前不久，友人小聚，偶遇一位科普传媒的资深编辑，便想讨教几招。不料这位编辑言辞不胜戚然，原因是杂志刊号已转手他人经营时尚类刊物，原先的科普期刊已萎缩成不定期面世的内部资料。听到这一消息，让人不难感受到信息时代媒体竞争的残酷性，也油然生出了“居安思危”的紧迫感。

　　据调查，与时下异常火爆的电视媒体和网络媒体中科教类节目形成鲜明对比的是，立足大众科普宣传的平面媒体普遍经营惨淡。何以如此，笔者认为主要有3个原因：一是在平面媒体已进入“读图时代”的今天，科普类报刊普遍缺乏视觉冲击力，因版面所限也难以与电视媒体和网络媒体在做大做深上比拼；二是具有专业精神的科普作家队伍稀缺。科学家、作家不等于科普作家，当年叶圣陶、茅以升等大家将高深的科技理论以深入浅出的方式讲述得雅俗共赏，使读者在接受科技知识洗礼的同时，也获得美的愉悦。而今，这样笔走龙蛇的科普作家越来越少了。此外，市场因素的影响，也使得媒体之间争夺作者的竞争日渐呈现出“白刃战”的态势。

　　面对不利因素，如何定位信息时代的科普宣传，将宣传主旨与品位、特色、需求相结合，精心烹制出“色香味”俱佳的科技新闻作品，是一道需认真研究对待的课题。笔者在工作实践中认识到，科技新闻稿件只有“情理交融”，才能吸引读者的眼球，从而达到传播科普知识的目的。而要做到“情理交融”，就必须处理好几对矛盾。

　　刚与柔

　　将充满“刚”性的科技术语化为“柔”性的新闻语言表述，加工再创造是做好科技新闻宣传的第一步

　　科技新闻宣传大多围绕科学实践活动中产生的新人新事选题入笔。既是新人新事，必是常人所不熟悉的领域或不熟知的知识；其中，尽管有些人物典型或创新成果在其业内早已耳熟能详，但对一般读者，特别是广大基层官兵却常有闻所未闻之感。如果用专业术语简单地生吞活剥下来，读者往往仍会看的晕晕乎乎。所以，这里面就有一个采编人员怎样将报道对象与读者对象有机统一起来的问题。

　　我们常常收到来自科研一线作者的自发来稿。应该说，这些数据符号既是科研工作者本身创新活动的准确反应，也是其数年艰苦探索的心路历程的折射，带有“刚”性的严谨勿庸置疑，但囫囵吞枣地原样移植到新闻写作中却冰冷僵硬，毫无质感。怎样将“刚”性的新闻素材重新消化整合，用生动活泼形象的新闻语言使之温柔可亲，耐读易懂，就需要有一个二次创作的过程。2005年4月13日解放军报军事科技周刊一版登载了《探访神秘的消磁世界》一文，写的是海军工程大学某消磁中心科研创新的故事。选题不错，但原稿内容庞杂，术语罗列，让人看了仍搞不懂舰船消磁是怎么一回事。经过编辑与作者多次沟通磨合，最终选取四项内容作为主攻方向：选材———拒绝“钢筋铁骨”的平台（讲建筑设计上的独创性）；消磁———血与火中诞生的命题（讲舰船消磁研究的历史由来及重要性）；仿真———把舰船和大洋装进实验室（讲如何在斗室内模拟地球磁场环境）；绕缆－创新就是蕴于平常的不寻常（讲如何将最新成果运用海军舰艇部队消磁）。全文3000余字，以点带面，基本将消磁领域的科技知识及最新创新成果展现出来，此稿刊发后被评为社季度优质稿。

　　专与博

　　围绕一个主题，讲求雅俗共赏，内伸外延，相互映衬，尽可能给读者提供足量的相关科技信息

　　科研工作大多分工精微，讲求专业化、唯一性，即使是交叉学科、边缘学科也有其特定的研究领域。产生于某一特定领域的科技新闻因其“血统”纯正，在体现“专”的同时往往难以顾及面上的“博”。但在资讯高度集成又高度膨胀的现代社会，读者通过一张报纸希望获得尽可能多的信息。所以，采编人员在报道中回答了某项科技新闻的5个W之后，还需将眼界跳出文章之外，将单篇文章放在国际国内的大背景下、放到历史进步的长河中重新审视其科技创新的进步意义。

