典型宣传作为政治思想工作的重要内容和新闻宣传的重要形式，具有榜样示范功能，是弘扬社会正气、推动社会进步的重要途径。一个个先进典型人物宛如一颗颗璀璨的明珠，共同串联起一道时代的亮丽风景，引领鼓舞着人们奋发向上。我们在充分肯定典型宣传取得的丰硕成果的同时，还必须清醒地看到其存在的不足和面临的挑战。比如，把握好典型宣传中的“度”，就是一个值得研究的重要课题。

　　一、重视典型宣传与防止过多过滥———把握好典型数量的“度”

　　我们党历来十分重视典型宣传。早在20世纪30年代末，当我军民积极投身抗日烽火之中时，毛泽东亲自起草电报发给八路军、新四军各政治机关，要求收集和宣传民族英雄事迹，“表扬这些英雄及其英勇行为，对外宣传对内教育均有重大意义。”作为我党宣传思想工作的一个优良传统，作为鼓舞斗志、推动工作的成功经验，典型宣传一直传承到今天，且越来越受到各级党委、政府领导机关的重视。一个成功的典型宣传，不仅对社会主流价值观的形成、凝聚和鼓舞人心发挥着积极而深刻的影响，而且可以使典型所在的某一战线、某一领域、某一行业声名鹊起。北京百货大楼曾推出了一个有“一手抓”功夫的典型张秉贵，许多顾客慕名而来，极大地提高了该百货大楼的社会知名度，同时也带来了可观的经济效益。1998年我国遭遇百年未遇的特大洪灾，“抗洪英雄”高建成、李向群等典型应时而出，折射出了新时期人民解放军的英雄形象，在全社会掀起了一股新的拥军热潮。

　　诚然，典型是一座高产出的宣传富矿，但过度采掘也可能致其效果大打折扣，造成“典型越来越多，效果越来越弱”的窘境。从供需关系的角度看，一个好的典型好比一颗珍贵的钻石，需要长期的积淀形成，对典型资源过度开采将难以保证典型的“成色”，并导致供大于求，使宣传价值贬值。从人们的接受心理看，典型过多便不再具有典型意义，只会分散人们的注意力，使典型失去其突出性和代表性，就像“过眼云烟”，人们的印象并不深，其社会效益也会随之下降。因此，我们应合理地开掘典型这座宣传富矿，在典型宣传数量上把握好度，做到宁少毋滥，保证质量。这就要求有关部门端正典型宣传的指导思想，不能把宣传本单位典型当作一种装门面的“形象工程”、“政绩工程”。

　　二、围绕时代需要与防止主题雷同———把握好典型与时代吻合的“度”

　　典型是时代的产物。每个时期的典型都有着鲜明的时代烙印。20世纪50年代，成立不久的新中国百废待兴，郝建秀、时传祥等典型反映了当家作主的中国工人阶级以主人翁的精神干事业的崭新风貌；60年代，社会主义建设事业面临许多困难，“铁人”王进喜、平凡而伟大的共产主义战士雷锋等典型体现勇于拼搏和无私奉献的精神境界；80年代，改革开放兴起，马胜利、“傻子瓜子”年广久等典型展现了人们热情支持、探索和参与改革的时代特色；90年代，徐洪刚、孔繁森等典型折射出了人们在追求物质文明的同时，对社会正义和良知的时代呼唤。进入新世纪新阶段，许振超、王乐义、杨业功等典型则展现了新的历史时期时代先锋的崭新形象。实践表明，选择和宣传典型都必须围绕时代需要展开，但在追求时代性的同时，也要防止和克服典型宣传出现“同质化”现象，避免给人似曾相识的重复感。要注意从不同的侧面选择典型，多面折射时代特色，把握好典型选择的“度”。

　　诚然，同一时期的时代要求往往比较一致，同一背景下产生的先进典型又往往比较集中，我们应尽量避免“撞车”，善于从不同的角度、不同的侧面选择和宣传典型，不能一味仿效和跟进。以军事典型宣传为例，军人在和平时期的任务相对单一，军人的许多优秀品格又较为相似，如忠诚勇敢、乐于奉献、艰苦奋斗等，其中事迹最为突出、影响最为深远的莫过于雷锋。如果沿袭以往的成功经验，在新的历史条件下仍集中于学雷锋做好事的典型宣传，那么不仅会影响典型宣传的吸引力，还可能会对受众产生一种误导，以为和平时期解放军的职能使命就是助人为乐做好事。近年来，我国主流媒体着眼于“使命高于生命，责任重于泰山”，大力宣传了“上天能驾机，下海能操舰”的柏耀平，我军新型指挥员的杰出代表“导弹司令”杨业功、“战时忘死，平时忘我”的“独臂英雄”丁晓兵等，让人有耳目一新之感，引起了军内外的强烈反响。

