去年11月18日，中央电视台2007年黄金资源广告招标以总额67.9562亿元画上了圆满的句号。这是在2006年58.69亿元的高基数上净增9.2586亿元，增长了15.77%。这个数字说明了什么？

　　1、中国经济发展的“晴雨表”。

　　全国政协经济委员会副主任、著名经济学家厉以宁11月18日接受《经济信息联播》采访时说，央视招标总额的再攀新高，得益于未来几年中国经济高歌猛进的良好发展势头，得益于企业对未来中国市场的十足信心，也得益于中央电视台近年来整体实力的快速提升。

　　厉以宁的观点，再一次印证了10多年来，中央电视台黄金资源广告招标见证着中国经济的成长，推动了众多行业和企业的快速发展。因此，中央电视台黄金资源广告招标堪称“中国经济晴雨表”和“品牌奥运会”。

　　本次招标有三大特点：首先，中标企业的数量多，地区与行业分布也越来越广泛，体现了中国经济全面繁荣的良好势头。本次中标企业涉及各行各业，遍布全国各地，不管是老客户还是新客户，只要与老百姓生活息息相关的产品，几乎都能在招标会上见到。其次，无论是国有企业、国际品牌，还是民营企业，今年的中标总额均再创新高。第三，为抢抓奥运商机，不仅奥运赞助商表现神勇，非奥运赞助商也不逊风骚。

　　中国人民大学企业管理系教授刘风军认为，从今年的中标结果，可以看出以下几点经济走势：

　　第一，中国的区域经济发展正从东南沿海向中西部蔓延，本次招标，除东部地区继续增长外，华北、华南、西南等地中标额增长十分明显。

　　第二，北京奥运会为企业带来了巨大的机遇。许多企业在未来几年将加大品牌建设与营销传播投入，无论是奥运赞助商还是非赞助商，在本届招标会上都显得雄心勃勃，志在千里。

　　第三，“自主品牌”表现分外突出。国家一直倡导自主品牌的发展，今年招标会上，汽车、日化、家电等各行业自主品牌都频频中标，奇瑞汽车、隆力奇等民族品牌的表现令人振奋。

　　第四，和谐社会推动消费结构升级。体现在招标上，就是许许多多能提高老百姓生活品质的行业成功中标，如木地板、家居产品以及汽车、IT产品等。

　　2、老客户再创新高。

　　食品饮料依然是今年的第一大户，总额达到18.8695亿元。今年中标的食品品类更多，囊括了液态奶、奶粉、纯净水、食用油、果冻、方便面、糖果、酒精饮料、调味品、袋装食品等诸多品类；中标企业数量近30家，远远超过去年。乳业巨头、饮料巨头的中标额比去年大大增加，其中伊利、蒙牛、光明、三鹿、太子奶、圣元等乳业集体亮相。食品安全问题日益受到社会关注，食品企业更加注重品牌打造与广告投入。

　　服装行业今年增长迅猛，仅福建地区就有3家服装企业中标：七匹狼、柒牌、361度。不仅波司登、恒源祥等老客户表现勇猛，更有千仞岗、海澜之家等新客户绚丽登台。

　　医药保健企业继续保持稳中有升的势头。传统的中标客户如上海健特生物、民生药业、太极集团等今年依旧保持了稳定的投放，同济堂、康恩贝等近两年升起的新星继续高升，除此之外还出现了许多新兴的医药保健企业，如美国东方生物、西藏诺迪康等。

　　日化行业的中标额再创新高，达到10.2281亿元。仅广东地区就有宝洁、高露洁、采诗、熊猫、立白、威莱、雅芳等多家企业中标，隆力奇、纳爱斯、上海家化等各地佼佼者一一亮相。

　　金融保险行业继去年取得突破性增长之后，今后再攀高峰，中标总额同比增长14.05%，分别有6家银行、两家保险企业中标。今年12月11日，我国金融市场全面开放，从2007年开始，国内外金融企业之间的品牌大战将异常激烈。

　　其他行业如家电、汽车等均在今年的招标中取得了不俗的成绩。海尔、海信、美的等家电企业，奇瑞、丰田、中国石油、壳牌等汽车相关企业均在本届招标会上绽放出光彩。

　　3、新客户群星闪耀。

　　每年招标，都会有许多行业的新品类、新企业涌现出来，今年的新客户数量达数十家。

　　在这些中标的新客户中，许多企业目前还称不上是“全国大品牌”，金浩油脂、西藏诺迪康、亚都、千仞岗……中国传媒大学副研究员袁方博士认为，他们走上央视招标，是因为随着企业的发展，“向全国品牌进军”成为他们新阶段的战略目标，而央视自然而然地成为他们起飞的平台。另外，许多以往不在央视招标出现的国内外著名品牌也登上了这个舞台，立白、采诗、摩托罗拉……这些品牌以往的广告投入并不少，但很少出现在央视招标时段。如今，越来越多的招标成功案例启发了他们，他们自身对央视招标广告的了解也日益深入。在今年中标的新客户中，还有一个特点，就是许多能提高人民生活水平与品质、改善人民生活质量的行业与企业纷纷登场，如调味品（太太乐鸡精）、生物制药（东方生物、太阳生物）、家居产品（大自然地板）等等。

