每一个从事媒体平面设计的设计者，都会时常听到一个又一个国外设计家和理论家的名字。许多人越来越对传统文化，传统图案乃至传统艺术不屑一顾。我们的先人那样生动而精湛的艺术设计语言，为什么在今天受到了如此冷落？
尽管我们在理论上承认文化艺术的多元化存在和多种艺术的共生性原则，但是多种艺术所获得的生存和传播的权利却是受经济、政治和传媒发展等多种不同的因素所直接影响的。在现实世界里，并不是充分地存在展开各种艺术语言探讨的可能性。在承认文化艺术多元化的普遍共识中，却也包含着用西方的价值观来理解和判断我们的文化艺术的意识。比如，我们作品的好坏往往以参加西方的“大奖赛”为评判标准。当然，这或许并不是明确的观念在起作用，而是长期以来渗透于话语之中的无意识因素在作怪。
那么媒体平面设计的“中国语言”，其真正的魅力和价值在哪呢？笔者认为，就在于母语言运用的是否贴切、合理与生动。我们媒体平面设计的理论应该是对延绵千年的种族情感的重构。这就是属于我们自己的语言，因为这样的历史只属于我们。在媒体的传统文化上，有两点是中国人会永远感到神圣与自豪的：一为汉字；一为传统图饰。
说穿了，汉字实际上就是中华民族的一种“平面设计”。说它是“平面设计”，那是因为汉字是由平面设计所需的点、画这样的基础元件，通过平面设计的结构原理和手段，按照人类社会某种共同的理念设计出来的。而且，它有不断丰富的专门化设计工具，从刻刀到毛笔、从岩彩到朱墨等一系列独有的工具，人们还为它发明创造了专有的“载体”———人类最伟大的发明创造之一：纸和印刷术。汉字还和一切平面设计一样，可以作为思想与实体的中介与检验标准。更重要的是，汉字和所有的平面设计一样，是供人“看”的，是一种只需“认识”之后便可使用的平面图形。唯一特殊的是，汉字除了与其他的平面设计相似的功能外，它自身还具备有标识、记志、状物、抒情、审美等诸多的直接文化功能，甚至形成了“书法”，这种中国独有的艺术门类。
所以说，从媒体平面设计来讲，汉字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它以最为简单的设计元素———点、划、捺、撇，运用最丰富而复杂的设计手段，设计出了一件又一件恒定而单纯的“平面设计作品”，并使这些作品的内涵无比丰富，构架非常完美、用途多样广泛、影响如此深远。
汉字的设计思想既高妙又单纯，它实际上只以“点画”两种元素构架而成。所谓的“永字八法”中，不同的笔画式样均可看成点画的不同位置与样式。汉字的结构方式丰富无比、不可穷尽且有法可依，几千年来汉字发展选择的历史已证明了这一点。更重要的是，汉字的设计思想揭示了平面设计的逻辑本质。在五千年的发展过程中，汉字已成了最完善的“视觉平面信息记录体系”。汉字中所体现的、所包涵的平面设计精髓，很值得每一个“设计家”们学习、继承与探索。
再说传统图案。从几千年前的新石器时代，古人所制造的彩陶上就绘有黑色、红色的装饰花纹，他们通过对比法、分割法、多效装饰法、双关法创造出螺旋纹、葫芦形纹、回纹等等，最著名的是“人面鱼纹”，就是最具代表性的装饰花纹，而且已经赋予这种图案“寓人于鱼”的特殊意义。到了商周时期，青铜器的制造成为最具代表性和突出艺术成就的工艺，主要采用饕餮纹、夔纹、鸟纹、鱼纹等，这些兽面纹结构严谨，气氛神秘，充满神话般的宗教色彩，给人一种威慑恐怖的感觉。著名的“司母戊鼎”、“四羊尊”等给人以凝重、浑厚感，这些图案运用了简洁的设计语言，却表现出高度概括的工艺形象和富于想象力的效果，成为中国设计史上的明珠。
人们通过印花、刻花、划花、剔花、镂花等手法，把牡丹、莲花、菊花等代表富贵的图案纹样，以及“岁寒三友”松竹梅，还有鱼纹、水纹等设计在瓷器上，这些精美的纹样图案，造型朴雅大方、色泽优雅、制作精良，一直影响到今天的陶瓷艺术。
中国的传统图饰有这样几个特点：一是极具浪漫主义色彩；比如，宝相花是汲取了牡丹、莲花、菊花等聚集变化而成，由现实而生，出生动之境；是对自然主义的真正崇尚：如同国画，高度凝练、计白当黑，用笔简省，意境深远，如凤纹就是对各种鸟的美的概括。三是形神兼备；传统图饰不但要求形似，还要求神似；不但强调动态，还要强调情势。
当然，弘扬传统并不意味着排外，什么时候，上乘的设计也是要将所有的元素结合好，搭配好，要把握好对中外古今的吸收和融合，从一切可以吸收的东西中寻找美的法则。此文只是想提醒大家，媒体平面设计不要忘了我们老祖宗留下的珍贵而又丰富的遗产。
当人们观看一幅艺术设计作品的时候，他们是希望在作品中寻找到能够关照自身的熟悉的东西，这种东西就存在于我们的身边和我们默许的深层记忆里，但是它不能完全是我们的日常生活，还必须经过整理和改良后和我们已知的东西保持一定的距离，因为人们对已知的东西会视而不见，所以这种设计语言必须在保持熟悉感的基础上，改变人们的视觉习惯和认知习惯。实际上，一幅设计作品从它诞生的那一刻起，就是在寻找和它相同的人群进行表达和共鸣，就象那种泥土般的质朴能感染我们的民族心灵一样，我们必定有我们共同的和共通的东西，那才是我们思想交流和心灵共鸣的前提和基础。媒体平面设计的中国语言正是这种共同品质的最直接和最恰当的表达方式。只有娴熟地运用好这样的设计母语，设计才能真正达到通俗易懂并且不言而喻的视觉传达效果。
（作者单位：中国人才杂志社）
