自20世纪80年代开始，中国报业就开始了数字化进程，从计算机时代向计算机网络时代，虽然有了很大的进展，但中国报业的管理层却始终没有把数字化作为战略重点来对待，一直到2005年中国报业遭遇拐点之后，人们才慢慢认识到，数字化是不可避免的大趋势。

　　2006年8月在北京召开的第三届中国报业竞争力年会上，国家新闻出版总署提出了“数字报业”战略，并且正式写入《全国报业出版业“十一五”发展纲要(2006-2010)》。纲要中指出，要积极应对传播技术变革挑战，重塑报纸出版业的行业边界和业务形态，推动多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型，实现报业核心竞争能力与信息网络传播技术的深度融合，牢牢把握数字化、网络化条件下舆论宣传和市场竞争主导权。

　　作者认为，手机报和电子报的融合，可能大大促进数字报业的实现。

　　一、“手机报”———已经蓬勃开展的数字接收终端

　　至2005年10月，中国手机的拥有量已近3.9亿。2004年7月，《中国妇女报》就曾率先推出国内第一份手机报纸；同年底，重庆报业集团联合重庆移动、重庆联通也推出了手机报纸；之后，浙江日报报业集团以及南方日报、羊城晚报、广州日报三大报业集团联合创办的“手机报纸”也正式“出版发行”，定价为5元/月。但是由于手机屏幕还比较小，传输速度还存在着一定的问题，因此手机报纸还未被广大用户所真正接受，而创设新型的接收终端已经成为扩大数字报纸发行量的核心要素。手机报只是一种过渡性媒体,因为它受到自身的一些瓶颈因素所制约。手机不是作为媒体而诞生的,而是作为通讯工具而诞生的,因此同报纸、互联网等比较,手机报的阅读局限、搜索局限等非常明显。

　　当然，目前的手机报的局限，很大的程度是在于目前的手机还是2G手机，因此其功能还是比较缺乏，随着3G的流行，将使得手机报纸的带宽瓶颈被打破，将会大大促进手机报的流行。3G,是英文缩写,即第三代手机。我们以前使用的模拟机是第一代手机(1Ｇ),现在使用的数字机是第二代手机(2G)。3G手机的特点是高速度、多媒体、个性化,不仅能通话,还可以高速浏览网页、参加电视会议、观赏图片和电影以及即时炒股等等。3G手机突破了多媒体功能的局限，拥有对数据和多媒体业务强大的支持能力以及在线影视、阅读图书等多种多样的流媒体业务。手机会最终成为集电话、电脑、电视机于一体的“综合信息服务终端”。

　　不过，尽管如此，目前的手机报与传统报纸一个很大的冲突是阅读习惯问题。目前，除了少数地区的“手机报纸”有较多的订户外，其他地区的手机报纸推广效果与预期仍有很大差距。已订制用户的实际点击率不高也是普遍存在的问题。其中的原因是因为阅读习惯。利用传统报纸阅读新闻是一件轻而易举且赏心悦目的事情；而相反，在“手机报”中，由于显示屏幕尺寸的限制、下载速度、使用资费等原因的限制，它变成了一件不容易接受的事情。除非观看非常简捷实用的信息，否则很少有人会在“手机报纸”上读新闻。读者又往往凭借最初几次的阅读体验，就直接决定了他对“手机报纸”的态度。为此，手机报如果要发展，必须和吸收别的媒介优点，创新出一种新型的报纸形态，以符合人们的阅读习惯。

