我们最近在不同类型部队、不同层次人员中作了一次比较广泛的读者调查，发现部队对报纸总体评价是好的。但是我们也听到一些比较尖锐的、普遍的意见。其中有一种意见颇发人深思———“选读的不是首选的，必读的不是爱读的，读过的不是有用的”。解释这种意见就是：在有多种报纸可挑着看时，部队报纸不是被首选的；基层单位只订军内报纸，每天安排半小时“必读”军内报纸，但并不是官兵最爱读的；而读了军内报纸，从上面获得有用的东西并不多。这就提出了一个军队报纸或军事新闻的有效阅读率问题。

　　应当承认，近年来部队报纸的改革迈出了较大步伐，比如军区军兵种报纸全部改成对开大报、实行彩色印刷，有的还从周三报改为周四、周五报，报纸的容量扩大了、版面悦目了、内容和形式也有不少创新，军事新闻宣传的质量有了较大幅度的提高。但是，问题仍然不少，影响了报纸有效阅读率的提高。究其原因，我认为主要是以下几个方面：

　　办报观念落后。近年来，地方新闻媒体蓬勃发展，给人以日新月异之感。但部队报纸几十年来的“正统意识”、“小报意识”依然根深蒂固，并没有随着改大报、扩版面而自然改变。这种“正统意识”就是“我办你看、我说你听”，只见工作部署、工作要求，少见官兵意见、具体感受，文章口气太硬、版面形式太“板”。“小报意识”就是关起门来办报，站位不高、看得不远，没有把部队新闻放在整个军队建设、整个国家和社会建设、整个时代的大背景下来解读；就是服务意识不强，有党报架子、无公仆作风，实用信息不多、优质稿件不多、启发思路不多，不能适应“分众时代”官兵的个性化信息需求。

　　体制衍生惰性。部队报纸是指令性订阅、文件式管理、任务式撰稿，使得办报人员改进创新的动力不足。由于是指令性订阅，使部队报纸无发行之虞、无利益之求、无生存之忧，也就容易在主观上忽视读者这个“上帝”的认可与否，比那些没有“皇粮”保障、没有红头文件要求订阅的报纸少了外在压力，因而也就少了发展、变革的内在驱动力。

　　队伍素质欠佳。办好报纸，关键在于新闻队伍的素质。当前，由于受编制体制等方面的制约，报纸采编人员显得紧张，而部队通讯员大多是“半路出家”，文字水平不高、新闻敏感不强。

　　提高部队报纸办报质量进而提高报纸的有效阅读率，要做的工作很多，我结合办报实践提出几点改进意见：

　　一是树立“精准服务”理念，细化读者需求，努力为官兵提供个性化信息服务。媒体服务是一种“大服务”，排忧解难是服务、思想引领是服务、传递信息是服务、工作指导也是服务。我们要通过到位的“大服务”来赢得读者，就要牢固树立读者意识，对读者需求进行分类梳理，重点关注占读者总数80%以上的基层官兵在关注什么、需要什么、企盼什么，这样才能掌握服务的主动权，从而提供“点对点”、“贴身化”的“精准服务”。从日常新闻实践来说，报纸设什么栏目、什么专版，一定要有明确的指向性；撰写文章、选登稿件，一定要想着是给谁读的、对方感不感兴趣；要建立与读者的互动机制，灵活应对读者需求变化。这样，才能将媒体的主观意愿与读者的客观需求紧密结合起来。近年来，我们在新闻宣传中增加人文关怀式的服务，让报纸真正“来到”官兵中间，帮助官兵排忧解难，营造了一种报纸与读者的良性互动氛围。我们推出《借你一双手———解难帮困记者行动》等栏目，为基层官兵解决了上百个大小问题，在官兵中产生了良好影响，有的官兵说：现在，我们遇到困难时有“三想”：想到组织、想到战友、想到《空军报》。

　　二是树立“精致新闻”理念，对有限新闻资源进行精加工、细制作，为读者提供高品质的信息产品。由于军事行动的保密性和军营生活的封闭性，使军事新闻资源相对有限，突发性新闻、揭密性新闻等容易吸引读者“眼球”的新闻资源匮乏，这对于提升军事新闻有效阅读率是个先天制约。那么，在这个前提下，必须以精加工、细制作来提高有限新闻资源的利用率。近年来，我们瞄准做“深度新闻”这个方向，提出“要把新闻做透、把文章做足”的要求，在增强新闻的思想性、深刻度上下功夫，专门辟出“深度报道”专版，推出了一系列有思想含量、多方面链接、点面情况结合的专题报道。我们体会到，能不能挖掘部队建设中的深层次问题，提供有深度思考的报道，是我们提升影响力、提高阅读率的一个重要方面。同时，在日常编辑出版中，要加强对同类新闻的组合、不同新闻的搭配，从而使“五指握成拳”。

　　三是树立“自主新闻”理念，更加突出编辑部的策划功能，有效调动和引导好部队作者的积极性，培养读者的阅读兴趣与阅读习惯。我们意识到，当编辑部弱化为“编稿部”，只会“就来稿编来稿”时，就会让来稿“牵着鼻子转”，报纸质量就呈下降趋势，结果报纸真的就是“谁写谁看、写谁谁看”；而当编辑部强化为“指挥部”时，就能够有效调动编辑、记者的积极性、主动性，策划组织出有影响力的报道，影响和改变作者的写作方向和写作层次，也在一定程度上“培养”了读者的阅读兴趣和阅读习惯。那么，如何提高军事新闻的“自主性”？我认为关键是谋划新闻要有高站位，要提升编辑部的思考层次，从政治的高度、大局的高度、时代的高度和发展的高度来谋划新闻、审视新闻。要尽量将专业知识通俗化、将过程描述形象化、将评论语气“软化”，让工作指导、思想引导更加平易近人，使文章、版面显现出一种朝气和活力。