　　4、京、穗等地中标额持续上扬。

　　广东地区今年中标额达到15.4749亿元，排名第一。来自日化、食品、医药、家电、IT等各行业的广东地区企业在今年招标会上大放异彩，食品和日化行业表现尤为突出。

　　北京地区中标额在去年14.1213亿的高基数上再创新高，达到14.361亿。来自金融保险、汽车相关产品、邮电通讯行业的大型国企成为亮点，另外，食品、医药、家居建材等行业的民营企业也表现抢眼。上海地区共有10几家企业中标，光明乳业、冠生园、上海健特、上海家化、太太乐食品等等。

　　除了广东、北京、上海外，浙江、内蒙古、河北、山东、福建、江苏等省区均在本次招标会上有上佳表现。

　　另外，今年招标在地区分布上呈现出两大亮点：

　　首先，西部地区企业表现十分精彩。以西南地区为例，来自西藏、贵州、重庆等地的企业如诺迪康、茅台、同济堂、太极集团、涪陵榨菜表现勇猛，西南地区总中标额同比增长41%。

　　其次，众多品牌基地集中绽放。央视广告这几年打造了诸多品牌基地，如内蒙古的乳业，晋江的服装，广东的家电等。今年，内蒙古乳业如蒙牛、伊利，晋江服装如七匹狼、柒牌、361度，广东家电如美的、诺亚舟、神舟电脑，均有突出表现。除此之外，广东日化是今年最大的亮点之一，熊猫、立白、采诗、威莱等众多广东本土日化企业在招标会上成为关注焦点。浙江的食品企业表现精彩，娃哈哈、农夫山泉、古越龙山、佑康食品纷纷中标。波司登、千仞岗、海澜之家等江苏的服装在招标会集中亮相，华龙、三鹿等河北食品企业惹人注目。

　　5、国际品牌中标额再次大幅增长。

　　国际品牌在连续几年大幅增长之后，今年首度突破10亿元，达到11.885亿元。今年，国际品牌中标客户在行业分布上更广泛，除了宝洁、高露洁等传统的日化企业，食品、医药、通讯、汽车、家居建材等行业均有国际品牌中标，其中，摩托罗拉、雅芳、壳牌、丰田等著名品牌的亮相格外引人注目。近年来，国际品牌在中国市场不断进行战略调整，日益融入本土市场，对中央电视台的传播价值越来越看重。同时，由于国内经济的迅速发展，本土民族品牌也在迅速发展壮大，国际品牌需要在一个最高的平台上与本土企业展开竞争。

　　国有企业表现继续精彩。中国石油、中国电信、中国移动、中国联通以及中国银行、交通银行、中国人寿、中国人保多家金融保险企业表现踊跃。随着改革的推进，国企市场意识也不断增强，开始加强品牌传播力度。

　　6、奥运资源受追捧奥运赞助商表现骁勇。

　　随着2008年北京奥运会的临近，奥运会TOP赞助商、合作伙伴和赞助商在今年的招标活动当中，表现得尤为突出，如奥运会的TOP赞助商联想，合作伙伴中国石油、中国移动、中国人保财险、中国银行，以及奥运赞助商海尔、伊利、恒源祥等。

　　本届招标会推出的4个奥运项目炙手可热，其中，联想集团以1.6201亿元中标《奥运倒正计时标板》独家冠名，中国银行以8266万元中标《我的奥林匹克》栏目独家冠名，并以4500万元中标《谁将主持北京奥运———奥运主持人选拔活动》独家冠名，伊利以8008万元中标《中央电视台“圣火耀星途”特别节目》独家冠名。

　　7、栽种梧桐引来凤凰。

　　之所以越来越多的行业与企业选择中央电视台作为投放广告的平台，就因为中央电视台本身已经成为受众认可的一个重要的传播品牌。

　　对中央电视台来说，2006年无疑是精彩纷呈、成果颇丰的一年。

　　CCTV-1晚间黄金时段的《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》以创新、整合赢得了新的突破。浓墨重彩书写晋商故事的《乔家大院》和CCTV-1上下午剧场、星夜剧场播出的多部大剧，以不容小觑的气势为中央电视台赢得了电视剧收视的开门红。如火六月，世界杯的到来为中央电视台成功上演了一场体育收视的盛典。在少儿、科教、经济等各类节目市场，中央电视台的影响力都在稳步提升。

　　各节目版块竞争力的持续上扬，共同维护和提升了CCTV的品牌含金量。

　　因此，中央电视台栽种的传播品牌的梧桐树，自然引来广告丰厚回报的金凤凰。同时两者又不断助推与互动，共同谱写中国经济快速发展的绚丽华章。