　　二、电子报：原汁原味的数字报纸

　　2001年4月12日，德国报纸《Der Standard》的电子版刊物正式发行，2002年11月，美国俄亥俄州的肯特州立大学新闻及大众传媒学院教授、信息设计实验室负责人罗杰尔·费德尔就创造了电子便携报纸，他研究成功的将印刷媒体和电子媒体相结合的便携式电子阅读装置被命名为“肯特格式数字新闻书”，这个“新闻书”把图像和声音结合在一起，随时可以进行人机交流，弥补了报纸的先天缺陷；同时，它可以承袭报纸善于深度报道的传统优势和版式风格。2004年，荷兰飞利浦集团推出世界首台用于商业应用的电子报纸显示器模块设备，显示质量可与现有报纸相媲美，而且具有重量轻、便于携带等特点。2005年3月，唐纳德·W·雷诺兹新闻学院试出版了校报的周日版报纸———《哥伦比亚密苏里人报》以全新的电子版姿态出现在网络上。用于电子媒体的“嵌入印刷技术”将报纸以PDF版的形式保存，可供下载、浏览。视频、音频和其他多媒体形式可同时呈现在版面上。2005年4月，日本精工株式会社在瑞士巴塞尔举行的珠宝和手表交易会上展示了一款可变形的超薄手表。这种平薄的、未来派的设备预示着人类社会正向无纸化世界迈进一大步。2006年4月14日，解放日报推出我国第一张电子报纸，这一电子报纸依赖电子阅读浏览器，电子报纸阅读器像一本口袋书大小，轻薄小巧，可一握在手。方便轻触电子报阅览器右上方的按钮，显示器上跳出“下载《解放日报》”的字样，45秒后，下载完毕，触摸笔轻点文件夹，“缩小”的《解放日报》头版完整、清晰地呈现出来。图文并茂，对哪篇文章感兴趣，只要再用触摸笔轻点这篇文章，页面立即翻新。如果这样的电子出版物广泛地发行，将会给报社带来巨大的收益。

　　电子报接收终端将有可能发生巨大的变革。由浙江日报报业集团、浙江新动力传媒科技有限公司和北大方正电子有限公司共同研制开发的“数字报刊与跨媒体出版系统”，推出了全国首家数字报纸版面阅读：采用带有区域定位的版面图在网页中直接显示，不需要安装第三方插件或阅读器。点击版面图中的任何区域，即可看到对应的文章、图片或广告。在文章页面，点击右上角的“朗读”，可自动实现语音合成。标题导航：点击“标题导航”，可以通览当天报纸的全部文章标题。点击标题，进入文章或图片页面。日历导航：点击“日历”，或者输入年月日，可以直接进入指定日期的报纸页面。导航指针：采用指针方式实现“上下期”、“上下版”、“上下篇”的阅读转移。其他功能：点击PDF图标，可以阅读或下载版面PDF文件；具备全文检索功能；实现转版文章的自动合并；实现竖排文章或标题的字符转换；支持大字符集。

　　电子报增加了可搜索性，可以在保持原有版式的情况下插入链接、视频、音频以及互动项目，从而为读者提供更大的信息量。读者可以在任何时间和地点，使用电子报的远程下载功能，获得最新的报纸。微软已拥有一款《纽约时报》采用Windows Vista的先进显示技术开发的报纸阅读软件，并计划推出新一代的窗口软件，里面将会包括一个全新的报刊阅读器，令使用者在计算机阅读电子报章时，感觉好像拿起原来报章逐页翻看一样。

　　三、融合：“手机报”与电子报优势互补

　　这里的融合指的是“融合媒介”，实际是指原先属于不同类型的媒介结合在一块。美国马萨诸塞州理工大学教授I·浦尔认为媒介融合就是各种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势。随着数字电视、网络电视、网络电台的出现和推广，媒介融合的这种发展趋势越来越明显。作为数字报业战略之一，手机报和电子报的融合将是其突破点。

