10月23日，解放军报第12期“红军长征胜利70周年特刊”如期出版。至此，从8月1日开始、刊登52个版面的长征特刊，圆满划上了句号。

　　回顾这次长征特刊宣传，感想很多，值得思考、总结的东西也很多。从总体上看，长征特刊达到了预期的宣传效果，在军内外产生了较大影响。中宣部有关部门对军报长征特刊给予肯定和赞扬；特刊的很多稿件被其他报刊和网络媒体转载，这也说明特刊得到了新闻界同行的关注和认可。

　　长征特刊宣传所取得的成绩，是解放军报社党委高度重视和集体智慧的结晶。早在特刊启动之初，社长王梦云就多次提出，特刊一定要出新，出思想性、出知识性，这为特刊的风格样式定下了一个基调。总编辑孙晓青带领策划小组多次修改制订特刊方案，为特刊宣传搭起了一个很好的框架。参与特刊宣传的总编室、政工部、文化部、时事部、记者部通力合力，既在统一指挥下落实总策划方案，又发挥各自优势抓出特色，使特刊宣传取得了成功。

　　长征特刊的主要特点

　　纪念长征胜利70周年宣传，既是反映党和国家政治生活的一次“大事宣传”，又是重大历史题材的“历史宣传”。“大事宣传”要有时效性、指导性和一定的规模声势；“历史宣传”要严肃准确，并对今天有所借鉴。长征宣传就要把这两者有机地结合起来，注重挖掘与发现，增强历史题材报道的现实感和感染力。因而，我们提出了一个宣传目标，叫“三个留下”，即留下一些对人有启发的观点，留下一些鲜为人知的史料，留下一些永远激荡人心的故事。

　　12期长征特刊结束了，是不是在读者中做到了“三个留下”，有待读者评价。但作为一种宣传的追求，可以看到如下特点：　　

　　主题鲜明：传承长征精神。

　　长征，是一个重大历史事件，有着太多的故事可以挖掘。但是长征历史的政治性、政策性又很强，如果材料取舍不当，一不小心，长征特刊就会陷入“解密”、“猎奇”之中，误导读者。《解放军报》作为中央军委机关报，必须牢牢把握正确舆论导向，不断提高引导舆论的本领，打一场漂亮的纪念长征胜利70周年宣传报道战役。

　　考虑到这些，我们在策划特刊宣传方案时，就确定了特刊的“魂”：继承和发扬红军长征的光荣革命传统，认真总结红军长征胜利的历史经验，着力宣传长征在中国革命史和我军历史上的重要地位，着力宣传伟大的长征精神。具体而言，就是要充分挖掘史料，对长征胜利的根本原因和伟大意义进行深度解读和理论阐述，再现长征中重大战役、重要事件的历史情景，讲述红军将士浴血奋战的感人故事，大力弘扬民族精神和时代精神。

　　12期系列特刊，从栏目设置到选题策划，都是紧紧围绕继承和发扬长征精神这条主线，显得既磅礴大气，又立意深远。同时，特刊宣传还考虑到军队特色，突出宣传了红军一往无前的战斗精神和造就战争奇观的军事创新，推出了《扑面尽是英雄气》、《旷世壮举源自军事创新》、《始终保持红军那么一股子气》等报道。许多部队官兵来信说，这些报道使我们热血澎湃，履行新世纪新阶段我军历史使命就得有这股子劲！

　　规模宏大：营造强势舆论。

　　从8月1日到10月23日，中间除去国庆节放假，特刊每周推出一期。第一版为长征大视野，既有颂扬红军长征精神的“追寻峥嵘岁月”，又有描写红军传人的“红军团队风采”；既有展示红军远征历程的“长征看台”，又有谈笑低吟的言论“长征随想”，再配之以一幅耀眼的长征油画和一组长征人物速写，使红军英雄形象跃然纸上，醒目夺人。第二版为长征的历史史话，既有专家深度点评长征的《解读长征》，又有展现长征中著名战役和红军英雄风采的《经典战例》、《英雄传奇》；既有个人回忆长征的《红军将士口述长征》，又有鲜为人知的史海钩沉《长征秘闻》，再配上《图说长征》这个小栏目，使得关于长征的历史厚重而又新鲜。第三版为长征的文化话题，先后推出了《长征，震撼心灵的历史细节》、《红军，留在藏胞心中的圣灵》、《经典重读：名家笔下的长征》等13个与文化有关的专题。感人的细节，细腻的笔法，宏大的主题，使得这个版有着较高的文学性、思想性。第四版为长征广角版，有讲述当代人如何传承长征精神的《我和长征有个约定》，有历史场景和追忆思考融为一体的《万水千山的诉说》、《红色旧址》，有记录健在老红军生活状况的《寻访老红军》，再配上反映长征路上新景观的一些照片，使得广角版有着浓郁的时代气息。最后一期特刊在中央纪念红军长征胜利70周年大会召开后的次日刊出，除前4个版格局外，又增加4个版，将70个老红军口述长征还没发完的22篇，分为路线篇、信仰篇、浴血篇、团结篇，每版配之以相应的言论：《长征，我们的路线感悟》、《长征，我们的信仰追求》、《长征，我们的英雄壮歌》、《长征，我们的团结诗篇》，集中刊登，将宣传推向了高潮。

