让网络视频新闻标题亮起来
伍时宝
读书先读皮，看网先看题。在网络新闻中，由于各条新闻标题的字体基本相同，内容要在二级页面上才能看见，加上网络用户较为集中的阅读状态往往使他们缺少耐心，所以新闻标题在网络新闻中的作用就显得格外重要。从某种意义上说，网络音视频新闻的标题是连接受众和视觉语言的桥梁，关系到网站的点击率；换言之，如果网络新闻标题没有亮点，缺乏吸引力，用户对新闻的点击率就会大大减少。因此，如果说读者是铁，那么，网络新闻标题就应力求成为吸铁石。
让网络新闻标题亮起来，使网络用户能在最短的时间内迅速获取新闻信息，引起他们的阅读兴趣，是摆在网络新闻工作者面前值得研究的问题。有“中国网上新闻信息总汇”之称的“新华网”在新闻标题制作方面颇有特色，值得我们学习借鉴。
一、简，网络新闻一般作实题
在网络上，读者阅读新闻的流程大体是这样的：新闻标题———点击———阅读
网络新闻的最大特点就是新闻信息量大，传播快。读者阅读网络新闻，通常都是先浏览新闻标题，它是新闻产生作用的起点，也是读者从网络上获得信息的必由之路。因此，要使读者在短时间内获取最大量的新闻信息，只有标题准确生动，简洁明快，才能使人一目了然，最大化地满足网络读者的阅读需求。
鉴于网络新闻的个性特点，网络新闻标题与传统媒体新闻标题是有区别的。为节省空间，网络新闻多采用一行题，要抓住受众，就必须简洁明快，一目了然。有时，要达到一条新闻标题就是一条精粹好读的短讯的效果。准确简洁的网络新闻标题，应基本涵盖新闻的主要内容，或体现报道观点，或概括一个深刻主题，赞成什么反对什么应十分明确。
谨以去年9月2日的新华网为例，简洁明快、准确生动、使人一目了然的新闻标题比比皆是。如《天津一饭店在别墅内加工地下“三无”月饼》、《京九沪九直通车直通香港
旅客不用下车接受检查》、《广州逾10万困难国企职工参加医保可享受新政策》、《众石迷广东顺德寻宝 68万元买块石头》、《停车不用操心
日本丰田推出智能泊位车》、《涉嫌诈骗广东6家认证机构被国家认监委查处》……一条条精练的标题，体现了网络新闻标题的个性魅力。
同样是根据新闻导语制成的一行题，也可以八仙过海、各显神通。新华社发了一则少林功夫申报联合国非物质文化遗产的新闻，其导语写得简明扼要：“素有‘天下功夫出少林’美誉的少林功夫将申报联合国人类口头与非物质文化遗产。”新浪网做的标题是：《流传千年的少林功夫申报联合国非物质文化遗产》。东方网的标题是：《千年少林功夫申报联合国非物质文化遗产》。新浪网的标题加上“流传”两字，似更好，新华网的标题是《流传千年的少林功夫有望申报世界非物质文化遗产》，加上“有望”两字，更确切。无怪乎，有的读者称赞说：读网络标题新闻，酷似吃压缩饼干，耐嚼又解饥。
二、优，显示出极强的吸引力
美国报业大王赫斯特曾经说过：“千万记住，如果你的第一句话不能打动读者，也就没有必要写第二句了。”由于网络新闻标题直接决定着网络新闻点击率的高低，只有标题吸引了读者眼球，使他们产生兴趣，才有可能引导读者进入第二或第三层，来详尽阅读这篇新闻的全部内容。因此，网络新闻标题更需要匠心独运，增强读者的阅读兴趣，而网络新闻标题中拟人、夸张、借喻、借代等修辞手法的广泛应用，正是显示网络新闻标题吸引力的手段之一。
如《2003年地球发“高烧”欧洲大陆2万余人死于热浪》、《假警察“变身”有术连续按摩50小时》、《画像复原完成
明代吴承恩露出真面目》、《美后院不安宁 美国与哥伦比亚加强军事合作》、《全凭馒头争气
下岗女工蒸馒头蒸成百万老板》、《美政府拟杀鸡儆猴 少年黑客帕森可能被重处》、《玉凤与龙共舞
辽宁牛河梁遗址披露重大发现》、《造福工程成为画饼工程》……这样的标题不仅鲜活生动，而且形象上口，给读者以感染、启示和联想，言已尽而意无穷，在每天的新华网新闻中十分常见。这些标题，有的寓意深长，有的生动形象，有的诗情画意，有的极富启示性，使人感到很有特色。
三、动，体现网络新闻的审美追求
动词是陈述人或物的动作、情况和变化的词。标题作为新闻内容的高度概括，反映的是动态，而不是静态，这与即时更新的网络新闻十分吻合。网络新闻标题尽可能地选用动词，也是网络新闻体现网络媒体特色的要求。
请看新华网的标题：《台风“杜鹃”扑台湾55万户停电并出现海水倒灌》、《陇海线列车脱轨中断10小时
郑州雨水浸泡出险情》、《商战开打到高校 复旦交大出现校园生活中心》、《第一位受聘外籍指挥家丁乙留执棒电影乐团》、《肥肥女儿狂减瘦身33斤
梁咏琪狂吃月饼不怕胖》、《女友狱中说漏嘴犯下命案潜逃8年被抓判死缓》《胶木暗盒刨出名烟海口查获109箱非法运输香烟》、《有人专“超”胎儿性别上门服务收费400》……这些标题对动词都做了灵活、巧妙的处理，收到了较好的表达效果。
总之，网络新闻的特殊性决定了标题的个性，但切忌为了求新、求特、求奇，使新闻标题读起来生涩、难懂，看不明白。试看以下这个例子。《“木卫二”存在生命？》“木卫二”到底是何物？不大容易让人理解。仔细一看内容，才知道指的是木星的卫星。像这些带有专业性色彩的词汇，最好能稍加处理，使之通俗易懂，才能起到更好的效果。（作者单位：解放军报社网络部）
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