一个先进典型有没有说服力、感染力、震撼力，最根本的不在于宣传规模的大小，而取决于典型的事迹本身，只有深入发掘典型身上最生动、最动人的故事情节的闪光点，精心提炼最有共鸣点、最具生命力的主题，灵活采用最为新颖、最具个性的表现手法，才可望把典型身上最感人、最宝贵的精神真正展示出来。

　　材料发掘要深入

　　调查发掘先进典型的事迹材料，是一项极其重要的基础性工作，也是一项非常繁重的任务。多年前，对典型的调查采访基本属于记者个体的业务工作范畴，如今，典型宣传已成为一种组织行为、集体动作。在组织记者采访之前，典型所在单位的上级政治机关要组织专门力量，对典型进行全方位、多层面、大纵深的调查了解，为组织好大规模的典型采访报道，准备第一手材料。

　　进行典型事迹调查，需要精心谋划、周密组织、科学使用力量，尤其需要摸索掌握最佳的调查方法和手段，以期达到事半功倍的效果。根据笔者多年来抓典型的实践，有这样几种方法比较有效：一是由上而下，上下结合。典型确定以后，领导机关须先行搞好顶层设计，明确调查的总体思路，拿出系统的调查方案，并与典型所在单位进行沟通，从实际出发对方案进行相应调整修改，尔后统一组织各级力量进行调查。在调查过程中，既要有分工，又要有协作，调查材料可以资源共享，调查经验可以互为借鉴。二是由近及远，远近观照。站在近处看一个典型，看得真切，看得清晰；而站在远处看一个典型，则能看到典型的全貌，发现典型是立体的、多维的，进而形成一种整体感。所以，调查收集材料须从角色本身到角色周围步步展开，从主要角色到次要角色渐次了解，从现实表现到历史资料逐一掌握，从个人情况到家庭、单位、社会背景逐步延伸。三是由面到点，点面勾联。用辩证法来看，点和面是构成事物的两个基本要素，点与面缺一不可，有了“面”心中才有全局，有了“点”工作才能落实。实践反复证明，先面上后点上，先宏观后微观，是一种科学的调查方法，所谓“面上理思路、点上找材料”。这就好比“老鹰抓小鸡”的技法，老鹰在空中盘旋了一圈，瞅准目标再一头扎下去，一抓一个准。四是由浅入深，深入浅出。典型事迹调查要循序渐进，不能急躁，不能奢望一步到位、一竿子插到底，要像吃桔子一样，先得把皮剥开、把籽剔掉，再一点点地咀嚼，一口口地品尝。领悟了典型的事迹精髓，经历了一个消化吸收的过程，就能把最有思想内涵、最能打动人的事迹材料挖掘出来。

　　这些年，我们组织宣传过不少典型。2000年7月宣传“新时期模范思想政治工作者”魏殿举，解放军报一版头条在刊登事迹通讯之后，又发了一篇题为《当一个有作为的政治工作者》的8000余字“心灵独白”，报社收到100多封部队政工干部的来信，称赞魏殿举的经验朴实管用。为采写好这篇报社领导期望值很高的通讯，我在前期广泛深入调查采访的基础上，采取了与主人公面对面交谈的办法进一步深挖。我们围绕读者特别关注的几个问题，每天从早聊到晚，连续进行了4天的深谈，基本摸清了这位思想政治工作者的所思所想所为。为搞好“当代青年道德楷模”王庆平的宣传，年初以来，我们组织精干力量，先后3次到上海进行调查，时间近百天，形成了包括王庆平事迹汇报稿、报告稿、专题片、故事集、图片集、报刊宣传资料集在内的一整套材料，给新闻采访提供了十分便利的条件。实践一再证明，大凡宣传比较成功的典型，都得益于调查发掘工作做得深、做得细、做得实。相反，热衷于轰轰烈烈浮在面上、轻轻松松浅尝辄止，典型宣传不可能有好效果。