　　近年来，在科技专版的新闻宣传中，我们一直注重围绕单项重大科技活动或科研成果，组织强有力的相关配稿，与主稿相互映衬，多角度、多层面、多领域加深读者对该项科技工作的把握与理解，通过相互映衬，内伸外延，拓展单项科技新闻的信息量。如2005年8月3日《军事科技周刊》一版刊发的“模拟化训练跃上野战大舞台”一稿，介绍了南京陆军指挥学院自主创新研发野战化模拟训练系统的事迹。为使读者从深层次上认识到该成果对促进我军训练的重大意义，我们除认真编发主通讯外，还精心组织了“砺兵‘准战场’”（请专家解读世界野战模拟训练的最新进展及趋势）、“写好两个‘像’字”（请该课题主要负责人撰写言论，介绍由课题升化出的创新思想），从而增强了报道的深度与力度。

　　通过中外对比、历史对照、专家解读，将主通讯中囿于篇幅无法展开的内容放到一个全新环境中重新包装，将一道科技快餐重新烹制，在版面语言的烘托下变成一系列的科技自助餐，丰俭由人，从而将读者的兴奋点拉长成线，在专与博之间找到新的平衡，获得多种阅读愉悦。每一板块的文章都是围绕一个主题，为主新闻服务，这有点像网络媒体中的相关链接，更像是让读者走进了一个信息超市，进去一趟不白来，总有一款让你心仪。主稿专起来，重在解决“入”的问题，配稿为增加文章的感染力求博，重在谋求“出”的问题。

　　需要强调的一点是，这里所讲的“博”丝毫不否定也不应否定“专”的客观性，科技新闻在谋篇布局时一定要说内行话、专业话，否则就失去了它存在的价值与意义。“博”必须以“专”为基础，“专”得益于“博”的烘托方显珍贵。

　　深与浅

　　隔行如隔山，不能苛求读者都是杂家。科技宣传要时刻关注与普通读者有什么关系

　　我们有幸生活在一个科技大飞跃、大变革的时代。社会进步速度，让读者真切地感受到了科技的律动，但隔行如隔山的科学门类却又让读者稍不留神，就可能产生跑马观花甚至雾里看花之感。更何况新闻在让读者聆听科技进步的滚滚洪雷之时，不能总让他“坐”着，还得让他也“动”起来。这就要求科技新闻宣传要为读者开辟出一个进入参与的渠道与窗口。

　　数字化时代的媒体与以往不同的一点是其更加讲求宣传手法上的平民化。直白、通俗、简约、编读互动，在思想的交锋与领域环境的穿插切换中，寻求共鸣点。科技新闻宣传要真正达到启迪心智、拓展视野的功效，让读者在阅读中获得改造世界的自觉动力，就不能囿于在象牙塔里刻划“高大全”――高高在上，高不可攀，而是所宣传的经验与成果可复制、可推广、可克隆。这里就有一个选题与写作的深浅分寸把握的问题。把专深的知识或科研成果深入浅出地讲清楚、说明白、理透彻是一种功夫；而时刻想着你所宣传的内容和对象与普通读者有什么关系、与时代发展有什么关联，并自觉地运用多种手法激发出普通读者的阅读兴致，则是一种敬业精神的体现。

　　中央电视台的“百家讲坛”栏目是一个颇受观众喜爱的历史类栏目，但起初开办时却是观者寥寥，原因是选题面过专、学术味太浓，文人雅士间的笔墨公案与现今斗转星移的社会脱钩，与老百姓的生活脱节，与时代的价值取向脱档。一位哲人曾经说过：历史某种程度上是现代史，不承认这一点也不符合历史唯物主义。怎样用一个现代人眼光重新审视尘封已久的历史命题，找到其与我们今天社会生活的交叉点，从而使观者动容，闻者追思，是办好栏目的关键。该栏目组顺着这一思路转变了理念，很快获得好评。