　　营造强势舆论，需要规模。特刊在相对集中的时间里，运用广视角、大容量、深层次、多手法的报道形式，对长征作了一次全景式扫描报道，扩大了长征宣传的影响，在社会上产生了良好的反响。

　　视角新颖：重新解读长征。

　　历史是永恒不变的，而观察历史的眼光永远是变化的。用新的眼光审视长征这部历史画卷，作出当代军人的解读，是我们的责任。

　　这个“新”首先体现在报道内容上。这次特刊系列报道提出了不少让人耳目一新的思想观点，帮助读者对长征的理解达到一个新的高度。8月8日长征特刊登出了一篇题为《第一次伟大转折的思想轨迹》一文，认为党的历史发生第一次伟大转折，遵义会议是重要标志，但这个伟大转折是在遵义会议前后的一系列会议中完成的，包括通道会议、黎平会议、猴场会议、“鸡鸣三省会议”和苟坝会议等，它们解决的问题是递进深入，由战术到战略，由军事到组织，最后才实现毛泽东成为党的核心和主要决策者的局面。有了这种认识，就比简单地告诉读者一个结论“遵义会议确立毛泽东领导地位”要深刻得多。读者可以从这个解读中看到年轻的中国共产党、年轻的中国工农红军要战胜左倾教条主义，独立自主地解决中国革命的问题，是多么的来之不易。

　　这个“新”，体现在对长征路上的一些特殊人物的报道上。特刊坚持唯物史观，进行客观、公正的宣传。长征史话版《李德被取消指挥权之后》，既讲述了这位“洋顾问”对红军造成的极大损失，又客观地记述了遵义会议后，特别是中央红军与红四方面军会合后，李德利用自己特殊身份拥护北上、反对分裂的事实。《共产国际代表张浩为维护红军团结作贡献》一文，介绍了张浩这位为抵制张国焘分裂主义、促成左路军北上做出特殊贡献的共产国际代表。《秀才当红军———周素园》、《“国军中将”随红军长征》等文章，报道了一些有统战色彩的红军人物。特刊还宣传了洪水、毕士悌、勃沙特等一批长征中的外国人。这些报道中的人物虽不同于抢关夺隘的英雄汉，但有很强的可读性，又体现了党和红军的宽阔胸怀和凝聚力，同样有着较强的思想性和教育意义。

　　这个“新”，还体现在对各路红军长征情况的全面报道上。特刊不仅报道了中央红军长征历程，还全面介绍了红四方面军、红二方面军和红二十五军长征过程及陕北红军的业绩，阐述了这几路红军在长征期间相互配合、牵制敌人协同北上的战略意义。特刊还介绍了南方三年游击战争，白区党组织对红军的支援，使红军长征宣传立体交叉、多侧面、多角度，更加丰富多彩。

　　特刊还注重从细节上去挖掘史料，让宏大的历史更生动、更形象化。例如，特刊第1版开设的《长征看台》专栏，系统介绍了红军长征期间的衣食住行、医疗保障、武器弹药补充等情况，并对读者关心的问题诸如“红军如何选择长征落脚点”、“‘二万五千里长征’是怎么算出来的”等，作了充分报道，介绍了一些鲜为人知的故事。读者反映，这些闻所未闻的事情听后很亲切，对红军长征的动人事迹感受更具体了。

　　接轨现实：让历史活起来。

　　70年前的长征已经成为一座丰碑。今天，我们同样在进行着一场“新的长征”：全面建设小康社会，积极构建社会主义和谐社会，开创中国特色社会主义事业新局面。

　　我们今天纪念长征的一个重要目的，就是找准结合点，实现历史和现实的接轨，从长征这部厚重的历史“大部头”中汲取精神养分，从而指导、推动我们的“新长征”更好地前进。这也是我们这次长征特刊报道所着重强调的。

　　从8月8日开始，长征特刊在《追寻峥嵘岁月》专栏中，连续推出了《目标，永远是人民利益》、《人文精神的远征》、《万里求索“实”作舟》、《舆论宣传显威力》等10篇述评文章，在以见闻形式追述长征历史的同时，努力关照现实，围绕“使命意识”、“以人为本”、“实事求是”、“党的领导”等事关军队建设的重大理论与现实问题做文章，有着很强的现实意义。这组报道实现了从感性向理性发展，从浅层向深层发展，从客观性向科学性发展，融知识性、思想性与一体。

　　10月23日，在最后一期特刊的头版，重点推出了《始终保持红军那么一股子气———写在纪念红军长征胜利70周年之际》述评，详尽而又深刻地阐述了新时期人民军队应当如何当好红军传人，续写新传奇、新辉煌。