　　主题提炼要精到

　　在典型宣传过程中，主题提炼是一个“高级思维”过程，这个过程是建立在调查采访、分析思考基础之上的。主题是表现典型的本质属性，是一篇文章的灵魂。主题提炼得好，就能引起受众强烈的共鸣，典型宣传就成功了一半，反之，想“溅”起几朵浪花都难。因此，记者必须具备敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力，坚持做到贴近社会时势，贴近上级精神，贴近事迹特色。贴近了，主题提炼就实现了“准星瞄准”。

　　那么，怎样才能达到“贴近”呢？也就是说，什么样的典型宣传主题是最佳的。我以为，标准可用“三个一”概括，即：一碰就响，一针见血，一枝先秀。所谓一碰就响，就是典型主题要重大，紧扣时代的主旋律，触及社会的敏感神经，一经“亮剑”，就会引起受众的强烈共鸣和深邃思考。就像华西村吴仁宝的宣传，尽管吴仁宝是老典型，但这次宣传直接瞄准了“建设社会主义新农村”这个大主题，所以立即引起了强烈的反响。那种看似永远正确但不触及任何社会现实的所谓主题，即使宣传得再充分，也没有多少实际意义。所谓一针见血，就是典型主题要尖锐，直截了当揭示事物的本质和特点规律，也就是针针有血，让受众一下子能抓住要害。“人民满意的好法官”宋鱼水的宣传，就是从老百姓对执法中的徇私舞弊深恶痛绝之中，提炼出的“公正执法”这个主题，因而备受欢迎。若总是拐弯抹角，在一些无关痛痒的话题上呻吟，受众决不会理你那个茬。所谓一枝先秀，就是主题要有前瞻性，应是引领潮流之先的“春风第一枝”，成为一种导向，一面旗帜，引领着人们前进的方向，照耀着人们前进的道路。宣传“导弹司令”杨业功，不仅让人们了解了我军高级干部在忙什么，而且引导人们特别是部队官兵，要有忧患意识，要始终站在军事高科技前沿，为实现打赢目标去思考谋划、去不懈奋斗。如果老是步人后尘、打“马后炮”，炒别人炒过多次的剩饭，受众无疑会感到腻歪。

　　主题提炼得好，文章份量就重，出彩的几率就高。多年来，指导员做战士思想工作的报道并不鲜见，我们在采写指导员韦情做战士思想工作的事迹经验时，就在琢磨一个问题：韦情和别的指导员有什么不同？思来想去发现，他特别擅长做一人一事的工作，而这恰恰是一些政工干部容易忽视的问题，也是他们的短板。于是，就把主题定为“把一人一事的工作做到位”，简洁却不简单，平实却不平庸。这个典型宣传后反响很大，“一人一事的工作”开始为各级所重视，这个词也陆续出现在全军各类文件条例之中。在纪念“南京路上好八连”命名40周年的新闻宣传上，我们遇到的一道“坎”是主题难出新。像好八连这样的英模连队，几十年来不知发过多少报道，写着写着，又是一篇“老熟悉”。这一次，我把大上海与好八连联系起来思考：上海在大步走向现代化、国际化，上海人的思维观念、生活方式在不断改变，上海市的商品品牌也在不断优胜劣汰，但有一个“品牌”始终没有倒，这就是好八连，上海人把她当作精神瑰宝，不断汲取其精神营养；好八连官兵也不懈怠，他们伴随着大上海日新月异的发展变化，把自己深深地融入了这座城市，自觉汲取着大上海的城市精神。由此，我提炼出“好八连在当代上海人心目中的价值定位”这么一个主题，写成一篇题为“一座城市的精神瑰宝”的深度报道，读者反映很好，称赞这是“好八连新闻宣传的一个突破”。主题提炼就是这样，你得了解社会最需要什么、读者最关注什么、公众最缺乏什么，用鲜明的主题来回答这几个“什么”乃至“为什么”，定能拨动受众最敏感的那根神经。否则，便是无的放矢，纵然下大力宣传也如死水微澜，掀不起滔天巨浪。

