按照增强主动性、针对性、实效性的要求，确保思想政治教育取得扎实成效。这是总政贯彻落实胡主席重要指示，在全军大力开展我军历史使命教育、理想信念教育、战斗精神教育和社会主义荣辱观教育通知中提出的一项重要要求。新闻宣传工作是思想政治工作的一部分，增强主动性针对性实效性同样是对新闻工作的一项基本要求。

　　所谓主动性，就是指人在实践中表现出来的认识世界和改造世界的主观能动性，或曰自觉的能动性。辩证唯物主义十分重视人的主观能动性，主张尊重客观规律、在客观条件许可的范围内，正确地发挥主观能动性。增强主动性，对于担负引导舆论的新闻宣传工作来说，有着特别重要的意义，是贯彻落实党的路线、方针、政策，创造性地做好宣传工作的一个重要因素。新闻宣传的主动性主要表现为坚持正确的政治方向和舆论导向、坚持用马克思主义占领思想阵地的积极态度，表现为唱响主旋律、打好主动仗的精神，是搞好新闻宣传工作的前提和保证。

　　所谓针对性，指的是把握新闻宣传对象的正确指向，做到有的放矢，是新闻宣传工作的基本要求之一。新闻宣传增强针对性，是坚持正确舆论导向的必然要求，是新形势下加强和改进新闻宣传工作的主要着力点，是新闻宣传增强指导性、可读性和吸引力、感染力的重要实现途径，是新闻宣传应该长期坚持的工作方针。

　　所谓实效性，则是指新闻宣传所要达到的预期效果和实际效果，也包括某一具体宣传报道在读者中产生的社会影响，主要表现为新闻宣传的阅读率、关注度、可信度、满意度等，以及满足受众需求所发挥的社会作用、对实际工作的指导作用和典型引导作用。新闻宣传的实效性，是新闻媒介和新闻报道生命力之所在。

　　按照唯物辩证法事物是普遍联系的观点，主动性、针对性、实效性是一个相互有着内在联系的有机整体，它们在本质上是完全统一的。其中，宣传的主动性是前提和保证，实效性是出发点和落脚点，针对性是新闻宣传取得成效的关键性因素。对搞好新闻宣传来说，三者缺一不可。

　　提出增强主动性、针对性、实效性的要求，体现了党的新闻工作的宗旨，体现了社会主义新闻事业必须坚持的党性原则，体现了实践第一、以人为本的观点，凝结着党的新闻工作的优良传统，反映了新世纪新阶段新形势新任务对新闻工作的新要求。

　　增强新闻宣传的主动性，要求我们对党的路线方针政策，要认真学习、全面理解、准确把握，而不能形而上学地照本宣科、照抄照转；对群众普遍关注的热点问题的宣传，要认真研究，精心策划，打好主动仗，唱响主旋律，既不能简单从众，片面追求“轰动效应”，也不能被动应付，无所作为。作为军事主流媒体，在大事宣传方面，当广大人民群众希望听到军方声音时，就要按照军委、总部的要求，不失时机充分、准确地表达全军将士的立场、态度和心声。尤其在重大宣传战役中，更需要最大限度地发挥主观能动性，坚持有所作为。除了认真宣传好“规定动作”外，还要千方百计搞好“自选动作”，切实拿出有分量的、与军队媒体身份相符的新闻作品来。同时还要确保每一项宣传，甚至每一篇报道、文章都不能有闪失。越是问题重大，越是内外关注，越要格外谨慎、深思熟虑。要从高举旗帜、服从大局、听从指挥的高度出发，在宣传的内容、口径和时机上，坚定自觉地传播党的声音，体现党的意志，反映党的主张，从国际国内形势的相互联系中把握全局。

　　增强新闻宣传的针对性，要求我们对每一项宣传都要密切联系实际，有的放矢。要坚持正面宣传为主的方针，但这种正面宣传不能脱离实际，回避问题，搞“隔靴搔痒”、“反症行医”那一套；要区别不同的宣传对象，分清不同事物的性质，注意不同历史条件和舆论环境，运用不同的方式方法和文体，以发挥应有的功能和作用，而不能“一刀切”，空对空，凭主观想象，闭门造车，搞简单灌输。

　　增强新闻宣传的实效性，要求我们在保证导向正确的前提下，改进宣传方法，讲求宣传艺术，增强宣传效果，而不能简单地重复一些政治口号，搞一些空洞无物的东西；要求我们所宣传的正是群众所需要的和实际工作急于解决的、群众愿意接受的，而不能远离群众、远离工作，搞“两张皮”；要求我们报实情、说实话、鼓实劲、求实效，而不能只求表面上轰轰烈烈，搞形式主义。

　　当前，我们所处的国际国内环境发生了重大变化，我们党要团结全国各族人民完成三大历史任务，我们国家正在全面建设小康社会，军队正在大力推进中国特色军事变革。面对信息时代受众思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强，影响受众思想的因素和渠道越来越复杂多样的现实，军事主流媒体要抓住机遇，迎接挑战，更好地发挥新闻舆论的宣传、教育、激励、动员作用，不断增强新闻宣传的主动性、针对性、实效性。