一、版面语言的界定

　　什么叫版面语言，如何运用版面语言来体现和宣传中心工作？这个问题乍一看挺简单。但是，细一琢磨，问题就来了。

　　翻教科书，没有找到具体答案。回想学过或读过的编辑业务书籍，有过或繁或简的论述，但也不见标准定义。于是，以我个人的工作体会，试着给版面语言下了这样一个定义：报纸版面语言，是版面编辑通过版面的设计和编排，向读者传递编辑思想和版面内容要点与分量的一种信息语言。

　　由于版面语言像图片一样，是一个平面的形象信息，是通过视觉渠道来实现信息传递的，因此可以说它是一种视觉语言。由于它蕴藏着版面作者的主观判断和评价，是版面编辑新闻价值观的具体体现，因此也可以说它是一种评论语言。由于它承担着新闻产品介绍和招揽信息消费者的职能，发挥着展示产品、推销产品的作用，因此，也可以说它是一种广告语言。

　　版面语言的元素是：版面位置、稿件面积、专栏牌子、标题题区、字体字号、按语、编后、短评、配文评论员文章、线、框、网纹、色彩等等。总之，一切能够强化或者弱化、美化或者淡化上版稿件的版面手段、方法和形式，都是版面语言的元素。

　　像生活语言一样，版面语言各地有各地的腔调，各行有各行的特色，各报有各报的风格。例如，《人民日报》，大气伟岸；《新民晚报》，小家碧玉；《羊城晚报》，亲切随和；《中国青年报》，朝气蓬勃；我们《解放军报》，则是“整齐端庄、简洁明快、浓眉大眼”。这是因为我们军报姓“军”，版面体现了整齐划一、直线加方块的军队特色，反映了军人坐如钟、站如松的威武姿态的缘故。

　　二、版面语言的作用

　　任何事物的产生、存在和发展，自然都有它的道理、它的作用。那么，版面语言的作用是什么？不用版面语言行不行？我们不妨来试想一下，如果说一块版面不经编排和设计，标题不分引、主、副，字体不分宋、楷、魏，字号不分大、中、小，整版不用线框不铺网，十几篇稿件文尾接文头连着排，那么，读者如何阅读？读者如何选择自己想了解的信息？读者会不会看你这块版、读你这份报？答案是显而易见的。由此，我们可以推定：版面语言的第一作用就是服务读者。作为超市，必须分门别类地设置货架，整齐有序地摆放好商品，为顾客选购商品提供方便；作为报纸版面，则必须把一篇篇稿件分割清楚，把一个个标题凸现出来，让版面信息要点一目了然，为读者选读信息提供方便。

　　版面语言的第二作用就是引导读者。有的时候，有的读者，读报是有目标的，而一般情况下，读者拿起一份报纸，翻开一块版面，并不知道自己想了解一些什么信息，更不知道每篇稿件的具体内容是什么。于是，版面语言就承担起引导的职责，告诉读者哪篇稿件重要、哪条新闻新鲜，读者在被引导和主动选择的权衡中决定阅读什么。

　　版面语言的第三作用就是影响读者。比如说，一个自由游客在游览某一景点时由着自己的兴致观赏美景，这时一位导游举起小喇叭给他所带的旅游团讲解某一名胜的典故。起初，自由游客没打算了解这一典故，由于导游的强势声音“强迫”他听，结果他听进去了，并且产生了兴趣。版面语言也有这个作用。某一读者对某一新闻起初可能没有兴趣，但是，如果这一新闻的版面语言是强势，“逼迫”他不得不去浏览一下，并以先入为主的态势留下印象，从而影响读者接受甚至形成某一观念。

　　版面语言的第四作用就是招揽读者。这一作用的效力有一个“三步五秒”之说，意思是跻身报摊，你办的这份报能否在三步远、五秒钟时间内就进入买报者视线，并引起其阅读和购买的兴趣。随着现代新闻媒介的繁荣和发展，报业竞争日趋激烈，这就必然要求版面语言更好地肩负起推销产品、吸引读者的任务。

　　三、版面语言的运用

　　如何运用版面语言来体现和宣传中心工作，使中心工作报道在版面上成为强势新闻？这个问题版面理论和版面实践可能有较为明显的区别。以我个人的实践体会，版面语言的运用有这么几个要点：

　　1、选择稿件。新闻理论书籍和新闻教学教材，一般都不把“选择稿件”划入版面语言运用范畴，而在实际工作中这是版面语言运用的一个最为重要的要点。选什么稿、不选什么稿上版，多选什么稿、少选什么稿上版，这是最能向读者说清楚“什么是当前的中心工作、什么是当前应该注意的动向”的一个版面处理办法。军报有一个不成文但执行得很好的规矩：一版和部队新闻版，在版面允许的情况下，必须保证军事训练和政治教育报道的上版比例最高，其他工作报道比例依次类推降低。

　　2、安排位置。给稿件安排位置，是一门很深很大的学问。报纸版面作为社会生活的产物，必然要遵循社会生活的一般规律，因此，就蕴藏了上重下轻、左高右低的版面语言含义。同时，又因为版面语言是一种视觉语言，它又必须遵循视觉信息传递的一般规律。因此，充分运用好“抢眼位置”和“相对抢眼位置”，是通过版面语言体现和宣传中心工作的一个实质性办法。

　　3、包装打扮。版面语言是新闻稿件的外包装，要想把中心工作报道做成强势新闻，必然要注重字体字号、栏头牌子、线框网纹等包装手段的运用，从而把中心工作报道从一个平面中凸现出来，这是多数报人驾轻就熟的惯用手法。然而，容易忽视的是，有时候，有的版面，从整个版面来看，存在着轻重掂得不准、浓淡把握失度的问题，出现了一个版面凸起部位太多、一般新闻稿件淹没中心工作报道的现象。

　　4、编排组合。点横撇捺，几个笔划经过聚散离合，形成无意不表的汉字中文；ABCD，26个字母通过编排组合，成为应用广泛的英语；同样，版面的编排组合也能产生很大的能量。例如，把各部队发来的同一主题的简讯捏在一起，就能反映当前部队工作的一个态势；把大江南北两个部队发来的探索同一问题的经验合在一起，就能体现各部队对这一问题的重视。（作者系解放军报后备部新闻组组长）