　　手机报与电子报优势互补，具有移动性，方便保存，综合利用等特点。美国著名社会学家、传播学者埃弗略特·罗杰斯在他的《技术革新的普及过程》一书中，从技术革新的信息是如何传播、扩散的角度，探讨了大众传播及人际传播在技术革新的普及过程中所发挥的不同作用。他认为技术革新具有既相互关联又各具独立性的五大特征：相对优越性、相容性、复杂性、可分性、传播可能性，这五大特征和新产品的采纳率有直接和密切的关系。如果从这五方面的特征来看，手机报与电子报的融合，也可以实现这样的技术革新。相对优越性是指技术革新同它要取代的旧观念或者旧技术相比，所具有的优越性的程度，优越程度越高，其采纳率也会越高。手机方便携带，而电子报不需要浪费纸张，还可以检索，两者的结合可以使人们在任何时间、任何地点都能浏览到环保、方便、优质的报纸，同时其阅读习惯也能保留下来，还可以与外界进行通讯联系。相容性指的是技术革新与过去的价值观和经验的一致程度。手机报与电子报的融合尽管是全新的数字报纸理念，不过其仍然还是报纸的一种，符合人们几百年形成的阅读习惯和阅读风格，并不像现在的网上报纸一样，阅读不方便，还会对身体造成劳损。复杂性是指技术革新被理解、被运用的相对难度。任何新的提案可分为复杂性和单纯性两种。对社会成员来说，有些新技术所包含的意义较为清楚，有些则不然，电子报的版面和现在报纸的版面一摸一样，因此方便简单。传播可能性是指能将技术革新的结果向他人推广的程度。有些技术的被采纳，容易被他人观察到，也便于向他人传播。反之，有些技术的被采纳，则难以向他人显示。也就是说，社会体系中的成员感觉到的技术革新的传播可能性，会影响其采纳率。目前中国的手机用户4亿左右，差不多占了中国人口的三分之一，手机报与电子报的融合一旦为普通老百姓采用，将会形成很大的人际传播效应，促进其使用和采纳。

　　当然，这样的融合更需要的是成本的降低和更多的兼容。手机报的收费每月在10元至20元之间，对于普通老百姓的收入来说，还是一个较大的成本，而实际上，进入信息时代，到处都是可以免费获得的信息，如公用报拦、网站等等，只有将成本降低下去，才能真正达到薄利多销和推广普及。另外手机报目前的瓶颈在用户终端上，现在的手机还没有完全支持彩信，要想看手机报就需要更换具有彩信功能的多媒体手机，这样会把一部分人挡在门外。因此，未来的手机报与电子报融合的接收终端，一定要考虑到与原先系统的更多兼容。

　　四、未来展望：多媒体互动的数字报纸

　　目前的手机报有三种类型文本短信型：最常见的利用手机传播新闻的类型。但受短信内容容量限制，每条短信最多只能有70个汉字，不能很好表现报纸信息量大的特点，用户接受程度越来越低。各传统媒体的自有电子网站许多有类似的短信定制。图文彩信型：需要用户手机支持彩信功能。此类型网站图文并茂，内容丰富，定制方便。一般发送的内容为当天报纸的精华新闻或者WAP版报纸的导读信息。每天定时发送。比如杭州日报报业集团的手机报纸。WAP网页型：可理解为报纸电子版的手机版本。它是一份完整的手机报刊，具备丰富的内容并模拟传统报纸的发行模式实行按天计费，一天一份报刊。用户可以通过手机上网随时随地访问WAP网页的网址，并可自主地选择浏览内容。而手机报和电子报的融合将会使人们既可以看得到原汁原味的数字报纸，又能携带方便，还能通话，并且还能在此基础上，将会产生多媒体互动的数字报纸。

　　2006年8月1日，中国第一份互动多媒体报纸———《宁波播报》在宁波日报报业集团中国宁波网问世。这是国内首次出现的全面互动和多媒体的数字报纸形态。《宁波播报》的版面还嵌有视频窗口、语音播报，并设有相关新闻及“我有话说”这一与网民的互动平台，网民可收看视频新闻、收听音频新闻，也可参与热点讨论等。该报与手机报联动，精华版、时政版、社会版、生活版都可在第一时间发到彩信手机分类用户上，供手机用户浏览。当然，现阶段的互动多媒体报纸还不能携带方便，只是更高级的网上报纸而已，而未来一旦人们利用手机也能看到原版的报纸，并带有多媒体与互动的功能，将会大大地推进数字报纸的普及，从而实现数字报业的转型。

　　虽然有人曾论证过广播和电视并不能使报纸灭亡，而网络、数字化也不能使报纸灭亡，但数字化毕竟不同传统的原子时代，数字化将包容所有的媒介表现形式，从而将多种媒介融合起来，所以说，未来的报纸，将是结合了广播、电视和网络、手机特点的报纸，是一种新型的多媒体，互动的可携带的原版数字报纸。

　　（作者单位：暨南大学新闻与传播学院）