几乎所有的新闻媒体，都非常注重新闻策划。像《羊城晚报》等报纸，甚至提出把新闻策划作为其核心竞争力。相比于社会生活的丰富多彩和变化多姿，部队工作按部就班的规律性特征很强，这就决定了军队新闻媒体更要注重在策划中以新取胜。近年来从《解放军报》到各军区军兵种报纸，都有不少策划的佳作。实践表明，对新闻报道活动的各个环节精心策划，对于调整媒介结构，优化传媒形象，提高传播质量，满足受众需要，有着重要作用。新闻策划是和创新连在一起的，成功的策划充满了创新。创新，是新闻报道策划的灵魂。在新闻报道策划中，创新的含量越高，策划的水平就越高；没有创新，便没有真正意义上的新闻报道策划。
所谓创新，含有突破原有的思路和模式，设计、创造和重构一种新的形式，或者得出一种新方法的意思。创新的根本特点就是非重复性。很显然，寻找对新闻资源最优配置的新形式、新方法的过程，其实就是对已经实行或正在实行的常规报道方式进行扬弃、突破重建的过程。寻找新闻资源最优配置的新形式、新方法，必须通过创新才能实现。没有对已有思路模式方法的突破，不可能寻找到对新闻资源进行优化配置的新的形式；而找不到这种新的宣传报道形式，是谈不上策划的。其实，进行新闻报道策划的目的从某种意义上来说，也可以理解为就是为了求新出新，要么是实现新闻报道内容的新，要么是实现新闻报道形式的新，要么是既有内容的新也有形式的新。因为新是新闻报道的生命之所在，报纸就当日日新、篇篇新。
新闻报道策划，主要是对报道内容、报道形式以及运作方式策划。作为提高新闻报道策划质量和水平基本途径的创新，自然也应当在谋求报道内容的新鲜深刻、报道形式的新颖独到、运作方式的别具一格上下足功夫。新闻策划中的创新作为，主要应当表现在这些过程和环节之中。
首先是谋求报道内容的新鲜深刻。新闻报道的内容是以事实为基础的，而事实是一种客观存在，是不能创新的。我们所说的在新闻报道策划中通过创新谋求报道内容的新鲜深刻，决不是要新闻报道者去凭空臆想，无中生有地创造事实，而是用新的视角观察和透视新闻事实，发掘蕴含在这一事实之中的新闻价值，或是通过新的整合使新闻事实中的价值得到更充分、更全面地展示。实践中不乏此种情况，同样一件事实，从这一角度看价值不大，换一角度便极有意义，使其“身价倍增”，可以“卖个好价钱”。《经济日报》曾发过一组形势教育报道《快快慢慢说上海》、《上上下下说江苏》、《香香臭臭说广东》，通过创造性的劳动找到使事实中的新闻价值增值的崭新角度，拿出了整合新闻报道使其点石成金的好“点子”，使“老”变“新”，使“小”变“大”，使“浅”变“深”。有的人认为部队工作“年年岁岁花相似”，决定了报道内容很难出新。笔者认为，关键还在于有没有策划求新的意识。这里特别要谈到细节，新闻不一定都是惊天动地的大事件，记者在采访中要特别注意抓取能预示全局性变化的细节。2002年，战士报社在军事变革宣传中，除采写了“变革三问起风雷”一组稿外，还开辟了“变革与突围”专栏，就是于“青萍之末”感受变化，从看似涛声依旧中去追寻变革的痕迹。
其次是谋求报道形式的新颖独到。新闻报道策划有相当一部分是对报道形式的策划。在新闻报道中，形式作为内容的载体，对内容的价值显示和实现，其作用不可低估。同样的内容，若能别出心裁，找到一种独特巧妙、夺人眼目的形式，每每能使稿件增色，版面生辉。如2002年，战士报社社长杨永辉带一名编辑采写的一组关于自卫还击作战英雄莫尤一家精忠报国的稿件，借鉴了章回体小说的形式。它之所以能够获得中国新闻奖，形式上的创新是主要功劳。再比如说对于春节的报道，军队报纸总体内容是离不开关注基层官兵能否吃好、玩好等，在内容不变的前提下如何出新？战士报社这两年策划春节报道，就考虑到在形式上创新。前年是组织了一个版的“除夕夜，我们心手相连”，通过“走边关看哨位”、“走连队看年饭”、“走基层看娱乐”、“走家庭看亲人”等几个侧面，以记者直击这种形式来表现。虽然记者从报道内容上来说没有什么新意，但是在春节期间，本报派出记者与基层官兵一同度过，这种形式本身就是一种创新。去年，我们策划时选用了“新、春、快、乐”这4个主题词，从4个方面组织，在形式上又与往年不同。
策划思路的创新，归根结蒂也是通过信息组合产生灵感，由灵感发展、组合、优选形成方案来实现的。丰富的知识和较高水平的思考能力，是创造性思维的源头活水。同时，有了广博的知识，才能把握思维的正确方向，保持思维的科学性，不致于使创造性思维变成想入非非，误入迷津。当然，最为重要的依然是敬业精神。任何富有创新的新闻报道策划，得来全要费功夫。那在脑际倏忽闪亮的、令人兴奋不已的创新灵感和顿悟，其实是长期苦苦思考，孜孜以求的结果。没有长期的如痴如迷的、十分执著的思索、追寻，好点子、好办法是难以产生的。所以，一个有强烈事业心、成就欲的新闻工作者，无时无处不在苦苦地思索，苦苦地搜寻，苦苦地琢磨。他会处处留心，事事留意，有时真是绞尽脑汁，挖空心思。如果他的感知特别灵敏，思维非常活跃，“点子”“想法”特别多，创新的能力也就特别高，成果也就特别丰硕。事业心、成就欲是创新精神的最根本的内驱动力，是推动促进创新的“激活剂”。
（作者单位：战士报社）
