻事实背后的深层意义，总结规律，体现舆论导向；或是出主意、提意见，有别于网络资讯“快餐”式的铺陈与展示。当前《南方周末》、中国青年报的《冰点》走的就是这条路线。实践证明，这类报道是很受欢迎的，这类报纸也是很有市场的。

　　2、避免同质化竞争，在硬新闻的“独家”上下功夫。

　　现在一有新闻发生，各种新闻媒体都一窝蜂地采访报道，结果只能是千人一面，众口一腔，在网络上表现的更为明显。“神舟”六号的报道举世瞩目，从升空、飞行到着陆，网络、电视是24小时滚动报道，这些内容报纸也必须刊登，但如果单纯依靠这些同质新闻，报纸必输无疑。而解放军报却另辟蹊径，精心策划了“请三军战友当‘记者’”，编辑从几百个全军基层官兵提出的问题中选择出20多个，打印在纸上，给航天员留出答问的空白，以最快速度送到了两名航天员手中。于是，一篇《“飞天英雄”回望太空征程———航天员费俊龙、聂海胜飞天归来答三军战友提问》次日以整版篇幅见报。这篇稿件，在新闻界引起反响。一些老总评价说，这是纸质媒体在电子媒体冲击下出奇制胜的一个典型案例。所以，报纸应把功夫下在硬新闻的策划、选题上，力争做到独一无二。

　　3、运用版面语言，处理好硬新闻的“隐性评论”。

　　对于一份报纸的老读者来说，我们有时候这个标题做得大了一点或做得小了一点，他们都会有反映，但绝对不是说你这个标题做得对不对。尤其是碰到一些重大问题的时候，就单篇稿件分析，无论其政治观点还是文字表述都无可挑剔，但当它们同时出现在版面上的时候，或因位置上下颠倒，或因相距太近（远），或因组合不当，或因版序不同，所传播的信息是有差别的。读者透过这种无声的“语言”，可以揣摸到或感受到报纸编辑部对新闻的态度和评价，自觉不自觉地接受提示和引导，做出应有的判断。版面语言的这一特殊功能的效用是隐匿的。它是一种特殊的评论，不是用文字语言直接写成的，而是借助版面编排传递信息，表明立场的。

　　硬新闻一般题材重大，一经发布往往会引起连锁反应。因此，准确、灵活运用这种版面语言，具有特殊的效果，这种作用是其他文字形式所不能代替的，是提高硬新闻可读性、耐读性，拓展新闻价值的一个途径，也是目前网络媒体不具备的特点。

　　在网络时代，读者获取新闻和信息的时间、方式和来源都发生了巨大的变化。新兴媒体有它独特的优势，但尺有所短、寸有所长，可以说正是因为有了“它们”，我们才需要更加完善自己。就像泰勒·布鲁尔认为，纸媒体还有空间，或许就是在切中新的媒介时代脉动基础上提供网络不能提供的东西，或者是颠覆性的视觉形式，或者是纸张质感的触觉，或者是报道内容的超级深度。

　　（作者系解放军报社总编室二版组编辑）