　　三、注重事迹提炼与防止人为拔高———把握好宣传艺术的“度”

　　先进性是典型之所以是典型的内在根据。长期以来，我们的典型宣传都充分发挥了典型先进性在教育人、引导人、塑造人方面的巨大作用。在战争年代，刘胡兰、董存瑞等典型人物，就以他们不怕牺牲英勇就义的英模事迹激励千千万万革命志士前赴后继，为民族的独立和解放事业浴血奋战；在社会主义建设时期，孔繁森、李素丽等典型，又以他们乐于奉献、艰苦奋斗的先进事迹鼓舞广大干部群众奋发上进，积极投身于社会主义建设事业。数十年来，我们的典型宣传都是围绕着先进性作文章，起到了“拨亮一盏灯、照亮一大片”的作用。

　　值得注意的是，在宣传实践中，一些本来从群众中来的先进典型，经过人为拔高的“光环处理”，先进性的确光彩凸现，现实性、群众性却被有意无意地磨掉了。于是，典型回到社会现实中去，回到群众中去就有了障碍，甚至许多典型本人对自己被宣传打造之后的模样也有了面目全非的无奈，更不用说受众的陌生感和距离感有多大了。由此可见，在宣传典型先进性的同时，我们还必须把握典型事迹刻画的火候，即把握事迹宣传的度。事实上，无论是过去还是现在，都有许多先进性与现实性统一的成功典型宣传案例可以借鉴。如60年代引起轰动的对雷锋的报道《伟大的战士》便道出了典型的内涵：“雷锋没有做出什么惊天动地的伟业，他所做的都是一件件平凡的事情，但就是这些平凡的事情，铸成了他那高贵的革命精神品德。”又如2005年12月中旬《人民日报》刊发的《男儿当自强———洪战辉带着妹妹求学记》上下两篇通讯，作者在写作的过程中始终坚持“动情而不矫情，抒情而不煽情”的原则，用点滴小事映射出洪战辉的人性光芒，收到了非常好的宣传成效。由此可见，只有处理好注重事迹提炼与防止人为加工的关系，让受众从典型平实而又感人的事迹中感到可信可学，才能突破当前一些典型宣传“有强势而无强效，有声响却无反响”的尴尬瓶颈。

　　四、讲求规模效应与防止逆反心理———把握好宣传节奏的“度”

　　一个典型宣传的成功，需要方方面面的共同努力。在一段时间内集中媒体的力量进行密集宣传，实现规模效应，已经成为典型宣传的成功经验。宣传规模的大小，常常与其社会反响是成正比的。

　　但是，世上任何事物都有一定的度。古希腊哲学家德谟克利特曾经说过:“当过度的时候，最适宜的东西也会变为最不适宜的。”由于当前我国市场经济制度的不断深化，社会分工的逐渐细化，人们的角色意识和个体意识都普遍增强，典型一呼百应的功能也随之弱化。虽然在典型宣传的过程中追求规模效益是一种可行的方式，但一味追求密集与规模，便很容易使典型宣传在人们心中产生逆反心理。心理学研究表明，同样的刺激物在刺激强度过大、刺激时间过长时，容易引起反应性质的变化，甚至产生逆反心理，即社会个体对外界引导在态度方面产生非常规性质的逆向反应。当今受众在个体意识和自主性不断加强的同时，逐渐形成了一套信息“防御系统”，他们会对浮夸过头，超过他们自身接受需要和认同程度的信息采取抵制、排斥的态度。这便要求宣传者在典型宣传的规模中把握节奏，做到有先有后，有缓有疾，即把握好宣传的节奏，力求将宣传做到“润物细无声”。在公安战线典型任长霞的宣传后期，央视一套2005年4月播出的电视剧《任长霞》取得了2005年上半年央视平均收视率第一的成绩，产生了非常强烈的社会反响。2005年“导弹司令”杨业功的典型宣传不但有130多家网站相继进行了报道，还借助诗歌朗诵会《将军没有远行———怀念杨业功》、歌曲《时代先锋》、图书《忠诚履行使命的模范指挥员杨业功》等不同形式对其先进事迹进行宣传，扩大了典型的影响，收到了较好的效果。但是，无论是电视剧《任长霞》，还是诗歌朗诵会《将军没有远行———怀念杨业功》，都是立足于真实事迹在宣传中后期推出的。由于前期宣传已经积累了一定的人气，才获得了比较好的效果。如果不注意节奏与时机的把握，宣传刚展开便把“十八般武艺”都亮出来，就会让受众觉得突兀和浮夸之感。总而言之，在宣传手段日新月异、人们思想观念不断更新的当代社会，给典型宣传提出了新的更高的要求。典型宣传中度的把握就是题中应有之义。。

　　（作者系解放军南京政治学院新闻学硕士研究生）