“本报讯”或“某通讯社某地某时电”分别称为“讯头”、“电头”，统称“消息头”，是任何新闻消息的起头第一笔，是消息这种新闻文体的标识，是新闻消息的外在特征。

　　笔者认为，“本报讯”作为立足“本报”的讯头基本格式，在网络时代需要改造、变革，向“某报（报名）讯”的电头格式靠拢。理由如下：

　　1.网络令报纸的信息产品———新闻文本流动起来，报业组织趋于“通讯社化”

　　从信息采集、生产的角度看，通讯社是信息采集组织和信息供应组织，其新闻产品是向信息终端处理组织如报社提供的，因而电头首先要标注发稿主体，其次标注发稿位置和发稿时间。电头具有流动性、全球性，不拘于一个固定阵地。

　　而报纸，首先是信息终端处理机构，其次是信息采集机构，它直接面向受众，其新闻产品有固定的阵地，因此，讯头不具备流动性，它体现的是纸质媒体的本体立场，“本报”可以具体化为读者手中正在阅读的那张纸。

　　随着互联网的日益普及，越来越多的读者在网上大范围地选取自己需要的新闻信息。纸质媒体的信息产品———新闻文本，已经不再固守“本报”这一本体，而成为如通讯社电稿一样的流动产品。

　　这意味着，当今报业作为拥有国家赋予的采访权和发布权的媒体组织，事实上已趋向“通讯社化”，具有信息采集组织的功能。同时，其新闻作品，已不再单纯依靠“本报”的版面，最大限度地体现品牌价值、影响力和公信力了。

　　消息头的出现，依赖于传播手段的革命———电报的出现。互联网堪称电报之后又一传播手段的革命，它会否催生消息头中讯头的革新，使之向电头形式转变？

　　2.新闻上网，“本报讯”被消解

　　对于信息的阅览者来说，出现在电子阅读屏幕（包括互联网、手机报、手持即时接收阅读器、街头电子阅读墙等）的“本报讯”，只能表明正在阅读的文体是消息体裁，而发稿主体“本报”到底是哪家单位，则是模糊的、不确定的、被忽略的、被消解的。

　　因此，当传统报纸仍在坚守“本报讯”的时候，新兴的网络媒体都对自编新闻采取通讯社样式的电头处理，而非“本网”样式的本位化讯头处理。查阅者在网上可以大量看到这样的消息头：“搜狐IT消息”、“新浪科技讯”、“天极网某月某日消息”、“hc360慧聪网化工行业频道”、“华奥星空讯”等等，无一不仿用通讯社发稿的电头格式，将网名置于文首。

　　当然，可以呼吁以至要求网站编辑将“本报讯”一律改为“某某报讯”，但这样的改动毕竟需要增加劳动，其间还会产生出错的无限可能。为什么不能让消息在其生产的第一步骤，就以“某报（具体报名）讯”的格式出现呢？

　　3.千报一面使“本报讯”失去张扬本报品牌的功能

　　在纸质媒体“一纸风行”的年代，“本报讯”具有强调纸媒品牌的功能。“本报讯”的潜台词是：本则消息来自于本报自采自编，表明“本报”的新闻采集能力，及对消息来源负责的态度。

　　报纸发展到今天，其严重的同质化已为业界所诟病，却苦无良策应对。由于千报一面，“本报讯”这一讯头，即使固守版面，其张扬品牌的“附加值”也已消失。

　　在受众的忽略面前，像通讯社电头那样标明发稿主体的讯头，已在纸媒出现。例如，羊城晚报报业集团的新快报，早在1998年创刊之初，就将其讯头确定为“新快报讯”，至此，“本报讯”出现了创新品种。这一做法，有些近年创刊的纸质媒体也已经采用。这可以理解为新报纸品牌推广的一步棋，却正好在新闻“上网”的大潮中起到放大效应。因为一旦新闻文本在网际流通，这类讯头不需经过重新编辑加工，可以直接起到增加受众视觉接触的作用。并且，当新闻文本作为内容提供商的产品，登录新的载体时（如大信息量的手机报），这类讯头将继续产生增加“视报率”的作用。

　　故此，笔者建议：“本报讯”可以衍化为“某报（具体报名）讯”，必要时还可以增加发稿时间、地点、场合等等，使讯头“电头化”，以直面网络时代新闻文本在电子媒体大流动的客观现实，适应其在多媒体的新空间生存发展的需求，并令其进一步担当张扬发稿主体品牌的功能。

　　（原载《新闻记者》2006年 第9期。作者单位：羊城晚报社）