　　与此同时，我们还在《红军将士口述长征》、《寻访老红军》等栏目里，专访了一些尚健在的红军老战士，以人性化、平民化、传奇化、细节化的视角，报道他们现在的生活状况、当年亲历长征的故事、长征情怀感悟等。可以说，这些红军老战士平民百姓的生活，拉近了“长征精神”在现代社会生活中的意义。

　　生动鲜活：让读者喜欢看。

　　鲜活、好看，是长征特刊始终追求的一个目标。

　　这个鲜活首先表现在文风的改进上。以特刊《长征随想》栏目为例，这个言论栏目办得很活，很多文章都是抒怀性的散文。《革命理想高于天》、《谈笑低吟道明天》、《成败皆在得失间》、《有一种财富叫“纠错”》等文章，不空泛议论，不端着架子说话，在回首长征中边叙边议，有针对性，有厚重感，读起来亲切、活泼，对当前“言论写作”、“讲话化”、“文章化”的倾向是个很好的纠正。

　　我们还充分报道一些与长征有关的感人故事，以增强特刊的感染力和可读性。《跨越68载的寻亲记》、《几度离合的红军兄弟俩》等文章，以其生动的细节、感人的故事，深深打动了读者。

　　在版面表现形式上，特刊也做到了大气、好看。特刊第一版别出心裁地开设了《经典瞬间》栏目，选登了一些艺术性、思想性都很强的长征油画，既充实、美化了版面，又增强了特刊的历史厚重感，效果不错。特刊第三版采用专题的形式，再配上一些艺术插图，使得整个版面图文并茂，相互交融，给人以统一、整齐的美感。

　　经验与思考

　　回顾长征系列特刊，有如下几条经验值得好好总结和思考。

　　要做好周到细致的前期策划。

　　好的策划，是成功的开始。在新闻竞争日趋白热化的今天，周到细致、具有前瞻性的新闻策划，成为各媒体打造自身竞争力的一个“法宝”。

　　为做好纪念长征胜利70周年宣传报道，从3月初开始，解放军报社就专门成立了新闻策划小组，研究起草有关宣传方案。

　　在近3个月的时间里，策划小组数次召开会议，拿出了比较成熟的、具有可操作性的《红军长征胜利70周年特刊》宣传方案。

　　要使自己成为重大历史题材宣传的“行家”。　　

　　宣传长征，编辑、记者一定要熟悉、了解这段历史，不求像史学专家那样精深，但至少应对长征的进展过程、精神内涵有一个清晰的掌握。只有具备扎实的长征知识背景，我们才能有针对性的选题、才能与被采访的专家进行深入交流、才不会在报道中犯让人贻笑大方的常识性错误。

　　为此，在特刊正式启动前，报社组织人员购买了大量长征书籍，发放到每一位参与特刊报道的编辑、记者手中。与此同时，报社还先后约请了军事科学院的黄星、陈力和国防大学的徐焰等研究长征史的著名专家，对特刊编辑人员进行专题讲座，从历史的理论的高度帮助我们梳理长征。值得一提的是，长征特刊采编队伍始终与这些专家保持着密切联系，请他们出谋划策，对拿不准的问题请他们把关、定夺。同时，尽可能组织编辑、记者到长征路上走一走，看一看，获得“亲知”。　　

　　要有同心协力、联合作战的意识。

　　在某种意义上说，长征系列特刊是一个宣传报道的“长征”，它不仅规模大，而且持续时间长。

　　参与长征特刊报道的编辑人员，来自总编室、政工部、文化部、时事部等多个部门。大家团结一致，相互配合。为保障特刊的顺利运作，报社建立了一个协调机制，也就是在每周二特刊见报的当天上午召开“编前会”，特刊各版面编辑汇报下期选题，从而避免了各版面之间内容上的重复。　　

　　要有引导舆论的强烈使命感。

　　解放军报在长征胜利70周年宣传活动中，规模如此之大，体现了军报坚持正确舆论导向的使命意识。纪念红军长征胜利70周年是今年全党全国全军的一项重大政治活动，军报有责任把长征宣传活动做大、做好。事实上，相比其他一些中央媒体，军报在重大革命历史题材报道中，有着更为明显的人力资源、外部条件等方面的优势。

　　从宣传效果上看，这次长征宣传报道的成功，增强了解放军报的舆论影响力，巩固了军报在中央主流新闻媒体中的“喉舌”形象，对于军报的品牌也是个很好的维护。这一点，对于军报来说非常重要。当前，舆论引导力已经是构成媒体核心竞争力的关键因素。媒体有没有竞争力，一个重要的标准就是看你到底能影响多少读者，你的号召力有多强。

　　在长征宣传这类重大报道战役中，军报一直追求卓越，比如国庆50周年大阅兵、建党80周年、纪念抗日战争胜利60周年等大型宣传活动，军报的报道有规模、有声势、社会影响面非常广，这些都强化了军报的品牌形象。但在常态下，军报如何进一步提高引导舆论的能力和水平，发挥更大的影响力，是一个值得继续探讨和研究的课题。

　　（作者系解放军报社副总编）