　　表现形式要创新

　　表现形式是指为宣传典型形成的媒体宣传框架、文章体裁、篇章结构、情节语言等。形式由内容决定，离开了内容，形式就成了一具空壳；形式又为内容服务，形式不独特、无新意，内容就会显得苍白乏味，就像咀嚼没作任何加工、没放任何佐料的竹笋。比如做件衣服，就这么一块布料，高明的缝纫师能够做成新颖、优美、合体的款式，劣等缝纫匠做成的衣服很可能让你没法穿出门。可见，追求最佳表现形式，是典型宣传达到最佳效果的必然要求。

　　古时候，小说表现形式惯用“章回体”，四大古典名著都这样。建国后相当一个时期，重大典型的宣传大多是发一篇长篇通讯，刊登在屈指可数的几家中央新闻媒体上，我们一直推崇的焦裕禄事迹宣传，靠的就是一篇长篇通讯《县委书记的榜样焦裕禄》。这些年，伴随市场经济的飞速发展，新闻媒体的种类、数量大增，“一篇报道打天下”的奇迹基本不可能出现了。因此，典型宣传的表现形式也在不断创新。首先，在宣传方式上提倡个性化。媒体可以“八仙过海，各显神通”，你有什么招数都可以使出来，不求千篇一律，不搞一个面孔，取消了过去曾经有过的一些限制，媒体就有了充分施展的空间，易于形成百花竞放、万紫千红的景观。其次，在报道体裁上提倡多样化。媒体要从怎样有利于表现主题、怎样更吸引受众出发，来考虑选择什么样的报道体裁，诸如散文体、影视体、日记体、点评体、问答体等都可以采用，使体裁灵活多样，令人百读不厌。再次，在故事情节上提倡感性化。任你文章怎么做、镜头怎么拍，说到底都是为了让人读、供人看的，所以必须具有可读性、可看性。中宣部提出典型宣传要“回到起点，还原感情”，说的就是要讲究故事性、趣味性，就是要突出矛盾、冲突，就是要精心刻画好细节，把典型的一颦一蹙描摹得惟妙惟肖，把典型的心理活动表现得淋漓尽致。此外，文章的架构、语言等都在求新求异求活。

　　表现形式的创新，不能仅凭作者的主观意愿，要根据“五个需要”而定：一是根据主题需要创新表现形式，使之有助于深刻地揭示主题，让受众更自觉地把握主题，不致出现离题、偏题或乱题的状况；二是根据内容需要创新表现形式，使之能够最大限度地采用调查材料，最有效地用好主干素材，令文章内容厚实、充实，不致出现单薄、空洞的状况；三是根据情节需要创新表现形式，使之能够更加形象地写人叙事，更加细腻地展开情节，令文章波澜起伏、高潮迭起，不致出现平铺直叙、一览无余的状况；四是根据“眼球”需要创新表现形式，使之能够有力地抓住受众的心理或情感需求，有效地吸引受众的眼球，调动受众的情绪乃至想象力，引起受众共鸣、震撼，不致出现读着没味、看着没劲的状况；五是根据媒体需要创新表现形式，使之符合媒体当前总体宣传风格，甚至直接对准媒体的某个特色专栏、特色架构做文章，与媒体宣传走向相一致，不致出现供需脱节、产销不畅的状况。

　　有个典型的宣传很能说明问题。2000年11月把范匡夫作为全军重大典型进行突出宣传时，《解放军报》发表了我采写的长篇通讯《正气撼人心》，文章把范匡夫的先进事迹作了全面介绍。2001年，范匡夫被中宣部列为全国重大典型，进行新一轮大规模宣传。这下军报宣传遇到了难题，主体事迹半年前刊登过了，再炒冷饭读者没兴趣，怎么办？我们和军报同志反复研究，尝试着采写了一组“品味范匡夫”的思辨性通讯，依托范匡夫的事迹片断、行为操守、思想语言等，品评他的人生追求、人生价值、人生规范、人生情怀，文章透着思想的灵光、哲理的色泽、清新的文风，备受读者称道，获得了当年度中国新闻奖二等奖。

　　总之，典型宣传的表现形式是个常说常新的话题，唯有努力达到心随意转、新颖独特、波澜起伏、浑然天成，力戒固定模式、传统套路，受众才会真心欢迎。

　　（作者单位：南京军区政治部宣传部）