舆论导向是新闻宣传的生命线。在构建社会主义和谐社会中，抓好人物新闻宣传，在人物报道中体现正确导向，利用人物报道，引导舆论大有可为。

　　人物新闻是时代的产物，体现一定时期的社会特征和人们的心理特点。作为新闻，其自身本来就是具有一定导向的。因其反映作者的爱憎立场更分明，体现时代特点更突出，更容易打动受众，所以较之一般的事件新闻、社会新闻等，舆论导向更明确。如果把人物新闻比喻为“新闻银河”中的“星辰”，其中辉煌璀璨的先进典型人物新闻就是“恒星”。作为主流新闻媒体就是要坚持多宣传先进的新闻人物，用“恒星”照亮、温暖人们的心灵，引导社会舆论，鼓励人们沿着正确的方向前进。

　　我国的新闻媒介历来重视人物新闻的道德教化作用，并用以引导正确舆论。这同西方人物报道侧重人物在特定环境中的人生经历和性格特点，以其矛盾性吸引受众的特点是有较大区别的。例如我们在战争年代宣传的白求恩，引导的是“毫不利己、专门利人”的社会价值观。建国后宣传的共产主义战士雷锋、县委书记的榜样焦裕禄、新时期领导干部的楷模孔繁森，还有近年的牛玉儒、任长霞等等人物，不但影响了一代代人的成长，更引导了当时的社会舆论，促进了社会的进步发展。

　　现在，我国的人物新闻报道面更宽了，许多“草根英雄”、“平民英雄”出现在新闻媒体上。任何时代都有走在前列的擎旗手和先进人物，他们是推动社会发展，引领时代潮流的先行者，不应该被埋没。宣传他们的思想和精神，必然对推动社会进步，统一人们的思想发挥巨大的作用。新闻媒体不能没有导向、缺乏选择地取悦大众，在媚俗中沉沦，否则必然引起媒体公信力的弱化和人们思想的混乱。

　　尤其是在社会发展、转型的特殊时期，人物报道的舆论导向更为重要。坚持正确的舆论导向，宣传好时代先进人物，为改革、发展、稳定营造良好的思想舆论氛围，大有文章可做。

　　要坚持按原则选择好所报道的人物。

　　让什么人物走上报纸版面、闯进人们视野、撞击人们“耳鼓”，这是搞好人物报道宣传舆论导向的前提和基础。特别是近些年，在我国将人物报道的视角更多地转向普通百姓的时候，更要注意通过宣传普通人中涌现出的先进人物，宣扬新时期的社会风貌。例如“感动中国”人物洪战辉，其友善、勇敢和坚强、做精神强者的优良品质，感动了亿万国人；“爱心歌手”丛飞，“不惜向生命借贷”，关爱需要帮助的孩子，还有“马背上的邮递员”王顺友，“本色将军”杨业功等等，这些人物报道不但感人，其正确的舆论导向也引领了人们的思想和行为。

　　要抓住时代特色找准社会需要。新闻工作者应深入生活，坚持“三贴近”原则，挖掘能体现时代精神的先进人物，并以一定的宣传规模形成舆论引导力。例如任长霞的宣传，成功地再现了除暴安良、扶危济困、对百姓虔诚尊重的女公安局长形象，展示了公安部门扫恶打黑的决心和意志。再如奥运会110米栏冠军刘翔的人物报道，突出了他不断超越、永不言败的性格特征，振奋人心，激发了国人的自豪感和民族自信心。力争每宣传一个典型，都会产生社会影响，引起受众共鸣。

　　要讲究人物报道的技巧。有读者才会有导向。许多人物新闻之所以舆论导向性强，是因其真正打动了受众。新闻工作者必须下功夫打牢人物新闻宣传的功底，要深入采访，而且要投入感情采访，尽可能多地掌握新闻事实，在全面占有素材的基础上，挑选最感人的细节去宣传。对重大典型人物的宣传，应非常重视掌握其言行细节，以反映其作风，折射其高尚品格，彰显时代精神风貌，在满足读者审美情趣的基础上，吸引受众、引导受众、引导舆论；平民化的人物报道，则要关注人物命运和生活状态，以丰满的人物形象和生动细节打动人，坚持真实性，不故意拔高，用新闻事实表达意见，并着力弘扬人性，突出人物的个性化和生活化，增强人物的感染力。

　　要勇于抢占舆论阵地。正确的舆论导向是促进社会和谐的重要因素。舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。在经济社会深刻变革，思想文化日益多样的情况下，新闻媒体在人物新闻宣传上，必须讲政治讲大局，唱响主旋律，压倒一切杂音、噪音，特别是要旗帜鲜明地狙击诸如小报、个别网络传媒在“人物新闻”宣传上出现的低俗之风、恶搞现象，激清扬浊，引导舆论，体现主流媒体的战斗性和“喉舌”功能，用先进文化占领舆论阵地。

　　（作者系前进报社编辑）