今年是中国工农红军长征胜利70周年。作为网络媒体，如何在这样一个重大历史题材的宣传上有所突破、有所创新，中国军网进行了一些有益的探索。主要做法是针对网络媒体的特点，运用多种手段，从多个角度切入，不断推陈出新：首次在重大历史题材宣传中运用自采视频内容，带给广大网友更强的视觉冲击力；自主研发了在线答题系统，首次在网上举办了纪念红军长征胜利70周年知识竞赛。共推出各具特色的中英文网络专题8个，举行嘉宾访谈6次，还制作了相关视频专题，较好地完成了长征这一重大历史题材的宣传任务。这种立体式、全方位的报道取得了良好的宣传效果，为今后网络媒体介入重大历史题材的宣传摸索了路子，积累了经验。

　　一、发挥网络宣传的优势，在快、广、深的结合上做好做足文章

　　网络媒体以快著称，但只有在快、广、深的结合上做好做足文章，才能在网络宣传上独树一帜。在这次纪念红军长征胜利70周年的报道中，中国军网在最初的策划上就突出创新和深度挖掘。多管齐下，多种手段并举，使报道内容丰富深刻，报道角度不断扩展。制作的5个相关中文专题，内容涉及人物、历史事件、评论、学术研究、长征精神的继承与发扬、图片资料、历史资料、相关背景报道等各个方面。英文版推出的专题内容丰富，资料翔实，超过90%的稿件为自译稿件。国防论坛的特邀嘉宾选择极具代表性，老红军、研究员、开国元勋的子女、新时期优秀军人，这些身份特殊的嘉宾与网民进行在线交流，大大激发了网民学历史、论英雄的热情。

　　报道如何打动网民、吸引网民？中国军网利用数个多媒体专题紧紧抓住了网民的眼球，用更直观的视觉感受起到了感染人、教育人的作用。在民族交响音乐《长征》演出的第二天，中国军网就推出了网络专题、并及时报道了《长征组歌》演出队重走长征路演出情况。这些集文字、图片和视频于一体的视频专题，能够适合网民的口味，给网民以强烈的视觉冲击，对于网民，特别是年轻的网民了解历史，继承和发扬伟大的长征精神，是一种直接有效、更易于被接受的宣传手段。

　　二、突出网络的融合性与交互性，以多种网络宣传手段形成强大声势

　　网络媒体集文字、图片、画面和声音于一体，成为信息取得最快捷方便、最易接受的媒体形态，在很大程度上挑战着传统媒体的地位。传统媒体的资源和深厚的积淀，又为网络媒体的进一步发展带来了机遇。两种媒体形态的和谐发展，对提高宣传效果起到了积极的作用。强化网络媒体的融合性、交互性，激发网友的热情，进一步密切与网友的联系，使网友通过文字、图片、音视频来感知宣传主题，对于提高宣传效果起到了十分重要的作用。

　　充分整合、利用和挖掘、拓展解放军报的新闻资源，使报网真正互动起来，是中国军网策划专题时的一个创新。《纪念红军长征胜利70周年》、《军报记者重走长征路》、《纪念红军长征胜利70周年学术论坛》以及《纪念中国工农红军长征胜利70周年展览》等专题，除了整合利用军报的相关新闻资源外，还对军报上的一些报道线索进行了深加工和二次拓展开发。网友浏览中国军网的页面，看到的是两种媒体形态创造的精品力作，实现了报网两者之间的良性互动，最大限度地发挥了现有新闻资源的价值，在一个时期形成了强大的宣传声势。

　　网络的交互性，为广大网民提供了畅所欲言的平台。在长征宣传中，中国军网国防论坛组织了6次嘉宾访谈，其中3次是在异地举行的，所探讨的内容大大超过了长征这一历史事件本身。许多网民的帖子思想深刻、观点新颖、理论水平很高，形成了讨论热点，创造了有利的网上宣传氛围。

　　在这次长征宣传中，中国军网还专门为纪念红军长征胜利70周年知识竞赛研发了在线答题系统，为网民通过在线答题学习有关知识提供了一个新途径，也开辟了中国军网互动的一个新领域。

　　三、注重新闻资源的挖掘与拓展，在借鉴与创新中形成自身特色

　　网络媒体由于不受发行周期、版面编排的限制，除了可以全部转载传统媒体的报道外，还可以开辟新的栏目和板块，深入报道事件的背景和相关的资料，方便网民进行查阅和了解。因此，任何报道都不能只关注事件本身，而应该深刻领会其内涵及背景，这样才能给人以启示，达到应有的宣传效果。

　　为了能够给不同需要的网民提供尽可能多的信息服务，中国军网不仅发布了本网的稿件，同时转载了大量新华网、人民网等其它主流媒体网站的内容，集各家之所长补己之短。一天多次滚动发布新稿件，为网民提供了海量信息。同时，中国军网还利用其母体解放军报的有利条件，采访挖掘了许多独家的新闻、邀请了其他媒体无法请到的特殊嘉宾，从而使中国军网的网络专题与嘉宾访谈，形成了它独到的、能吸引网友的特色与风格，深受网友的喜欢。

　　（作者系解放军报社网络部编辑）