　　大与小

　　科技新闻题材丰富多样，或浓墨重彩、奔放豪迈，或婉约清丽、以小见大各领风骚只有因材施法，方能不拘一格，各得其所

　　解放军报围绕神舟历次巡天、重大军事演习以及典型人物宣传等活动策划组织的稿件，每每气势磅薄，独领风骚，具有极强的感染力与冲击力；同时，日常报端上不少科技新闻报道也多有可圈可点之处。科技新闻宣传是该“唱大江东去”还是“唱杨柳岸，晓风残月”，关键是按题材大小、轻重用笔，最忌讳不论青红皂白，一律穿鞋戴帽，简单贴标签。编辑部常遇到这样的事情，一篇稿件，扬扬洒洒几千言看过仍不知所云，把作者、单位、人名一换，放到谁身上都成立；或者本就是芝麻大的事，偏要往西瓜上扯，结果搞得四不像。京郊大兴的西瓜体态丰腴、子少汁甜，名扬天下；河北沧州的金丝小枣，核小肉厚，营养丰富，也是饮誉海内。可见，文章题材无论大小轻重，运用得当，构思精巧，认真写作，都能产生好的效益。科技新闻要根据所宣传的对像的具体实际剪裁篇幅，当重则重，当小则小。

　　特别值得强调的是，小不一定就轻，四两也能拨千斤。在采编实践中，一些“小所大作为”、“小室大思路”、“小院大手笔”的新闻稿就常常让人耳目一新。所以，抓新闻瞄准大题材永远是硬道理，但抓大的同时，千万不要放小，忽视了小的作用。影响千秋万代的科技活动毕竟是少数，更多的是默默无闻的艰苦积累与黑暗中的探索，正是那些探索者不屈不挠的精神才铺就了直达科学雄关的山路。有时深入研究报道一次失败的实验、一项不成功的攻关、一位“科技大腕”浮出水面前鲜为人知的心路等，比报道鲜花与掌声对人的启迪更大。

　　需要多说一句的是，科技新闻宣传既要遵守新闻学的规律，更要遵循科学发展的规律。科学研究不是简单的算术加减，有时甚至几代人都不一定能做出什么严格意义上的科学突破与进步，这在基础科学研究中表现得尤为突出。新闻宣传中要力戒近年学术界一些浮夸风的影响，“填补空白”、“领先国际”的词语还是少用为妙。另外，将镜头与笔墨更多地对准基层，对准普通的科研工作者，用心发现他们的可爱与可敬，倾心聆听他们的感动与感受，讴歌他们平凡中的伟大，就是真正意义上的以人为本。总政有关部门前不久组织的两院院士调查中，不少院士就指出：他们最需要支持理解与关注的恰恰是在功成名就之前。

　　收与放

　　军事科技新闻宣传的特殊性时刻提醒与要求我们，要把预防失泄密当作一项极为严肃的政治任务对待

　　很多年前，人们一提起强化保密观念就常引用这样一个例子：日本情报机构根据公开报道的一张铁人王进喜站在石油钻台上的照片，准确判读出大庆油田的方位与日产油量。现代情报学研究证实，在所有保密的信息与情报中有五成以上是通过公开渠道获得的；而网络信息的高速膨胀更是对今天的防奸保密提出了严峻的挑战，军事科技新闻宣传直接面对军事斗争准备一线，现今一些国家专门成立有收集研究我国公开媒体信息的机构。所以，时刻绷紧保密这根弦，是从事科技新闻报道时尤其需要认真对待的问题。

　　收与放如同硬币的两面，强调保密并不是强调无所作为，正确的态度是有所为、有所不为。不少资深军事记者曾深有感触地讲：军事科技新闻难写，保密的度不好把握是关键因素之一。怎么把握这个度没有别的捷径，只有一条道：按规矩办。一是写作内容要符合有关政策，其次审稿手续要完备。如果要再多说一句，就是在新闻报道中可以采取一些必要的技术处理，将科技成果放到国际国内大背景下说，重在揭示创新思维与创新亮点，重在剖析创新成果产生的深层次原由；而对于涉及到的核心技术等关键问题则点到即可。

　　（作者系解放军报社军事部科技军事组组长）